VISSZA A PARKETTRE! június 21.

Átírás

1 VISSZA A PARKETTRE! június 21. Az összeállítás a Prizma Kreatív PR Díj zsűrije részére készült. Nevezési kategóriák: Eseménykommunikáció, Public affairs, Digitális pr-kampány

2 A FELADAT POZITÍV HÍREKET GENERÁLNI A BUDAPESTI ÉRTÉKTŐZSDÉRŐL. Pozitív híreket generálni a Budapesti Értéktőzsde (BÉT) körül olyan környezetben, amelyben a gazdasági válság miatt folyamatosak a negatív sajtómegjelenések. MEGSZÓLÍTANI A TŐZSDE IRÁNT ÉRDEKLŐDŐ LAKOSSÁGOT. Közelebb hozni a tőzsde működését az emberekhez, felhívni a figyelmet a tőzsde világával kapcsolatos pozitívumokra, érdekességekre. VIZUÁLIS INFORMÁCIÓVAL ELLÁTNI A MÉDIÁT. A média számára a tőzsdével kapcsolatos vizuális információt nyújtani, amelyet illusztrációként felhasználhat a régi vagy külföldi konzervanyagok helyett. ELŐSEGÍTENI A SZAKMAI ÖSSZEFOGÁST. Erősíteni a magyar tőkepiaci szereplők közötti kapcsolatot, felidézni a régi emlékeket, lehetőséget teremteni új ismeretségek kialakítására. FELKELTENI A POLITIKA FIGYELMÉT. Felhívni a politika figyelmét a tőzsde jelentőségére, láthatóbbá tenni a BÉT tevékenységét, gazdasági jelentőségét, fokozni PA tevékenységét. FELHASZNÁLNI A TŐKEPIACI CSATORNÁKAT. A tőkepiac körüli médiumokon, partnerekkel történő megállapodásokon keresztül promótálni az eseményt. SZÉLESKÖRŰ KOMMUNIKÁCIÓS ESZKÖZTÁR HASZNÁLATA. A siker érdekében több kommunikációs eszköz felhasználása - klasszikus és digitális valamint web2-es csatornák. 2

3 A Budapesti Értéktőzsde újraalapításának 22. évfordulója alkalmából egyetlen napra visszaköltözött a korábbi, Vörösmarty téri tőzsdeterembe, ahol mozgalmas, ingyenesen látogatható eseményekkel várják ma az érdeklődőket. Reggel 9 órakor Varga Mihály tárca nélküli miniszter indította el a kereskedést a tőzsde csengőjének megszólaltatásával. Az egykori tőzsdeterembe 20 brókercég, befektetési szolgáltató települt ki és innen vesznek részt a tőzsdei kereskedésben. A látogatók így testközelből figyelhetik meg, miként működik a tőzsde, hogyan folyik a munka egy brókerháznál. A délelőtti események fénypontja a régi hagyományokat idéző, az eredetileg is a Vörösmarty téri tőzsdeteremben lebonyolított nyílt kikiáltásos kereskedés, melynek köszönhetően a befektetők és az érdeklődők a helyszínen élőben részesei lehetnek az értékpapír-kereskedelem izgalmas és látványos világának. A kereskedés szimulált piaci környezetben folyik négy vezető részvénnyel (Mol, Magyar Telekom, OTP és a Richter). A délelőtti eseményeket 14 órától kezdődően a Vissza a parkettre! rendezvény konferenciája követi, melyen a lakosság vitaindító előadások és kerekasztal-beszélgetések segítségével kerülhet közelebb a tőzsde világához. A fórumon neves gazdasági szakemberek, a tőzsdéhez, tőkepiachoz közel álló előadók fejtik ki álláspontjukat három fő témában: Merre tart a magyar tőkepiac?; Tőzsdepszichológia, avagy az ember a piac mögött; Milyen a jó befektetési stratégia? Eközben folyamatosan, délután 17 óráig tőzsdei expo is várja a látogatókat, ahol első kézből kaphatnak információkat a tőzsdei befektetésekkel, vállalatokkal kapcsolatban. > > > > > NAPI TŐZSDEI KERESKEDÉS NYÍLT KIKIÁLTÁSOS KERESKEDÉS TŐZSDEI EXPO KONFERENCIA FOGADÁS A MEGOLDÁS EGY ESEMÉNY, AMELY A PEZSGŐ TŐZSDÉT MUTATJA BE. A rendezvény célja, hogy a 2012-ben 22. születésnapját ünneplő Budapesti Értéktőzsde (BÉT) a kereskedési parkett egy napra történő újraélesztésével a szűk és tágabb értelemben vett szakmai szereplők, a média és általánosan a tőzsde iránt érdeklődő közvélemény figyelmének központjába kerüljön. EGY ESEMÉNY, AMELY MEGSZÓLÍTJA A LAKOSSÁGOT. A látogatók testközelből figyelhetik meg, miként működik a tőzsde, hogyan folyik a munka egy brókerháznál, a tőzsdei expo-n pedig első kézből juthatnak információhoz a tőzsdei befektetésekkel kapcsolatban. EGY ESEMÉNY, AMELY VIZUÁLIS TARTALOMMAL LÁTJA EL A MÉDIÁT. A nyílt kikiáltásos kereskedés, a kereskedési terminálok olyan vizuális tartalommal látják el a médiát, amelyet hosszú ideig használhatnak majd tőzsdei témák illusztrálására. EGY ESEMÉNY, AMELYEN MEGJELENNEK A SZAKMA KÉPVISELŐI. Az egykori tőzsdeterembe 20 brókercég, befektetési szolgáltató települ ki és innen vesznek részt a tőzsdei kereskedésben. EGY ESEMÉNY, AMELYRE FELKAPJA A FEJÉT A POLITIKA. A Vissza a parkettre! rendezvényen a tőzsdei kereskedést a tárca nélküli miniszter nyitja meg. (Részlet a Miniszteri csengetésre indult a mai egyedülálló tőzsdei kereskedés című, június 21-én kiadott sajtóközleményből) EGY ESEMÉNY, AMELY ÖSSZEFOGJA A SZAKMAI SZEREPLŐKET. A Vissza a parkettre! lehetőséget nyújtott a pénzügyi-gazdasági média és a szakma képviselői számára az összefogásra, új kapcsolatok kiépítésére. 3

4 A Vissza a parkettre! esemény előkészítése során több szervezet összehangolt működésére volt szükség. Folyamatos egyeztetések zajlottak a Budapesti Értéktőzsde valamint a rendezvény kommunikációs partnere és az esemény koncepciójának készítője, a Front Page Communications között. Az előkészületek a koncepcióalkotástól a megvalósításig mindössze 3 hónapig tartottak. Az eseményt megelőző nap 24 órájában a Vörösmarty téri tőzsdeterem helyszíni kialakítása zajlott. A nyílt kikiáltásos kereskedés mellett az egy napra ide költöző, hagyományos kereskedés technikai feltételeit is meg kellett teremteni. A SZERVEZÉS Rendszeres egyeztetések a Budapesti Értéktőzsdén a Vissza a parkettre! eseményről 4

5 AZ ÚT... A sikerhez médiapartnereket kellett keresni, akik viszik az esemény hírét, meg kellett nyerni a legfontosabb hazai szereplőket kiállítónak és támogatókat kellett gyűjteni az esemény szponzorációjához. Nemcsak a médiapartnereket, hanem a támogató partnereket is bevontuk a kommunikációba és felhasználtuk a felületeiket (pl. Facebook oldal, honlap, hírlevél, stb.). A brókercégek saját ügyfeleiket is tájékoztatták. A médiapartnerek nemcsak hirdetési felületet, hanem szerkesztőségi felületet is biztosítottak. MÉDIAPARTNEREK. Gazdasági Rádió, GazdaságTV.hu, Napi Gazdaság, Napi Online, Penzcentrum.hu, Portfolio. hu, Privátbankár.hu, Tőzsdefórum KIÁLLÍTÓK. ARBES Technologies s.r.o, Budapesti Értéktőzsde Zrt., Bloomberg L.P., Buda-Cash Brókerház Zrt., CIG Pannónia Életbiztosító Nyrt., Concorde Értékpapír Zrt., Dorsum Informatika Zrt., Egis Gyógyszergyár Nyrt., Equilor Befektetési Zrt., Erste Befektetési Zrt., FHB Nyrt., KBC Securities Magyarországi Fióktelepe, Masterplast Nyrt., MOL Nyrt., Magyar Telekom Nyrt., Orco Poperty Group, OTP Bank Nyrt., SunGard, Thomson Reuters 8 MÉDIA 19 PARTNER KIÁLLÍTÓ9TÁMOGATÓ TÁMOGATÓK. Buda-Cash Brókerház Zrt., Concorde Értékpapír Zrt., Dorsum Informatika Zrt., KBC Securities Magyarországi Fióktelepe, Központi Elszámolóház és Értéktár Zrt., Orco Poperty Group, Őrmester Vagyonvédelmi Nyrt., PannErgy Nyrt., Zwack Unicum Nyrt. 5

6 AZ ESEMÉNY A teltházas, több mint 1000 látogatót vonzó esemény négy pillérre épült. 1. TŐZSDEI KERESKEDÉS ÚJRA A PARKETTEN. Az esemény központi elemeként a kereskedő cégek, brókerek ismét benépesítették az egykori tőzsdetermet, visszahozva a nyílt kikiáltásos kereskedést és lehetővé téve, hogy az érdeklődők élőben lehessenek részesei a tőzsde izgalmas és látványos világának. 2. TŐZSDEI EXPO. A kereskedés mellett párhuzamosan expo is zajlott, melyen a kereskedő cégek, kibocsátók, adatszolgáltatók és más, a tőkepiacon érdekelt szolgáltató és tanácsadó cégek egyedi standokon mutathatták be tevékenységüket. 3. KONFERENCIA. A délelőtti eseményeket konferencia követte, melyen az érdeklődők vitaindító előadások és kerekasztalbeszélgetések segítségével kerülhettek közelebb a tőzsde világához. A fórumon neves gazdasági szakemberek, a tőzsdéhez, tőkepiachoz közel álló előadók fejtették ki álláspontjukat három fő témában: Merre tart a magyar tőkepiac?; Tőzsdepszichológia, avagy az ember a piac mögött; Milyen a jó befektetési stratégia? 4. SZÜLETÉSNAPI KOKTÉLPARTI. Mivel a BÉT ezen a napon ünnepelte 22. születésnapját, a nap zárásaként a szűkebb szakmai közönség egy esti fogadással ünnepelt és egyben elköszönt a tőzsde történetében meghatározó jelentőségű tőzsdeteremtől, mielőtt abban megnyílik az áruház. Az esti fogadáson a BÉT vezetői átadták a legjobb teljesítményt nyújtó kereskedőknek járó díjakat. 6

7 Reggel 9 órakor Varga Mihály tárca nélküli miniszter indította el a kereskedést a tőzsde csengőjének megszólaltatásával. Az esemény a kezdetektől fogva a sajtó kiemelt érdeklődése mellett zajlott. MEGSZÓLAL A TŐZSDE CSENGŐJE Katona Zsolt, a BÉT vezérigazgatója, Szécsényi Bálint, a BÉT alelnöke, Varga Mihály tárca nélküli miniszter 7

8 A délelőtti események fénypontja a régi hagyományokat idéző, az eredetileg is a Vörösmarty téri tőzsdeteremben lebonyolított nyílt kikiáltásos kereskedés volt, melynek köszönhetően a befektetők és az érdeklődők a helyszínen élőben részesei lehettek az értékpapír-kereskedelem izgalmas és látványos világának. A kereskedés szimulált piaci környezetben folyt négy vezető részvénnyel (Mol, Magyar Telekom, OTP és a Richter), a brókerek értékes nyereményért versenyeztek. 1. TŐZSDEI KERESKEDÉS ÚJRA A PARKETTEN 55 BRÓKER A PARKETTEN 8

9 A kereskedés indulásával egy időben megnyitotta kapuját a kereskedéssel szomszédos teremben a tőzsdei expo, ahol 19 kibocsátó, befektetési szolgáltató, vendor, illetve más tőzsdei szolgáltató várta a látogatókat a nap során. Az ingyenes, de regisztrációhoz kötött rendezvényen a tőzsde iránt érdeklődő lakosság első kézből kaphatott információt a tőzsdei befektetésekkel, vállalatokkal kapcsolatban. KIÁLLÍTÓK. ARBES Technologies s.r.o, Budapesti Értéktőzsde Zrt., Bloomberg L.P., Buda-Cash Brókerház Zrt., CIG Pannónia Életbiztosító Nyrt., Concorde Értékpapír Zrt., Dorsum Informatika Zrt., Egis Gyógyszergyár Nyrt., Equilor Befektetési Zrt., Erste Befektetési Zrt., FHB Nyrt., KBC Securities Magyarországi Fióktelepe, Masterplast Nyrt., MOL Nyrt., Magyar Telekom Nyrt., Orco Poperty Group, OTP Bank Nyrt., SunGard, Thomson Reuters 2. TŐZSDEI EXPO 9

10 A délelőtti eseményeket 14 órától kezdődően a Vissza a parkettre! esemény konferenciája követte, amelyen a lakosság vitaindító előadások és kerekasztalbeszélgetések segítségével kerülhetett közelebb a tőzsde világához. A fórumon neves gazdasági szakemberek, a tőzsdéhez, tőkepiachoz közel álló előadók fejtették ki álláspontjukat három fő témában: Merre tart a magyar tőkepiac?; Tőzsdepszichológia, avagy az ember a piac mögött; Milyen a jó befektetési stratégia? 3. KONFERENCIA A konferencia hanganyagát a Gazdasági Rádió szerkesztette és főműsoridőben, 3x1 órában sugározta. TÉMÁK MERRE TART A MAGYAR TŐKEPIAC? TŐZSDEPSZICHOLÓGIA, AVAGY AZ EMBER A PIAC MÖGÖTT? MILYEN A JÓ BEFEKTETÉSI STRATÉGIA? ELŐADÓK BALOG ÁDÁM, AZ NGM ADÓÜGYEKÉRT FELELŐS HELYETTES ÁLLAMTITKÁRA FELLEGI TAMÁS, A BÁRKI LEHET TŐZSDÉS C. KÖNYV SZERZŐJE JAKSITY GYÖRGY, A CONCORDE ÉRTÉKPAPÍR ZRT. ELNÖKE KATONA ZSOLT, A BÉT VEZÉRIGAZGATÓJA KORÁNYI G. TAMÁS, ÚJSÁGÍRÓ LANTOS CSABA, A KELER ZRT. ELNÖKE MÉRŐ LÁSZLÓ, MATEMATIKUS, PSZICHOLÓGUS SARKADI SZABÓ KORNÉL, A HUNGÁRIA ÉRTÉKPAPÍR ZRT. STRATÉGIAI IGAZGATÓJA SZITÁS ATTILA, A BUDA-CASH BRÓKERHÁZ ZRT. VEZETŐ STRATÉGÁJA TORDAI PÉTER, A KBC SECURITIES MAGYARORSZÁGI FIÓKTELEPÉNEK LAKOSSÁGI ÜZLETÁGVEZETŐJE VÍZKELETI SÁNDOR, A BAMOSZ ELNÖKE MODERÁTOROK BRÜCKNER GERGELY, FIGYELŐ KOMÁROMI BALÁZS, GAZDASÁGI RÁDIÓ NAGY VIKTOR, PORTFOLIO.HU 10

11 A Vissza a parkettre! eseményt esti fogadás zárta. A BÉT ezen a napon ünnepelte 22. születésnapját. Az eseményen Katona Zsolt, a BÉT vezérigazgatója, valamint Szécsényi Bálint, a BÉT alelnöke adták át a nyílt kikiáltásos kereskedésen a legnagyobb hozamot elérő brókernek, valamint a napi kereskedés során a legnagyobb forgalmat lebonyolító brókernek járó díjakat. A résztvevők egy tőzsdei csengőt jelképező ajándékkal távozhattak. 4. SZÜLETÉSNAPI KOKTÉLPARTI 11

12 EREDMÉNYEK 8 MÉDIA 19 PARTNER KIÁLLÍTÓ 32MÉDIUM 9TÁMOGATÓ 60ÚJSÁGÍRÓ, FOTÓS A Vissza a parkettre! esemény 4 pillére (kereskedés, expo, konferencia, fogadás) hatékonyan szólította meg a célcsoportokat, jelentős médiaérdeklődést generált. Emellett elértük, hogy a média ma már sok esetben az eseményen készített felvételekkel illusztrálja a híradásokat. Az eseményt követően érezhetően aktívabbá vált a kommunikáció a BÉT és a célcsoportok között, hatékonyabbá vált a BÉT Public affairs tevékenysége. A tőzsde iránt érdeklődő lakosság jelentős részéhez eljutott az esemény híre, felhívva a figyelmet a magyar tőkepiac jelentőségére. A tőkepiaci szereplők összefogása, digitális PR eszközök alkalmazása, médiapartnerek bevonása mind segítségünkre voltak a költséghatékony kommunikáció megvalósításában. 20BOXBAN68KERESKEDŐ 55BRÓKER A PARKETTEN 2HÍRÜGYNÖKSÉG108MÉDIAMEGJELENÉS1000 -NÉL TÖBB LÁTOGATÓ 12