Jenei Ágnes TÁGULÓ TELEVÍZIÓ Eger

Átírás

1 Jenei Ágnes TÁGULÓ TELEVÍZIÓ Eger

2 Változó médiakörnyezet Van-e tévének jövője? Áldozata vagy nyertese a médiaiparban lejátszódó folyamatoknak? Milyen új televíziós modell körvonalazódik?

3 Új médiakörnyezet hatása Digitalizáció Konvergencia Interaktivitás

4 Digitalizáció Digitális forradalom: az információk előállításának, tárolásának, feldolgozásának átalakításának gyökeres változása. Analóg rendszerek digitális rendszerek

5 Nem csupán technológiai forradalom! Átalakul: a társadalom, a gazdaság, a foglalkoztatás, termelés, fogyasztás, oktatás elsődleges érték: információ (termék), a tudás (termék), kommunikáció: kitáguló térbeli korlátok, mediatizált kommunikáció fejlődése

6 Digitális média (új média) Új technológiai eszközök diffúziója Új média pc, internet, videójátékok, mobil telefon

7 Digitális média Közös digitális nyelv elektronikus tartalmak tárolása, másolása, létrehozása, reprodukálása Interoperabilitás: a felhasználók szabadon cserélhetik, módosíthatják az információkat Decentralizált hálózat decentrált kommunikáció Többirányú kommunikáció (nem vertikális, nem felülről lefelé). Közvetlen visszacsatolás lehetősége: interaktivitás

8 Digitalizáció hatása: tévé halála? Terjesztés: digitalizálódik műhold: 90-es évek eleje földfelszíni: 3. évezred kábel: 3. évezred telefonvonal (adsl ) 3. évezred

9 Készülékek: digitalizálódnak Tv Ultraóriás Panasonic 150 inch Tv Ultraminini Pocket Tv standard DVB-H

10 Trendek Tv Ultravékeny OLED (Organic Light Emitting Diode) Sony XEL-1 OLED: 3 mm Tv Ultrahajlékony Sony 0,3 mm Pólón is

11 Trendek Eco Tv Reciklált anyagból készül, környezetbarát, mérgező anyagok, higany nélkül Energiatakarékos A környezethez képest szabályozza a háttérvilágítást. Phillips: Eco Tv Sony: OLED Nincs háttérvilágítás Mobil TV vízálló Sanyo

12 Trendek HD TV Magas felbontású tévé Az emberi szemmel látható színek 40% -át képes reprodukálni Laser TV a HDTV színeinek kétszeresét nyújtja Mitsubishi, 3 D is (speciális szemüvegekkel) LaserVue

13 Trendek Tévék:: hertzes képfrissítés (képkocka / perc), max Ces2009: Sony 240 h, 800 e ft LG: 480 h (gyors, pörgős kameraállásoknál is éles kép, bár nem érzékelhető)

14 Trendek 2009: drót nélküli tévé, bittorrent Panasonic Z1: a kábelek egy elrejthető külön kontrollegységben mennek. Beépített bittorrent: a tévé maga tölti le a netről a filmeket (Netgear Internet TV Playere) 200 dollár (YouTube, online tévé, usb-re másolt videók nézésére is alkalmas).

15 3D-s újjászületés (csak készülék!) Míg a Samsung, Sony, speciális szemüveggel Holovízió (fejlesztés alatt) s/do-you-want-to-play-3d- 173.html Balogh Tibor (hologram-elvén Gábor Dénes magyar származású Nobel-díjas /gabordenes/html/gabdental4.h tm ) Holovíziója szemüveg nélkül, kollektív nézést tesz lehetővé ICT kiállítás 2008 Silver-díj

16 Konvergencia-folyamatok a konvergencia-folyamatok motorja : technológiai konvergencia (közös digitális nyelv) horizontális és vertikális fúziók: telekommunikáció, média, informatika

17 Konvergencia-típusok Tecnhnológia távközlés, média, informatika Vállalkozások Mediaset - Endemol Szolgáltatások triple play Piac Mobiltévé, internet és tv felhasználók Szabályozás Integrált kommunikációs törvények Készülékek hibrid készülékek Tartalmak cross-media tartalmak Fogyasztás multitasking

18 Konvergencia: a televízió vége? Nem, a tv kihasználja a konvergencia-folyamatokat Professzionális videótartalmakat, tévéműsort lehet nézni: tévén weben mobiltévén

19 Interaktivitás szintje Függ: visszacsatolás típusától a visszacsatolás sebességétől rugalmasságtól (lehetővé teszi-e a perszonalizált választ) felhasználói kontroll mértéke a tartalmak felett

20 Interaktivitás interaktív műsorok (1950-es évektől) interaktív eszközök (távirányító megjelenésétől, 1980-as évek eleje) interaktív rendszerek (1970-es évektől tesztek)

21 itv elterjedéséhez szükséges feltételek: magasan fejlett technológiai feltételek megfelelő gazdasági feltételek (méretgazdaságosság, alacsony szolgáltatási díj) kritikus tömeg adott platformhoz fűződő szokások ismerete

22 Interaktivitás-típusok digitális környezetben Lokális (pszeudo-interaktivitás) mint a teletext decóder (set top box) vagy készülékben enhanced tv felturbózott, gazdagított tévé (EPG, kameraállások) élmény: interaktivitás Távoli, aszimmetrikus a műsorszolgáltató és a néző között: szolgáltatóközpont a visszirányú csatornán érkezett jeleket dolgozza fel és továbbítja a műsorszolgáltatónak szavazás t-shopping, t-betting (CA: feltételes hozzáférés) Hálózati, szimmetrikus nem kompatibilis a műsorszolgáltatás logikájával a nézők közötti hálózati kommunikáció: csak bizonyos közösségi szolgáltatásokra vonatkozhat

23 Digitalizáció, konvergencia, interaktív médiakörnyezet hatása Megváltozik: gyártás új logika vezérli a készülékek gyártását (ultra,konvergens, i ) gyártás és terjesztés szétválik új logika a tartalomgyártásban: bárhol, bármit, bármikor új szabályozási és finanszírozási kísérletek tartalmak: lineáris, nonlineáris, i műsorok kereskedelmi és közhasznú, t-gov szolgáltatások fogyasztás individualizálódik multitasking prosumer új funkciók, használati lehetőségek jelentések

24 GYÁRTÁS A time-based logika helyett

25 GYÁRTÁS: content-based logika 3 képernyőre gyártás, multiplatform

26 GYÁRTÁS Tradicionális tévé: műsorfolyam reklámokkal DTV: időeltolásos tévénézés (Time Shifted Viewing, TSV): táregységre rögzítés és későbbi visszanézés) VoD, IPTV, Web Tv: műsorfolyam elemei összekötő elemek nélkül Mobiltévé : klippszerű formátumok, mobizód -ok

27 GYÁRTÁS: összedől a rendszer? Alternatív finanszírozási formák keresése: termékelhelyezés (product-placement) korlátozásokkal (EU irányelv 2007), interaktív reklám (iad)

28 Tartalmak: változás (típus, struktúra) Kiélezett konvergens piaci versenyhez igazodva felértékelődik a: kreativitás, eredetiség, közönség bevonásának képessége CONTENT IS A KING! itv CONTENT IS A KING! CROSS-PLATFORM CONTENT IS A KING!

29 Tartalmak TARTALMAK: MŰSOROK ÉS SZOLGÁLTATÁSOK lineáris non-lineáris VoD, PPV Non-lineáris szolgáltatások (kereskedelmi és non-profit) műsorfüggő műsorfüggetlen

30 Műsorok: interaktivitás-potenciálja A legkönnyebben interaktívvá tehető műsorok azok, amelyekben legalább egy feltétel az alábbiak közül fennáll: fragmentált a szöveg erős a narratíva, a dramaturgia van háttéranyag szavazás vagy fogadás részvételi lehetőség

31 Példák Magas sport, kvíz, game-show, reality-show, reklám, edutainment Közepes talk-show, zenei műsorok, documentumfilmek, tájékoztatóműsorok Alacsony film

32 Innovatív i-tartalmak: sportműsor Sportműsorok BBC 2006 Foci-vb kameraállás megválasztása hangválasztás addicionális információk, statisztikák, interjúk fórum fogadás élőben

33 Innovatív i-tartalmak: game-show Legyen Ön is milliomos mintájára (Anglia) Részvétel otthonról Szabály lekérése Részvétel pontgyűjtéssel élőben Nyerési lehetőség

34 Innovatív i-tartalmak: ifjúsági és gyerekműsor MTV olasz: Black Box Tévében: riport Riport vége, történet vége: weben EBT-1 Spanyolország baszk műsorszolgáltató (olasz, angol, holland is) 2007 Zuzen Quiz Show részvétel webcam-on keresztül Multitasking cross-media tartalmak

35 Innovatív i-tartalmak: film BBC: Spooks Multitasking cross-media tartalmak 1. Lehet csak nézni az epizódot 2. Tesztet megoldani (félig kimenni a műsorfolyamból) 3. Átmenni a netre további feladatokért 4. Mobilon jön a válasz

36 Innovatív i-tartalmak: film Shape Shifting Tv: nm2 projekt keretén belül fejlesztett digitális gyártó eszköz (szoftver) Accidental Lovers flash.htm finn YLE Tv sugározta! dec. 27-én, dex. 29-én, jan. 3-án 1 millió néző, 100 aktív résztvevő (5,3 millió finn)! Meglepetés: nők 45 év felett!

37 Innovatív i-tartalmak: reklám, iad iad 2000 Sky 2001 Fastweb (Honda, Perla, Wine Tip, Q8, Poste Italiane) Perszonalizált pl. megrendelt filmmel együtt érkezik, engedményre jogosít fel, ha azt is kérem. Kreatív pl. Fastfood (amerikai): a spot-ban elrejt egy kódot, ami engedményre jogosít fel. Vissza kell tekerni, és sokszor megnézni Közben: márkaépítés. Bizalmat az ismerős kelt. A kreatív, játékos, nyerésre lehetőséget biztosító reklámok jönnek be

38 Innovatív tartalmak: mobizódok Mobil tévé Japán, Korea, Olaszország mobisód formátum: klikkszerű, 1-3 perces műsorok Első mobisód: angol Fox Mobil Entertainment és Vodafone: A 24 -ből 24 1 perces mobizód gyártása Franciaország: Star Academy 22 mobizód (Orange szolgáltató)

39 Innovatív szolgáltatások (kereskedelmi és nonprofit) T-Shopping Fastweb 2001 T-betting: ha műsorba ágyazott, nagyobb siker T-government Looking Local

40 Innovatív szolgáltatások (fejlesztés alatt) Goromi Tv (Dél-Korea) az ide-oda kapcsolgató attitűdöt teszi lehetővé 20 műsort mutat egyidejűleg, egyet ki lehet nagyítani, arról információkat szolgáltat, de a többi kocka sem tűnik el. Living@room CSP Torino A nappali kereteinek kitágítása, hogy ugyanazokat a tartalmakat (műsor, User Generated Content) egymástól távol lévő nézők együtt élvezhessék egy közös virtuális távirányítón keresztül.

41 Innovatív interaktív tévék Fastweb 2001 első európai IP TV Internet Protocoll Television; Interactive Personalised Television Joost 2006 Janus Fiis Niklas Zennstrom (fondatori di Skype) 400 csatorna Current Tv 2005 USA Al Gore, Joel Hyett, Johanna Drake Earl VC2 viewer cretated content (user generated content) Működési elv: mint a Youtube, de a legjobbaknak $ honorárium jár; ezeket Current nemcsak neten keresztül sugározza 50 millió háztartásba jutnak el (net, földfelszín, kábel) évesek: 30% -át gyártják rendszeresen a műsoroknak Európában is jelen van már.

42 FOGYASZTÁS: új mérési kihívások Időeltolással nézés UNITAM digitális eszközök hangminta azonosítása > tartalomkezelő adatbázishoz társítás (mobil is lehet) AGB Nielsen MO.-on 1040 háztartást mér digitális műszerekkel Háromképernyős mérésre is felkészült A fogyasztás minősége: intenzitás és bevonódási index

43 DiTV - használat kollektív szívdobbanás helyett: élmények, tudások, identitások új, kifogyhatatlan i tárháza a késő-modern néző igényeinek megfelelő: multifunkcionális, rugalmas multimédiás terminál személyes / perszonalizált / kollektív, aktív / passzív fogyasztásra is alkalmas egyre inkább pull, mint push medium

44 Trendek és következmények prosumer, broadcast yourself, user generated content megdőlnek a következő oppozíciók: magán köz amatőr profi szubjektív objektív

45 A televízió átalakulása nem forradalmi, hanem természetes evolúció nem revolúció, hanem evolúció amely televízió minden fő dimenzióját érinti: gyártás logikája tartalmak fogyasztás és jelentés

46 További részletek, hivatkozások, online és offline bibliográfia a Táguló televízió című könyvben.

47 Köszönöm a figyelmet