M-Lista (Mattai-Macher / MAKSZ Lista) M-Lista 2011 (Mattai-Macher / MAKSZ Lista)

Átírás

1 M-Lista 2011 (Mattai-Macher / MAKSZ Lista)

2 Az M-Lista súlyozása 2010/2011 A Magyarországon működő ügynökségeket rangsoroló Mattai/Macher Maksz lista, az M-Lista 2010-ben már a hazai versenyek mellett a rangos nemzetközi versenyeken elért eredmények figyelembevételével készült. Pontszámítási rendszere a versenyeken elért arany-ezüst-bronz díjakért 3-2-1, a nagydíjért 5 pont, a külföldi versenyeken elért döntőbe jutásért (shortlist) fél pontot számol. Ezeket a pontokat később az egyes versenyek presztízsének megfelelő súlyszámokkal felszorozva alakul ki az ügynökségek és a kampányok végleges pontszáma. A versenyekhez rendelt súlyszámok figyelembe veszik az adott díj múltját, elismertségét, a nevezett munkák és kiosztott díjak számát. Az adott díjért járó pontot, a kreatív versenyek esetében a nevezést jegyző/nevező ügynökség kapja, társügynökségek kizárólag az EFFIE hatékonysági díjak esetén kapnak pontot.

3 M-lista ügynökségek rangsora 2011 Ügynökség Pontszám 1 Ogilvy Group Laboratory Ideas DDB Cluso Grey Saatchi&Saatchi ACG Akció Initiative Leo Burnett Carbon Group Proud Rebel Rouse /Trambulin Film Café Creative OMD Hungary 600

4 Ügynökségek rangsora 2009 / 2010 Ügynökségek rangsora 2009 Pontszám 1 ACG DDB Laboratory Grey Carnation Kirowski Akció-Nxs OMD Leo Burnett Neo Interactive HPS HD Group 900 Figyelem: a 2009-es listában nem szerepeltek külföldi díjak, emellett a pontozás súlyszámai is mások voltak, így a 2010-es pontokkal nem összehasonlítható! Ügynökségek rangsora 2010 Pontszám 1 ACG DDB Ogilvy Cluso HD Saatchi Carnation Leo OMD Maximize Proud The Lab HPS Neo Kirowski Laboratory 400

5 M-lista 2011 A TOP 8-ban, 2011-ben akárcsak tavaly az ügynökségek fele ismét hazai cég (Laboratory, Cluso, ACG, Akció) ők a pontok közel 45%-át viszik, a TOP 15-ben pedig enyhe fölényben vannak. A TOP 8 nemzetközi mezőnye Ogilvy, DDB, Grey, Saatchi. Új bajnoka van a listának az Ogilvy személyében, akik a tavalyi 3. helyről tornázták fel idén magukat az élre. Őket a díjakra 2011-ben látványosan rágyúró Laboratory követi. A DDB nek idén sincs szerencséje már második éve marad le pontosan ugyanannyi ponttal az egyel jobb helyezésről. Tavaly 15 ponttal maradt le az első helyről az ACG mögött, idén pedig pont ugyanannyival a 2. helyről a Laboratory mögött. Idén is 4. a Cluso, újra a legjobbak között a Grey (5.), maradt 6. a Saatchi. A listát 2 évig vezető ACG idén a 7. helyen. Magyar ügynökségként került be az idei lista legjobbjai közé az Akció360 (8.), a Carbon Group (11.) és a Café Creative (14.) Nincs a tavalyi TOP 15-ösök közül az idei listán a HD Group, HPS, hiányoznak a nagy digitális ügynökségek, mint a Carnation, Kirowski Isobar, a Neo. A médiaügynökségek közül az OMD-t és a Maximize-t idén kiszorította a Cannes-ban díjat nyert Initiative.

6 M- lista al listák Kreatív/Média/Online ügynökségek Kreatív ügynökségek 1. Ogilvy Group 2. Laboratory Ideas 3. DDB 4. Cluso 5. Grey 6. Saatchi&Saatchi 7. ACG 8. Akció Leo Burnett 11. Carbon Group 12. Proud 14. Café Creative 16. Roxer Event&More 17. Publicis 19. McCann Erickson 20. Young&Rubicam Médiaügynökségek 9. Initiative 15. OMD 22. Mediaedge:cia 23. PHD 26. MC Mediacompany 27. PanMedia Western 28. Brand Connection 33. IMG 50. Mindshare Online ügynökségek 13. Rebel Rouse 18. Carnation 28. Wunderman 37. Kirowski Isobar 38. Firendly Digital

7 Kampányok Megbízó Kampányok Pontszám Ikea Ikea e-folder 2895 Modern Alarm Break- In 1575 Volkswagen Caddy Maxi Caddy-optical illusion/drop 1320 ChocoMe ChocoMe 1200 WWF A világ legzöldebb szórólapja 1100 Heineken Hungária Tökéletes csapolás 1000 Habitat for Humanity Real Estate 1000 Amnesty International Slow Download 990 McDonald's Everyone saves for something 910 Volkswagen Amarok Falka 660 Bátor Tábor Alapítvány Bátor Tábor - 1%-os kampány 630 Habitat for Humanity Home Button 595 Filmmúzeum Kojak 590 Magyar Telekom Bürométer 550

8 Megrendelők és márkák Megrendelők Ikea 2545 Porsche Hungária 2480 Habitat for Humanity 1905 Modern Alarm 1575 Magyar Telekom 1290 ChocoMe 1200 Heineken Hungária 1180 WWF 1100 Amnesty International 1090 Chello 1020 Márkák Ikea 2545 Habitat for Humanity 1905 Modern Alarm 1575 Volkswagen Caddy Maxi 1320 ChocoMe 1200 Soproni 1180 WWF 1100 Amnesty International 1090 Chello 1020 Bátor Tábor Alapítvány 870

9 2011 leghatékonyabb ügynökségei - Az Effie lista ÜGYNÖKSÉGEK Total 1 ACG Rebel Rouse/Trambulin film OMD Hungary Young&Rubicam Budapest DDB 300 A kreativitás mellett, a hatékonysági szempontok előtérbe helyeződésével, valamint az Effie 10. születésnapja alkalmából idén az M lista al listájaként összeállításra került a hatékonysági lista. A leghatékonyabb ügynökségek listája az Effie-ért kapott M-lista pontok alapján készült. 6 Mediaedge:cia Hungary PHD Hungary Laboratory Ideas Cluso Saatchi&Saatchi MC Mediacompany PanMedia Western Wunderman Carnation BBDO 180

10 A 2011-es hatékonysági lista a pontok mögötti éremtáblázat ÜGYNÖKSÉGEK arany bronz ezüst platina Grand Total ACG Rebel Rouse/Trambulin film OMD Hungary Young&Rubicam Budapest 3 3 DDB Mediaedge:cia Hungary PHD Hungary Laboratory Ideas Cluso 2 2 Saatchi&Saatchi MC Mediacompany PanMedia Western Wunderman 2 2 Carnation BBDO 1 1 2