Tervezés- Kutatás. KEDV- CSINÁLÓ a reklámhoz

Átírás

1 1. Tervezés- Kutatás KEDV- CSINÁLÓ a reklámhoz

2 1. Ki szereti a reklámosokat?

3 Az egyes szakmák képviselőiben megbízók aránya Dobogós hely hátulról!!! Helyezés Szakma Bizalom 1 Tűzoltóság 98% 2 Postások 96% 3 Tanítók, tanárok 91% 4 Orvosok 86% 5 Katonaság 78% 6 Piackutatók 74% 7 Környezetvédő szervezetek 71% 8 Rendőrök 69% 9 Jótékonysági szervezetek 63% 10 Bíróság 60% 11 Marketing szakemberek 57% 12 Köztisztviselők, önkormányzati képviselők 53% 13 Ügyvédek 53% 14 Papság 50% 15 Szakszervezetek 48% 16 Vállalatvezetők 47% 17 Bankárok 45% 18 Reklámszakemberek 41% 19 Újságírók 32% 2008: (37%) 20 Politikusok 14% Forrás: GfK Csoport, GfK Bizalom Index tavasz

4 Az egyes szakmák képviselőiben megbízók aránya A reklámiparban késéssel fejlődő országokban még jobb a szakma elfogadottsága! TŰZOL TÓSÁG Orvosok Tanárok, tanítók Posta Katonaság VÁLLALAT REND ŐRSÉG Ügyvédek - VEZETŐK REKLÁM - SZAKMA Politikusok Belgium Németország Franciaország Görögország Nagy-Britannia Olaszország Hollandia Portugália Svédország Spanyolország Nyugat-Európa Bulgária Lengyelország Románia Oroszország Cseh Köztársaság Törökország Magyarország Belgium Régiek Újak Mo. Forrás: GfK Csoport, GfK Bizalom Index tavasz Forrás: GfK Csoport, GfK Bizalom Index tavasz

5 2. Milyen a reklámszakma helyzete?

6 A magyarországi szakma megítélésének a helyete: a reklámban dolgozni büszkeségre ad okot Egyetért Teljesen egyetért 16% 1% 43% Nem ért egyet! Kicsit 40%

7 A magyarországi szakma megítélésének a helyete a hazai reklámok kreatív színvonala nagyon alacsony Kicsit 19% igaz Teljesen egyetért 24% 44% Nagyjából így van 14% Nem igaz

8 Azonosulás a rekámok üzeneteivel..előfordul -e, hogy nem ért egyet az üzenettel? Sosem Szinte mindig 1% 4% így van 67% 28% Gyakran

9 Miért választották ezt a szakmát? a kreativitás kibontakoztatásának a lehetősége 87 ügynökség, 303fő Fontos Nagyon 46% fontos 43% 2% 10% Kicsit fontos Nem fontos

10 2. És ki szereti a reklámot?

11 Reklámokkal szembeni általános beállítottság Magyarországon 2010 Elutasító Tartózkodó Funkcionalista Támogató A reklámokat kikerülhetetlennek, manipulatívnak, és fárasztónak tartja Igyekszik kikerülni a reklámokat, nem szereti, de nem is szidja őket Elfogadja a reklámokat, keresi belőlük az információt, de nem szereti Kifejezetten szereti és várja a reklámokat, részt vesz a terjesztésükben. A lakosság 3/4-e Reklámkerülő! 46% 20% 20% 14% Reklámellenes Reklámkerülő Funkcionális reklámtűrő Reklámkedvelő GfK 2009

12 DE MÁR EZ SEM IGAZ!!!! 2012 Elutasító Tartózkodó Funkcionalista Támogató A reklámok kikerül hetetlenek, manipulálnak, és fárasztóak Igyekszik kikerülni a reklámokat, nem szereti, de nem is szidja őket Elfogadja a reklámokat, keresi belőlük az információt, de nem szereti Kifejezetten szereti és várja a reklámokat, részt vesz a terjesztésükben. A web2 hatása!!! Miért? 46% megnőtt megnőtt 20% 20% 14% Reklámellenes Reklámkerülő Funkcionális reklámtűrő Reklámkedvelő GfK 2011

13 Kérdés: Milyen eszközöket tudnak a reklámosok felsorakoztatni a reklámkerülés csökkentésére?

14 3. De miért nem szeretik a reklámot?

15 A reklámok elutasításának oka: manipulálnak? idegesítenek? tolakodnak?

16 A reklámok elutasításának oka: manipulálnak? idegesítenek? hazudnak? zavarnak? becsapnak? feleslegesek? Hazudnak manipulálnak Zavarnak tolakodnak

17 A reklámok elutasításának oka: 2. Hazudnak 1. Sok van belőlük 3. Zavarnak manipulálnak feleslegesek tolakodnak

18 A reklámok (valódi) elutasításának oka: 1. Sematikusak sablonosak, unalmasak

19 A reklámok (valódi) elutasításának oka: 2. Színvonaltalanok gagyik, idétlenek

20 A reklámok (valódi) elutasításának oka: 2. Színvonaltalanok gagyik, sablonosak

21 4. Ki hisz a reklámoknak?

22 Mennyire hisznek a fogyasztók a reklámoknak? Mit gondolnak a kereskedők, hogy a fogyasztók hisznek -e a reklámoknak?

23 Melyik a leghitelesebb?

24 5. Akkor kár a gőzért?

25 Sikerek top views 92,645,487 views 134,125,529 views 183,107,824 views

26 Hány nap alatt értek el 100 millió letöltést? Reklám PSY Gangnam Style 105

27 A szerethető reklám (vírusterjedés, fogyasztó által is generált tartalmak) Evian: Live Young 2 years ago views

28 A szerethető reklám (vírusterjedés, fogyasztó által is generált tartalmak) Evian: Live Young 6 months ago views

29 A szerethető reklám (vírusterjedés, fogyasztó által is generált tartalmak) E-lites cigarette (Gangnam baby) 1 months ago views

30 Information Infotainment Entertainmenttainment Education Edutainment Entertainmenttainment Advertising Advertainment Entertainmenttainment A túlkínálatban kiürülnek az érvek (ígéretek). Emocionaitás és szórakoztatás nélkül nincs reklámhatás!

31 Ad eaters night La nuit des publivores 1981 óta öt földrész 103 ország látogató Advertainment Magyarországon 12 éve 5 ezres buli Fb: 10 ezer rajongó

32 6. Mennyi reklámot kell elviselnünk?

33 Televíziós reklámfilmek évente GRP REACH SOV potenciális nézőszám tényleges elérés kampány hangerő az összes csatornán megjelenő spot millió millió spot

34 Ismétlési csúcstartók Egy évben szer jelentek meg,...volt olyan nap, amikor 80-szor. Nielsen Media Research

35 Évi reklám: óra = 534 nap = 2mó spot Élelmiszer Gyógytermék

36 Tévé nézési idő Magyarországon 4ó 25p napi tévézés 40 p napi reklám A évesek tévézése (és reklámelérése) az internet miatt drasztikusan felére csökkent! 4ó 25p 3ó 40p 19 p évesig 7-13 éves éves éves 60 felett FI Oktatáskutató és fejlesztő Intézet

37 FI Oktatáskutató és fejlesztő Intézet Internet

38 Mobil reklámok 20x

39 Mobil reklámok Mobil internet használat Magyarországon 2013 nem mobil mobil

40 7. Mennyit költünk reklámra?

41 Az online részaránya a tv rovására növekedik Internet DM Közterület Ambient 2011 Sajtó mozi Rádió 2010 Tv 2012 MRSZ

42 PARETO - ELV Online 20% 18% A arány szabálya kimondja, hogy számos jelenség esetén a következmények 80%-a az okok mindössze 20%-ára vezethető vissza.... 6% 22% 4% 1% 1% 28% A REKLÁM VÁLTOZÁSAINAK HÁTTERÉBEN AZ ONLINE 20 % RÉSZARÁNYA ÁLL!

43 Reklámtorta Online DM 20% 33.6md 18% Sajtó 6% Közterület 22% 41.6md 28% 48.7md 1% 4% 1% TV Ambient Rádió Mozi összesen: 175.md.

44 Netto reklámköltésünk alakulása (md. forintban)

45 Reklámköltés ktsv. hiány: felsőoktatás: 660 md. 220 md. devizahitel veszteség: 759 md. 3.8 ezer md.-ból 175 milliárd 80 milliárd 50 milliárd ATL(média) Mediagnozis/MRSz BTL MAKSz Szponz.+Kutatás

46 7. Játékosok a pályán

47 Reklámélet Magyarországon Kb ügynökség - reklámügynökségek - btl ügynökségek -online ügynökségek - média ügynökségek - PR ügynökségek - gerilla ügynökségek -kreatív ügynökségek

48 Reklámélet Magyarországon Kb. 25 nagy multinacionális reklámügynökség Young and Rubicam Leo Burnett Ogilvy and Mather BBDO Scholz and Friends Lowe GGK Saatchi and Saatchi Euro RSCG...? Grey, JWT,,Mc,Cann, DBB

49 Reklámélet Magyarországon Kb. 30 jelentős hazai reklámügynökség Well Cafe Akció Republic of Art hat Havasi Próbakő kirovski

50 Reklámélet Magyarországon Mattai-Macher rangsor (a magyar GUNN Report) 2012 évben legeredményesebb ügynökségek Ügynökségek rangsora 2011 Pontszám 1 Ogilvy Group Laboratory Ideas DDB Cluso Grey Saatchi&Saatchi ACG Akció Initiative Leo Burnett Carbon Group Proud Rebel Rouse /Trambulin Film Café OMD Creative Hungary Forrás: Kreatív online

51 Reklámélet Magyarországon Mattai-Macher rangsor (a magyar GUNN Report) abban az évben legeredményesebb ügynökségek Leo Burnett ACG Hey Carnation Laboratory Ideas Kirovski

52 Reklámélet Magyarországon Piackutatók GfK Hungária Szonda Ipsos Gallup Medián AGB A Nielsen Hoffann Research NRC

53 Reklámélet Magyarországon Szervezetek: Magyar Reklámszövetség (MRSz) Magyar Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) Nemzetközi Reklámszövetség (IAA) Art Directors Club Hungary (ADCH)

54 Reklámélet Magyarországon Szervezetek: Önszabályozó Reklámtestület (ÖRT) Magyar Marketing Szövetség (MMSz) Piackutatók Magyarországi Szövetsége (PMSz) Magyar Közterületi Média Szövetség (MKMSz)

55 Reklámélet Magyarországon Versenyek: ARANY PENGE (kreatív) EFFIE (hatékonysági) ARANY LOLLIPOP (instore) HIPNÓZIS (Kreatív lap) GOLDEN DOVE (direkt marketing) REKLÁMZABÁLÓK (közönség) ARANY DISZNÓ díj ---- CANNES LIONS GOLDEN DRUM

56 Reklámélet Magyarországon Iskolák: BGF Külker.Főiskola Corvinus BKF IBS ZsKF Kodolányi

57 Reklámélet Magyarországon Diákversenyek: Magyar Diákreklámverseny OMD Médiatervezés diákverseny Ifjú Penge

58 Reklámélet Magyarországon Diákversenyek: HAJRÁ!

59