REKLÁM Tervezés- Kutatás. REKLÁMÉLET Magyarországon

Átírás

1 REKLÁM Tervezés- Kutatás 2. REKLÁMÉLET Magyarországon

2 1. Mennyit költünk reklámra?

3 Reklámköltés ktsv. hiány: 680 md. felsőoktatás: 180 md. 3-as metró: 190 md. 194 milliárd 85 TV 52md. milliárd 45 milliárd Kutatás 18md. ATL(média) Mediagnozis/MRSz BTL MAKSz Szponz.+Kutatás

4 Netto reklámköltésünk alakulása (md. forintban) 300,0 225,0 150,0 75, ,5x

5 Médiaügynökségek árbevétele 2013 Publicis OMD McGlobal IMG PHD Médiacom Univ.McCann Carat Mindshare BPN Hungary Havas media Panmedia Fastbridge Maximize Media Insight Vízeum Berg ,9 4285,7 6428,6 8571, , , , összesen: 84 md.ft (köztv: 78md.) Kreatív Online júl.

6 2. A reklámtorta

7 Az online részaránya a tv rovására növekedik MRSz reklámköltési adatok 2014 tv online sajtó DM közterület

8 Reklámtorta 2015 (194 md. Ft) DM Online 27,6% 15% 7,7% Közterület Ambient 4,6% Rádió 54 md Ft. Mozi Sajtó 16,5% 26,4% 51 md Ft. TV

9 Az új média térhódítása A reklám is az új média lehetőségeit keresi

10 Jelenlegi folyamatok Digitális reklámpiac Immár Magyarországon is a digitális a reklámpiac legnagyobb szelete, 14%-os növekedéssel először haladja meg az 50 milliárdos szintet Televízió Az összbevétel valamelyest növekedett, a részarány csökkent Sajtó A sajtó összesített árbevétele, a lapterjesztésből származó, és az online bevétellel együtt meghaladta a 96 milliárd forintot. Direkt marketing A címzett és címezetlen küldemények területén tapasztalt visszaesést kompenzálni tudta a mobil, call center, marketing és adatbázis terület. Out of Home, + ambient A közterületi költés változatlan, az ambient szektor 2015-re tovább tudta növelni részesedését a reklámtortából.

11 Jóslat 2016-ra Always online Search korszak Online video 11% 54% Digital 3% 6% 32% Ambiente 5% Mobile 2% 33% 7% Rádió TV Sajtó Interactive Advertising Bureau

12 Jóslat 2018-ra Search Inbound korszak Online video 11% Digital 3% 6% 32% Ambiente 5% natív hirdetések, branded content Mobile 2% 33% 7% Rádió TV Sajtó Interactive Advertising Bureau

13 4. Mennyi reklámot kell elviselnünk?

14 Televíziós reklámfilmek évente az összes csatornán megjelenő spot millió 2 évnyi! millió fejenként napi 76 db (24 perc) 2014 MRSz-PWC 2013,

15 Éves reklámterhelés - Soha ennyi reklám még nem volt a magyar tévében - 3 perccel nőtt a napi reklámnézéssel töltött idő - Közel 3000 új reklámot sugároztak a csatornák- - Ez spot adást jelenti, átlagosan 667 x - Egy reklámblokk átlagban 6,9 darab reklámot tartalmazott - Új: Internetes kereskedő oldalak! ( x / év) Egy évben szer jelentek meg,...volt olyan nap, amikor 80-szor. Forrás: Nielsen Közönségémérés (2014. I. félév)

16 Tévé nézési idő Magyarországon naponta: 7,3 millió ember néz tv-t ebből: 6,8 millió lát reklámot 400,00 A évesek tévézése (és reklámelérése) az internet miatt drasztikusan felére csökkent! 4ó 31p 3ó 40p 19 p 300,00 200,00 100, évesig 7-13 éves éves éves 60 felett átlag fiatalok Oktatáskutató és fejlesztő Intézet, Nielsen Media Research

17 Forrás: NRC Ariosz Mobil (internet) Magyarországon 2ó 3ó 40p 3 mó A felhasználók több mint fele mobil eszközökön érhető el, ehhez a reklámoknak is alkalmazkodniuk kell. 1,5 mó 1,1 mó

18 5. Média árak

19 Média árak 30 mp. spot sugárzása (prime time) ~ 3 mó Egész oldalas színes hirdetés (magazin) ~ 1,5 mó Fél oldalas hirdetés (HVG, tükörm:118x119,5) ~ 1,8 mó Országos napilap 1/8 ( NSZ. f.f. 138x98) ~ 350 e Helyi hírlap (ugyanez) ~ 150 e Rádióhirdetés (Class FM csomag/nap 15mp.) Óriásplakát (hó/db.) Led fal videó ( 5 percenként, 6000 megj./hó) Metró kisplakát (6 db. A4, - 1 hó) Balusztrád (mozgólépcső korlát, 1 hó) Mozihirdetés (mozi/hét) ~ 35 e ~ 25 e ~ 3 mó ~ 35 e ~ 2,8 mó ~ 75 e Média Ász, Médiabázis, Közterületi reklám,

20 Online média árak Apróhirdetés (OLX, Vatera, Jófogás - 1 hónap) Index címlap (leaderboard/nap!!!) Index roadblock (cikkoldalakon/nap!!!) Rich media (pl. interstitial, 1x/nap) Pre-Roll (video/nap, bezárható, AV: 100 ezer) Átlagos billboard (weboldalon, CPT!!!) ingyenes ~ 3 mó ~ 300 e ~ 900 e ~ 400 e ~ 20 e G. AdWords CPM(CostPerImpression)1000 megjel. 3 téma ~300 e Google Adwords (PayPerClick) Facebook (feltöltés) PR cikk (Pl. Totalcar/ 1 nap) ~ 50 Ft. ~3000-től. mó ~ 300 e AdWords, SeQ audit, Médiabázis

21 6. Játékosok a pályán

22 Reklámélet Magyarországon Kb ügynökség - reklámügynökségek - btl ügynökségek -online ügynökségek - média ügynökségek - PR ügynökségek - gerilla ügynökségek -kreatív ügynökségek

23 Reklámélet Magyarországon Kb. 25 nagy multinacionális reklámügynökség Young and Rubicam Leo Burnett Ogilvy DDB Grey, JWT Lowe GGK Saatchi Euro RSCG...? Grey, JWT,,Mc,Cann, DBB

24 Reklámélet Magyarországon Kb. 30 jelentős hazai reklámügynökség ACG Akció Cafe Reklám hat Havasi HPS Cafe Reklám Cluso Human Telex Insomnia Kirovski Laboratory Lowe GGK Republic of Art Sylva Tonic Well Wundermann...

25 Piackutatók Reklámélet Magyarországon GfK Hungária AC Nielsen Ipsos Millward Brown Gallup Medián AGB TNS Hoffmann NRC

26 Reklámélet Magyarországon Médiaügynökségek Carat OMD McGlobal Mindshare Közterületi Média Metró Reklám PanMédia PubliciTeam Zenith. Grey, JWT,,Mc,Cann, DBB

27 7. Eredmények

28 Reklámélet Magyarországon Mattai-Macher rangsor (a magyar GUNN Report) 2013 évben legeredményesebb ügynökségek Ügynökségek rangsora 2011 Pontszám 1 Ogilvy Group Laboratory Ideas DDB Cluso Grey Saatchi&Saatchi ACG Akció Initiative Leo Burnett Carbon Group Proud Rebel Rouse /Trambulin Film Café OMD Creative Hungary Forrás: Kreatív online

29 Reklámélet Magyarországon Mattai-Macher rangsor (a magyar GUNN Report) folyamatosan legeredményesebb ügynökségek Leo Burnett ACG Hey Carnation Laboratory Ideas Kirovski

30 Reklámélet Magyarországon Hazai versenyek: ARANY PENGE (kreatív) EFFIE (hatékonysági) ARANY LOLLIPOP (instore) HIPNÓZIS (Kreatív lap) GOLDEN DOVE (direkt marketing) SOCIAL MEDIA BEST PRACTICE DIGITAL MEDIA BEST PRACTICE ARANY DISZNÓ díj ----

31 Reklámélet Magyarországon Nemzetközi versenyek: CANNES LIONS GOLDEN DRUM (Portorozs) EPICA CLIO

32 Cannes Lions Reklámélet Magyarországon 40 ezer nevezés, ezer díj

33 7. Szervezetek

34 Reklámélet Magyarországon Reklámszakmai és társszervezetek Magyar Reklámszövetség (MRSz) Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) Önszabályozó Reklámtestület (ÖRT) Nemzetközi Reklámszövetség (IAA) Art Directors Club Hungary (ADCH) Magyar Marketing Szövetség (MMSz) Piackutatók Magyarországi Szövetsége (PMSz) Magyar Közterületi Média Szövetség Magyarországi Tartalomszolgáltatók Egyesülete

35 Reklámélet Magyarországon Diákversenyek: Magyar Diákreklámverseny OMD Médiatervezés Diákverseny Ifjú Penge

36 Reklámélet Magyarországon Diákversenyek: HAJRÁ!