TISZTELT TAGTÁRSAIM, KEDVES KOLLÉGÁK,...

Átírás

1 1

2 TARTALOMJEGYZÉK 1. TISZTELT TAGTÁRSAIM, KEDVES KOLLÉGÁK, AZ MMSZ SZERVEZETE KÖZGYŰLÉS TITKÁRSÁG TAGOZATOK BIZOTTSÁGOK FELÜGYELŐ BIZOTTSÁG ETIKAI BIZOTTSÁG TAGSÁG RENDEZVÉNYEK, ESEMÉNYEK, MEGJELENÉSEK A ÉV RENDEZVÉNYEI KONFERENCIA AZ MMSZ GAZDÁLKODÁSA GAZDÁLKODÁS FELÜGYELŐ BIZOTTSÁG MŰKÖDÉSE A ÉVI TERVEK, PROGRAMOK ORSZÁGOS MARKETING KONFERENCIA, MARKETING MASTERS KONFERENCIA WORKSHOPOK ÉS EGYÉB AKTIVITÁS VÁROSMARKETING DÍJ ORSZÁGOS KKV MARKETING DÍJ ORSZÁGOS KKV MARKETING AKADÉMIA ÉV HONLAPJA PROJEKT MARKETING MEET-UP TAGOZATOK ALAPÍTÁSA DÍJAINK, ELISMERÉSEINK HATÁROZATI JAVASLATOK MELLÉKLETEK TAGOZATOK, KLUBOK BESZÁMOLÓJA AGRÁR-ÉS ÉLELMISZERMARKETING TAGOZAT INTERNET MARKETING KLUB MARKETING KÖZGAZDÁSZOK TAGOZATA TÁRSADALMI MARKETING TAGOZAT

3 1. Tisztelt Tagtársaim, kedves Kollégák, Ez már a negyedik Közgyűlés, amely az elnökségem alatt kerül megrendezésre és ez azt jelenti, hogy megválasztásom óta négy év telt el, így a mandátumom az MMSZ elnökeként lejárt. Itt szeretném megragadni az alkalmat arra, hogy megköszönjem a bizalmat, amit négy évvel ezelőtt megszavaztatok nekem. Külön köszönöm az Elnökség támogatását, amely nélkül nem is merném elfogadni a jelölést a következő ciklusra. Az elmúlt néhány év során mind az aktivitás, mind a taglétszám, illetve a gazdálkodás terén növekedés mutatkozott meg, amely abban erősít meg, hogy talán rászolgáltam elnökként a bizalomra és arra inspirál, hogy elnöki tevékenységemet tovább folytatva teljesítsem küldetésem, hiszen az MMSZ nagy utat tett meg, de még sok a tennivaló, úgy gondolom, elsősorban a minősítés terén. A 2016-os évben programjaink alapvetően két fő célkitűzés az edukáció és a minősítés(ek) köré épültek ban a Szövetség a szakmai rendezvények terén jelentős előrelépést tett. Az Országos Marketing Konferencia kétnaposra bővült, a második napon megrendezett Marketing Masters Konferenciával. A két napnak összesen közel 700 résztvevője volt. Úttörő kezdeményezésünkkel, az Országos KKV Marketing Akadémiával egy hiánypótló, átfogó marketingképzést indítottunk útjára. Már az első évfolyam alkalmával is bebizonyosodott, hogy van rá igény, így idén tavasszal útnak indítjuk a második évfolyamot is. Új elnökségi tagunk, Lévai Richárd kezdeményezésével vezettük be a manapság nagy népszerűségnek örvendő képzésformát, a Meet up sorozatunkat is, amely trendi témákat tűzve ki zászlajára, új (online) marketingkommunikációs megoldásokat mutatott be. Az edukációs palettánkon a sok új projekt mellett helyet kapott a már évek óta működő, térítésmentesen tanácsadást nyújtó Fogadóóra intézménye és a Workshop jellegű képzések is. Utóbbi(ak) városmarketing és Év honlapja témában került(ek) megrendezésre. A jó példák bemutatásával hozzá kívánunk járulni az igényes szakmai gyakorlatok elterjedéséhez. A 15 éves Év honlapja pályázat mellett a még 2015-ben létrehozott két új szakmai díjat, az Országos Városmarketing Díjat és az Országos KKV Marketing Díjat építettük tovább, valamint létrehoztuk a Marketing & Médiával közösen a TOP50 legsikeresebb marketing-és kommunikációs szakemberek ranglistáját. Ez utóbbival célunk az, hogy platformot adjunk Magyarország elismert marketingvezetőinek, hogy igazi véleményvezérként osszák 3

4 meg gondolataikat a marketing területeinek jövőbeni alkalmazásáról, valamint alakítsák a marketing irányzatait és edukálják, inspirálják a marketingeseket, márkatulajdonosokat, marketingtevékenységet végzőket. Az éves Közgyűlés alkalmával pedig már a második alkalommal adtuk át az Életműdíjat, ezúttal Prof. Dr. Hoffmann Istvánnénak. Szövetségünk által minden évben kiírt Év honlapja pályázat, valamint a 2016-ban alapított Országos KKV Marketing Díj és az Országos Városmarketing Díj mindegyike a minősítéseket hivatott szolgálni. A zsűrizések során tudjuk értékelni a benyújtott marketing tevékenységeket, pályázatokat és ki tudjuk emelni a jó példákat. Hisszük, hogy a jó példák bemutatásával elősegítjük a szakmailag helyes marketing gyakorlatot és ezáltal a marketing megítélése is egyre jobb lesz. Platformot és tartalmat is biztosítunk tagjainknak, partnereinknek, és a marketing szakma egészének. Az elmúlt évben is folyamatosan fejlesztettük felületeinket, legyen szó rendezvényről, honlapról, hírlevélről, közösségi média oldalról. Tettük és tesszük mindezt annak érdekében, hogy felületeinkkel megjelenéseket biztosíthassunk, valamint tartalmainkkal segíthessük, informálhassuk, inspirálhassuk a marketing tevékenységet végzőket. A szakmai programok mellett a tavalyi Közgyűlésen az MMSZ Elnöksége is megújult. Az évet a Marketing Döntéshozók Klubjának megalakulásával zártuk, amely Katona Norbert vezetésével, valamint tizenkettő ismert hazai topvállalati vezető részvételével kelt életre. Az alapítók között a magyar piac meghatározó márkáit gondozó cégek szakmai vezetői találhatóak, akik vallják, hogy a marketing azáltal teremt értéket, hogy az üzletet és a fogyasztókat alkotó módon köti össze. Az idei évben az elmúlt egy-két évben beindított központi projektjeinket szeretnénk továbbfejleszteni és minél több alulról szerveződő projektet életre hívni partnereinkkel közösen. Új kihívás a marketing.hu szakmai platform létrehozása, amely egyben az MMSZ minősítési rendszerének is egy fontos alapeleme lesz és amely célja, hogy az első eligazodási pontként funkcionáljon a marketingtevékenységet végzők számára. Természetesen az MMSZ projektjei és szolgáltatásai mellett az érdekképviseleti tevékenységét a továbbiakban is igyekszik a legmagasabb szinten űzni. Ugyanazt az elkötelezettséget és aktivitást ígérjük, ami az elmúlt években jellemzett bennünket. Szokásunkhoz híven idén is munkaprogramot hirdettünk, amelynek keretében legjobb tudásunk szerint szeretnénk képviselni a magyar marketing szakmát és tagságunkat. 4

5 Amennyiben a Közgyűlés továbbra is megtisztel a bizalmával, úgy igyekszem arra rászolgálva megfelelni az újabb szakmai kihívásoknak és az MMSZ presztízsét tovább erősíteni. Elkötelezettek vagyunk a szakmánk iránt és programjainkkal továbbra is szeretnénk fejleszteni a marketing színvonalát, a tagjainkat pedig segíteni abban, hogy eredményes marketing tevékenységet folytassanak. Erősítsük együtt tovább az MMSZ közösségét! Köszönettel: Hinora Ferenc, elnök 5

6 2. Az MMSZ szervezete 2.1. Közgyűlés A Szövetség éves tisztújító közgyűlését május 25-én tartotta a Park Inn by Radisson Hotelben. A megválasztott tízfős elnökség tagok közül heten töltöttek be a korábbi ciklusban is funkciót. A korábbi elnökségi tagok közül ismételten megerősítették: Bonyhádi Gábor, független digitális projekt menedzsert, Dr. Papp-Váry Árpádot, a Budapesti Metropolitan Egyetem rektor helyettesét, Dr. Piskóti Istvánt, a Miskolci Egyetem Marketing Intézet intézetigazgatóját, Dr. Totth Gedeont, a BGE Kereskedelem és Marketing Intézetének vezetőjét, Sütő Ágnest, a Magyar Bankszövetség Kommunikáció és Külső Kapcsolatok vezetőjét, Tonk Emil, Üzleti Akadémia Igazgatót Varga Istvánt, a Manta Marketing Kft. tulajdonosát Az új tagok: Katona Norbert, a Szerencsejáték Zrt. marketing főosztályvezetője, Knapcsek Katalin, a KNK PR&Média Kommunikációs Ügynökség tulajdonosa, Lévai Richárd közösségi marketing specialista. A Tisztújító Közgyűlést megelőzően, immár második alkalommal került átadásra az MMSZ Életműdíja, melyet ez alkalommal Prof. Dr. Hoffmann Istvánné vehetett át. Ezúton is gratulálunk neki! 2.2. Titkárság A titkársági feladatokat 2016-ban is a Hinora Marketing Group alkalmazottjaként Juhász Violetta főtitkár látta el, akinek az MMSZ alkalmazottjaként Esküdt Viktória, a Szövetség marketing menedzsere segítette munkáját. A munkaerő szükségletet az irodában továbbra is szakmai gyakornokok munkájával egészítettük ki Tagozatok Az MMSZ több szakmai tagozatot működtet ban működő klubjaink: Agrár-és Élelmiszeripari Marketing Tagozat 6

7 Internet Marketing Klub Marketing Döntéshozók Klubja Marketing Közgazdászok Tagozata Társadalmi marketing Tagozat Az Agrár-és Élelmiszeripari Marketing Tagozat aktuális ágazati kérdésekben igyekszik hasznos információkat megosztani rendezvényeiken keresztül évente négy alkalommal. Az Internet Marketing Klub 2016-ben újra kiírta az Az Év Honlapja pályázatot. A Marketing Közgazdászok Tagozata rendszeresen szervez az MTA székházban gazdasági témájú előadásokat. Mindemellett a civileket a Társadalmi marketing Tagozat rendszeresen ellátja hasznos tanácsokkal, mind az 1%-os kampánnyal kapcsolatban, mind más életbevágó témákban. A 2016-os év végén Katona Norbert elnökségi tagunk vezetésével és tizenkettő hazai topvállalati vezető, ismert marketing személyiség részvételével megalakult a Marketing Döntéshozók Klubja. Az alapítók között a magyar piac meghatározó márkáit gondozó cégek szakmai vezetői találhatóak, akik vallják, hogy a marketing azáltal teremt értéket, hogy az üzletet és a fogyasztókat alkotó módon köti össze. Tagozatainknak, Klubjainknak kifejezetten a vállalkozások ágazati specialitásokkal való tudásgyarapításában, képzésében, személyes tapasztalatcserében van nagy szerepe. Az aktívan működő Tagozatok, Klubok tevékenységéről részletesebben a Beszámoló végén található Tagozatok beszámolója mellékletben lehet olvasni Bizottságok A Szövetség két állandó bizottsága a Felügyelő Bizottság és az Etikai Bizottság Felügyelő Bizottság A Felügyelő Bizottság eddigi elnöke Dr. Kováts-Széplaki Ildikó, valamint egyik tagja, Dr. Andó Katalin a tisztújító Közgyűlésen lemondtak tisztségükről. Hosszú éveken át tartó munkájukat ezúton is köszönjük! Helyükre új tisztségviselőket választott a Közgyűlés. Az újonnan megválasztott személyek: Göbölyösné Mátrahegyi Anna és Dr. Neuberger Ákos. Turgonyi Szabolcs változatlanul tagja a FB-nek. A Felügyelő Bizottság az elmúlt évben meghatározott munkaterv szerint végezte munkáját, vizsgálatait. Két alkalommal ellenőrizte mind a gazdálkodás helyességét, mind a számviteli megfelelőséget, ahogy azt az elmúlt évben 7

8 is tette, március 11-én és szeptember 30-án. Az első alkalommal - a Közgyűlést megelőzően - elsősorban a évi mérleget vizsgálták, a második alkalommal már az újonnan megválasztott Felügyelő Bizottság ellenőrizte az MMSZ gazdálkodását Etikai Bizottság Az Etikai Bizottság leginkább a felmerülő, az MMSZ-től etikai tanácsot kérő esetekben foglal állást, a tavalyi évben azonban erre nem kapott felkérést Tagság A taglétszám változása: Taglétszám vállalati tagok száma egyéni tagok száma 81/42 73/52 71/ ban is intenzív tagtoborzásba kezdtünk, aminek hatására további 11 taggal bővült a vállalati tagok száma. Új belépők: Activium Kft., Ad-In-One Europe, Mastercard, Neticle Kft., New Land Média, NUR Neckermann, Provident, SPAR, Unicef, Unicredit, Waterfilm Kft ban 4 kilépő vállalati tagunk volt: a Forma Display, Levendulart, Mitte Kft. és a Pannon Kincstár 2017-től kilépett további 4 vállalati tag: a Szervez-Oktat Kft., az GDI Esri, a Corwell Kft., Sign Reklámügynökség Kft, viszont gyarapodtunk is 9 új céggel ban a nyilvántartott 73 egyéni tagból (rendes+senior+junior) 52 fő egyenlítette ki a tagdíját, ami a 2015-ös évhez képest némi bevétel növekedést hozott az egyéni tagdíjak terén. Azonban a tagozatokon keresztül belépők tagdíjfizetési hajlandósága hasonló az előző évben tapasztaltakhoz. Tagozati tagság terén az Agrár-és Élelmiszeripari Marketing Tagozat komoly eredményt ért el, a tagsági létszám 2015-ben és 2016-ban is meghaladta a 40 főt. Ez az MMSZ számára nagyrészt a támogatói tagok bővülését jelentette. A tagozatokba belépő tagoktól 2016-ban a évnél valamivel több tagdíjbevétel származott. Nem csak az Agrár-és Élelmiszeripari Tagozat, hanem a Társadalmi Marketing Tagozat és a Közgazdászok Marketing Tagozatának tagjai által a befizetett tagdíjak is minimális növekedést mutatnak a 2015-ös évhez képest. Tagdíjbevételek 2016: A vállalati tagok számának növekedése 2016-ban magasabb vállalati tagdíjbevételt eredményezett a évi 5255ezer Forint bevételhez képest. Vállalati tagdíjak Ft. 8

9 Egyéni tagdíjak Ft. Tagozati tagdíjak + támogatói tagdíjak: Összes tagdíjbevétel: Ft. 9

10 3. Rendezvények, események, megjelenések 3.1. A év rendezvényei január 28. MTA Fogyasztás-gazdaságtan Munkabizottság és az MMSZ MKT - Felhasználói vélemények gyűjtése és elemzése újszerű kutatási módszertan segítségével február 11. március 3. március 10. Fogadóóra Óraadó: Papp-Váry Árpád Fogadóóra Óraadó: Vajda Márta MMSZ Agrár-és Élelmiszermarketing Tagozati ülése Amit tudnod kell ahhoz, hogy 2016-ban korszerű marketingtevékenységet folytathass témában március 31. MTA Fogyasztás-gazdaságtan Munkabizottság és az MMSZ MKT - Beszélgessünk a hazai jövedelemegyenlőtlenségekről! február - május április 7. május 5. május 11. május 12. május 19. május 25. május 26. május 31. június 2. június 2. június 7. június 8. Országos Városmarketing Díj pályázat Fogadóóra Óraadó: Vasné dr. Egri Magdolna Fogadóóra - Óraadó: Tonk Emil Hogyan legyek az Év honlapja? c. pályázati felkészítő workshop KKV Marketing Akadémia 1. nap KKV Marketing Akadémia 2. nap Tisztújító Közgyűlés KKV Marketing Akadémia 3. nap Márkaépítés konferencia Város-és Turizmusmarketing szekció és az Országos Városmarketing Díj díjátadója Fogadóóra - Óraadó: Dr. Totth Gedeon KKV Marketing Akadémia 4. nap MMSZ Szakmai Vándor Klub Akik még a politikusoknál is népszerűtlenebbek MMSZ AÉMT és a BGE Kereskedelem és Marketing Intézetének közös programja - A kiállítások. mint marketingeszközök. Mit kell tenni a sikeres kiállítási részvétel érdekében? 10

11 Június 9. június 9. június 16. június 23. június 30. szeptember 1. szept. - december szept. december szeptember 15. szeptember 21. október 5. október 6. október 13. október 6. október 19. november 17. november 18. november 18. december 7. december 14. MTA Fogyasztás-gazdaságtan Munkabizottság és az MMSZ MKT júniusi programja - Élelmiszerfogyasztással kapcsolatos kockázatok vs. adalékanyagok KKV Marketing Akadémia 5. nap KKV Marketing Akadémia 6. nap KKV Marketing Akadémia 7. nap KKV Marketing Akadémia 8. nap Fogadóóra Óraadó: Tonk Emil Az Év honlapja pályázat Országos KKV Marketing Díj pályázat Fogadóóra Városmarketing Pályázóknak 1. Marketing Meet-up Videó a marketingben Menedzserképző Központ V. Turisztikai Workshop - Felkerülni a térképre: platformok a turizmus szolgálatában, szakmai együttműködés MTA Fogyasztás-gazdaságtan Munkabizottság és az MMSZ októberi programja - Háztartási termelés, háztartási költségvetés MMSZ AÉMT és a BGE Kereskedelem és Marketing Intézetének közös programja - A márka és a fogyasztók; Mi fogja meg a fogyasztót a márkában Fogadóóra Óraadó: Bonyhádi Gábor 2. Marketing Meet-up - Telemarketingtől a chat (ro)botokig avagy: párbeszéd a marketingben 27. Országos Marketing Konferencia Marketing Masters Konferencia Megalakult a Marketing Döntéshozók Klubja Az Év honlapja díjátadó és gálavacsora MMSZ AÉMT és a BGE Kereskedelem és Marketing Intézetének közös programja - Fókuszban az utánpótlás 11

12 december 14. Évzáró vacsora 12

13 3.2. Konferencia Újabb sikeres évet zárt a tavaly megrendezésre kerülő 27. Országos Marketing Konferencia - A nagy marketingvágta és társrendezvénye, a Marketing Masters. Az előző évekhez hasonlóan elismert marketing, média és kommunikációs szakemberek közreműködésével lezajlott a 27. Országos Marketing Konferencia, amely 2016-ban egy társrendezvénnyel, a Marketing Masters-szel bővült és ismételten a Park Inn by Radisson Budapest Hotelben, ismert, de megújult környezetben került megrendezésre. Így a nagyszabású rendezvénysorozat 2 naposra bővült, ahol a résztvevők minden fontos információt megtudhattak a következő évi marketingtrendekről és arról, milyen új kiaknázatlan lehetőségek állnak a szakemberek rendelkezésére. A 2 nap alatt, november 17-én és 18-án 2 konferencia, 3 workshop, Digital Hack és 100-nál is több, a szakmájában kiváló marketing szakember mutatta be munkáját és a marketing jövőjére vonatkozó változásokat. A 27. Országos Marketing Konferencia és Marketing Masters célkitűzése, hogy hozzásegítse, inspirálja, támogassa a marketing területén dolgozókat, hogy rájuk ne egy véget nem érő futam várjon, hanem át tudják szakítani azt a bizonyos célszalagot. A Szövetség a konferencia megszervezése során nagy hangsúlyt fektetett most is az éves tematika kialakítására, mind vizuális, mind mondani való szempontjából. A marketing vágta méltóképp kifejezi azt, ami ma a marketing szakmában játszódik. Nemcsak a trendek vágtáznak, hanem társadalmunk generációi is, mintha folyamatosan száguldanánk. Nehéz lekövetni a trendeket, de ez a konferencia megoldást nyújt erre. A Konferencia a meglévő marketingtudás bővítésével hozzá kíván járulni a jövőben is eredményes marketing tevékenységhez, hogy a résztvevők időben tudjanak alkalmazkodni a változásokhoz, megszerezzék a szükséges tudást elismert előadóink segítségével. Ahogy arra a legtöbb szakember rámutatott, nehéz meghatározni a marketing jövőjét a digitalizáció miatt, azonban kreativitásra van szükség ahhoz, hogy alakítani, alkalmazni és követni tudjuk a marketinget a jövőben. 13

14 Az először megrendezésre kerülő Marketing Masters keretein belül november 18-án a Szövetség által felállított TOP50 hazai marketingvezető közül adtak elő és betekintést engedtek a résztvevők számára saját márkájukat illetően, elmondták mik azok a használt marketing elemek, amik segítségével növelni tudják az irántuk érdeklődők táborát és még több elkötelezett ügyfelet szereznek. A két nap menetrendje a következőképp alakult. November 17-én a Konferencián 4 szekcióban adtak elő a felkért marketing szakemberek. Az egésznap folyó plenáris ülés mellett két külön szekció, a Digital Hack és Tartalommarketing szekció foglalkozott a marketing egyik legaktuálisabbnak mondható szakterületeivel, november 18-án pedig 4 különböző blokkban prezentált a TOP50 hazai marketingvezetőnek választott szakemberek egy része. A résztvevők száma a tavalyi alkalommal közel 700 főt tett ki a 2 nap alatt, így teltházas előadótermek voltak a különböző szekciók és blokkok előadásain. A marketinges kollégákat és érdeklődőket plusz szolgáltatásokkal, exclusive vizuális élménnyel, okos telefonra tölthető interaktív applikáció programismertetővel, az előadó felé névtelen kérdésfeltevési lehetőséggel várta. Szakmai beszámoló: Az eseményt Hinora Ferenc az MMSZ elnöke nyitotta meg, beszélt a konferencia küldetéséről és rávilágított, hogy miért van szükség folyamatosan tájékozódni a marketingben folyamatosan végbemenő változásokról, kialakuló új platformokról, lehetőségekről. A Konferencia szekciói átfogó képet adtak tartalom- és inbound marketingtől kezdve, a direktés adatvezérelt marketingen át, egészen az online média, a reklám és a Digital Hack témaköréig. A témák sokszínűségének bemutatására néhány szakember előadásából szemezgettünk. Varga István (MMSZ elnökségi tag, Manta Marketing Kft. ügyvezető igazgatója) Vágtató digitális generációk előadásából kiderült, hogy a Z generáció miben különbözik az X és az Y generációtól, bemutatta saját kutatását a résztvevőknek a témával kapcsolatban és megtudhattuk, hogy a 2000 után születettek már a gamification nemzedék tagjai, akik mikromomentumokban élnek. Ez által nehéz lefoglalni őket és elnyerni a figyelmüket, ami a 14

15 marketing szempontjából egy igen nagy kihívást jelenthez a szakemberek számára, hogy a jövőben milyen fajta marketing trendek és eszközök használatával lehet megszólítani a digitális bennszülötteket. Dr. Papp-Váry Árpád (MMSZ alelnök, Budapesti Metropolitan Egyetem, rektorhelyettes) Előadása, a Márkavágta: Színes-szagtalan termékek helyett színes-szagos brandek címet kapta és megtudhattuk belőle, hogyan tanulhatunk meg márkát építeni a vodkától 7 lépésben. Papp-Váry fontosnak tartja a storytelling-et, hogy legyen története annak a terméknek, amit el szeretnénk adni, hogy kötődést alakíthassunk ki a márka és a vásárló között. Merjünk új technológiákat használni, tudatosítsuk a márkát a célcsoportban, és legyünk büszkék a származására. Ezen kívül megtudhattuk tőle, hogy a szakmai érdekképviselet elengedhetetlenül fontos és szükség van rá, térjünk vissza az alapokhoz és fókuszáljunk a miért? kérdésre, vagyis tisztázzuk le, miért van a vállalkozásunk, mik a kitűzött céljai. Koncentráljunk azokra a tényezőkre, amivel képesek vagyunk kitűnni versenytársaink közül és ne veszítsük szem elől a fókuszt. Bárdos András (magyar újságíró, televíziós műsorvezető és szerkesztő, egyetemi docens) Előadásában kitért arra, hogy újfajta kommunikáció hódít teret, ez által a konzultáció kerül előtérbe a tárgyaló felek és között és a szervezeten belüli hierarchia, az alá-fölé rendeltségi viszony eltűnőben van. Azok a marketingszövegek, amik kizárólag az eladás növelésére koncentrálnak, erőszakosan akarják meggyőzni a vásárlót a termék hasznosságáról, leáldozóban vannak, az őszinteség kerül előtérbe. Abban látja a jövőt, hogy alkalmazkodni kell a kor igényeihez, meg kell tanulni ennek megfelelően kommunikálni, mert ahogy évről-évre változnak a marketingtrendek, úgy a különböző, újonnan elérni kívánt generációkat, fogyasztókat más eszközökkel, módon kell megszólítani annak érdekében, hogy vonzóvá tudjuk tenni számukra saját márkánkat. Grósz Judit (Microsoft Magyarország, kommunikációs igazgató) Előadásában arról beszélt, hogyan lehet elsajátítani az automatizált marketing és a közösségi média használatát annak érdekében, hogy eredményes marketingtevékenységet végezhessenek a szakemberek és profitálni tudjanak belőle. Fontosnak tartotta kiemelni, hogy a XXI. században a technika használata elengedhetetlen, mert a fogyasztók is ezt várják el a cégektől, máskülönben bizonyos korosztályokhoz offline felületeken történő marketing tevékenységgel 15

16 képtelenek lesznek eljutni, ezáltal saját pozíciójukat kockáztatják versenytársaikkal szemben, előnyt engedve nekik a potenciális ügyfelek megszerzésére. Szollár Domonkos (a MOL csoport nemzetközi kommunikációs vezetője) Bemutatta a vállalat sikertörténetét, azt hogy magyar márkaként hogyan sikerült nemzetközi sikereket elérni. Ennek kulcsa az integráltan működő marketing és kommunikáció, és az, hogy meg kell találnia minden cégnek a saját hangját. Tudnia kell mit akar, milyen célokat tűz ki maga elé és ezeket milyen módon, milyen időtávokra vonatkoztatva szeretné megvalósítani. A márkának a piac igényeihez kell idomulnia annak érdekében, hogy sikeressé tudjon válni és minél több potenciális ügyfélhez el tudjon jutni. Gulyás János (MRSZ alelnöke, MEC ügyvezető igazgatója) Előadásának egyik fő gondolata szerint fontos a tapasztalatcsere, a technikák és tapasztalatok megosztása egymással, mert ezzel segítjük hozzá munkatársainkat, a szakmabelieket és saját magunkat ahhoz, hogy új információkra, tudásra tehessünk szert, ez által sikeresebbé tudjuk tenni vállalkozásunkat versenytársainkkal szemben. Kiemelte a digitális transzformációt, miszerint fontos tudnunk, hogyan juttassuk el vásárlóinkat a vásárlási döntésig, hogyan tudjuk ezt befolyásolni. Ha ez megvan, nem érdekes reklámokat csináljunk, hanem olyan érdekességeket, amik reklámként is tudnak működni. Bánhegyi Zsófia (Magyar Telekom, kommunikációs vezető) Bemutatta a résztvevőknek a 2017-es digitális marketing trendeket, kiemelte a különböző mobilkommunikációs eszközök megjelenésének fontosságát, mert ezek nagyban hozzájárulnak a marketing alakulásához. Előtérbe kerül az adatvezérelt analitikai megközelítése marketingnek, a kiterjesztett valóság, mint új platform megjelenése jelentős változásokhoz vezethet. Annak köszönhetően, hogy minden sokkal jobban mérhetővé válik, targetálható, így könnyebb a fogyasztói igényekhez alkalmazkodnia a vállalatoknak. A közösségi média egyértelműen átveszi a médiumok hatalmát, valamint a social térben is megjelenhet az ügyfélszolgálat, ami által még több célcsoport elérhetővé válik. Sas István (reklámpszichológus, címzetes főiskolai tanár) Pillanatművészek a vágtázó korban, avagy hogyan teremtsük meg a pillanatot?" című előadásában Sas szerint az összekacsintáson van a hangsúly, ez válik lényegi tényezővé. Prezentációjában bemutatta a résztvevőknek, hogyan lehet egy összekacsintás a reklám és a fogyasztó között. Az egyik szerepe, hogy befolyásoljon, a másik szerepe az, hogy tudja, 16

17 befolyásolják. Szerinte a cégeknek fel kéne vállalniuk, hogy reklámoznak, nem pedig befolyást gyakorolni a befogadóra és hamis ígéretekkel kecsegtetni. Lévai Richárd (MMSZ elnökségi tag, RG Stúdió, közösségi médiaspecialista) Felvázolta Merre mozdul a közösségi média 2017-ben? című előadásában, hogyan alakulnak az online önálló marketing csatornák, mik azok a messenger bot -ok, és ezek milyen szerepet játszanak az értékesítésben és a marketingben. Az előadásból megtudhattuk, hogy a Facebookon mélyebb integráció várható, a weboldalak még nagyobb kihívással fognak szembenézni, mint eddig és a hirdetések még fontosabbá válnak. Ezúton is köszönjük minden előadónk munkáját, hogy hozzájárulnak a küldetésünk megvalósításához! A konferenciáról készült image videó itt megtekinthető. 17

18 4. Az MMSZ gazdálkodása (e Ft-ban) terv tény terv Bevételek alaptevékenység vállalkozási tevékenység Összesen Költségek alaptevékenység vállalkozási tevékenység Összesen EREDMÉNY Kintlévőségek december 31-én: Ft. volt. Ebből a kintlévőségből év elején időközben befolyt annak jelentős része: Ft. Tehát továbbra is fennáll bruttó Ft. tartozás, amelyből: 1 konferencia kintlévőség, egy tagdíj kintlévőség, illetve 2 workshop részvételi díj. A fennmaradó tartozásból 168ezer Forint időközben sztornírozásra került. Fennálló tartozások december 31-én: A Szövetségnek december 31-én szállítókkal szemben Ft. tartozása volt, amely január folyamán kiegyenlítésre került, mivel azok esedékessége januári volt. Az állammal szemben a Szövetségnek évvégén nem volt és azóta sincs is tartozása Gazdálkodás A 2016-os év jelentős növekedést hozott nem csak a nettó összbevétel, hanem az eredményt illetően is, különös tekintettel arra, hogy a korábbi évek veszteséggel vagy minimális eredménnyel zárultak, amelyet úgy tűnik 2016-ban még inkább sikerült túlszárnyalnunk. Ez többek között a 2016-ban megrendezett kétnaposra bővült 27. Országos Marketing Konferencia kimagasló eredményének, az erősödő tagtoborzó tevékenységünk hatására belépő céges tagjainknak, valamint új képzésünknek a KKV Marketing Akadémiának is köszönhető. 18

19 A év összes bevétele jelentősen, 12,5 millióval magasabb volt, mint az előző évi, de természetesen a költségek is növekedtek ezzel együtt. Az összes kiadás 7,7 millióval volt magasabb a 2015-ös évinél. A megnövekedett bevétellel szembe állítva az összes kiadást 6,5 milliós eredményt hozott az év a Szövetségnek, ami 4,8 milliós növekedést jelent az előző évhez képest. Ez talán évek óta az első év ahol a könyvelés szerint nem csak az alaptevékenység, hanem a vállalkozási tevékenység is eredményes volt, még ha minimálisan is. Azért azt feltétlenül konstatálnunk kell, hogy az alaptevékenységhez könyvelt konferencia és egyéb projektjeink bevételei nélkül önmagában csak a tagdíjbevételek továbbra sem fedezik az éves működési költséget. Ezért fontos továbbra is az Alapszabályban meghatározott alapcélkitűzések szerinti gazdasági tevékenység intenzív folytatása, mely ennek megfelelően a könyvelés szempontjából alaptevékenységként kerül besorolásra os új projektünk a KKV Marketing Akadémia és a 2015-ben bevezetett a Városmarketing és a KKV Marketing Díj is ezt a vállalkozási tevékenységünket hivatott erősíteni. Mind e mellett fontos célkitűzés olyan, a piaci igényeknek megfelelő aktivitás megvalósítása, amely, míg a szakmai küldetésünknek is eleget tesz, megfelelő bevételt is generál a Szövetség számára. A 2015-ös év pozitív eredményének köszönhetően a 2016-os évben egyáltalán nem merült fel likvidprobléma és a évben sem számítunk efféle nehézségre. Összegezve év a Szövetség életében hosszú évek óta a legpozitívabb évnek számít, aminek sikerét ebben az évben is minden erőnkkel folytatni kívánunk, bár itt meg kell jegyezni, hogy a projektek számát a jelenlegi kapacitással nem tudjuk érdemben növelni Felügyelő Bizottság működése A Felügyelő Bizottság meghatározott munkaterv szerint dolgozik, évente több alkalommal ellenőrzi a gazdálkodást. A célvizsgálatok a Szövetség workshopjaira és nagyobb projektjei, mint például az éves konferencia lebonyolítására, valamint Az Év honlapja pályázatra irányultak, míg a szúrópróbák a kimenő és a beérkező számlaforgalom menetét és adminisztrálását, illetve a költségek megalapozottságát voltak hivatottak ellenőrizni ban ahogy azt a 2015-ös évben is tette, két alkalommal ellenőrizte mind a gazdálkodás helyességét, mind a számviteli megfelelőséget, március 11-én és szeptember 30-án. Az első 19

20 alkalommal - a Közgyűlést megelőzően - elsősorban a évi mérleget vizsgálták, a második alkalommal már az újonnan megválasztott Felügyelő Bizottság ellenőrizte az MMSZ gazdálkodását. 20

21 5. A évi tervek, programok 5.1. Országos Marketing Konferencia, Marketing Masters Konferencia A 27. Országos Marketing Konferencia az előző évekhez képest sokkal sikeresebb volt, a látogatók száma meghaladta az előző évek látogatottsági adatait. Az idei évben is szeretnénk a tavalyi kimagasló eredményekhez hasonló eredményt elérni a résztvevők létszámát illetően. A tavalyi konferenciát egy harmadik workshop jellegű nappal szeretnénk bővíteni, annak érdekében, hogy résztvevőink minél komplexebb, igény esetén gyakorlatorientált szolgáltatást is igénybe tudjanak venni. A 3. nap a jellege miatt korlátozott létszámban vehető majd igénybe. Ezt a típusú jegyet csupán 80 fő részére tudjuk biztosítani. A harmadik nap bevezetésével azonban nem számítunk nagyobb eredményre, hiszen a költségek is magasabbak lesznek, illetve a konkurencia is jobban odafigyel ránk, így idén nehezebb dolgunk lesz. A konferencia weboldala, joomla alapú, amely sajnos már igencsak elavult, így az oldalt a 28. Országos Marketing Konferenciára teljesen újra építjük és a saját speciális igényeinkre fejlesztjük le. A weboldallal a szokásosnál jóval korábban már májusban el szeretnénk készülni és így jóval korábban kezdenénk meg a konferencia kommunikációját is, megnövelve ezzel az értékesítési időszakot Workshopok és egyéb aktivitás január 26. Marketing Döntéshozók Klubja Vándor Klub - házigazda: Szerencsejáték Zrt január 31. Meet-up Online marketing jogtisztán február 16. MTA Fogyasztás-gazdaságtan Tudományos Bizottság ülése és az MMSZ MKT programja: A Black Friday -jelenség Magyarországon február-május Országos Városmarketing Díj pályázat március 8. Agrár-és Élelmiszeripari Marketing Tagozat és BGE Kereskedelem és Marketing Intézetének közös rendezvénye: Élelmiszerfogyasztási trendek 2017; kutatások, eredmények, prognózisok 2017-re március 22. Tonk Emil workshop Hatékony munkavégzés technikája címmel március 23. KKV Marketing Akadémia 1. nap 21

22 2017. március 28. KKV Marketing Akadémia 2. nap március 30. KKV Marketing Akadémia 3. nap április 5. KKV Marketing Akadémia 4. nap április 11. KKV Marketing Akadémia 5. nap április 13. KKV Marketing Akadémia 6. nap április 19. KKV Marketing Akadémia 7. nap április 25. KKV Marketing Akadémia 8. nap április 27. KKV Marketing Akadémia 9. nap április 27. MTA Fogyasztás-gazdaságtan Tudományos Bizottság ülése és az MMSZ MKT programja: Kerekasztal-beszélgetés, melynek témája: A mobil használat előny vagy hátrány? május 2. KKV Marketing Akadémia 10. nap május 4. KKV Marketing Akadémia vizsgáztatás május 18. Meet-up május 17. Hogyan legyek az Év honlapja? c. workshop május 24. Közgyűlés Életműdíj átadásával május 30. Márkaépítés konferencia Márkaélmény Város-és Turizmusmarketing szekció, valamint az Országos Városmarketing Díj díjátadója június 25. Marketing Döntéshozók Klubja Vándor Klub - házigazda: NUR Neckermann-utazás Szolgáltató Kft június-november Országos KKV Marketing Díj szeptember Workshop Tonk Emil előadásában szeptember-dec. Év honlapja pályázat meghirdetése november Országos Marketing Konferencia november 15. Országos KKV Marketing Díj díjátadó 22

23 2017. november 16. Marketing Masters konferencia november 17. Országos Marketing Konferencia Workshop napja december 6. Év honlapja díjátadó gálavacsora december 13. Évzáró vacsora Minden hónap első csütörtökén óra között térítésmentes tanácsadással szolgál az MMSZ tagjainak és partnereinek a Fogadóóra keretein belül. 23

24 5.3. Városmarketing Díj Az Országos Városmarketing Díj pályázatot ben hirdettük meg először, mely pályázaton keressük és díjazzuk a városok, települések fejlesztése, ismertségük és elismertségük növelése érdekében megvalósított sikeres marketingprojekteket, kampányokat, rendezvényeket, a szakmailag profi marketingmegoldásokat. A második évben 70 nevezés érkezett. A 35 várost képviselő szervezetek 6 kategóriában pályázhattak. Tavaly a rendezvény-esemény kategória volt a legnépszerűbb, melyre összesen 24 nevezés érkezett. Az elismert szakemberekből álló zsűri a pályamunkákat a megalapozott tervezés, a kreativitás, a szakszerű megvalósítás, a kitűzött célok elérését jelentő hatásosság és a források célszerű felhasználását jelentő hatékonyság szempontjai alapján értékelte. A 2016-os évben Budapest XIII. kerülete lett a Marketing Fővárosa. A Marketing Fővárosa fődíj mellett a XIII. kerület a Városmarketing nagykövete különdíjat is megkapta, hiszen ők nyújtották be a legtöbb pályázatot, ezzel is bizonyítva, hogy komplex marketing tevékenységet folytattak az elmúlt esztendőben. A Marketingaktív megye 2016 különdíjat Szabolcs-Szatmár-Bereg Megye nyerte. Ezt az elismerést azon megye kapta meg, ahonnan a legtöbb település részesült Városmarketing gyémánt elismerésben. Cégénydányád egy, Nyírbátor kettő, míg Vásárosnamény négy nyertes pályázata révén vált Szabolcs-Szatmár- Bereg Megye a "Marketingaktív megyévé". A tavalyi évben a Városmarketing Díj Gyémánt Ranglista élén Győr városa áll 9 gyémánt díjas pályázattal, miután a 2015-ös évben négy gyémánt elismerést követően, 2016-ban öt újabb gyémánttal lett gazdagabb. A ranglistán azok a települések szerepelnek, akik a pályázat kiírása óta gyémánt elismerést szereztek a pályázataikkal. Az alábbi listán az a 9 város szerepel, akik a legtöbb gyémántot gyűjtötték össze 2015 óta. Az idén már hét kategóriában lehet pályázni, a január 1. és február között megvalósított aktivitásokkal. A pályázó szervezeteknek be kell mutatniuk a megvalósított marketingtevékenység előkészítésének, megvalósításának és eredményessége értékelésének folyamatát! A szakmai zsűri a marketing munka szakmaiságát, hatékonyságát és hatásosságát ismeri el a Városmarketing gyémánttal, a szakmailag kiváló marketing védjegyének odaítélésével. 24

25 Egy szervezet több pályázatot is benyújthat, így több Városmarketing gyémántot is szerezhet. Egy szervezet kiválóságát fémjelzi, ha egy adott pályázási időszakon belül több Városmarketing gyémánt gyűlik össze. A nyertesek díja a szakmai elismerő cím, védjegyhasználat mellett az Országos Városmarketing Díj honlapján, a médiatámogatókon, a díj kampányán keresztüli népszerűsítés, ismertség növelése Országos KKV Marketing Díj Az Országos KKV Marketing Díj pályázatot 2016-ban is meghirdettük abból a célból, hogy felhívjuk a figyelmet a KKV-k fejlesztésében egyre fontosabbá és egyre intenzívebbé váló marketingtevékenységre, annak sokszínűségére, eredményességére. Természetesen 2017-ben is kiírásra kerül az Országos KKV Marketing Díj pályázat, amin díjazzuk azokat a mikro-, kis- és középvállalkozásokat, start up-okat, valamint az általuk megbízott ügynökségeket, tanácsadókat, szolgáltató cégeket, akik KKV területen az adott kategóriák valamelyikében sikeres marketingprojekteket, kampányokat, szakmailag profi marketingmegoldásokat valósítottak, valósítanak meg. A pályázási időszakot szeptemberben nyitjuk meg, ezzel is segítve a cégeket, hogy hosszabb nevezési időszakban tervezettebben tudjanak nevezni. Továbbra is tizenegy kategóriában lehet majd pályázni, a január és október 15. között megvalósított, illetve megvalósuló aktivitásokkal. A szakmai zsűri a marketing munka szakmaiságát, hatékonyságát és hatásosságát ismeri el a marketing gyémántokkal, a szakmailag kiváló marketing védjegyének odaítélésével. A pályázatok nem egymással fognak versenyezni, hanem a zsűri előzetesen megadott értékelési szempontjai alapján kerülnek minősítésre. Egy szervezet kiválóságát fémjelzi, minél több marketing gyémántot szerez a különböző kategóriákban. Akik a legtöbb marketing gyémántot gyűjtik össze a szolgáltatói oldalról a Az Év Marketing partnere 2017" címet, míg megbízói/ügyféloldali elismerésként Az Év Marketingaktív Vállalkozása 2017 védjegyet nyerhetik el. A két fődíj létrehozására azért volt szükség, mert a szolgáltatói oldal, valamint a megrendelői/ügyféloldal jellegükből és működésükből adódóan nem hasonlíthatóak össze. 25

26 A második Országos KKV Marketing Díj pályázat díjátadójának a 27. Országos Marketing Konferencia adott otthont. A Konferencia első napján került sor a díjak és a gyémánt fokozatok átadására szakmai közönség előtt. Reméljük idén a tavalyihoz képest még több cég sikeres és hatékony marketingmegoldásait ismerhetjük el, hogy azok széleskörű népszerűsítésével hozzájárulunk az igényes, szakmailag helyes gyakorlat elterjedéséhez, segítve a tapasztalatcserét, s benne a cégek és a marketingesek közötti együttműködést Országos KKV Marketing Akadémia A Magyar Marketing Szövetség küldetése a marketing fejlesztése, a marketinggel foglalkozók edukációja, valamint az, hogy platformot, eszközöket és erőforrásokat biztosítson a vállalkozások minél sikeresebb marketing tevékenységéhez. Az MMSZ eddig csupán workshopokon, konferenciákon keresztül valósította meg edukációs küldetését, ebből kifolyólag a Szövetség irányába egy ideje jogosan felmerülő igény volt, hogy komplex minőségi képzést biztosítson mind a tagjai és minden marketing tevékenységet végző számára. Ennek szellemében 2016-tól képzési rendszerünk keretében megalapítottuk és elindítottuk az Országos KKV Marketing Akadémia első, őszi évfolyamát. Az Akadémia célja, hogy a marketingtevékenységet végzők, legyen szó cégvezetőkről, marketingesekről, vagy bármely más munkatársról, naprakészen és átfogóan megismerhessék a legújabb marketing trendeket, elsajátíthassák a marketing legaktuálisabb területeit és legkorszerűbb technikáit. Az Akadémia keretében 8 napon keresztül, naponta 8 órában megismerkedhettek a résztvevők a marketing legújabb technikáival, megtanulhatták a gyakorlatban is megfelelően használni a marketingeszközöket. A képzések végén résztvevőink vizsgát (írásbeli és szóbeli) tehetnek, amelynek sikeressége esetén a Magyar Marketing Szövetség által hitelesített oklevelet vehetnek át. Az első évfolyam sikerességét látva úgy döntött a Szövetség, hogy a 2017-es évben meghirdeti a 2. évfolyamot, ahol a tavalyi évfolyam visszajelzéseit figyelembe véve alakítottuk ki a következő évfolyam tananyagát. Ennek megfelelően a 8 egész napos képzést 3 egész és 7 félnapos képzéssé alakítottuk. 26

27 A 10 napos képzés során a résztvevők a következő területek szakembereitől tanulhattak: Marketingstratégia és eszközök Nap Online marketing Nap (3 alkalom) Tartalommarketing Nap Inbound-és adatvezérelt marketing Nap Közösségi média Nap Emberközpontú kommunikációs Nap Online marketing jogtisztán Nap 5.6. Év honlapja projekt Az Év honlapja pályázatot 2016-ban az Internet Marketing Klub Varga István, elnökségi tagunk, az Év honlapja alapítója vezetésével 240 nevező részvételével bonyolította le. A 2017-es évben újra szeptemberben kerül a pályázat kiírásra Marketing Meet-up Elnökségi tagunk, Lévai Richárd közreműködésével a 2016-os évben útjára indítottuk Meet-up sorozatunkat, melynek keretében 2 előadást tartottunk. Elsőt a Videó a marketingben, a másodikat pedig Telemarketingtől a chat(ro)botokig avagy: párbeszéd a marketingben címmel. Mindkét meet-up sikeresen zárult, nagy volt rájuk az érdeklődés, így a 2017-es évben is több meet-up-ot tervezünk meghirdetni Lévai Richárd közreműködésével Tagozatok alapítása Továbbra is fontos célkitűzésünk, hogy lehetőség szerint minél több, aktívan működő Tagozatot hozhassunk létre, hiszen csak a Tagozatokon keresztül válhatnak elérhetővé és láthatóvá bizonyos piaci szegmensek, valamint rajtuk keresztül lehetőség nyílna a teljes marketingszakma lefedésére. Ezek akkor működhetnek igazán jól, ha a különböző érdekelt marketinges tag alulról szerveződően fogja össze és aktivitásával, elhivatottságával fenntartja annak működését. A 2016-os év végén egy újabb szakmai tagozattal bővült az MMSZ, ugyanis megalakult a Marketing Döntéshozók Klubja Katona Norbert elnökségi tagunk vezetésével, valamint 11 hazai topvállalati vezetővel. A marketing szakma megrendelői oldalának ismert döntéshozóit tömörítő exkluzív klub annak szellemében végzi majd munkáját, hogy a marketing hidat 27

28 kovácsol az üzlet és a fogyasztók között. Ehhez alkotó szakmai kapcsolatrendszer, folyamatos megújulási képesség és kreatív eszközhasználat szükséges ben két új alulról szerveződő Tagozat indulása körvonalazódik, egy Digitális Marketing tagozaté és a Youth Marketing Tagozaté. Bízunk benne, hogy a kezdeményezőknek sikerül újabb, azonos szakmai érdeklődésű csoportokat aktivizálniuk Díjaink, elismeréseink 2016-os Közgyűlésen második alkalommal adtuk át Életműdíjunkat. Szövetségünk az Életműdíjjal egy kiteljesedett, a marketing szakma egésze érdekében végzett, eredményes szakmai életutat kíván elismerni. A jelöltnek a sokéves szakmai tapasztalat és munkásság mellett számos publikációval és a szakmában elért eredménnyel kell rendelkeznie, valamint a Szövetséghez aktuálisan vagy valamikori tagként kell kapcsolódnia. Az "Év marketing nagykövete" elismerés viszont kifejezetten az aktuális tagságnak szól, mivel azt csak azon érvényes tagsági jogviszonnyal rendelkező személy kaphatja, aki az adott évben a legaktívabban vett részt az MMSZ életében. Mindkét díj esetében tagjaink, partnereink jelöléseket tehettek. Az Életműdíjat évente, az Év marketing nagykövete díjat alkalomszerűen adjuk át, azonban erre 2016-ban nem került sor. Elismeréseink sorát a Marketing & Médiával való együttműködéssel bővítettük, amely keretében ranglistát állítottunk a hazai TOP 50 legsikeresebb marketing- és kommunikációs vezetőről, amely a megbízói oldal gyakorló marketinges szakembereinek szóló cím. A ranglistán szereplő vezetők közül többen is esettanulmány jellegű előadásokat tartottak a közös szervezésű Marketing Masters konferencián 28

29 6. Határozati javaslatok A Közgyűlés megválasztja a levezető elnököt A Közgyűlés megszavazza az előterjesztett napirendi pontokat A Közgyűlés megszavazza a jegyzőkönyvvezetőt és jegyzőkönyvvezetés módját A Közgyűlés megszavazza a jegyzőkönyv hitelesítőket MMSZ Közgyűlése az Elnökség beszámolóját az MMSZ évi tevékenységéről elfogadja. A Közgyűlés a évi gazdálkodásról szóló beszámolót tudomásul veszi. A Közgyűlés az MMSZ a Felügyelő Bizottságának beszámolóját jóváhagyja. A Közgyűlés a évi költségvetési tervet elfogadja. A Közgyűlés a évi programtervet elfogadja. A Közgyűlés megszavazza a jelölőlistára felkerülő személyeket. A Közgyűlés megszavazza a Jelölő Bizottság átalakulását Szavazatszedő Bizottsággá. 29

30 7. Mellékletek Tagozatok, Klubok beszámolója 7.1. Agrár-és Élelmiszermarketing Tagozat Az Agrár- és Élelmiszer-marketing Tagozat létszáma 2016-ban a következőképpen alakult: MMSZ tag 3+1 (senior) fő AÉMT egyéni tag: 27 fő AÉMT társasági tag: 13 fő AÉMT egyéni diák: 8 fő A belépések száma folyamatosan, bár nem túlzott mértékben, de növekedett évben négy alkalommal tartott szakmai fórumot. A szakmai összejövetelek tematikusak voltak, előre meghatározott témában és felkért külső előadókkal. Az ülések témáit meg az Elnökség A szakmai fórumok a Budapesti Gazdasági Egyetem Kereskedelem és marketing Intézetével közösen a BGE Lotz Károly dísztermében kerültek megrendezésre igen illusztris körülmények között. A rendezvényeken a BGE catering szolgáltatásokat biztosított. Az év utolsó rendezvényén a Tagozat biztosította egy kisebb állófogadás költségeit. Szakmai fórumok, rendezvények A MMSZ Agrár-és Élelmiszer-marketing Tagozat és a BGE Kereskedelem és Marketing Intézetének közös rendezvénye: Amit tudnod kell ahhoz, hogy 2016-ban is korszerű marketingtevékenységet folytass A rendezvényen 34 fő vett részt. Ez alkalommal került sor az új elnök és alelnök személyének a megválasztására. A leköszönő Pászti Balázs elnök munkáját megköszönve, a jelenlévők Prof. Dr. Szakály Zoltán alelnök és Pászti Balázs javaslatára Dr. Totth Gedeon alelnököt, a BGE Kereskedelem és marketing Intézetének igazgatóját egyhangúlag a tagozat elnökévé választották. A megüresedett alelnöki pozícióra a tagok többséggel Bódi Krisztinát a KOMÉTA marketingigazgatóját választották meg. Az ülés témája hagyományteremtő célzattal is az élelmiszerfogyasztás várható alakulása, az érvényesülő trendek és kilátások megvitatása volt. Négy előadásra került sor. A GFK munkatársa Bakonyi-Kovács Krisztina a évre várható élelmiszerfogyasztási trendekről beszélt a GFK kutatásai alapján, Dr. Brávátz Ibolya, a BGE Kereskedelem és marketing Intézetének docense Tudatos vásárlók, tudatos fogyasztók és az élelmiszer-fogyasztási trendek, Dr. Kozák Tamás a BGE Kereskedelem és marketing Intézetének docense A napi cikk kereskedelem aktuális változásai és ennek stratégiai hatásai címmel tartott előadást. Az 30

31 előadások sorát a Debreceni Egyetem Ihrig Károly Doktori Iskola doktoranduszának, Fehér Andrásnak a Fogyasztói magatartás trendek a digitális világban című előadása zárta A MMSZ Agrár-és Élelmiszer-marketing Tagozat és a BGE Kereskedelem és Marketing Intézetének közös rendezvénye, a Kiállítások Világnapja alkalmából A Kiállítások Világnapja alkalmából, A kiállítások, mint marketingeszközök; Mit kell tenni a sikeres kiállítási részvétel érdekében? címmel került megrendezésre a szakmai fórum, melyen a Kereskedelem és marketing Intézet vezetőjének a vitaindító előadása után a Koelnmesse Gmbh Magyarország igazgatója, Egy kiállítási képei máskép(p, )a Hungexpo kommunikációs igazgatója, Kiállítás, mint a marketingstratégia része valamint az Élelmiszermagazin kiállítási tudósítója Megtérülő befektetés kiállítónak, látogatónak címmel tartottak előadást a kiállításoknak a marketingaktivitások között betöltött szerepéről, a kiállítások hasznáról a vállalati marketingkommunikációban. Az előadások kitértek azokra a gyakorlati tudnivalókra, amelyek elősegítik a vállalatok sikeres kiállítási részvételét, beleértve a kiállítások kiválasztásának szempontjait, a vásári célcsoportok és a kiállítási célok meghatározását, a kiállításra történő marketing felkészülést, a kiállításon való megjelenés szabályait és a Follow up tevékenységet. Az előadások részletesen bemutatták a kiállítási piacok szereplőit, a velük való kapcsolattartás lehetséges módjait és gyakorlatát, és praktikus tanácsokkal látták el a hallgatóságot. Részletesen ismertette az ún. presztízsadatokat, amelyek egy szakkiállítást jellemeznek, és a vállalatok számára a kiállítási részvételek meghatározása során orientáló lehet. Az előadások felkeltették az érdeklődést a kiállítói marketingmunka alaposabb megismerésére és egy olyan igény fogalmazódott meg a szervezők felé, hogy ebben a témában a jövőben indítsanak szakmai továbbképzéseket. A rendezvényt a CENTREX (Közép-Európai Kiállítók Szövetsége) is üdvözölte és honlapján hírt adott az eseményről A MMSZ Agrár-és Élelmiszer-marketing Tagozat és a BGE Kereskedelem és Marketing Intézetének közös rendezvénye: A márka és a fogyasztók; Mi fogja meg a fogyasztót a márkában A szakmai fórum keretében a márkakommunikáció, a márkaérték gyakorlati kérdéseinek a megvitatására került sor. A rendezvényen négy előadás hangzott el. Két kutatóintézet, a GFK Hungária, valamint az AC Nielsen Magyarország vezető kutatói számoltak be intézetük márkakutatásairól, a GFK ügyfélkapcsolati igazgatója Van-e helye érzelmeknek a márkaépítésben? a márkaépítés affektív elemeiről, az érzelmek felkeltésének a 31

32 márkaépítésben betöltött fontosságáról az AC Nielsen ügyfélkapcsolati vezetője A márka szerepe a vásárlási döntésekben címmel a magyar lakosság márkával kapcsolatos attitűdjeit vizsgálta. Egy vállalati előadás a kommunikáció hitelességét erősítő megoldások gyakorlati tapasztalatait ismertette az élelmiszeriparban, ezen belül kiemelten foglalkozott a tulajdonosi kommunikáció hitelességet növelő szerepével. Új kezdeményezés volt a harmadik előadás, melyet a BGE Kereskedelem és marketing szakos hallgatói, Cseke Dávid, Papp Kristóf, Halaska Betty, Szalai Dorina, az AÉMT vezetőinek a szakmai irányításával végzett online kutatásukról számoltak be, amely a márkakomponensek, illetve a márkakommunikáció fogyasztókra gyakorolt hatásával foglalkozott, Az egyes márkakommunikációs eszközök szerepe a fogyasztó márka viszonyban címmel. A hallgatók kutatása kitért a márka logó jegyeinek a fontosságára, a márka eredetére utaló kommunikáció szerepére, beleértve az alapítás évének megjelenésére, mint a fogyasztói bizalmat erősítő komponensre, a márka publicitás hatásaira, a márkainnováció következményeire. Utóbbi előadás olyan érdeklődést váltott ki, hogy a résztvevők felkérték a Kereskedelem és marketing Intézetet ennek a kutatásnak a folytatására, és arra, hogy az eredményekről ez előtt a szakmai fórum előtt félévente számoljon be, illetőleg készítse elő ennek rendszeres publikálását. Az előadásokat igen aktív hozzászólások követték, mely során a gyakorlati szakemberek részletesen ismertették saját tapasztalataikat A MMSZ Agrár-és Élelmiszer-marketing Tagozat és a BGE Kereskedelem és Marketing Intézetének közös rendezvénye: Fókuszban az utánpótlás Az év utolsó rendezvényén elsősorban a szakmai beszélgetések játszották a főszerepet, a közös rendezvények eredményeinek, tapasztalatainak az összegzése, melynek során a résztvevők elégedettségüket fejezték ki az MMSZ ÁÉMT és a BGE Kereskedelem és marketing Intézetének közös szakmai fóruma iránt, megköszönték a BGE biztosította lehetőséget, hogy az ülések ilyen kvalifikált környezetben történhessenek, valamint a Kiválósági pályázat keretében kapott catering szolgáltatást. A résztvevők számára a közös rendezvények olyan szakmai lehetőséget biztosítottak, amely egyrészt lehetőséget teremtett a szakmai továbbfejlődésre, másrészt a tapasztalatok cseréjére, így a folytatást feltétlenül hasznosnak ítélték és erősen javasolták. Az ülésen két előadás hangzott el, a BGE Kereskedelem és marketing Intézetével szoros kapcsolatban álló Debreceni Egyetem Marketing és kereskedelem Intézetnének két hallgatója Barna Fédra: Az egészség- és a környezettudatosság megjelenése a fenntartható élelmiszer- 32

33 fogyasztásban valamint Kovács Bence: A hazai élelmiszeripari KKV-k versenyképessége és teljesítménye a piacorientáció tükrében címmel tartottak előadást. Az első előadás a tudatos és fenntartható fogyasztás területeit vette számba, ezen belül kiemelten a fenntartható élelmiszerfogyasztással valamint az egészséges és környezettudatos élelmiszerfogyasztás kapcsolatával, lehetséges kombinációival azok értékelésével foglalkozott. A második előadás a piacorientáció elméleti megközelítéséből kiindulva egyrészről értelmezte a piacorientációt, rámutatott a vállalati teljesítményekben megmutatkozó hatásaira, összevetette a piacorientált és kevésbé piacorientált vállalatok marketing tevékenységének a különbségeit, majd azonosította az előbbiek alapján a piacorientációnak a kulcsterületeit. 33

34 7.2. Internet Marketing Klub Az idei év a tagozat életében a fejlesztések éve volt. A legtöbb online felület megújult és funkcióiban is bővült. Az évet is egy új workshop nyitotta, melyet a szeptemberben induló Az Év Honlapja pályázat felkészítő eseményeként rendeztünk meg. A Hogyan legyek Az Év Honlapja? című pályázati felkészítő workshop, amely május 11-én került megrendezésre a Hotel Expo Congress-ben a következő programmal: Program: 9:00-9:30 Regisztráció 9:30-10:00 - Nyitás, Az Év Honlapja akkor és most! (Varga István, Az Év Honlapja, alapító) 10:00-10:20 Ami kicsiben, az nagyban Válaszok egy nagyon fontos kérdésre: Hogyan lesz eredményes a nevezésünk? (Fazekas László, MÜPA Budapest) 10:20-10:40 - "Social Media a közösséged és a honlapod ereje" (Klausz Melinda, Klausz Social Group) 10:40-11:00 - A Jó, a Rossz és a Csúf: avagy mit kell tudni a digitális kampányokról! (Papp Gábor, The Pitch) 11:00 11:20 KÁVÉSZÜNET 11:20-11:40 Technológia, tartalom, népszerűség mit is mér a Seoseeker? (Éles László, Seoseeker) 11:40-12:00 Appok nélkül nem megy? (Szabó-Dudás Péter, Markweb) 12:00-12:20 A/B test like a badass! A folyamatosan változó weboldal előnyei (Biri Mátyás, Growth Panda Agency) 12:20-12:40 Nyertes pályázatok ismérvei avagy miért nyerünk mi annyit? - (Nagy Barna, Kreatív Vonalak) november 17. Digital Hack Amit egy éve még nem tudhattál a digitális marketingben 27. Országos Marketing Konferencia 34

35 A Magyar Marketing Szövetség 27. alkalommal rendezte meg éves konferenciáját, melyhez az online szekció mellett egy tartalommarketinggel foglalkozót is csatolt. A Digital Hack elnevezésű konferencia (melyet később konferenciasorozattá szeretnénk fejleszteni) idén beleépülve A Nagy Marketing Vágta konferencia Digital Hack szekciójaként működött. Az elhangzott előadások mind minőségben, mind előremutatásban kiemelkedők voltak. Olyan új és meghatározó történéseket mutattak be az online térben, melyek a következő években megváltoztathatják a jelenlegi marketing felfogásunkat. Mivel rengeteg érdekes téma volt, rövid előadásidőket szabtunk. Minden előadónak 10 perc állt rendelkezésére + 5 perc a kérdésekre, hogy felkeltsék az érdeklődést az adott téma iránt. A konferencia jó lehetőséget kínált arra, hogy keretein belül bemutassuk az online és a digitális marketing szakma összetettségét, illetve a rendelkezésre álló eszközök széles tárházát. A program: Digital Hack - Minden, amit egy éve nem tudhattál a digitális marketingben! HÁZIGAZDÁK: Varga István, MMSZ elnökségi tag, Manta Marketing Kft. ügyvezető igazgató és Bonyhádi Gábor, MMSZ elnökségi tag, MarkMyProfessor Kft., alapító Varga István, MMSZ elnökségi tag, Manta Marketing Kft. ügyvezető igazgató The future of marketing Bonyhádi Gábor, MMSZ elnökségi tag, MarkMyProfessor Kft., alapító Marketing botok Kis Viktória, Google A Google innovációk hatása a marketingre

36 Zsíros Mihály, Brains on Trains 6 kettő perces hasznos digital hack Biri Mátyás, Growth Panda Lead Marketing Architect Growth Hacking - marketing teljesen máshogyan Prácser Attila, Oszkár Telekocsi Sharing economy - mint az új marketing modell Papp Gábor, Shapr3D App marketing, growth marketing A Magyar Marketing Konferencián, Varga István László által előadott plenáris előadáshoz készített primer kutatást is elvégeztük, melynek során a Z-generáció fogyasztói- és mobilhasználati szokásait vizsgáltuk. A kutatásban részt vett Dezsényi Adél, Havacs Tímea és Kántor Orsolya. Természetesen az esemény Facebook oldalán egész évben rendszeresen töltjük a releváns tartalmakat, hogy minél több érdeklődőt vonzzon kezdeményezésünk. Főbb témáink: Mesterséges intelligencia Autóipari okosodás Okos eszközök the internet of things Facebook fejlesztések, Live, chatbotok Kiberháború 5G a spájzban 36

37 Apple újítások, Tesla agyunk - MI összekötése Appok fejlődése, WeCaht, Instagram, Snapchat, - elsnapchatesedés Marketing Trendek 2017 VR, fejlesztések, Augmented Reality digitális asszisztensek fejlődése Robotok a call centerben Fiatalok a digitális világban Z-generációs marketingkutatás Okos játékok Megjárta a kémvibrátor Quantum számítógépek Instagram shopping Google ingyen Wifi Rooming díjak 37

38 2016. szeptember 1. december 7. Az Év Honlapja 2016 jubileumi pályázat A 2016-os év legnagyobb feladata, mint mindig, Az Év honlapja pályázat megszervezése volt, mely komoly szervezési, illetve előkészítési folyamatot igényelt: A pályázati honlap teljes átformálása, megtervezése, megújítása, illetve karbantartása a pályázat teljes ideje alatt. A legújabb technológiák alkalmazása a honlapon. Megerősített szerver hosting a közönségszavazás, illetve a zsűrizés ideje alatt. Online ügyfélszolgálat a pályázat teljes ideje alatt ( , Skype). Együttműködő partnerek, médiatámogatók, illetve támogatók leszervezése, koordinálása. Média megjelenések összehangolása és ellenőrzése. Rendszeres Social kommunikáció folytatása. A zsűri motor újragondolása és megvalósítása, használatának koordinálása, stb. Ebben az évben ünnepeltük 15 éves jubileumi születésnapunkat, melynek során a kommunikációra is még nagyobb hangsúlyt fektettünk. A Díjátadó Gálavacsorán pedig ünnepélyes keretek között megköszöntük mindazoknak, akik már sok-sok éve erősítik csapatunkat, és lehetővé tették, hogy Az Év Honlapja lehessen Magyarország legszínvonalasabb online marketingkommunikációs versenye. 38

39 Partnereink most is, mint minden évben nagy erőkkel és médiafelületekkel támogatták a pályázatot. Segítségüknek köszönhetően többszázezer emberhez jutott el a híre ban partnereink voltak: 2016-ban is 25 kategóriába vártuk a jelentkezéseket, melyek száma végül 240 lett. Három új kategóriát is bevezettünk annak érdekében, hogy versenyzőinket még inkább inspiráljuk a részvételre. 39

40 Új kategóriáink: 1. Agrár 2. Az Év Kreatív Technológiai Megoldása 3. Hobbi oldal A legnépszerűbb kategóriák: Szolgáltatás (29) E-kereskedelem (26) Kereskedelem (19) B2B weboldalak (14) Kultúra (13) 40

41 A jelentkezések pontos megoszlása az alábbi képen látható: Weboldal A weboldal designjában és működésében az előző évben felmerült hiányosságokat javítottuk ki. A zsűri egy új taggal bővült: Lévai Richárddal. 41

42 42

43 Facebook lájk A közönségszavazás tavaly is sok embert megmozgatott. A közönségszavazási bannereinket felhasználva a honlapok főoldalukon, illetve facebook oldalukon buzdították a látogatóikat, valamint egyéb felületeket is segítségül hívtak (pl.: profilkép, bejegyzés, poszt, stb.) Az alkalmazás segítségével szimpatizánsaink száma meghaladta a et, (2015-ben lájkolóval zártunk). Tehát az idei év 2000 új szimpatizánst hozott az oldalnak! A közönségszavazás tavalyi hibái jelentős részét kijavítottuk az indulásig, így az zökkenőmentesen működött a verseny ideje alatt. A szavazás győztese a Nutriklub lett, aki facebook kampányának köszönhetően összesen 6446 szavazatot kapott. 43

44 Facebook oldalunkat egész évben az előző nyertesek értékeléseivel, tanácsokkal, zsűri interjúkkal és cikkekkel töltöttük fel. A posztokkal és egyéb kampányokkal pedig nagyjából 5 millió embert értünk el a közösségi oldalon. Díjátadó Az ünnepélyes díjátadóra december 7-én, a Budapest Hotel Hélia szállodában került sor. Az eseményről több tucat megjelent online és offline beszámoló, riport mind azt jelzik, hogy a verseny az elmúlt évek alatt mind a szakma, mind a szaksajtó érdeklődésének középpontjába került. 44

45 45

46 2016-ban összesen 59 díjat 42 cég között osztottunk ki. 1 Közönségdíj, 18 Minőségi díj, 23 Különdíj, illetve 17 Az Év Honlapja díj talált gazdára. A Pályázat logóját minden díjazott honlap büszkén viseli. A pályázat szakmai elismertségét mutatja, hogy a díjazottak nagy része elhelyezte honlapján a verseny logóját, mint elismerést. Továbbá évről-évre nő azok száma, akiknek a korábbi évek elismerései is fel vannak tüntetve. Ez rendkívül nagy elismerés és mutatja a pályázat szakmai népszerűségét és elismertségét is! 46

47 Összefoglalás A Tagozat aktív tagjainak segítsége nélkül ezen események nem jöhettek volna létre. Ezúton is köszönöm több éves odaadó munkájukat, amelyet társadalmi munkában végeznek. Büszkeséggel tölt el, hogy számuk évről-évre nő! A tavalyiakhoz hasonlóan, 2017-ben is a digitális marketing térhódítása útján tervezzük megszervezni programjainkat. Terveink között szerepel a 2017-es Az Év Honlapja pályázat sikeres megszervezése, melyhez kötve a felkészítő workshopot is megtartjuk. A Digital Hack konferenciát tovább szeretnénk népszerűsíteni, olyan előadókkal együtt dolgozni, akiknek szakmai háttere megkérdőjelezhetetlen, együttműködéseket és stratégiai partnerségeket kötni a sikeres folytatás érdekében. Az online marketing szakma lehetőségei határtalanok, a térhódítás kezdetén tartunk és szeretnénk ezt a kollégáinknak is hangoztatni 2017-es szakmai programjainkkal. Úgy gondoljuk, ezek az új lehetőségek, főleg a mai gazdasági helyzetben vonzóak lehetnek mind a marketing szakemberek, mind a fejlesztők, mind a kreatív szakemberek számára. 47

48 Bízom benne, hogy Szövetségünk tagsága támogató jelenlétével a jövőben is erősíti tagozatunk szakmai munkáját és terveink megvalósítását. Varga István Elnök Internet Marketing Tagozat

49 7.3. Marketing Közgazdászok Tagozata Tagozatunk hatodik, aktív évét zárta az MMSZ berkein belül. Ebben az évben öt tudományos és három szabadidős programot szerveztünk, továbbá sor került egy alkalommal tagozatvezetőváltásra is. Az MKT óta szerves része az MMSZ-nek, az eddigi hatéves működést sikeresnek tekinthetjük. Meghatározó tevékenységünk, ebben az évben is, stratégiai szövetségesünkkel, az MTA Fogyasztás-gazdaságtan Tudományos Munkabizottsággal, az MTA Irodaházának hivatali helyiségeiben megtartott, tudományos programjaink voltak, ahol a tudomány és a felsőoktatás jeles képviselői, mint előadók tisztelték meg a hallgatóságot. Tudományos programjainkon a részvétel változatlanul térítésmentes, regisztrációhoz kötött. Tudományos rendezvényeink mellett ebben az évben három alkalommal került sor avatott bormarketing szakemberek és autentikus borászok közreműködésével szervezett, marketingszakmailag is jelentősnek számító, bortúra elnevezésű rendezvényre. Tudományos és szabadidős programok fő jellemzői 2016-ban: 1. program: Kerekasztal-beszélgetés Időpont: január óra Helyszín: MTA Irodaház (1051 Budapest Nádor u. 7.) II. emelet 237. sz. terem Az indító előadás címe: FELHASZNÁLÓI VÉLEMÉNYEK GYŰJTÉSE ÉS ELEMZÉSE ÚJSZERŰ KUTATÁSI MÓDSZERTAN SEGÍTSÉGÉVEL Előadó: Tóvölgyi Sarolta BME egyetemi tanársegéd 2. program: Kerekasztal-beszélgetés Időpont: március óra Helyszín: MTA Irodaház (1051 Budapest Nádor u. 7.) fsz. 29. sz. terem Az indító előadás címe: BESZÉLGESSÜNK A HAZAI JÖVEDELEMEGYENLŐTLENSÉGEKRŐL! Előadó: Dr. Havasi Éva PhD szociológus, ny. statisztikai főtanácsadó 3. program: BORTÚRA, tavaszi kirándulás a Felvidékre, a Garam-mente borvidékre. Időpont: május Program: a kétnapos kirándulás Győrszentivánban kezdődött, majd Komárom következett, ezután Bucsban, a Karkó Panzióban végződött a nap. A másnapi program a Béla-i kastély meglátogatásával indult, amit Muzslán, Both frigyes borászata követett. A kétnapos, gasztronómiai 49

50 élményekkel teli Bortúra, igen hasznos marketingszakmai ismeretekkel bővítette a résztvevők tudását. Szervező: Lengyel József örökös bortúra szervező MKT 4. program Kerekasztal-beszélgetés Időpont: június óra Helyszín: MTA Irodaház (1051 Budapest Nádor u. 7.) fsz. 29. sz. terem Az indító előadás címe: ÉLELMISZERFOGYASZTÁSSAL KAPCSOLATOS KOCKÁZATOK VS. ADALÉKANYAGOK Előadó: Dr. Szűcs Viktória PhD élelmiszeripari szakértő, Nemzeti Agrárgazdasági Kamara 5. program: BORTÚRA, egynapos pincelátogatással egybekötött bormarketing program Budaörsön, a Szentesi pincészetnél Időpont:2016. július 22. Program: A sokszorosan elismert Szentesi József borásznál többször volt már Bortúra, drága és ritka borai vannak. Szenvedélye, hogy monarchia korabeli borfajtákat akar ismét létrehozni. Régi, ma ismeretlen nevű borai a fajták remekei, azon kívül ő csinálja Magyarország egyik (ha nem A ) legkiválóbb rajnai rizlinget. Ez a nap is számos bormarketing szakmai pluszt adott a résztvevőknek. Szervező: Lengyel József örökös bortúra szervező MKT 6. program: Kerekasztal-beszélgetés Időpont: október óra Helyszín: MTA Irodaház (1051 Budapest Nádor u. 7.) 2. em sz. terem Az indító előadás címe: HÁZTARTÁSI TERMELÉS, HÁZTARTÁSI KÖLTSÉGVETÉS Előadók: Dr. Szép Katalin kandidátus, c. egyetemi tanár, és Horváth András statisztikai tanácsadó KSH 7. program: tagozatvezető választás Időpont: október 21. és 25. között A tagozat tagjai es, nyílt, többségi szavazással megválasztották az új tagozatvezetőt, Barna Adrienn személyében. A szavazást a volt tagozatvezető: Vasné Dr. Egri Magdolna és a titkár: dr. Andó Katalin közreműködésével bonyolították le. 8. program: BORTÚRA, kirándulás Somogyországba Időpont: október 29. Program: a kirándulás első helyszíne Szenna volt, majd a Bortúra központi programhelyére, Szőlősgyörökre ért a résztvevők csapata, amit a Som községbeli látogatás tetőzött be. Ez alkalommal is jelentős bormarketing ismeretbővülést könyvelhettek el a résztvevők, borkóstolással és gasztronómiai élményekkel megtűzdelve. Szervező: Lengyel József örökös bortúra szervező MKT 50

51 9. program: Kerekasztal-beszélgetés Időpont: november óra Helyszín: MTA Irodaház (1051 Budapest Nádor u. 7.) fsz. 29. sz. terem Az indító előadás címe: INNOVATÍV MEGOLDÁSOK A GYÓGYSZERIPARBAN Előadó: Barna Adrienn termékmenedzser Wörwag Pharma, és Kovács István egyetemi tanársegéd BME Tudományos és szabadidő programjainkon, általában fő vett részt. A Marketing Közgazdászok Tagozata hatodik éve járul hozzá az MMSz jó hírének erősítéséhez, alapvető céljaként megvalósítva a Szövetség és az akadémiai szféra kapcsolatának mind szorosabbá tételét. A beszámolót összeállította: Vasné Egri Magdolna sk. volt tagozatvezető 51

52 7.4. Társadalmi marketing Tagozat A tagozat 2007 óta a civil szervezetek, cégek, valamint a társadalmi média munkájának összehangolásával a közgondolkodás pozitív változását segíti, együttműködések, partnerségek kialakításának ad teret több formában év elején 1%-os kampányfelkészítő egyéni tanácsadásokat tartottunk érdeklődő tagjaink, szimpatizánsaink és partnereink igényei alapján. Tagjaink lehetőséget kaptak a szövetség által havonta díjmentesen tartott fogadóórán való részvételre, valamint a Civilkomp által szerkesztett Jótékonyság újságban való megjelenésre. Többen éltek a felkínált lehetőségekkel. Folyamatosan frissítettük a facebookon 2014 óta működő közösségi oldalunkat, amelyet a tagjainkkal való szorosabb kapcsolattartásra használunk. Megosztottunk rendezvényinkről invitálókat, összegzéseket és elgondolkodtatás céljából több társadalmi célú kampányfilmet tettünk közzé. Éves kiemelt programunk során, itthon még egyelőre újszerű témát feszegettünk. Körbejártuk annak kérdéskörét, van-e módszer és lehetőség itthon mérni és a GDP-n belül megjeleníteni a GNH (Gross National Happiness) nemzeti összboldogság mutatót, amit máshol már kifejeznek. Szakmai partnerekkel és civil szervezeti tagjainkkal közösen elindítottunk társadalmi marketing kerekasztal beszélgetéseket A GNH az vajon mi? A közjó nyelve mi? címmel az MTA Nádor Irodaházban. Kiváló előadásokban, hozzászólásokban és interjúkban kaptunk válaszokat arra, hogy a hazai inkább pesszimista, panaszkodásra hajlamos egyéni- és közbeszédünket hogyan tehetjük pozitív előjelűvé, ami által lassan, de biztosan átalakul a közgondolkodás is. Mindez nélkülözhetetlen ahhoz, hogy valamivel optimistábbá, jóval együttműködőbbé, és minden szinten együtt érzőbbé váljunk egész nemzetünk és egyéni szinteken is. A rendezvénysorozat védnökei voltak, amit ezúton is köszönünk: Dr. Latorcai Csaba kiemelt társadalmi ügyekért felelős helyettes államtitkár a Miniszterelnökségről, Fülöp Attila civil társadalmi kapcsolatokért felelős helyettes államtitkár, az Emberi Erőforrások Minisztériumából és Tonk Emil az MMSZ alelnöke. A védnökök elismerésül, hogy időszerű foglalkozni a kérdéskörrel, felkérésünkre köszöntő sorokat fogalmaztak meg, amelyek az eseményhez és a jövőbeni közjót kereső irányokhoz adnak támpontokat. Fülöp Attila: Boldognak akkor tekinthető a nemzet, ha jól érzi magát az országban, ha optimistán, sőt, reménnyel néz a jövőbe. Meggyőződésem, hogy anyagi javak sokaságától függetlenül csak ott lehet jólétről, boldogságról beszélni, ahol összetartóak a családok és a helyi közösségek, ahol a polgároknak célja, jövőképe van. Ebben tudnak a helyi kötődést szem előtt tartó civil szervezetek tevékenységükkel segíteni. Latorcai Csaba: Mi tesz minket megelégedetté a hétköznapokban? Öröm forrásává válhat az összefogás, új célok kitűzése. Ha közös erőfeszítéseket teszünk azok elérésére, ha képesek 52

53 vagyunk örülni egymás sikereinek, ennek hangot is adunk, és megünnepeljük az élet kivételes és nagyszerű pillanatait. És érdemes a spiritualitás szintjét is megvizsgálnunk, mit is mond a Biblia a boldogságról? Legyünk nyitott szívűek, türelmesek, együtt érzők és irgalmasok, törekedjünk az igazságosságra és békességre minden ember és közösség iránt, beleértve nemzetünket és saját magunkat is. Tonk Emil: Egy társadalom fejlettsége abban mutatkozik meg, hogy hány olyan mecénás, illetve vállalkozás működik benne, amelyik a szociális problémák támogatására pénz áldoz. A civilek közt is verseny van azért, hogy jó értelembe vett alternatívák legyenek, de az eredményességhez, a társadalmi hasznosuláshoz alázatra, marketingtudásra, kommunikációs fortélyokra van szükségük. A rendezvények sikeres megrendezésében előadók delegálásával részt vett az MMSZ elnöksége és teremtámogatást kaptunk az MTA Fogyasztás-gazdaságtan Munkabizottságtól. A program összefoglalója megjelent a Civilkomp honlapján, hírlevélben, az MMSZ weboldalán, a Jótékonyság újság májusi digitális GNH-KÖZJÓ különszámában. A kerekasztal beszélgetéseken elhangzott előadásokra, follow up interjúkra, valamint megszületett szakmai állásfoglalásokra építve terveink között szerepel 2018 őszén egy nagyobb szabású nemzetközi GNH-közjó konferencia rendezése. A konferencia-előkészítésére létrehozott szervezőbizottságban tagozatunk aktívan részt vesz majd. 53

54 Vajda Márta, tagozatvezető 54