BESZÁMOLÓ évi tevékenységről

Átírás

1 25 Budapest, május BESZÁMOLÓ évi tevékenységről

2 Tartalomjegyzék TISZTELT TAGTÁRSAIM, KEDVES KOLLÉGÁK, AZ MMSZ SZERVEZETE KÖZGYŰLÉS TITKÁRSÁG TAGOZATOK BIZOTTSÁGOK Felügyelő Bizottság Etikai Bizottság TAGSÁG RENDEZVÉNYEK, ESEMÉNYEK, MEGJELENÉSEK A ÉV RENDEZVÉNYEI KONFERENCIA AZ MMSZ GAZDÁLKODÁSA GAZDÁLKODÁS FELÜGYELŐ BIZOTTSÁG MŰKÖDÉSE A ÉVI TERVEK, PROGRAMOK ORSZÁGOS MARKETING KONFERENCIA WORKSHOPOK ÉS EGYÉB AKTIVITÁS VÁROSMARKETING DÍJ ÉV HONLAPJA PROJEKT TAGOZATOK ALAPÍTÁSA DÍJAINK, ELISMERÉSEINK HATÁROZATI JAVASLATOK MELLÉKLETEK TAGOZATOK, KLUBOK BESZÁMOLÓJA AGRÁR-ÉS ÉLELMISZERIPARI MARKETING TAGOZAT INTERNET MARKETING KLUB MARKETING KÖZGAZDÁSZOK TAGOZATA SPORTMARKETING TAGOZAT TÁRSADALMI MARKETING TAGOZAT

3 Tisztelt Tagtársaim, kedves Kollégák, Ez már a második Közgyűlés, amit az elnökségem alatt rendhagyó módon, szakmai programokkal dúsítva tartunk meg. Az idei annyiban mégis különbözik a tavalyitól, hogy a Szövetség negyedévszázados fennállása alkalmából ünnepélyes keretek közt, egy születésnapi közös ünnepléssel is egybekötve adjuk át az MMSZ első Életműdíját és az Év marketing nagykövete címet is. Az Elnökségem óta számos változás figyelhető meg az MMSZ működésben, mely érintette a szervezet kommunikációjától elkezdve a tagi szolgáltatások bővítésén keresztül a rendezvények megújítását, a tagozatok alapításának támogatását, de mégis a legfontosabbként a tagok ügyfélként való kezelését emelném ki. Semmi sem állandó, minden változik! - szokták mondani és ez nagyon igaz, hiszen csak a változás állandó. Ezt szem előtt tartva szeretnénk tovább folytatni a pozitív változtatások sorát. Ennek eredményeként egy kissé megújult, rövidebb formában olvashatjátok jelen beszámolónkat is. Igyekeztünk a lényegesebb információkat megosztani Veletek, hiszen úgy gondoljuk, hogy senkinek sincs felesleges ideje egy túlságosan hosszúra nyúlt beszámolón átrágnia magát. A 2014-es évi tevékenységünkről elsősorban a még év elején velem elkészített interjún keresztül tájékozódhattok. A 2014-es év kimagaslóan eredményesen zárult, különösen az előző évek negatív eredményeire visszatekintve. Úgy gondolom, hogy mind a tavalyi mérleg eredményét, mind a rendezvényeink résztvevői létszámát tekintve kijelenthetjük, hogy a Szövetség aktív, tevékeny munkát végzett az elmúlt évben. Központi hírlevelünkön keresztül nem csak saját híreinket kommunikáltuk, hanem tagként a Ti szakmai híreiteket is, valamint partnereink híreit is. A Szövetség imázsa, többek megítélése szerint 2014-ben erősödött, hiszen víziónk szerint a Szövetség egy olyan erős branddé kell, hogy váljon, ahol az MMSZ márka és az ahhoz köthető értékek fontosak, ahol egy helyen jelen vannak a szakma kiválóságai, ahol fontos a networking és az edukáció és ahol a tagjaink számára a gyakorlatban is marketing partnerek tudunk lenni. Szeretnénk a szakma kiválóságainak egy olyan platformot teremteni, ahol tevékenységüket a szakma elismerhetné, díjazhatná. Erősítsük együtt tovább az MMSZ közösségét! Köszönettel: Hinora Ferenc, elnök 3

4 Év eleji interjú, Hinora Ferenccel, az MMSZ elnökével Hogyan értékeled a Szövetség 2014-es működését, milyen évet zártatok? Nagyon aktív esztendő áll mögöttünk. Számtalan projektet valósítottunk meg és azokat igyekeztünk minél szélesebb körben is kommunikálni. Alapvetően az elmúlt esztendők legjobb évét zártuk, melyhez elengedhetetlen volt tagjaink támogatása. Ezúton is szeretném megköszönni minden egyes tagunknak, hogy tagságukkal támogatták és támogatják a Szövetség munkáját, hiszen ezzel azt is támogatják, hogy a hazai marketing minél színvonalasabban tudjon működni. Továbbra is az egyik legnagyobb eseményünk volt az Országos Marketing Konferencia, amelyen közel 300 fő vett részt és ez a konferenciapiacon egy igen szép eredménynek számít. A szakma konferenciájának hirdettük meg és úgy érzem, hogy valóban az is volt. Megvizsgáltuk azt, hogy milyen résztvevőink voltak, többségében a nagyvállalatokat képviselő marketingesek voltak jelen, de marketingoktatók, KKV-és cégvezetők, valamint marketingszolgáltatásokat kínáló cégek képviselői ugyanúgy részt vettek. Az idei évi Országos Marketing Konferenciát a tavalyi tapasztalatok birtokában még izgalmasabbá, érdekesebbé kívánjuk tenni. Az Év honlapja díj is nagyon szép eredménnyel zárult, 300 nevezéssel. Ez a tendencia, ez a 300 feletti nevezés már évek óta tart. Bátran mondhatom, hogy az Év honlapja pályázat az egyik legnagyobb hazai marketingkommunikációs díj és örömünkre szolgál, hogy minden évben újabb és újabb piaci szereplőkkel bővül a pályázók köre. A 2014-es évben cselekvők voltunk olyan területeken is, ahol az elmúlt években nem, ilyen volt pl. a piackutatásunk Így látjuk a marketinget címmel. Ez a kutatás lakossági és vállalati marketing trendeket is vizsgált és mondhatom nagyon hasznos eredményeket kaptunk. Ezek az eredmények a Szövetség honlapján most is elérhetőek. Megújítottuk Közgyűlésünket is, ennek két oka is volt. Az egyik az, ha megnézzük, hogy az adott évben a tagjainkkal hányszor van alkalmunk találkozni, akkor kiderül, hogy erre valójában nincs sok lehetőségünk. A másik, hogy más szakmai szervezetek közgyűlésén is szomorúan tapasztaltam, hogy nagyon alacsony létszámban képviselik magukat a tagok. Ezért is hívtunk életre egy szakmai programokkal gazdagított Közgyűlést. Örömmel tapasztaltam, hogy a megújított Közgyűlésünkhöz tagjaink nagyobb létszámban csatlakoztak. Fontos kiemelni azt is, hogy a tavalyi évben is próbáltunk minél több workshopot szervezni, hiszen nagyon fontosnak tartjuk az edukációt, melyet igyekeztünk ebben a formában kivitelezni. Ezen a téren 2014-ben is az egyik legaktívabb szakmai szervezet voltunk. De ne feledkezzünk meg a fogadóóráról sem, melyet elnökségi tagjaink segítségével ingyenes tanácsadás formájában tartottunk meg az év során több alkalommal. A kommunikációs felületeinket is megújítottuk, mellyel kapcsolatban nagyon sok pozitív visszajelzést kaptunk. A megújított hírleveleink egy 130ezres adatbázist szolgálnak ki, a megújított honlapunk pedig igen látogatott. Ezekre az újításokra azért is volt szükség, mert fontosnak tartjuk, hogy a szakmai híreket, illetve tagjaink híreit is minél szélesebb körhöz tudjuk eljuttatni. Szeretném megemlíteni a Facebook közösségi oldalunkat, amely közel 4000 követői táborral rendelkezik, de egy évvel ezelőtt csupán csak 1900 követője volt. Mindez annak fényében érdekes, hogy a Szövetségnek nincs pénzügyi kerete arra, hogy fizetett hirdetéseket használjon. A szakmai szervezetek között ezzel jelenleg a mi közösségi oldalunk a leglátogatottabb. Szükséges még egy dolgot kiemelni, amely ugyan kevésbé volt látványos, de fontos volt, ez pedig a reklámadó. Alapvetően a Magyar Reklámszövetség tárgyalt erről a kormányzattal, de az egyeztetésekbe a többi kommunikációs szakmai szervezetet is bevonta. Ebben mi is aktívan részt vettünk, szereplői voltunk a reklámadós tárgyalásoknak. Ez fontos lobby tevékenysége volt a tavalyi évben Szövetségünknek. Felemásan értékelem a reklámadós érdekképviseleti eredményességet, hiszen egyfelől bevezették az adót, de másfelől az év végére sikerült elérni, hogy legalább a megrendelői 2,5 milliós határ törvényi rendelkezéseit könnyítsék, igaz az adminisztrációs teher továbbra is megmaradt. Azt gondolom, hogy ez a könnyítés a szakmai szervezetek lobbi tevékenységének is betudható. 4

5 Mi okozta Számodra a legnagyobb örömöt vagy esetleg a legnagyobb csalódást? Talán a legnagyobb örömömet az okozta, hogy több új tag lépett be a Szövetségbe, mint amire eredetileg számítottam. Vállalati tagjaink száma több mint 10 taggal bővült és ebben nincsenek benne az új egyéni tagjaink. Olyan vállalatok csatlakoztak hozzánk, hogy csak közülük néhányat említsek, mint pl. a Szerencsejáték Zrt., a Sodexo Pass Hungária Kft., az Observer Budapest Médiafigyelő Kft., a JCDecaux Hungary Zrt. Szóval ez nagy öröm volt számomra, ez is mutatja, hogy jó úton halad a Szövetség. Szerencsére csalódás nem ért, ha csak az nem hogy szerettem volna még több projektet megvalósítani, de hát maximalista vagyok. Szerinted milyen fő feladatai, küldetése van az MMSZ-nek? Kezdeném azzal, hogy manapság teljesen másképp működik egy Szövetség, mint 20 évvel ezelőtt, de vannak, amik nem változtak, ilyen például a küldetésünk. A küldetésünk továbbra is az, hogy Magyarország és magunk fejlődéséhez minőségi és hatékony marketing tevékenységgel tudjunk hozzájárulni. Ehhez szeretnénk támogatást nyújtani, legyen szó cégekről, civil szervezetekről, városokról, egyéb piaci szereplőkről, szakemberekről, magánszemélyekről, stb. Az egyik fontos feladatunk az edukáció, hiszen ahhoz hogy el tudjuk érni, hogy minél többen tudjanak hatékony marketing tevékenységet végezni, ahhoz edukálni kell és a legfrissebb, legaktuálisabb tudást kell a számukra biztosítanunk. Ezért az idei esztendőben is nagy hangsúly lesz azon, hogy a Szövetség minél jobb, minőségi programokat tudjon nyújtani. Természetesen egy szakmai szervezetnek vannak egyéb feladatai is, ilyen pl. az érdekképviselet, amely szintén kiemelten fontos. Amikor ez szükséges akkor a legmagasabb szinten kell tudni művelni. Azt gondolom, hogy 2014-ben ilyen volt a reklámadós történet is, hiszen igyekeztünk legjobb tudásunkat nyújtani, de másfajta érdekképviseletnek is eleget kell tudnunk tenni. Fontosnak tartom azt is, hogy felelősséggel tartozunk a tagságunkért. Amikor belép egy egyéni vagy egy vállalati tag, akkor ezzel egyrészt támogatja a Szövetség munkáját és magát a hazai marketing szakmát is, de ez fordítva is igaz, hiszen mi is felelősséggel tartozunk iránta, szeretnénk, hogy ő is minél sikeresebb legyen. Ehhez erőforrásokat és platformokat biztosítunk a tagjaink számára, hogy minél több helyen, több alkalommal meg tudják magukat mutatni. A kommunikációs felületeink megújítására többek között ezért is volt szükség. Ez a kötelezettség azt is jelenti, hogy a gyakorlatban is marketing partnerei lehessünk a tagjaink számára. Ebből a három fontos feladatból, amit kiemeltem is látszik, hogy egy Szövetségnek valóban sokrétű feladatköre van. Szerinted milyen a marketing megítélése? Három részre bontanám a válaszomat. Ha lakossági oldalról közelítem meg a dolgot, akkor azt mondom, és itt hivatkozok arra a kutatásra, amit tavaly végeztünk, hogy a válaszadó lakosság marketing tevékenységgel kapcsolatos attitűdje alapvetően pozitív. Inkább az összetett, felelősségteljes, hasznos, barátságos, szimpatikus és modern jelzőkkel értenek egyet, és mint a hatékony piacgazdaság elengedhetetlen eszközeként értékelik a marketinget. Ugyanakkor az is igaz, hogy a manipuláció, mint hozzáragadt jelző, különösen a negatív tapasztalatok miatt még élő sztereotípia, de alapjában véve, akkor is pozitív magának a marketingnek a megítélése. Ha szervezeti oldalról nézzük meg, akkor azt mondom, hogy pl. a cégek esetében a marketing befolyás a cégek majdnem felénél jelentősnek mondható ma is, mely egy jó alap. Ugyanakkor az is jellemző, hogy ennek ellenére a marketing tevékenység a legtöbb cégnél csak formalizáltan jelenik meg és nem integráltan működik, szervezetileg eléggé túltagolt vagy hiányos. Ez is azt mutatja, hogy a marketing megítélése még nem teljesen olyan, mint amilyennek lennie kellene, szóval, van még mit tennünk mind a lakossági, mind vállalati oldalon is. Van egy harmadik rész is, és ez magán a szakmán belüli megítélése a marketingnek. El kell mondjam például azt is, hogy sok olyan marketing konferencia van, ami nem volna méltó arra, hogy annak hívjuk, és az 5

6 ilyen események is ronthatják a marketing megítélését, de ilyenek bizonyos gyorstalpaló marketing tanfolyamok is. De akár megemlíthetem azt is, hogy amíg vannak olyan marketing tanácsadó cégek a piacon, amelyekben nem eléggé felkészült szakemberek ülnek, ezek sem tesznek jót a szakma megítélésének. Szóval valóban van még teendőnk. Ha feltesszük azt a kérdést, hogy mi a marketing, szinte mindenki másképp definiálja. Sokan mást értenek alatta, ez sem feltétlenül segíti a megítélését, de úgy érzem, hogy évről-évre mindig egy kicsit előrelépünk és a marketing megítélése egyre jobb lesz. Milyen tervekkel vág neki a Szövetség a 2015-ös esztendőnek? Nagyon aktívak leszünk 2015-ben is. Az Elnökségünk meghirdetett egy munkaprogramot, amiben sok minden megtalálható lesz, köztük a nagy eseményeink is, mint pl. az Országos Marketing Konferencia vagy az Év honlapja pályázat, valamint lesznek benne olyanok is, amiket tavaly indítottunk el és azt megelőzően nem voltak. Ilyen a nagyobb volumenű piackutatás, a megújított formájú Közgyűlés, valamint több képzés, workshop szervezése, de ezeken felül terveinkben megtalálhatóak lesznek az új projektek is. Például szeretnénk bevezetni egy városmarketing díjat. A díj azt hivatott szolgálni, hogy felhívjuk a figyelmet azokra a városokra és elismerjük azokat, ahol kiváló marketing tevékenységet folytatnak. Egy jó városmarketing tevékenység pozitív kihatással van az ott élők mindennapjaira, a város ismertségére, megítélésére. Ezt szeretnénk ezzel a díjjal elismerni. A díjátadó várhatóan júniusban lesz. Terveink között szerepel egy életműdíj kiadása is, idén leszünk negyedévszázadosak, ezért ez a jubileum egy jó alkalom arra, hogy életműdíjat adjunk át olyan személynek, aki sokat tett a hazai marketingért. Ezen kívül szeretnénk az év legkiválóbb marketingeseit is díjazni. A legtöbb piacon lévő marketingdíj általában a cégeket ismeri el és a személyeket kevésbé látjuk mögötte, márpedig, kell hogy lássuk az egyéneket is, hogy kik azok a marketingesek, akik minőségi marketingtevékenységet folytatnak. Hisszük, hogy ezeknek a jó példáknak a bemutatásától is azt várhatjuk, hogy a marketing megítélése egyre jobb lesz. Természetesen továbbra is kiemelt feladatunknak tekintjük azt, hogy a tagjainknak segítsünk és a gyakorlatban is marketing partnerei lehessünk, valamint szeretnénk tovább erősíteni a közösségi médiás aktivitásainkat, erősíteni a sajtókapcsolatainkat és a tartalom előállítás terén is szeretnénk erősödni. Most csak pár fontosabb dolgot emeltem ki. Továbbra is szeretnénk a szakma lobbytevékenységét és érdekképviseletét 100%-osan ellátni, teljesíteni. Kikhez kívántok szólni? Ugyanazokhoz, akikhez idáig is, de szívesen kifejtem most is. Mi a teljes marketing szakmához szeretnénk szólni, mindenkihez, aki marketing tevékenységet végez. Legyen szó marketingesről, cégvezetőről, vagy éppen egyéb civil vagy társadalmi szervezeteknél dolgozó egyénről, de szólni kívánunk marketingszolgáltatásokat kínáló cégekhez (pl. ügynökségek, produkciós cégek, reklámcégek, stb.), valamint a marketing oktatókhoz is. Ne felejtsük el azt se, hogy egy ernyőszervezet vagyunk és a marketingnek is több területe van. Mi igyekszünk ezeket összefogni, a tagozataink is ezt a célt hivatottak szolgálni. Miért éri meg csatlakozni az MMSZ-hez? Talán az eddigi válaszaimból is látszódik, hogy miért is lehet hasznos a csatlakozás. Egy szakmai szervezet, egy szakmai közösséget is jelent, pláne amikor a közösségek világát éljük. Közösségek nem csak online szerveződnek, hanem hagyományos módon is. Egy szakmai közösséghez tartozni, több szempont miatt is fontos, hiszen jó lehet a networking miatt, a szakmai fejlődés miatt, az információszerzés miatt, a márkánk építése miatt, érdekképviselet miatt, és még sorolhatnám tovább. Amellett, hogy jó egy közösséghez tartozni, azon felül fontos, hogy a szakma is megismerje és elismerje a jó marketingeseket. Mi nem csak közösséget, hanem platformot is kínálunk ehhez. A másik fontos ok, az edukáció, amelyhez a Szövetség folyamatosan kutatja, tanulmányozza és oktatja azokat a 6

7 marketinges trendeket és tudnivalókat, amelyekre a piaci szereplőknek szükségük van ahhoz, hogy hatékonyabban tudjanak működni. Mi ezt a tudást rendezvényeink keretében kívánjuk átadni és ez által tudunk valóban a gyakorlatban marketingpartnerré válni. Mit ígérsz tagjaitoknak és a teljes marketing szakmának? Ugyanazt az elkötelezettséget és aktivitást, ami az elmúlt másfél évben is jellemezte az Elnökséget és jómagamat is. Elkötelezettek vagyunk, szeretjük a szakmánkat és azt gondolom, hogy a tevékenységünk abszolút nyomon követhető volt az elmúlt évben is. Szeretnénk fejleszteni a marketing színvonalát, a tagjainkat pedig segíteni abban, hogy hatékonyabb marketing tevékenységet tudjanak folytatni. 7

8 1. Az MMSZ szervezete Közgyűlés A Szövetség éves rendes közgyűlését május 27-én tartotta a Gellért Hotelben. A Közgyűlésnek az éves jelentések elfogadása mellett számos tennivalója akadt, hiszen az Alapszabály módosításait is jóvá kellett hagynia, valamint egy új Felügyelő Bizottsági tagot és két Etikai Bizottsági tagot is meg kellett választania. Az Alapszabály módosítására alapvetően az egyesületi törvények változása miatt volt szükség. Ennek következtében az Alapszabály számos pontjában módosult. A megválasztott Felügyelő Bizottsági tag: Turgonyi Szabolcs. Az Etikai Bizottságot Poós Zsuzsa és Hovanyecz Norbert kollégák erősítik, Dr. Fazekas Ildikó, az Etikai Bizottság elnökének munkáját támogatva Titkárság A titkársági feladatokat 2014-ben a Hinora Marketing Group alkalmazottjaként Juhász Violetta főtitkár látta el. Munkaerő szükségletet az irodában továbbra is szakmai gyakornokok munkájával egészítettük ki Tagozatok Az MMSZ több szakmai tagozatot működtet ban működő klubjaink: Agrár-és Élelmiszeripari Marketing Tagozat Internet Marketing Klub Társadalmi marketing Tagozat Marketing Közgazdászok Tagozata Sportmarketing Tagozat Az Internet Marketing Klub 2014-ban újra kiírja az Az Év Honlapja pályázatot. Mindemellett jelentős tagozatunk a Társadalmi marketing Tagozat, aki rendszeresen ellátja hasznos tanácsokkal a civileket, mind az 1%-os kampánnyal kapcsolatban, mind más a civilek számára életbevágó témákban. A Marketing Közgazdászok Tagozata rendszeresen szervez az MTA székházban gazdasági témájú előadásokat. Az Agrár-és Élelmiszeripari Marketing Tagozat aktuális ágazati kérdésekben igyekszik hasznos információkat megosztani rendezvényeiken keresztül. A Sportmarketing Tagozat az év során három alkalommal szervezett meetup-ot. Tagozatainknak, Klubjainknak kifejezetten a vállalkozások ágazati specialitásokkal való tudásgyarapításában, képzésében, személyes tapasztalatcserében van nagy szerepe ben más szakterületekkel is felvéve a kapcsolatot szándékunkban áll egy KKV Tagozat (Fejlődő Vállalkozások Tagozata), valamint egy MLM Marketing Tagozat létrehozása. 8

9 Az aktívan működő Tagozatok, Klubok tevékenységéről részletesebben a Beszámoló végén található Tagozatok beszámolója mellékletben lehet olvasni Bizottságok A Szövetségnek két állandó Bizottsága van, a Felügyelő és az Etikai Felügyelő Bizottság A Felügyelő Bizottság az elmúlt évben meghatározott munkaterv szerint végezte vizsgálatait. Néhány alkalommal ellenőrizte mind a gazdálkodás helyességét, mind a számviteli megfelelősséget, ez így volt a tavalyi évben is. Tapasztalatait jelentésekben foglalta össze. Munkájával, tanácsaival segítette a működést gazdaságosabbá tenni Etikai Bizottság Az Etikai Bizottság leginkább a felmerülő, az MMSZ-től etikai tanácsot kérő esetekben foglal állást. A tavalyi évben erre nem kapott felkérést. Az Etikai Bizottságba tavaly két új tagot választottunk: Poós Zsuzsát és Hovanyecz Norbertet Tagság A taglétszám változása: Taglétszám vállalati tagok száma egyéni tagok száma /42 Az egyéni tagok fizetési hajlandósága 2014-ben valamelyest nőtt a évhez képest, ezt tükrözi az egyéni tagdíjakból származó bevétel növekedése is. A rendes egyéni tagjainkon felül 30 fő rendelkezett támogatói státusszal, köztük 19 Közéleti Non-profit Tagozati díjat is fizetett (10ezer Ft.) ben intenzív tagtoborzásba kezdtünk, melynek következtében rekord számban, 14-el növekedett céges tagjaink száma. Új tagjaink: ASC Kft., Corwell Kft., Infoartnet Kft., Five Senses Kft., Szervez-Oktat Kft.,Tender Hungária, Trumaker Kft., GIMA Szolnok, Szerencsejáték Zrt., Forma Display, JCDecaux, Sodexo, ADS Interactive, Tetsbirds A taglétszám mégsem emelkedett ilyen jelentős mértékben, mivel korábbi tagjaink közül tagdíj nemfizetés miatt 6 tagot elnökségi határozattal kizártunk (Etarget, IBUSZ.,FM Group.,GfK Hungária, PlanB Média, Szent István Egyetem) és időközben 4 tagunk is kilépett (BellResearch.,HMEI Zrt., MKB, Quince Kft.). 9

10 2015-ben tavaszra további 3 taggal bővült a vállalati tagok száma. Beléptek: Kreatív Kontroll Kft., Observer Budapest Médiafigyelő Kft., Triangle Hungária Kft. Az egyéni tagjaink számát 2014-ben főleg az újonnan induló tagozatainkon keresztül, az Agrár-és Élelmiszeripari Marketing Tagozat és a Sport Marketing Tagozat tevékenységének köszönhetően tudtuk gyarapítani. Sajnos azonban a lemorzsolódó, tagdíjukat nem kiegyenlítő egyéni tagok miatt ez a növekedés nem maradt tartós ben a nyilvántartott 81 egyéni tagból (rendes+senior+junior) eddig csak 42 fő egyenlítette ki a tagdíját, illetve a tagozatokon keresztül belépők is passzívabbnak mutatkoznak a tagdíj kiegyenlítése terén. Tagozati tagság terén az Agrár-és Élelmiszeripari Marketing Tagozat komoly eredményt ért el, a tagsági létszám 2014-ben meghaladta a 40 főt. Ez az MMSZ számára nagyrészt a támogatói tagok bővülését jelentette. Sajnos a tagozatokba belépő tagok alakulás körüli lelkesedése fogyatkozni látszik, legalábbis a 2014-ben belépő tagozati tagok jelentős része 2015-ben már nem egyenlítette ki tagdíját. Tagdíjbevételek 2014: 2014-ben a vállalati tagdíjbevételünk: 4300ezer Forint volt, a kiszámlázott 4861ezer helyett, mivel számos tagdíj sztornírozásra került a 2104-es évben, ami jelentősen lerontotta a vállalati tagdíj bevétel összegét (561ezer Forinttal). Az egyéni tagdíjakból 1368ezer folyt be. Tagozati tagdíjak: 386ezer Támogatói tagdíj bevételek: 80ezer Összes tagdíjbevétel: 6134ezer 10

11 2. Rendezvények, események, megjelenések A év rendezvényei január 30. február 7. február 11. február 16. február 27. március 12. március 13. március 20. Pénz, de honnan? Pénz, piac és partnerség című, Piac és Profit konferenciasorozaton való szakmai együttműködés 1 %-os Profit? Vagy Nonprofit? Workshop a Társadalmi marketing Tagozat szervezésében 1 nap az 1%-ért workshop Márciusban új Ptk. Éljünk az új szabályozás adta lehetőségekkel. Piac és Profit, KKV Akadémia, szakmai együttműködés Az új Reklámetikai Kódex ünnepélyes aláírásában való részvétel Menedzserképző Központ IV. Marketing Konferencia, szakmai együttműködés, kiállítás az eseményen Élelmiszerek a neten az Agrár-és Élelmiszeripari Tagozat rendezvénye Hogyan kerüljük el a kisnyugdíjas vállalkozói jövőt? Piac és Profit, KKV Akadémia, szakmai együttműködés Magyarország Médiapiac, szakmai együttműködés március 28. Filantrópiamarketing Konferencia Társadalmi marketing Tagozat rendezvénye április 3. április 9. április 17. május 14. május 16. május 24. május 27. május 29. Az online vásárlás jelene és jövője Magyarországon c. előadás a Marketing Közgazdászok Tagozata szervezésében I. Veszprémi Marketing Fesztivál, szakmai együttműködés Értékesítés a weben, Piac és Profit, KKV Akadémia, szakmai együttműködés Média Hungary Konferencia A lé határozza meg a tudatot címmel, szakmai együttműködés Partnering konferencia 2014, szakmai együttműködés Tavaszi bortúra, Marketing Közgazdászok Tagozata rendezvénye Közgyűlés Sportmarketing újragondolva Meetup Sportmarketing Tagozat rendezvénye június 5. Pénzügyi Konferencia Menedzserképző Központ, szakmai együttműködés június 12. Marketing kontrolling a hazai borászatban c. előadás a Marketing Közgazdászok Tagozata szervezésében 11

12 június 13. június 19. Fogyasztói patriotizmus és hagyományos magyar élelmiszerek Konferencia Agár-és Élelmiszeripari Marketing Tagozat társszervezésében Hogyan gondolkodnak a profik? c. workshop Tonk Emil előadásában szeptember 9. Hatékony ügyfélkapcsolatok c. workshop Tonk Emil előadásában szeptember szept.-december október1. október 11. október 29. II. Veszprémi Marketing Fesztivál, szakmai együttműködés Az Év honlapja pályázat meghirdetése Marketing workflow: a kutatástól az üzenetig, Menedzserképző Központ, szakmai együttműködés Harcosok Klubja gála Sportmarketing Tagozat, szakmai látogatás Mire jó a védjegy és mire nem? Agrár-és Élelmiszeripari Tagozati ülés október 30. Innováció növekedés fenntarthatóság, VII. Országos Tanácsadói Konferencia, BKIK, szakmai együttműködés november 13. november 19. Sportmarketing újragondolva Meetup Sportmarketing Tagozat Magyar Fenntarthatósági Csúcs 2014 Piac és Profit, szakmai együttműködés november 6. Országos Marketing Konferencia Marketing Trendek 2015 december 3. december 12. december 11. december 16. Az Év honlapja díjátadó és gálavacsora Évzáró vacsora tagjaink és partnereink részére In-store mérések és szegmentációs technikák c. előadás a Marketing Közgazdászok Tagozatának ülésén A jó tartalom mindent visz c. konferencia, Piac és Profit, KKV Akadémia, szakmai együttműködés Fogadóórát minden hónap első csütörtökén tartottunk tagjaink és az érdeklődők számára. 12

13 2. 2. Konferencia Sikerrel zárult a 25. Országos Marketing Konferencia A szakma konferenciája Marketing trendek tervezzük együtt az új évet! Közel 300 résztvevő csatlakozott a tavalyi Országos Marketing Konferenciánkhoz! Reményeink szerint résztvevőink a rendezvény segítségével eredményesebb, hatásosabb marketingstratégiával indíthatták a 2015-ös évet. A konferenciáról készült szakmai beszámolót, fényképeket és a Ustream jóvoltából készült felvételeket is megtekinthetik! Mik lesznek a legmeghatározóbb marketing trendek jövőre? Mit várnak a fogyasztók és mire készülhetnek a hirdetők? Az Országos Marketing Konferencia a legújabb trendek bemutatása mellett a jövő évi tervezéshez is irányt mutatott a szakmának. A marketingben, mint minden más iparágban, elengedhetetlen a folyamatos innováció. Az elmúlt 24 évben azonban minden korábbinál nagyobb változások történtek, az elképesztő 13

14 technológiai fejlődés miatt a lehetőségeknek szinte csak a fantázia szab határt kezdte a 25. Jubileumi Országos Marketing Konferencián elmondott köszöntőjét Hinora Ferenc, a konferenciát szervező Magyar Marketing Szövetség (MMSZ) elnöke. Beszédében hangsúlyozta, hogy az Országos Marketing Konferenciáknak mindig is célja volt a trendek bemutatása mellett az is, hogy irányt mutasson a szakmának, és ez idén sem volt másképp. Ismét kiváló és hiteles szakemberek előadásai segítették a cégeket a következő évi tervek kidolgozásában. A Szövetség fontos célja az edukáció és, hogy platformot, eszközöket és erőforrásokat biztosítson a vállalkozások minél sikeresebb marketing tevékenységéhez folytatta köszöntőjét az elnök. 14

15 3. Az MMSZ gazdálkodása (e Ft-ban) terv tény terv Bevételek alaptevékenység vállalkozási tevékenység Összesen Költségek alaptevékenység vállalkozási tevékenység Összesen EREDMÉNY Kintlévőségek december 31-én: 567ezer A kintlévőségek 2014 végén összesen 567 e Ft tettek ki, szemben a évi e Ft-tal. Az alacsony kintlévőségnek az oka, hogy 2014 januárjában az Elnökség 1/2014 számú határozata értelmében sztornírozásra kerültek azok a számlák, amelyek alapján 2013-ban több nagyvállalattól (több mint 1,8 millió Ft) tagdíj bevételére számítottunk. A fennmaradó (463 e Ft) összeg nagy része viszont 2014 elején befolyt ben a kintlévőségek egy része 2015 elején már befolyt, míg a számlák egy része 220 e Ft-nyi összegben sztornírozásra került. Fennálló tartozások december 31-én: A Szövetségnek szállítókkal és az állammal szemben nem volt tartozása Gazdálkodás A 2014-es év jelentős növekedést hozott az eredményt illetően, különös tekintettel a korábbi évek magas veszteségére, amelyet úgy tűnik most sikerült ledolgoznunk. Ez többek között a 2014-ben megrendezett Országos Marketing Konferencia kimagasló eredményének, az erősödő tagtoborzó tevékenységünk hatására belépő céges tagjainknak, valamint a minden évben eredményes Év honlapja pályázatnak is köszönhető. Bár a könyvelés szerint az alaptevékenység eredményesebb volt a vállalkozási tevékenységnél, azt azért konstatálnunk kell, hogy a konferencia és egyéb projektjeink bevételei nélkül, önmagában csak a tagdíjbevételek továbbra sem fedezik az éves működési költséget. Ezért fontos továbbra is az Alapszabályban meghatározott alapcélkitűzések szerinti gazdasági tevékenység intenzív folytatása, mely ennek megfelelően a könyvelés szempontjából alaptevékenységként kerül besorolásra. Ezért is kell nagy hangsúlyt 15

16 fektetnünk a rendezvényszervezési, pályázati tevékenységünkre ös új projektünk a Városmarketing Díj is ezt a vállalkozási tevékenységünket hivatott erősíteni. Mind e mellett fontos célkitűzés, hogy új projekteken és új Tagozatok alapításán keresztül tovább növelhessük a tagsági létszámot, hogy ezáltal nagyobb tagdíjbevételre tehessen szert a Szövetség. A 2013-es év alig pozitív eredményének, valamint tagdíjkintlévőségeinek köszönhetően 2014 nyarán újra likvidprobléma merült fel, melyet 1 havi adminisztrációs költség utalásának átütemezéssel sikerült áthidalni. Előkalkulációink szerint a 2015-ös év lesz most hosszú évek óta az első, amikor nem kell a nyár folyamán rendszeresen fellépő likviditási problémára számítani. Összegezve egy a Szövetség életében pozitív évnek számít, aminek sikerét ebben az évben is minden erőnkkel folytatni kívánunk Felügyelő Bizottság működése A Felügyelő Bizottság meghatározott munkaterv szerint dolgozik, évente több alkalommal ellenőrzi a gazdálkodást november 25-én történt egy nagyobb ellenőrzés (2014. I-III. negyedév). A célvizsgálatok a Szövetség workshopjaira, az éves konferencia lebonyolítására, valamint Az Év honlapja pályázatra irányultak, míg a szúrópróbák a kimenő és a beérkező számlaforgalom menetét és adminisztrálását, illetve a költségek megalapozottságát voltak hivatottak ellenőrizni. A április 2-i ellenőrzés során a Felügyelő Bizottság elvégezte a Szövetség évi gazdálkodását tükröző mérlegbeszámoló elemzését és ellenőrzését is. 16

17 4. A évi tervek, programok Országos Marketing Konferencia A 2014-es konferencia az azt megelőző konferenciákhoz képest magasan látogatottabb volt. Az idén is szeretnénk a tavalyi kimagasló eredményekhez képest is jó eredményt elérni a résztvevők létszámát illetően. Országos Marketing Konferencia szervezését komoly előkészítő munkálatoknak kell megelőznie, hogy a kommunikációs időszak a lehető leghosszabb lehessen. A konferenciát Budapesten egynapos formában fogjuk megszervezni a kooperáció témakörre építve Workshopok és egyéb aktivitás február 11. Innováció témában ülésezett az Agrár-és Élelmiszermarketing Tagozat február 11. Rendkívüli Közgyűlés (Alapszabály módosítás hiánypótlása miatt) 2015.február február 19. Korteskedő civilek és/vagy társadalmi kampányok Társadalmi és Nonprofitmarketing Tagozat workshop A siker garanciái a vállalkozásban c. workshop Tonk Emil előadásában február 26. A vevőelégedettség érdekében végzett in-store kompetencia vizsgálatok témában tartott ülést a Marketing Közgazdászok Tagozata március Országos Városmarketing Díj pályázati kiírás meghirdetése április 22. Innováció témában tartott ülést az Agrár-és Élelmiszeripari Marketing Tagozat április 30. A fogyasztás-gazdaságtan hagyományos és új dimenziói témában tartott ülést a Marketing Közgazdászok Tagozata május 7. Hogyan legyek az Év honlapja? c. workshop május 26. Születésnapi Közgyűlés Életműdíj és az Év marketing nagykövete elismerés átadásával május 28. Márkaépítés konferencia Városmarketing szekció, valamint az Országos Városmarketing Díj díjátadója szeptember-dec. Év honlapja pályázat meghirdetése 17

18 2015. november 12. Országos Marketing Konferencia december 2. Év honlapja díjátadó gálavacsora december 11. Évzáró vacsora Minden hónap első csütörtökén óra között térítésmentes tanácsadással szolgál az MMSZ tagjainak és partnereinek a Fogadóóra intézményének keretén belül. 4.3 Városmarketing Díj 2015 márciusán hirdettük meg az Országos Városmarketing Díj pályázatot, amelyen keressük és díjazzuk a városok, települések fejlesztése, ismertségük és elismertségük növelése érdekében megvalósított sikeres marketingprojekteket, kampányokat, rendezvényeket, a szakmailag profi marketingmegoldásokat. A létrehozott Országos Városmarketing Díj célja, hogy: - a városok fejlesztésében egyre fontosabbá és egyre intenzívebbé váló marketingtevékenységre, annak sokszínűségére, eredményességére felhívja a figyelmet, - a sikeres, hatékony marketing-megoldások elismerésével és azok széleskörű népszerűsítésével hozzájáruljon az igényes, szakmailag helyes gyakorlat elterjedéséhez, - segítse a tapasztalatcserét, s benne a városok vezetői, szervezetei és a marketingesek közötti együttműködést. Egy jó városmarketing tevékenység pozitív hatással van az ott élők mindennapjaira, a város ismertségére és megítélésre. Hat kategóriában lehet pályázni, a január 1. és február 28. között megvalósított aktivitásokkal. A pályázó szervezeteknek be kell mutatniuk a megvalósított marketingtevékenység előkészítésének, megvalósításának és eredményessége értékelésének folyamatát! A szakmai zsűri a marketing munka szakmaiságát, hatékonyságát és hatásosságát ismeri el a Városmarketing gyémánttal, a szakmailag kiváló marketing védjegyének odaítélésével. Egy szervezet több pályázatot is benyújthat, több Városmarketing gyémántot is szerezhet. Ahol több Városmarketing gyémánt gyűlik össze, az már az egész szervezet kiválóságát fémjelzi. A nyertesek díja a szakmai elismerő cím, védjegyhasználat mellett az Országos Városmarketing Díj honlapján, a médiatámogatókon, a díj kampányán keresztüli népszerűsítés, ismertség növekedés is. A Marketing fővárosa és a Marketingaktív megye nyertesei részére egy-egy ingyenes városmarketing workshop szervezését nyújtja a Magyar Marketing Szövetség a két alapító, támogató szakmai szervezet által. 18

19 4. 4. Év honlapja projekt Az Év honlapja pályázatot 2014-ban az Internet Marketing Klub Varga István, elnökségi tagunk, az Év honlapja alapítója vezetésével 300 nevező részvételével bonyolította le ben újra szeptemberben kerül a pályázat kiírásra. Bízunk benne, hogy a nevezések száma az idén is a korábbi évekhez hasonló nevezői létszámot hoz majd és a korábbi évekhez hasonló nagy sajtómegjelenést generál mind a Szövetség, mind a díjazottak számára Tagozatok alapítása Továbbra is fontos célkitűzésünk, hogy lehetőség szerint minél több, aktívan működő Tagozatot hozhassunk létre, hiszen csak a Tagozatokon keresztül válhatnak elérhetővé és láthatóvá bizonyos piaci szegmensek. Ha az MMSZ-en belül sok jól működő tagozat lenne, akkor rajtuk keresztül a teljes marketingszakmát le tudnánk fedni ben más szakterületekkel is felvéve a kapcsolatot szándékunkban áll egy KKV Marketing Tagozat (Fejlődő Vállalkozások Tagozata) és egy MLM Marketing Tagozat létrehozása Díjaink, elismeréseink 2015-ben a negyedévszázados jubileumi Közgyűlésen adjuk át először az Életműdíjunkat, valamint az Év marketing nagykövete elismerést. Szövetségünk az Életműdíjjal egy kiteljesedett, a marketing szakma egésze érdekében végzett, eredményes szakmai életutat kíván elismerni. A jelöltnek a sokéves szakmai tapasztalat és munkásság mellett számos publikációval és a szakmában elért eredménnyel kell rendelkeznie, valamint a Szövetséghez aktuálisan vagy valamikori tagként kell kapcsolódnia. Az "Év marketing nagykövete" elismerés viszont kifejezetten az aktuális tagságnak szól, mivel azt csak azon érvényes tagsági jogviszonnyal rendelkező személy kaphatja, aki az adott évben a legaktívabban vett részt az MMSZ életében. Mindkét díj esetében tagjaink, partnereink jelöléseket tehettek. Elismeréseink sorát az ősszel még tovább tervezzük bővíteni egy, a gyakorló marketing szakembereknek szóló díjjal, mely díj az Országos Marketing Konferencián ünnepélyes keretek közt kerülne átadásra. 19

20 5. Határozati javaslatok MMSZ Közgyűlése az Elnökség beszámolóját az MMSZ évi tevékenységéről elfogadja. A Közgyűlés a évi gazdálkodásról szóló beszámolót tudomásul veszi. A Közgyűlés az MMSZ a Felügyelő Bizottságának beszámolóját jóváhagyja. A Közgyűlés a évi költségvetési tervet elfogadja. A Közgyűlés a évi programtervet elfogadja. 6. Mellékletek Tagozatok, Klubok beszámolója Agrár-és Élelmiszeripari Marketing Tagozat A Magyar Marketing Szövetség Agrár- és Élelmiszermarketing Tagozata alakulásának évében 2014-ben jól értékelhető hasznos munkát végzett. 4 tagozati ülésén, három helyszínen a BGF, a Debreceni Egyetem és a Földművelődésügyi Minisztérium együttműködésével több fontos témában alkalmanként fő részvételével folytatott izgalmas műhelymunkát. Témái a megváltozott fogyasztó, az élelmiszerek a neten, a hungaricumok és a fogyasztói patriotizmus és a közösségi marketing mire jó a védjegy és mire nem címmel voltak. A témák tudományos megközelítéséről kitűnő előadók gondoskodtak. Jelentős szerepet vállaltak ebben alelnök urak: dr. Totth Gedeon és dr Szakály Zoltán professzor. Rajtuk kívül a Debreceni- és a Kaposvári Egyetem tanárai és részben a BGF val kiegészülve hallgatói is. Érdekes előadást tartott Vella Rita a GFK- tól és Kurucz Péter a Brandbank-tól. Jó kapcsolatot építettünk ki a NAK (Nemzeti Agrár Kamara) vezetőivel és bár a szerződésbe formált együttműködés a nagy szervezet miatti lassú döntéshozatal okán 2015-re, vagy még annál is későbbre tevődik át, a szándék több felkérésben realizálódott. Ezek: Agromashexpó: Pódium kerekasztal beszélgetés Dr Totth Gedeon és Pászti Balázs részvételével. Agrárfórum Pászti Balázs levezető elnök, moderátor, dr Totth Gedeon előadó közösségi marketing témában. Bakony Expo: Helyi termékek piaci lehetőségei teremtsünk közösen összhangot konferencia, Pászti Balázs moderálásában. Fent említett szervezettel folyamatban lévő - legalább egy vezetői fórumot már megjárt tervei, képzés és védjegy témában vannak tagozatunknak. Az MMSZ-ben és tagozatunkban is komoly szerepet vállaló tagunk, Polenszky Gézáné meghívására a Vedd a Helyit! bajai civil kezdeményezés iránt érdeklődő tagjainak a Földművelődésügyi Minisztérium képviselőivel közösen tartott előadást Pászti Balázs. Előbbiek a kötelező jelölések élelmiszeripart érintő változásairól és a hatóságok munkájáról, 20