6 kreatív módszer, amiket ismerve máris könnyebb bejutnod egy ügynökséghez Szövegíró (copywriter) Kreatívigazgató I. Kommunikációs Nap, Gödöllı, SZIE, 2008. nov. 19. Kik csinálj lják k a reklámokat? Grafikus (art director) Ügyfélkapcsolatis (account) Hogyan lehet bekerülni egy ilyen ügynökséghez? Legyünk felkész szültek! Ma megismerünk 6 módszertm Mitıl l jój egy reklám? SZIE, Gödöllı, 2008. nov. 19. 1
A díjnyertes d reklámok csoportosítása sa 3 csoportnak ugyanaz a feladat 1. Csak a feladat 2. Brainstorming tréning, majd a feladat 3. Kreatív v sémák, s majd a feladat 6 alapséma 1. Extrém m erıfesz feszítés 2. Abszurd alternatíva 3. Extrém m következmk vetkezmény 4. Inverzió 5. Egyesítés 6. Metafora 1. Extrém m erıfesz feszítés Valaki végtelen v erıfesz feszítéssel ssel próbálja megszerezni az adott terméket, de akadályba ütközik. Abba Kales Seafood Akadály: a a halkrém m tubus kiürült lt Legyızése: trükk kkök, k, ahogy még m g kipréselhetsz a tubusból John West Akadály: a a legjobb lazacra más m s is vadászik szik Legyızése: mindent bevetünk, ha kell, bunyózunk a termékért rt SZIE, Gödöllı, 2008. nov. 19. 2
Crisan Sampon megoldja korpásod sodásisi gondjaidat 2. Abszurd alternatíva Semmi gond, ne használd a mi termékünket, már r megtaláltad ltad a tökéletes t megoldást a problémára. ra. Abszurd megoldás: Rendszeresen fésüld f ki a hajadból l a korpát. 1. Mennyiségi túlzt lzás: Mutass valakit, aki állandóan a haját t fésüli: f autóvezet vezetés közben, megbeszéléseken, seken, szeretkezés s közben. k 2. Találj lj ki egy szerkezetet: Köss össze egy fésőt f t a porszívóval, val, így a kifésült korpa azonnal eltőnik. Crisan Sampon megoldja korpásod sodásisi gondjaidat. Abszurd megoldás: Rejtsd el a korpát t valahogy! Sealect Tuna segít t megırizni az alakodat Abszurd problémamegold mamegoldás: Hosszú ideig nem eszel Étkezések után n hányszh Elmész zsírlesz rleszívásrasra Állandóan tornázol Behúzott pocakkal járszj Rátalálsz lsz a pasira, aki kövéren k szeret 3. Extrém m következmk vetkezmény Az esemény bekövetkez vetkezése termékünk (túlzott) használat latának eredménye. SZIE, Gödöllı, 2008. nov. 19. 3
Tabasco Terméktulajdons ktulajdonság: nagyon erıs és s csípıs Túlzott fogyasztásának valós s következmk vetkezményei: Forrón ég g a szád A fájdalomtf jdalomtól l fetrengsz Forró levegıt t lehelsz Tabasco Terméktulajdons ktulajdonság: nagyon erıs és s csípıs Túlzott fogyasztásának másodrendő következményei: Megégeti geti magát t mindenki, akit megérint A vizeleted égetıen en forró,, meggyújt bármitb A verejtéked forr a bırödönb AXE hódítani fogsz SZIE, Gödöllı, 2008. nov. 19. 4
SZIE, Gödöllı, 2008. nov. 19. 5
Wallis megfordulnak utánad a férfiakf rfiak SZIE, Gödöllı, 2008. nov. 19. 6
Banki átutalással fizetett közmőszámlák Elıny: nem kerülsz kellemetlen helyzetbe 4. Inverzió (Extrém) helyzet, ahol a terméket nem használj lják és s hiánya komoly problémát t okoz. A kellemetlen helyzet, következmk vetkezmény kialakulása: 1. Elfelejted a fizetési határid ridıt. 2. A közmk zmővek kikapcsolják k a telefont, a villanyt, a vizet stb. 3. Ezzel azonnal óriási bajba kerülsz. Energizer hosszú élettartam SZIE, Gödöllı, 2008. nov. 19. 7
SZIE, Gödöllı, 2008. nov. 19. 8
Economist okos leszel, lépést tudsz tartani a világgal, építed a karriered 5. Metafora A fogyasztó,, a termék k vagy a termékel kelıny bemutatása helyett metaforát t használunk. Levi s Engineered Jeans a a mozgás s szabadsága ga SZIE, Gödöllı, 2008. nov. 19. 9
Penn teniszlabda Alkalom: a French Open SZIE, Gödöllı, 2008. nov. 19. 10
6. Egyesítés Használj egy létezl tezı környezeti elemet eredeti szerepétıl l eltérıen! en! (Különösen kültk ltéri reklámok esetében) SZIE, Gödöllı, 2008. nov. 19. 11
SZIE, Gödöllı, 2008. nov. 19. 12
A bemutatott 6 módszer m segít, de egy ügynökségnél l mindenképp sokat kell dolgozni. A bemutatott 6 módszer m segít, de rengeteget kell kérdeznik KÉRDÉSEK? www.papp-vary.hu SZIE, Gödöllı, 2008. nov. 19. 13