Az új rádiós közönségmérés 1
Módszertani lehetőségek Előnyök Hátrányok heti REACH bemelegített válaszadók több rádióhallgatási alkalom hosszabb rádiózási idő (ATS) jellemzően magasabb számok nehezebb interjúkészítés a heavy hallgatók - elfogultság elhúzó adatok a nagyobb rádiók irányába költségek Előnyök egyszerűbb field költséghatékonyabb (olcsóbb) a fiatalabb és speciális (magas státusz) közönség jobban involválható (mobiltelefon) Hátrányok a rövidebb hallgatási időszakok elfelejtődhetnek Előfordulhatnak alacsonyabb hallgatási értékek főként a hagyományos telefonos interjúk során Előnyök tény és nem emlékezet finom (másodperc alapú) adatok minden hallgatási alkalmat rögzít magasabb hallgatottság (kisebb csatornák esetében is) gyors adatszolgáltatás Hátrányok költségek paneltagok együttműködése 2
3 Belgium Bulgaria Canada China Denmark Estonia Finland Luxembourg Sweden Ukraine New Zealand Norway Poland Russia Spain Germany Kazakhstan Iceland India Hungary Latvia Lithuania Nemzetközi kutatási tapasztalatok
Rádiós bevételek/rádióhallgatásra fordított idő ( ) 11,7 6,7 13,9 1,,7,3 15,1 7,5 8,,4 12,5 Forrás: Ofcom, EBU, WARC, Kantar Media 4
Az egységes mérés A hazai rádiós piac jellegzetességei alapján, a célul kitűzött egységes mérés a költségek optimalizálása mellett, a day after recall módszertannal és a telefonos adatgyűjtéssel teljesíthető leginkább Teljesen új üzleti modell Az új közönségmérés mindhárom piaci szegmenst felöleli: országos budapesti és lokális rádiók Az egységesség fogalma azonos módszertan az összes szegmens esetében azonos célcsoport azonos szoftver platform (Choices) ahol lehetséges a minta is azonos (országos és budapesti mérés) 5
Miben más? MÚLT JELEN Havi adat 3 havi görgetett adat Vertikális, idősávos kérdőív Hibrid: vezetékes tel. + online Horizontális, média centrikus kérdőív Egyforrású telefonos kérdőív 21. népszámlálás és/vagy 26. mikrocenzus Kevesebb demográfiai szegmens Kisebb boost, nagyobb súlyok 211. népszámlálás Kvóta: nem, korcsoport, teltip4, megye, régió, iskola Nagyobb boost, kisebb súlyok 6
Országos- és budapesti mérés országos 15-59 éves alapminta (N=42) Budapest 15-59 éves alapminta (N=12) országos, 6 évnél idősebbek (N=9) Hibahatárok N=42: ± 1,6% N=12: ± 2,7% N=9: ± 3,2% havi mintanagyság 3 havi aggregált mintanagyság országos alapminta 14 interjú (15-59 évesek) 42 interjú (15-59 évesek) budapesti minta kiegészítő 147 plusz (boost) interjú, összesen havonta 4 interjú budapestiekkel (15-59 évesek) 12 interjú (15-59 évesek) ennek eléréséhez 44 plusz (boost) interjút kell készítetünk 6 év feletti kiegészítő minta 3 interjú 9 interjú összes interjúszám 1847 554 7
Lokális mérés Feloldja a városi vs. megyei mérés polémiáját Az összes rádiót mérjük 15-59 éves alapsokaság megyeszékhelyek (évente kétszer) N=5 / város / hullám megyék (évente) N=5 /megye megye N=5 megyeszékhely N=5 8
Jövőbeli tervek túl közönségmérésen (is) Stratégiai partnerség Munkacsoportok a különböző feladatok menedzseléséhez Szakmai műhely Workshop, konferencia, publikációk Hiánypótló kutatások A rádió, mint kommunikációs csatorna jellemzői, ide értve a multiplatform használatot A rádió a médiamixben 9
Hallgatottsági adatok 1
Heti hallgatottság Heti hallgatottság % Különböző demográfiai alcsoportok szerinti bontásban 11
Heti hallgatottság (%) Országos teljes minta (15 +) % teljes minta 1 8 6 49, 4 34,6 34,5 2 1, 9,7 9,4 5,8 5,4 4,2 3,4 3,3 3, 2,2 12 Class FM MR1-Kossuth Rádió MR2-Petőfi Rádió Juventus Rádió Music FM MR3-Bartók Rádió Info Rádió Dankó Rádió Gazdasági Rádió Lánchíd Rádió Jazzy Rádió Magyar Katolikus Rádió Bázis: Teljes minta (15 + ) n = 849
Heti hallgatottság (%) Országos 18-49 évesek 1 8 6 62,3 4 37,9 2 22,1 13,1 11,2 6,2 5,5 4,4 4, 3,3 3,2 2,4 1,2 13 Class FM MR2-Petőfi Rádió MR1-Kossuth Rádió Music FM Juventus Rádió MR3-Bartók Rádió Info Rádió Jazzy Rádió Gazdasági Rádió Lánchíd Rádió Dankó Rádió Magyar Katolikus Rádió % Bázis:18-49 évesek n = 4373 18-49
Heti hallgatottság (%) Budapest teljes minta (15+) 1 8 6 4 2 43,8 33,1 29,8 29,7 27,9 2,7 14,2 12,8 12,7 1,8 9,8 5,9 5, 14 Class FM MR2-Petőfi Rádió Juventus Rádió MR1-Kossuth Rádió Music FM Info Rádió MR3-Bartók Rádió Jazzy Rádió Gazdasági Rádió Lánchíd Rádió Magyar Katolikus Rádió Dankó Rádió % Bázis:Budapesti válaszadók n = 1518 BP teljes minta
Heti hallgatottság (%) Budapest 18-49 évesek 1 8 6 54,5 38,5 4 35,5 32,4 2 2,6 17,9 16,8 14,6 11, 9,5 7,9 3,2 1,6 15 Class FM MR2-Petőfi Rádió Music FM Juventus Rádió MR1-Kossuth Rádió Info Rádió Jazzy Rádió Gazdasági Rádió MR3-Bartók Rádió Lánchíd Rádió Magyar Katolikus Rádió Dankó Rádió % Bázis:Budapesti 18-49 éves válaszadók n = 812 BP 18-49
Heti hallgatottság (%) Budapest 15-39 évesek 1 8 6 55,2 4 38,6 37,9 29,8 2 16,7 14,7 14,3 13,7 8,2 6,6 5,6 2,3,9 16 Class FM MR2-Petőfi Rádió Music FM Juventus Rádió MR1-Kossuth Rádió Jazzy Rádió Info Rádió Gazdasági Rádió MR3-Bartók Rádió Lánchíd Rádió Magyar Katolikus Rádió Dankó Rádió % Bázis:Budapesti 15-39 éves válaszadók n = 641 BP 15-39
Napi hallgatottság Napi hallgatottság % Különböző demográfiai alcsoportok szerinti bontásban 17
Napi Reach (%) Országos teljes minta (15 +) % teljes minta 5 4 3 26,1 2 18, 11,8 1 3,9 3,4 2, 2, 1,5,9,9,8,7,6 18 Class FM MR1-Kossuth Rádió MR2-Petőfi Rádió Music FM Juventus Rádió Dankó Rádió MR3-Bartók Rádió Info Rádió Jazzy Rádió Gazdasági Rádió Lánchíd Rádió Magyar Katolikus Rádió Bázis: Teljes minta (15 + ) n = 849
Napi Reach (n) Országos teljes minta (15 +) ezer fő teljes minta 5 4 5 4 3 5 3 2 5 2 218,6 2 1 5 1 5 1 527,3 1 3,9 331,2 285,1 173,8 169, 13,1 78,6 76,4 66,1 62,8 49,2 19 Class FM MR1-Kossuth Rádió MR2-Petőfi Rádió Music FM Juventus Rádió Dankó Rádió MR3-Bartók Rádió Info Rádió Jazzy Rádió Gazdasági Rádió Lánchíd Rádió Magyar Katolikus Rádió Bázis: Teljes minta (15 + )
Napi Reach (%) Országos 18-49 évesek 5 4 33, 3 2 14,1 1 8,1 5,7 3,6 1,5 1,5 1,2 1,,7,6,5,2 2 Class FM MR2-Petőfi Rádió MR1-Kossuth Rádió Music FM Juventus Rádió MR3-Bartók Rádió Info Rádió Jazzy Rádió Gazdasági Rádió Dankó Rádió Lánchíd Rádió Magyar Katolikus Rádió % Bázis:18-49 évesek n = 4373 18-49
Napi Reach (n) Országos 18-49 évesek ezer fő 18-49 5 4 5 4 3 5 3 2 5 2 1 5 1 444,4 1 5 616,1 354,9 249,5 156,1 67,1 66,7 51,2 45, 31,5 26,4 21,8 9,8 21 Class FM MR2-Petőfi Rádió MR1-Kossuth Rádió Music FM Juventus Rádió MR3-Bartók Rádió Info Rádió Jazzy Rádió Gazdasági Rádió Dankó Rádió Lánchíd Rádió Magyar Katolikus Rádió Bázis:18-49 évesek
Napi Reach (%) Budapest teljes minta (15+) % BP teljes minta 5 4 3 2 1 2,3 14, 11,8 11, 1,1 5,4 3,8 3,7 2,7 2,6 2,6 1,6 1,1 22 Class FM MR1-Kossuth Rádió MR2-Petőfi Rádió Music FM Juventus Rádió Info Rádió Jazzy Rádió MR3-Bartók Rádió Lánchíd Rádió Gazdasági Rádió Magyar Katolikus Rádió Dankó Rádió Bázis:Budapesti válaszadók n = 1518
Napi Reach (n) Budapest teljes minta (15+) ezer fő BP teljes minta 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 39, 213,2 178,7 167,1 153,9 81,6 58,2 55,6 41, 39,8 39,2 24,9 16, 23 Class FM MR1-Kossuth Rádió MR2-Petőfi Rádió Music FM Juventus Rádió Info Rádió Jazzy Rádió MR3-Bartók Rádió Lánchíd Rádió Gazdasági Rádió Magyar Katolikus Rádió Dankó Rádió Bázis:Budapesti válaszadók
Napi Reach (%) Budapest 18-49 évesek 5 4 3 26,1 2 1 15,8 13,7 11, 6,2 4,6 4, 2,8 2,7 2,7 1,4,6,3 24 Class FM Music FM MR2-Petőfi Rádió Juventus Rádió MR1-Kossuth Rádió Jazzy Rádió Info Rádió Gazdasági Rádió MR3-Bartók Rádió Lánchíd Rádió Magyar Katolikus Rádió Dankó Rádió % Bázis:Budapesti 18-49 éves válaszadók n = 812 BP 18-49
Napi Reach (n) Budapest 18-49 évesek ezer fő BP 18-49 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 211,7 128,1 111,5 89,7 5,3 37,5 32,2 22,5 21,8 21,8 11,5 4,7 2,8 25 Class FM Music FM MR2-Petőfi Rádió Juventus Rádió MR1-Kossuth Rádió Jazzy Rádió Info Rádió Gazdasági Rádió MR3-Bartók Rádió Lánchíd Rádió Magyar Katolikus Rádió Dankó Rádió Bázis:Budapesti 18-49 éves válaszadók
Napi Reach (%) Budapest 15-39 évesek 5 4 3 25,5 2 1 16,6 14,5 1, 4,4 4,3 2,6 2,3 2, 1,9,7,4,2 26 Class FM Music FM MR2-Petőfi Rádió Juventus Rádió MR1-Kossuth Rádió Jazzy Rádió Info Rádió Gazdasági Rádió MR3-Bartók Rádió Lánchíd Rádió Magyar Katolikus Rádió Dankó Rádió % Bázis:Budapesti 15-39 éves válaszadók n = 641 BP 15-39
Napi Reach (n) Budapest 15-39 évesek ezer fő BP 15-39 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 163,5 16,5 93, 64,4 28,2 27,5 16,5 15, 12,9 12,1 4,6 2,4 1,3 27 Class FM Music FM MR2-Petőfi Rádió Juventus Rádió MR1-Kossuth Rádió Jazzy Rádió Info Rádió Gazdasági Rádió MR3-Bartók Rádió Lánchíd Rádió Magyar Katolikus Rádió Dankó Rádió Bázis:Budapesti 15-39 éves válaszadók
Napi hallgatottság Napi Reach (n) 15 perces idősávok szerint Különböző demográfiai alcsoportok szerinti bontásban 28
Napi Reach (n) Országos teljes minta (15 +) 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 29 :-:15 :3-:45 1:-1:15 1:3-1:45 2:-2:15 2:3-2:45 3:-3:15 3:3-3:45 4:-4:15 4:3-4:45 5:-5:15 5:3-5:45 6:-6:15 6:3-6:45 7:-7:15 7:3-7:45 8:-8:15 8:3-8:45 9:-9:15 9:3-9:45 1:-1:15 1:3-1:45 11:-11:15 11:3-11:45 12:-12:15 12:3-12:45 13:-13:15 13:3-13:45 14:-14:15 14:3-14:45 15:-15:15 15:3-15:45 16:-16:15 16:3-16:45 17:-17:15 17:3-17:45 18:-18:15 18:3-18:45 19:-19:15 19:3-19:45 2:-2:15 2:3-2:45 21:-21:15 21:3-21:45 22:-22:15 22:3-22:45 23:-23:15 23:3-23:45 ezer fő Class FM Gazdasági Rádió Info Rádió Jazzy Rádió Juventus Rádió Lánchíd Rádió Magyar Katolikus Rádió MR1-Kossuth Rádió MR2-Petőfi Rádió MR3-Bartók Rádió Music FM Dankó Rádió Bázis: Teljes minta (15 + )
Napi Reach (n) Országos 18-49 évesek 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 Bázis:18-49 évesek 3 :-:15 :3-:45 1:-1:15 1:3-1:45 2:-2:15 2:3-2:45 3:-3:15 3:3-3:45 4:-4:15 4:3-4:45 5:-5:15 5:3-5:45 6:-6:15 6:3-6:45 7:-7:15 7:3-7:45 8:-8:15 8:3-8:45 9:-9:15 9:3-9:45 1:-1:15 1:3-1:45 11:-11:15 11:3-11:45 12:-12:15 12:3-12:45 13:-13:15 13:3-13:45 14:-14:15 14:3-14:45 15:-15:15 15:3-15:45 16:-16:15 16:3-16:45 17:-17:15 17:3-17:45 18:-18:15 18:3-18:45 19:-19:15 19:3-19:45 2:-2:15 2:3-2:45 21:-21:15 21:3-21:45 22:-22:15 22:3-22:45 23:-23:15 23:3-23:45 ezer fő Class FM Gazdasági Rádió Info Rádió Jazzy Rádió Juventus Rádió Lánchíd Rádió Magyar Katolikus Rádió MR1-Kossuth Rádió MR2-Petőfi Rádió MR3-Bartók Rádió Music FM Dankó Rádió
Napi Reach (n) Budapest teljes minta 15+ 2 15 1 5 Bázis:Budapesti válaszadók 31 22:-22:15 :-:15 :3-:45 1:-1:15 1:3-1:45 2:-2:15 2:3-2:45 3:-3:15 3:3-3:45 4:-4:15 4:3-4:45 5:-5:15 5:3-5:45 6:-6:15 6:3-6:45 7:-7:15 7:3-7:45 8:-8:15 8:3-8:45 9:-9:15 9:3-9:45 1:-1:15 1:3-1:45 11:-11:15 11:3-11:45 12:-12:15 12:3-12:45 13:-13:15 13:3-13:45 14:-14:15 14:3-14:45 15:-15:15 15:3-15:45 16:-16:15 16:3-16:45 17:-17:15 17:3-17:45 18:-18:15 18:3-18:45 19:-19:15 19:3-19:45 2:-2:15 2:3-2:45 21:-21:15 21:3-21:45 22:3-22:45 23:-23:15 23:3-23:45 ezer fő Class FM Gazdasági Rádió Info Rádió Jazzy Rádió Juventus Rádió Lánchíd Rádió Magyar Katolikus Rádió MR1-Kossuth Rádió MR2-Petőfi Rádió MR3-Bartók Rádió Music FM Dankó Rádió
Napi Reach (n) Budapest 18-49 évesek 2 15 1 5 Bázis:Budapesti 18-49 éves válaszadók 32 22:-22:15 :-:15 :3-:45 1:-1:15 1:3-1:45 2:-2:15 2:3-2:45 3:-3:15 3:3-3:45 4:-4:15 4:3-4:45 5:-5:15 5:3-5:45 6:-6:15 6:3-6:45 7:-7:15 7:3-7:45 8:-8:15 8:3-8:45 9:-9:15 9:3-9:45 1:-1:15 1:3-1:45 11:-11:15 11:3-11:45 12:-12:15 12:3-12:45 13:-13:15 13:3-13:45 14:-14:15 14:3-14:45 15:-15:15 15:3-15:45 16:-16:15 16:3-16:45 17:-17:15 17:3-17:45 18:-18:15 18:3-18:45 19:-19:15 19:3-19:45 2:-2:15 2:3-2:45 21:-21:15 21:3-21:45 22:3-22:45 23:-23:15 23:3-23:45 ezer fő Class FM Gazdasági Rádió Info Rádió Jazzy Rádió Juventus Rádió Lánchíd Rádió Magyar Katolikus Rádió MR1-Kossuth Rádió MR2-Petőfi Rádió MR3-Bartók Rádió Music FM Dankó Rádió
Napi Reach (n) Budapest 15-39 évesek 2 15 1 5 Bázis:Budapesti 15-39 éves válaszadók 33 22:-22:15 :-:15 :3-:45 1:-1:15 1:3-1:45 2:-2:15 2:3-2:45 3:-3:15 3:3-3:45 4:-4:15 4:3-4:45 5:-5:15 5:3-5:45 6:-6:15 6:3-6:45 7:-7:15 7:3-7:45 8:-8:15 8:3-8:45 9:-9:15 9:3-9:45 1:-1:15 1:3-1:45 11:-11:15 11:3-11:45 12:-12:15 12:3-12:45 13:-13:15 13:3-13:45 14:-14:15 14:3-14:45 15:-15:15 15:3-15:45 16:-16:15 16:3-16:45 17:-17:15 17:3-17:45 18:-18:15 18:3-18:45 19:-19:15 19:3-19:45 2:-2:15 2:3-2:45 21:-21:15 21:3-21:45 22:3-22:45 23:-23:15 23:3-23:45 ezer fő Class FM Gazdasági Rádió Info Rádió Jazzy Rádió Juventus Rádió Lánchíd Rádió Magyar Katolikus Rádió MR1-Kossuth Rádió MR2-Petőfi Rádió MR3-Bartók Rádió Music FM Dankó Rádió
Köszönjük a figyelmet! 34