MAKÓ VÁROS POLGÁRMESTERÉTŐL FROM THE MAYOR OF MAKÓ TÁJÉKOZTATÓ Ikt.sz.: 1/479-1/2011/I. Tárgy: Tájékoztató a fürdő marketing eszközeiről Üi.: Horváth Bernadett Melléklet: Spa Hungary Holding Zrt. ütemterve Makó Város Önkormányzat Képviselő-testülete MAKÓ Tisztelt Képviselő-testület! Makó Város Önkormányzata 2006. decemberében kezdte meg a makói fürdőfejlesztés előkészítését. A beruházás előkészítése, terveztetése, majd kivitelezése során Önkormányzatunk mindvégig az ország legjobb szakembereinek bevonásával segítette a projekt sikeres megvalósítását. A Makovecz Imre által tervezett makói gyógyfürdő épületegyüttesét a föld mélyéből forrón feltörő gyógyító víz inspirálta. A 2010-es alapkőletételt intenzív kivitelezési munkálatok követték, az építkezés pedig idén áprilisra eljutott a legmagasabb pontig. A kivitelezési munkák várhatóan ez év őszére befejeződnek. Önkormányzatunknak több alkalommal folytatott tárgyalásokat a Spa Hungary Holding Zrt. vezetőségével a fürdő sikeres nyitásához szükséges marketing eszközök kiválasztása, és alkalmazása tárgyában. A marketing sikerének szempontjából kiemelten fontos, hogy a már a nyitás előtt hónapokban országos, megyei és helyi szinten is aktív munkával, kampányszerűen tudatosítsuk a makói fürdő nyitásának időpontját, illetve felkeltsük a létesítmény iránti érdeklődését a potenciális vendégek körében. A fentiekben leírtak teljesülése érdekében a Spa Hungary Holding Zrt. már az idei év elején kidolgozott egy marketing tervet (1. sz. melléklet), melyben havi szintű bontásban betervezésre kerültek a fürdő, - mint turisztikai termék - piacra történő sikeres bevezetéséhez szükséges marketing eszközök, illetve azok bekerülési költségei. Ezen marketing eszközök költségei a Makói Gyógyfürdő Kft 2011. évi üzleti tervébe betervezésre kerültek. HUNGARY 6900 MAKÓ, SZÉCHENYI TÉR 22. TEL.: +36-62-511-800 FAX: +36-62-511-801 E-MAIL: INFO@MAKO.HU -1...
Tisztelt Képviselő-testület! Kérem fenti tájékoztatóm elfogadását! Makó, 2011. június 8. Dr. Buzás Péter polgármester HUNGARY 6900 MAKÓ, SZÉCHENYI TÉR 22. TEL.: +36-62-511-800 FAX: +36-62-511-801 E-MAIL: INFO@MAKO.HU -2...
A Makói Gyógyfürdő marketing aktivitásai 2011. május 1-től 2011 december 31-ig VÉGLEGES-RÉSZLETES Megjelenések Időintervallum MÁJUS Nettó költsége Megjegyzés Általános marketing ktg. Gyermeknapi játszóház és rendezvény 20 000 Ft Anyák napi promóció Májusi költségek összesen: JÚNIUS Egyéb 30 000 Ft Kapcsolatfelvétel érdekgazdákkal, együttműködési megállapodások kötésének megkezdése, szegedi egyetemek és iskolák felkeresése (fiataloknak szóló csomagajánlatok a fürdőbe) cégek, orvos csoportok, kórházak, nyugdíjas csoportok, önkormányzatok (különösen a Szegedi Nyári Játékok szervezőjével barter együttműködés ) Júniusi költségek összesen: JÚLIUS Egészség nap beharangozása 30 000 Ft szórólappal Szegedi Nyári Játékokon megjelenés barter interaktív szórólapokkal fürdő nyitást beharangozó cég részére felíratok a járművekre, vagy az kedvezményes utasok a jegyek bemutatásával csomagok reklámért kedvezményt kap a Szegedi helyi járatos közlekedési eszközök tulajdonosával cserébe fürdőbelépőből, stb együttműködés (busz, villamos) Egészség nap alapítványokkal közösen Nyitókampány költsége júliusban: Kabalafigura (Hagymanó) megtervezése 100 000 Ft Kabalafigura jelmezének elkészíttetése 100 000 Ft városi eseményeken szórólapozás A/5 szórólapok, A/3 plakátok készíttetése 200 000 Ft Júliusi költségek összesen: 1 080 000 Ft AUGUSZTUS Szegedi Nyári Játékokon megjelenés Szegedi helyi járatos közlekedési eszközök tulajdonosával együttműködés (busz, villamos) Egyéb Augusztusi költségek összesen: Gesztenye pályázat iskolásoknak HagyManó repiajándékok készíttetése Molinó, rollup tervezés, kivitelezés Szeptemberi költségek összesen: cég részére kedvezményes csomagok reklámért cserébe barter 30 000 Ft Nyitókampány költsége augusztusban: SZEPTEMBER Nyitókampány költsége szeptemberben: nyereményjáték, kedvezményes kuponok, szórólapok, stb.. fürdő nyitást beharangozó felíratok a járművekre, vagy az utasok a jegyek bemutatásával kedvezményt kap a fürdőbelépőből, stb 1 000 000 Ft 1 460 000 Ft OKTÓBER 0 Idősek világnapja: okt. 4. helyi promóció Nyitókampány költsége októberben: Facebook kampány indítása 600 000 Ft Statlap tartók beszerzése 50 000 Ft Prospektus állványok, megállító táblák, A/3 csatos plakáttartók vásárlása Hírlevél a honlapon regisztrálóknak 6 000 Ft busz, villamosdekor, útbaigazító Közterületi reklámelemek gyártási költsége 2 000 000 Ft táblák Belső útbaigazító táblarendszer kialakítása 2 000 000 Ft Pályázat? Októberi költségek összesen: 5 116 000 Ft
Karácsonyi bérletakció hirdetések Halloween NOVEMBER Önkormányzati lapokban Nyitókampány költsége novemberben: Logózott táska készíttetése a protokoll megnyitóra Homlokzat felírat elkészíttetése Céges mappa készíttetése Belső térképek, információs táblák telepítése Televíziós megjelenések Rádió hirdetés Internetes megjelenések, bannerkampány indítása Külföldi kampányok indítása: román, szerb szeptember végétől 250 000 Ft 1 000 000 Ft 600 000 Ft Story, Nők Lapja RTL Klub, TV2 időjárás 1 000 000 Ft szponzoráció országos, és helyi pl: Class Fm 1 000 000 Ft vagy Neo Fm 800 000 Ft ügynökség bevonásával, MTZrtvel 6 000 000 Ft együttműködve folyamatos tevékenység (fotózás a nyitás előtt és azt követően Prospektusok, gyógyászati kalauz készítettése 1 000 000 Ft modellekkel) Pláza információs pont Szegeden? barter? Gerilla marketing aktivitás Jelmezes szórólapozás Havi díjak 800 000 Ft Novemberi költségek összesen: 13 4 DECEMBER Karácsonyi akció December hónap Bérlet promóció Adventi szöszmötölő 30 000 Ft Kézművesek Nyitókampány költsége decemberben: időjárás függő, további Nagyközönség előtti megnyitó rendezvény 1 000 000 Ft egyeztetést kíván Dekoráció vásárlása gyertyák, tálak, virágok, stb országos napi, heti, havi, pl: Glamour, Cosmo, Generációnk 700 000 Ft stb helyi, regionális: Est lapok, megyei lap Helyi, regionális rádió nyereményjáték Mtzrt. kiadványok önálló megjelenés? megkeresés függő Mtzrt. román külképviselet önálló megjelenések a kiadványokban? megkeresés függő Kandász Andi: Kalandjárat forgatás Kérdés, hogy mikor jönnek Makó környékére Létesítmény fotózása Televíziós megjelenések 1 000 000 Ft RTL Klub, TV2 nyereményjáték HagyManó pontgyűjtő füzet bevezetése 200 000 Ft Pláza információs pont Szegeden? barter? Havi díjak busz, villamosdekor, útbaigazító 800 000 Ft táblák Hírlevél a honlapon regisztrálóknak 6 000 Ft Adventi Vásár kitelepülés Mikulás buli 2011.12.06? opcionális rendezvény Karácsonyi dekoráció 50 000 Ft Decemberi költségek összesen: 5 536 000 Ft Egyéb költségek: pl. grafikai költségek, szórólapok, kisebb 4 rendezvények, kiállítások SHH marketing munkadíj 2 000 000 Ft Az elvégzett munka összdíjazása (egyszeri összeg) Általános marketing költség összesen Nyitási marketing költség összesen 2 380 000 Ft 31 562 000 Ft Nyitástól független és nyitással kapcsolatos Összes marketing költés 2011-es évben: 33 942 000 költségek összesen Megjegyzések: A táblázatban szereplő tételek előzetes kalkuláció eredményei, melyek kis mértékben változhatnak. A kalkulált árak kis mértékben eltérhetnek a későbbi megrendelések áraitól. (+/ 10%) A dokumentumban feltüntetett árak NETTÓ árak. 2011. május 24. Tóth Szabó Tímea
marketing és pr igazgató Spa Hungary Holding Zrt.