MONITORING ÉS TRENDELEMZÉS Mi zajlik az interneten? Ki uralja a virtuális médiateret? Kiről beszélnek a legtöbbet a Facebook-on? Mérlegen a gyurcsányi taktika Milyen események borzolják a kedélyeket a neten? Hogy áll a pártok népszerűsége cyber-térben? Kivel foglalkoznak a legtöbbet a hírportálok? Milyen a politikusok online megítélése? Hogyan alakul a pártok véleményárfolyama?
A Méltányosság Politikaelemző Központ és a Neticle Technologies egy, a hazai piacon teljesen egyedülálló kutatást indít útjára, amely innovatív módszerekkel eddig ismeretlen szemszögből láttatja a hazai politikai folyamatokat. A Neticle Technologies saját fejlesztésű webes szöveganalízisére építve az MPK havi rendszerességgel publikál a fő politikai manőverek, taktikai lépések és a véleményalkotás összefüggéseire fókuszáló elemzéseket. Nem csupán az internetes szféra véleményreflexióira világítunk rá, hanem feltárjuk a háttérben meghúzódó ok-okozati kapcsolatokat is. Így amit kínálunk, az több mint hagyományos közvélemény-kutatás és egyben meghaladja a klasszikus politikai elemzés kereteit is. Mérlegen a gyurcsányi taktika A Politikai véleményárfolyam alapvetően két részre tagolódik. Az első részben hónapról hónapra a pártok és pártvezetők webes megítélésének és említés gyakoriságának alakulását vizsgáljuk, míg a második részben specifikus és aktuális politikai kérdéseket, illetve kommunikációs felületeket járunk körül empirikus módszerek alkalmazásával. Ebben a hónapban a fókusz-téma a gyurcsányi taktika. Megvizsgáljuk, hogy Gyurcsány Ferenc és a Demokratikus Koalíció folytatja-e a szeptemberben tapasztalható erősödését az interneten, hogy hogyan befolyásolta az ellenzéki versenyt az október 23-ai beszéde, illetve változott-e a DK perszonalizáltsága.
I. PÁRTOK ÉS VEZETŐIK INTERNETES MEGÍTÉLÉSE A webes szféra politikai szereplőkkel kapcsolatos véleményreflexióit először annak a két pártnak a viszonylatában elemezzük, amelyek rendszeresen szignifikánsan több internetes említést gyűjtenek be, mint vetélytársaik, vélhetően azért, mert jóval hosszabb ideje jelentős szereplői a politikai porondnak. A Fidesz és az MSZP véleményárfolyam-görbéje októberben mindössze a hónap elején keresztezte egymást. Mind két szervezet esetében egy egyenletes véleményárfolyam romlásról beszélhetünk, ami meglepő, hiszen ezek szerint sem a bajai videó körül kialakult belpolitikai botrány, sem pedig az október 23-ai események nem voltak hatással a kormányzó párt, illetve a legnagyobb ellenzéki erő internetes megítélésére. Véleményárfolyam
Október hónaptól kezdve új statisztikai elemet is bevezetünk, amely napi bontásban méri a politikai szereplők megítélését. Ezzel a diával hatékonyan lehet szemléltetni, hogy egy-egy párttal, vagy politikussal kapcsolatos vélemények, amelyek az interneten fogalmazódnak meg, milyen dinamikusan is változnak 24 órás bontásban. A Fidesz és az MSZP október 21-i mélypontja annak köszönhető, hogy októberben ekkor csúcsosodott ki a bajai-videó körül kialakult politikai botrány az interneten. A táborok egyszerre kezdték el egymást csalással vádolni. Ezen a napon látott napvilágot az az információ is, miszerint az MSZPhez valóban eljutott a videó képi anyaga, és hogy a párt feljelentést is tett az ügyben. Napi véleményindex
Az említések gyakorisága azonban nem mutat olyan egyenletes képet, mint a véleményárfolyam. A hónapot teljes eg észében a Fidesz uralta az online térben, és egyszer sem, még a bajai videó-botrány csúcspontján sem volt képes a szocialista párt felülmúlni a nagyobbik kormányerő említés-gyakoriságát. Október 21 után a két párt említésszáma párhuzamosan mozgott, azonban október 18-án láthattunk egy Fideszes kiugrást, ami annak köszönhető, hogy ekkor került nyilvánosságra a bajai videó. Egyértelműen látszanak a folyamatok az említés-gyakoriság grafikonon. Eleinte az internetezők is a Fideszt hozták összefüggésbe a videóval, de fokozatosan az ügy előrehaladásával az MSZP elkezdett felzárkózni, és a hónap utolsó negyedében a két nagy párt már együtt mozgott. Említés-gyakoriság
Egy kivételtől eltekintve minden hónapban a Facebook az a felület, ahol a legtöbb az MSZPvel és a Fidesszel foglalkozó megnyilvánulás létrejön. Érdemes figyelmet fordítanunk arra is, hogy mekkora arányt képvisel az összes említés halmazában a Fidesszel kapcsolatos Facebookmegnyilvánulások. Az is jól látható, hogy sem a bajai videó, sem pedig az október 23-i beszédek nem változtatták meg az erőviszonyokat. Hiába ért el említésszámban az MSZP egyéni rekordot októberben, a Fidesz képes volt ezzel párhozamosan szintén növelni ugyanezt a számot, és továbbra is a legtöbbször említett párt az interneten Említések megoszlása médiatípus szerint
A,,fiatal pártok véleményárfolyamában a Jobbik kiemelkedően rosszul teljesített, és az október végén indított, a párttól meglepő hangvételű imázskampány sem hozott azonnali sikert. Az Együtt 2014 és az LMP véleményárfolyamgörbéje októberben egyenletesen csökkent, és nem látszik, hogy akár a bajai videó, vagy az október 23-ai események befolyásolnák e pártok megítélését. Ezzel szemben a Demokratikus Koalíció szeptember után októberben is tartósan képes volt pozitív tartományban tartani a megítélését a hónap utolsó harmadáig. Az internetes közvélemény azonban a bajai videó publikálása után a párt ellen fordult, hiszen mint az kiderült, a párt egyik tagja uk is részt vett a felvétel elkészítésében. Véleményárfolyam
A Jobbik annak ellenére, hogy nem tudott azonnali véleményárfolyam javulást elérni, az imázskampánnyal az interneten sikerült viszonylag stabilizálnia a napi szintű említésgyakoriságát. A harmadik leggyakrabban említett párt ebben a hónapban azonban még sem a Jobbik lett, hanem szeptember után újra a Demokratikus Koalíció lett. Minkét párt korábbi eredményeikhez mérten magas említés-gyakoriságot ért el, azonban az igazi kiugrást a Demokratikus Koalíciónak az őt negatívan érintő bajai videó okozta. Tehát most a DK sem volt képes azt az esetek túlnyomó többségében helyes tézist felülírni, hogy ha egy párt említésgyakorisága szignifikánsan megugrik, akkor a párt megítélése, véleményárfolyama az interneten romlani fog. Említés-gyakoriság
A pártvezetők internetes megítélését is hasonlóan a pártokéhoz két részletben elemezzük. Azonban a korábbiaktól eltérően, most Bajnai Gordon és Orbán Viktor mellé Gyurcsány Ferencet is be kell vennünk, hiszen októberben az interneten a DK vezetőjét többször említették, mint az Együtt 2014 irányítóját. Ugyanakkor Gyurcsány Ferenc nem volt képes pártja eredményét hozni, és egy csökkenő véleményárfolyam kísérte végig az elmúlt hónapban, amit a bajaivideó nem is, de az október 23-ai beszéde már sokkal jobban megviselt. Bajnai Gordon megítélésére nem voltak különösebb befolyással az októberi politikai események. Ezzel szemben a jelenlegi kormányfő internetes megítélésén is csak rontott a szabadságharc ünnepén elmondott beszéde. Véleményárfolyam
Orbán Viktor említésgyakorisága az előző hónapokhoz hasonlóan ismét egy nagyságrenddel jelentősebb volt, mint az őt követő két politikai ellenfeléé. Bár pártjának okozott említés-gyakorisági növekedést a bajai videó, a miniszterelnök esetében a másik két volt kormányfőhöz hasonlóan nagy ugrást az október 23-ai beszédek hoztak. Azonban ezekből, ahogy látható, nem tudott profitálni egyik politikus sem. A következő hónap nagy kérdése, hogy Gyurcsány Ferencnek sikerül-e tartania ezt az említés-gyakoriságot, és valóban számára egy pozitív új trend kezdete volt szeptember és október. Említés-gyakoriság
Ha megnézzük az októberi eredményeket a többi párvezető esetében, akkor Bajnai Gordonhoz hasonlóan, sem Schiffer András, sem pedig Vona Gábor megítélésen nem hozott jelentős változást az október, ami nem szokatlan, hiszen kettejükről nagyon kevesen beszélnek az interneten. Mesterházy Attila internetes népszerűségét mind a bajai, mind pedig az október 23-ai ünnepség megviselte, de kimondottan az utóbbi volt az, ami mélybe lökte a pártelnök véleményárfolyamát. Véleményárfolyam
Mesterházy Attila eredményét tehát egyértelműen a bajai videó, illetve az október 23-ai fellépés befolyásolta. Ennek a két belpolitikai események köszönheti, hogy el tudott szakadni Vona Gábortól és Schiffer Andrástól, azonban ez nem értékelhető pozitív eredménynek, hiszen ezzel párhozamosan a pártelnök véleményárfolyama is romlott. Vona Gábor számár azonban pozitív eredményt hozott pártja új kampánya, illetve a tény, hogy őt választották meg a Jobbik miniszterelnök-jelöltjének. Említés-gyakoriság
II. MÉRLEGEN A GYURCSÁNYI TAKTIKA Gyurcsány Ferenc által vezetett Demokratikus Koalíció az elmúlt hónapokban erőteljes kampányba kezdett. Először egy tájékoztató jellegű plakátkampányt folytatott országszerte, amivel nyomatékosítani akarták a választókban, hogy a volt kormányfő, már nem az MSZP-ben politizál, hanem új pártot alapított. Ezek után sorra szervezte a DK Budapesten és azon kívül a különböző kitelepüléseket, illtetve egyre provokatívabb akciózásba kezdtek a képviselői. Elég csak ha a parlamenti éjszakázásra, vagy a sminkelt monoklival Balogh József ellen tüntető Vadai Ágnesre gondolnunk. Kétségtelen azonban, hogy Gyurcsány Ferenc és a Demokratikus Koalíció október 23-án mutatta meg leginkább, hogy nem kívánja feladni függetlenségét a többi párttal szemben, és a saját identitásának megőrzését, illetve érdekeit nem áldozza fel azért, hogy bekerüljön az Együtt 2014 és az MSZP összefogásába. Felmerül tehát a kérdés, hogy ez az erőteljes kommunikáció, és a potencális baloldali szövetségesekkel szembeni fellépés hozott-e eredményt a volt kormányfő és pártja számára? Továbbra is nyitott a kérdés még, hogy az Együtt 2014-hez hasonlóan a párt csak a volt miniszterelnök személyéből fakadóan képes felszínen maradni, vagy képes volt attól valamilyen mértékben függetlenedni, és egy önálló entitást alkotni.
DEMOKRATIKUS KOALÍCIÓ PERSZONALIZÁLTSÁGA Az elmúlt két hónap adatait áttekintve egyértelműen látszik, hogy a Demokratikus Koalíció ebben az időszakban sikerrel tudta magát függetleníteni Gyurcsány Ferenctől. Természetesen nem tudta kivédeni azokat a negatív eseményeket bajai videó, október 23-ai beszédek amik szükségszerűen csökkentették a politikai közösség népszerűségét, ugyanakkor sikerrel mérsékelték az általuk okozott károkat. Véleményárfolyam
DEMOKRATIKUS KOALÍCIÓ PERSZONALIZÁLTSÁGA Említés-gyakoriság Az említés-gyakoriság grafikon bizonyítja, hogy a párt önálló arculatának megléte nem egy hamis illúzió, hiszen a volt kormányfő véleményárfolyamához képest úgy ért el a párt pozitívabb eredményt, hogy közben képes volt követni a pártelnök említésgyakoriságát. Az elmúlt két hónapban pedig, a Demokratikus Koalíció négy alkalommal is megelőzte napi szinten Gyurcsány Ferenc említés-gyakoriságát.
GYURCSÁNY FERENC ÉS A DEMOKRATIKUS KOALÍCIÓ INTERNETES MEGÍTÉLÉSE Véleményárfolyam Nehéz dolgunk van., amikor az Együtt 2014, a Demokratikus Koalíció és a Magyar Szocialista Párt népszerűségét vizsgáljuk. Első kettő rendkívül személyközpontú, míg utóbbi esetében sokkal inkább a párt, mint az elnöke generál a véleményárfolyammal értékelhető tartalmat. Az említés-gyakorisági adatok jelentős eltérése ellenére érzéklehető, hogy a Demokratikus Koalíció pozitívabb pályán képes mozogni az MSZP-nél.
Véleményárfolyam Ha azonban elkezdjük vizsgálni a három párt vezetőinek eredményét, akkor már sokkal egyértelműbb képet kapunk. Bajnai Gordon és Gyurcsány Ferenc nagyságrendileg ugyanakkora említésgyakoriságot generált az elmúlt két hónapban. Ugyanakkor a DK vezetője emellett, hogy képes volt Bajnai Gordonnál is több említésszámot elérni, az Együtt 2014 vezetőjét többször is megelőzte a véleményárfolyaman szeptember-október folyamán.
ÖSSZEGZÉS Az eredmények bizonyítják, hogy az internetes véleménykutatás értékes kiegészítő eleme lehet a reprezentatív közvélemény-kutatásoknak. A szeptemberi adatok már előre jelezték, hogy változás várható a párt preferenciák terén és láthattuk, hogy a közvéleménykutatók igazolták a feltevéseinket: a Demokratikus Koalíció képes volt erősödni. Az elmúlt fél évben Orbán Viktorral egyedül Bajnai Gordont lehetett összemérni, ha említés-gyakorisági statisztikát készítettünk. Egyedül ö volt képes a kormányfő említésszámához fogható adatokat generálni. Ugyanakkor az elmúlt két hónapban Gyurcsány Ferenc erőteljes kampányával elérte azt, hogy először kiemelkedjen a fiatal pártok vezetőinek köréből, majd októberre Orbán Viktorhoz és Bajnai Gordonhoz mérhető említés-gyakoriságot generáljon. Mindeközben sikerült részben leküzdenie azt a problémát, amivel a Bajnai Gordon által fémjelzett Együtt 2014 is küzd, miszerint túlságosan a volt kormányfő személyéhez köthető az adott politikai közösség. Az elmúlt két hónapban a Demokratikus Koalíció az interneten képes volt arra, hogy önálló arculatot alakítson ki, és ezzel minimalizálja Gyurcsány Ferenc esetleges negatív hatását. Ugyanakkor hiába sikerült részben megakadályozni, hogy a bajai videó-botrány amiben a párt egyik, azóta már kizárt tagja is érintett rontson internetes megítélésükön, az október 23-án Gyurcsány Ferenc által elmondott beszéd meredekebb negatív pályára lökte mind a volt kormányfő, mind pedig a DK politikai véleményárfolyamát. Az internetes trendek alapján tehát kijelenthető, hogy egyre inkább napirenden van az MSZP-Együtt 2014 megállapodásának újratárgyalása a változó erőviszonyok miatt. Azt pedig az elmúlt hónap közvélemény-kutatásai bizonyították, hogy ami jelentős súllyal jelenik meg az interneten, adott idő elteltével az offline térben is realizálódni fog.
Módszertan Kutatás tárgya: magyar politikai pártok és politikusok kulcsszó magyar nyelvű weben keletkezett említései lettek vizsgálva a Neticle rendszerrel. A vizsgált időszak: 2013.10.01. 2013.10.31. Vizsgált források: Magyar nyelvű fő hírportálok Magyar nyelvű blogok Magyar nyelvű fórumok Nyilvános Facebook posztok Twitter posztok Google+ posztok A Neticle rendszer a vizsgált időszak webes tartalmaiban kereste meg a szinonimákat tartalmazó említéseket (cikkeket, blogokat, hozzászólásokat, közösségi média tartalmakat), a megtalált tartalmakat automatikusan véleményelemezte: minden említés kapott egy pontszámot, ún. polaritásindexet, mely jelzi, hogy az adott szöveg mennyire pozitív vagy negatív a kulcsszóra vonatkozóan. A számszerűsítés alapja az egyik legpontosabb magyar nyelvre készített saját véleményelemző algoritmus, mely 75-80%-os pontossággal képes megállapítani egy említés véleményét. A pontszámozott említések folyamatos kumulálásával ún. véleményárfolyamot (WOI - Web Opinion Index) alkotott a rendszer. A véleményárfolyam a Neticle saját mutatója, mely a web véleményét egyetlen dinamikusan változó mutatószámmal fejezi ki. A Neticle másik saját mutatója, az említésfolyam grafikon egyszerre mutatja a kulcsszó említések polaritását és mennyiségét. Neticle Technologies http://www.neticle.hu Kapcsolattartó: Szekeres Péter peter.szekeres@neticle.hu Méltányosság Politikaelemző Központ http://www.meltanyossag.hu/ Kapcsolattartó: Szakács András szakacs@meltanyossag.hu