Fókuszban az ellenzéki párharc

Átírás

1 MONITORING ÉS TRENDELEMZÉS Mi zajlik az interneten? Ki uralja a virtuális médiateret? Kiről beszélnek a legtöbbet a Facebook-on? Fókuszban az ellenzéki párharc Milyen események borzolják a kedélyeket a neten? Hogy áll a pártok népszerűsége cyber-térben? Kivel foglalkoznak a legtöbbet a hírportálok? Milyen a politikusok online megítélése? Hogyan alakul a pártok véleményárfolyama?

2 A Méltányosság Politikaelemző Központ és a Neticle Technologies egy, a hazai piacon teljesen egyedülálló kutatást indít útjára, amely innovatív módszerekkel eddig ismeretlen szemszögből láttatja a hazai politikai folyamatokat. A Neticle Technologies saját fejlesztésű webes szöveganalízisére építve az MPK havi rendszerességgel publikál a fő politikai manőverek, taktikai lépések és a véleményalkotás összefüggéseire fókuszáló elemzéseket. Nem csupán az internetes szféra véleményreflexióira világítunk rá, hanem feltárjuk a háttérben meghúzódó ok-okozati kapcsolatokat is. Így amit kínálunk, az több mint hagyományos közvélemény-kutatás és egyben meghaladja a klasszikus politikai elemzés kereteit is. Fókuszban az ellenzéki,,párharc A Politikai véleményárfolyam alapvetően két részre tagolódik. Az első részben hónapról hónapra a pártok és pártvezetők webes megítélésének és említés gyakoriságának alakulását vizsgáljuk, míg a második részben olyan specifikus és aktuális politikai kérdéseket járunk körül empírikus módszerek alkalmazásával, amelyek a közbeszéd középpontjába kerültek/kerülhetnek. Ebben a hónapban a fókusz-téma az ellenzéki párharc. Megvizsgáljuk a két potenciális ellenzéki kihívó, Bajnai Gordon és Mesterházy Attila netes jelenlétét és megítélését.

3 I. PÁRTOK ÉS VEZETŐIK INTERNETES MEGÍTÉLÉSE A webes szféra politikai szereplőkkel kapcsolatos véleményreflexióit először annak a két pártnak a viszonylatában elemezzük, amelyek rendszeresen szignifikánsan több internetes említést gyűjtenek be, mint vetélytársaik, vélhetően azért, mert jóval hosszabb ideje jelentős szereplői a politikai porondnak, mint a fiatal pártok. A Fidesz és az MSZP véleményárfolyam-görbéje augusztusban mindössze a hónap elején keresztezte egymást. Mind két szervezet esetében egyenletes véleményárfolyam romlásról beszélhetünk, ugyanakkor a Fidesz ismét meredekebb esést produkált a legnagyobb ellenzéki erőhöz képest, ami a korábbi tapasztalataink alapján elmondható, hogy részben köszönhető a nagyobb említésszámnak. Véleményárfolyam

4 Az említések száma azonban nem mutat olyan egyenletes képet, mint a véleményárfolyam. A hónap első kétharmadában egyértelmű volt, hogy a Fidesz uralja az online médiát, ugyanakkor augusztus utolsó harmadában már képes volt a szocialista párt megközelíteni a nagyobbik kormánypárt értékeit. Ez valószínűsíthetően annak is köszönhető, hogy az ellenzéki összefogás befullasáda egyre nagyobb érdeklődést váltott az online térben is. Ugyanakkor ez a hirtelen megugró érdeklődés az MSZP irányába, nem okozott radikális változást a párt véleményárfolyamában. A Fidesz augusztus 12-i kiugró értéke egyértelműen Lázár János Csányi Sándorról szóló kijelentésének köszönhető, ami viszont szinten nem okozott jelentősebb változást a kormánypárt véleményárfolyamában. Említés-gyakoriság

5 Említések megoszlása médiatípus szerint A két legtöbb említéssel rendelkező párt említésmegoszlásáról elmondható, hogy ellentétben a korábbi hónappal, nem a Facebook-on, hanem a hozzászólások és kommentek terén hagyták a legnagyobb digitális lábnyomot. A Facebook most a második helyre szorult, azonban így is mindössze 2-3 százalék csak a különbség. Figyelemreméltó, hogy a többi tartalomtípus hónapok óta képtelen növelni részesedését a statisztikában. Összességében ismét elmondható, hogy bár a Fidesz említésszáma esett júliushoz képest, továbbra is kétszer annyiszor említették meg az interneten, mint az MSZP-t.

6 A,,fiatal pártok véleményárfolyamában egyedül a Jobbik teljesített kiemelkedően rosszul. Az Együtt 2014 egészen a hónap utolsó harmadáig egyenletes teljesítményt nyújtott, azonban azok után, hogy egyre inkább közbeszéd tárgyává vált az ellenzéki összefogás, az MSZP és az Együtt 214 között, egy egyenletes, de fokozatosan romló tendencia vette kezdetét a párt számára. A Jobbik véleményárfolyama az előző hónaphoz hasonlóan rögtön a hónap elején éles esésbe kezdett, és a szervezet az interneten képtelen volt megfordítani ezt a negatív folyamatot ebben a hónapban. Bár a DK ebben a hónapban összességében csökkenő véleményárfolyamot produkált, a hónap végén az Együtt 2014 és az MSZP között befulladó tárgyalások eredményeként megugrott a DK szempontjából pozitív vélemények az interneten. Az LMP bár nem vett részt eddig az ellenzéki tárgyalásokban véleményárfolyamának romlása szintén egybeesik a tárgyalások holtpontra jutásával. Véleményárfolyam

7 A harmadszor leggyakrabban említett párt a korábbi hónapokhoz hasonlóan ismét a Jobbik lett. Azonban a hónap végén nem csak a DK, hanem az Együtt 2014 is képes volt megközelíteni, és egy napig meg is előzni a radikális pártot. Jól látszik azonban, hogy az Együtt 2014 mint szervezet, képtelen kitörni Bajnai Gordon árnyékából, és hiába tematizálta hetekig a közbeszédet az ellenzéki összefogás, az említésszáma csak a volt miniszterelnök számára hozott nagyobb említésgyakoriságot. Bár a Demokratikus Koalíciót is sokszor éri a vád, hogy mindössze Gyurcsány Ferenc személyének köszönheti felszínen maradását, ebben a hónapban több alkalommal is a harmadik legtöbbször emlegetett párt lett az internetes szférában. Említések megoszlása médiatípus szerint

8 A fiatal pártok említésmegoszlása alapján elmondható, hogy már közel sem olyan egyértelmű, hogy a Jobbik dominálja az internetes szférát. Az elmúlt hónapokban a DK fokozatosan felzárkózott a Jobbik mögé, ráadásul nem rendelkezik olyan negatív véleményárfolyammal, mint a radikális párt. A két politikai közösség esetében azonban még mindig a Facebook dominál tartalomtípusok megoszlása alapján. Ha tehát összehasonlítjuk ennek a négy szervezetnek a statisztikáit, akkor valószínűsíthetjük, hogy ebben a hónapban a DK érte el a legjobb eredményt, hiszen a magas említésszámhoz nem társult túlságosan alacsony véleményárfolyam-érték. Említések megoszlása médiatípus szerint

9 A pártvezetők internetes megítélését is hasonlóan a pártokéhoz két részletben elemezzük: külön a két legtöbb említéssel rendelkező politikus véleményárfolyamát, és külön a többi pártvezetőjét. Ahogy már említést tettünk róla, Bajnai Gordon véleményárfolyama és említésgyakorisága is elszakadt pártjáétól. A volt miniszterelnök nem képes szinten tartani véleményárfolyamát, ugyanakkor, ahogy azt már korábban is tapasztalhattuk, a hónap végére jelentősen kinyílik az olló közte és a jelenlegi kormányfő között. A korábbi trendek megmutatták, hogy a magas említésgyakorisághoz alacsony véleményárfolyam is társul, tehát nem biztos, hogy hasonló eredményt érne el az Együtt 2014 vezetője, ha ugyanakkora említés-gyakorisággal bírna, mint Orbán Viktor. Véleményárfolyam

10 Említés-gyakoriság Bajnai Gordonnak ebben a hónapban végre sikerült megelőznie napi szinten Orbán Viktort az említés-gyakoriság grafikonon, ami egyértelműen köszönhető annak, hogy egyre nagyobb nyilvánosságot kapott az Együtt 2014 és az MSZP egyeztető tárgyalás-sorozata. Ugyanakkor összességében ebben a hónapban is csak fele akkora említés-gyakoriságot tudott generálni a volt kormányfő a jelenlegivel szemben.

11 Gyurcsány Ferenc ebben a hónapban nem tudta megismételni pártja eredményét és egy erősen romló véleményárfolyamot produkált augusztusban. Vona Gábor árfolyamát az Erdélyi Magyar Ifjak (EMI) egyesület által szervezett EMI-táborban tett kijelentései lökték negatív irányba, igaz a diplomáciai vihar elültével stabilan tartotta magát a pártelnök megítélése. Mesterházy Attila és Schiffer András is egészen az ellenzéki tárgyalások befulladásáig az enyhén negatív tartományban tudta tartani véleményárfolyamát, azonban a hónap végére egy enyhe, de negatív folyamat vette kezdetét. Érdekes, hogy mind az LMP-re, mind pedig vezetőjére is negatív hatással volt az MSZP és az Együtt 2014 tárgyalássorozatának látszólagos kudarca. Véleményárfolyam

12 Figyelemreméltó, hogy Vona Gábor úgy rendelkezett a legrosszabb véleményárfolyammal augusztusban, hogy közben a második legkevesebbszer emlegetett pártelnök volt. Nála, csak Schiffer András rendelkezik rosszabb eredménnyel, viszont ehhez egy viszonylag jó véleményárfolyam társul. Gyurcsány Ferenc említésgyakorisága kiemelkedik a mezőnyből, és megközelítette Bajnai Gordon értékeit. A legnagyobb ellenzéki erő vezetője, Mesterházy Attila azonban nem hogy nem tudta napi szinten meghaladni a DK vezetőjének számait, összességében több mint három és félszer akkora említés-gyakoriságot produkált az MSZP-ből kivált volt miniszterelnök, mint a szocialisták jelenlegi pártelnöke. Említés-gyakoriság

13 Fókuszban az ellenzéki párharc

14 PÁRT-DIMENZIÓ Az elmúlt hetek ellenzéki tárgyalássorozatának a végén eldőlni látszik, hogy se baloldali előválasztás, sem pedig közös ellenzéki jelölt nem lesz, ahogy közös listát sem állítanak a baloldali ellenzéki pártok, azonban lesz koordinált indulás a 2014-es országgyűlési választásokon. A konszenzus ellenére, hogy csak összefogással, választási együttműködéssel győzhető le a Fidesz, mégis a politikai logikának megfelelően jelenleg egyfajta belső versenynek lehetünk szemtanúi az ellenzéki oldalon. Mesterházy Attila és Bajnai Gordon igyekeznek önmagukat és pártjukat úgy pozícionálni, hogy a lehető legerősebb, legkompetensebb kihívóként jelenjenek meg a politikai térben. Az ellenzéki párharc augusztusi állását külön vizsgáljuk a pártok és a pártvezetők dimenziójában, és a trendeket/eredményeket szintetizálva fogalmazunk meg következtetéseket. Említések megoszlása médiatípus szerint

15 A pártok véleményárfolyamát szemlélve szembetűnő, hogy az Együtt 2014 megítélése egyértelműen jobb volt, mint a szocialista párté, viszont az említésszámban jóval elmaradt a Bajnai Gordon vezette párt az MSZP-től, tehát pozitívabb véleményeket generált, de jóval kevesebbet beszéltek róla a weben. Érdekes továbbá, hogy az Együtt 2014 magas Facebook-aktivitása (pl.: közel kétszer több követővel rendelkeznek, mint a szocialisták) ellenére is lényegesebben kevesebb reakciót váltott ki a közösségi platformon, de mindkét párt esetében egyértelmű a közösségi média dominanciája az említésmegoszlás esetében. Említésfolyam (pártok)

16 PERSZONÁLIS DIMENZIÓ A pártvezetők dimenziójában azonban pont ellentétes trendet figyelhetünk meg, bár említésszámban az olló nem nyílik annyira szét, mint a pártok esetében: azonban így is, Bajnairól 4,5- szer többet beszéltek a neten, mint Mesterházy Attiláról. Ez alapvetően két okra vezethető vissza: egyrészt az Együtt 2014 még mindig nem olyan erős önálló politikai márka mint az MSZP, a pártot inkább egyetlen személlyel, Bajnai Gordonnal azonosítják a választók. A szocialistáknál pedig pont fordított a helyzet, vagyis a párt politikai brandje és beágyazottsága sokkal erősebb, mint a pártelnöké. Az Együtt 2014 tehát egyszemélyes, perszonalizált pártként van jelen az online politikai porondon, míg az MSZP elsősorban pártként/szervezetként. Említésfolyam (pártvezetők)

17 Az említés megoszlási diagramból az is kiderül, hogy Bajnai a Hozzászólásokban generálta a legtöbb reakciót, szemben Mesterházyval, akit a Facebook-n említettek a legtöbbször. Ugyanakkor a volt miniszterelnök fölénye említés-gyakoriságban a Facebook-n is egyértelmű. Ráadásul az Együtt 2014 fokozott Facebookaktivitása a korábban kifejtett okokból, nem a pártnak, hanem magának Bajnai Gordonnak generálnak említéseket. Említések megoszlása médiatípus szerint

18 Az eddigi trendek alapján kijelenthetjük, hogy a pártok és pártvezetők egyelőre nem számíthatnak pozitív visszajelzésekre az interneten. Tehát sokkal inkább arra kell koncentrálniuk, hogy minél több tartalom generálódjon róluk, hogy ellensúlyozzák Orbán Viktor túlsúlyát a weben. Ezek alapján kijelenthetjük, hogy továbbra is fennáll a két ellenzéki erő között az a felemás helyzet, miszerint a pártok versenyében az MSZP, a személyek közül viszont Bajnai Gordon emelkedik ki. Ha azonban a pártok és vezetőik említés-gyakoriságát összeszámoljuk, szignifikáns különbséget találunk az MSZP és Mesterházy javára, közel ötezerrel több említést generáltak Bajnai Gordonnál és az Együtt 2014-nél. A legnagyobb baloldali ellenzéki erő tehát némi előnnyel fordul rá az interneten a szeptemberben induló őszi parlamenti ülésszakra az Együtt 2014-el szemben, azonban így is közel a duplájára kell növelnie az említés-gyakoriságát, ha fel akarja venni a versenyt a kormánypártokkal az netes szférában is.

19 Módszertan Kutatás tárgya: magyar politikai pártok és politikusok kulcsszó magyar nyelvű weben keletkezett említései lettek vizsgálva a Neticle rendszerrel. A vizsgált időszak: Vizsgált források: Magyar nyelvű fő hírportálok Magyar nyelvű blogok Magyar nyelvű fórumok Nyilvános Facebook posztok Twitter posztok Google+ posztok A Neticle rendszer a vizsgált időszak webes tartalmaiban kereste meg a szinonimákat tartalmazó említéseket (cikkeket, blogokat, hozzászólásokat, közösségi média tartalmakat), a megtalált tartalmakat automatikusan véleményelemezte: minden említés kapott egy pontszámot, ún. polaritásindexet, mely jelzi, hogy az adott szöveg mennyire pozitív vagy negatív a kulcsszóra vonatkozóan. A számszerűsítés alapja az egyik legpontosabb magyar nyelvre készített saját véleményelemző algoritmus, mely 75-80%-os pontossággal képes megállapítani egy említés véleményét. A pontszámozott említések folyamatos kumulálásával ún. véleményárfolyamot (WOI - Web Opinion Index) alkotott a rendszer. A véleményárfolyam a Neticle saját mutatója, mely a web véleményét egyetlen dinamikusan változó mutatószámmal fejezi ki. A Neticle másik saját mutatója, az említésfolyam grafikon egyszerre mutatja a kulcsszó említések polaritását és mennyiségét. Neticle Technologies Kapcsolattartó: Szekeres Péter peter.szekeres@neticle.hu Méltányosság Politikaelemző Központ Kapcsolattartó: Szakács András info@meltanyossag.hu