Skool - Médiaelemzés Időszak: 2014. május - 2016. március PROFESSZIONÁLIS MULTIPLATFORMOS MÉDIAFIGYELÉS
ÖSSZEFOGLALÓ I. A Skool 2014-es indulása óta összesen 338 médiamegjelenésben szerepelt. Az első cikk 2014. május 28-án regisztrálható, az elemzés időszaka 2016. április 31-én zárult. A reklámegyenérték 82,5 millió forint, az elérés értéke 39,8 millió fő volt, a 15 évnél idősebb magyar fogyasztók átlagosan több mint négy alkalommal találkozhattak releváns hírrel a médiában. A projekt aktívan generált megjelenéseinek aránya 72 százalék, tehát a cikkek több mint kétharmadát a Skool programjai, bejelentései, vagy partnereivel közös közleményei generálták. Összesen 94 cikk jelent meg, amely a Skoolt nem aktuális programjai vagy bejelentései miatt említette. Ezek a cikkek jellemzően az IT-, vagy a nonprofit-szektor változásai és jellemzői kapcsán említették a projektet. A megjelenésekben nagy szerepe volt a Skool partner cégeinknek is. A legtöbb partner megjelenést az NNG, a Morgan Stanley, az EPAM, az Ericsson és a Nokia együttműködés generálta. A Skool és partner cégeik neve olyan fontos és olvasott médiumokban jelent meg, mint pl. az Index, Origo, Metropol, Népszabadság, Forbes, HVG, Klubrádió vagy a Kossuth Rádió. A Skool vezetői közül legtöbb alkalommal Koleszár Szilvia neve került a sajtóba (65 cikk). Major Zsófi és Guzsaly Péter 42, illetve 24 alkalommal szerepeltek. A megjelenések 95 százaléka pozitív. A semleges cikkek csak értékítélet vagy lényegi információ közlése nélkül említik a Skool egyik programját, vagy a projekt nevét. Kritikus megjelenés nem látható a vizsgált időszakban. A közösségi médiában összesen 61 további releváns poszt volt látható.
ÖSSZEFOGLALÓ II. Megjelenésszám: 338 Elérés: 39,8 millió fő AVE-érték 82,5 millió forint 40 30 Megjelenésszám napi bontásban 30 30 20 10 0 19 19 19 19 15 13 14 11 11 12 12 13 9 8 9 6 3 2 1 2 2 2014.5. 2014.7. 2014.9. 2014.11. 2015.1. 2015.3. 2015.5. 2015.7. 2015.9. 2015.11. 2016.1. 2016.3. Polaritás Aktivitás Relevancia 5% 28% 31% 52% 95% 72% 17% Pozitív (321) Negatív (0) Semleges (17) Aktív (244) Passzív (94) Főtéma (174) Melléktéma (59) Említés (105)
TÉMAKÖRÖK Témakör Összes Pozitív Negatív Semleges Skool - általános említés 60 56 0 4 Morgan Stanley együttműködés 28 28 0 0 NNG együttműködés 28 28 0 0 EPAM együttműködés 23 23 0 0 Geometry Global - Scratch játék 22 22 0 0 Skool Tábor 16 16 0 0 New Europe 100 16 16 0 0 Nokia együttműködés 15 15 0 0 Scratch Meccs 14 14 0 0 Nemzeti Alaptanterv - programozás 12 1 0 11 IT-háttérbeszélgetés 11 11 0 0 Unicredit-mentorprogram 9 9 0 0 Kutatók Éjszakája 9 9 0 0 Ericsson workshop 9 9 0 0
TÉMAKÖRÖK II. Témakör Összes Pozitív Negatív Semleges First LEGO League 9 9 0 0 Microsoft Imagine Cup 8 8 0 0 Lányok napja 5 5 0 0 Dörmögő Dömötör 5 5 0 0 Prezi együttműködés 4 4 0 0 Kódolás Órája 4 4 0 0 Lányok az informatikában konferencia 3 3 0 0 Tech Queens 3 3 0 0 Lufthansa workshop 3 3 0 0 Google Grund 2 2 0 0 Misys workshop 2 2 0 0 Éves programsorozat 2 2 0 0 Accenture együttműködés 2 2 0 0 PlayIT-Veletech 2 2 0 0
TÉMAKÖRÖK III. Témakör Összes Pozitív Negatív Semleges Balabit együttműködés 2 2 0 0 KreatON 1 0 0 1 Digitális Pedagógus konferencia 1 1 0 0 Graphisoft workshop 1 1 0 0 Facebook együttműködés 1 0 0 1 Re:Mind 1 1 0 0 GE együttműködés 1 1 0 0 Google RISE 1 1 0 0 Vodafone együttműködés 1 1 0 0 - együttműködés 1 1 0 0 Startup Safary 1 1 0 0
VEZETŐK Koleszár Szilvia 65 Major Zsófi 42 Guzsaly Péter 24 0 10 20 30 40 50 60 70
POLARITÁS A megjelenések 94 százaléka pozitív. 5% A semleges cikkek csak értékítélet vagy lényegi információ közlése nélkül említik a Skool egyik programját, vagy a projekt nevét. Kritikus megjelenés nem látható a vizsgált időszakban. 95% Pozitív (321) Negatív (0) Semleges (17)
FORRÁSOK MEGOSZLÁSA Médiaforrások megoszlása TOP források megjelenésszámai 8% 1% 3% 2% 87% Internet (287) Országos sajtó (25) Regionális sajtó (10) Rádió (5) Televízió (3) 20 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0 Népszabadság Metropol - Budapest IT-Business Észak-Magyarország Marketing és Média TOP print források megjelenésszámai Forbes Magyar Idők HVG Világgazdaság Budapest Business 0 5 10 KlubRádió Petőfi TV Kossuth Rádió InfoRádió RTL KLUB TOP RTV források megjelenésszámai edupress.hu prim.hu hrportal.hu mmonline.hu kreativ.hu index.hu itextreme.hu hvg.hu mediainfo.hu eduline.hu TOP online források megjelenésszámai 0 5 10 15 20
SOCIAL MEDIA 23% Blog (14) 77% Facebook (47)
FOGALOMMAGYARÁZAT Médiaelemzéseink az által figyelt médiaforrások megjelenéseinek kvantitatív és kvalitatív elemzésésre épülnek. Polaritás: a megjelenéshez kapcsolható értékítélet. - pozitív: a megjelenés előnyös a megrendelő szempontjából. - semleges: a megjelenés nem jelenít meg értékítéletet, illetve a megrendelő szempontjából semleges témával foglalkozik. -negatív: a megjelenés előnytelen a megrendelőnek. Relevancia: a megrendelő pozíciója a megjelenésen belül. - főtéma: a megjelenés egésze a megrendelőről szól. - melléktéma: a cikk egy része (egy vagy több bekezdés) a megrendelőről szól, arról lényegi információt közöl. - említés: a megrendelő csak említésre kerül, jellemzően maximum egy mondat erejéig. Aktivitás: a megjelenést a napirendre kerülés szempontjából jellemzi. - aktív: a megjelenés kezdeményezője a megrendelő. - passzív: a hír forrása a médium, vagy más harmadik szereplő, a megrendelő kommunikációs tevékenységet nem végzett. Elérés: a megjelenés által elért médiafogyasztók becsült száma online látogatószám és print terjesztési adatok alapján. AVE-érték: a megjelenések forintban kifejezett értéke, amennyiben a megrendelő azokat hirdetésként vette volna meg. Nyomtatott sajtó esetén az oldalon elfoglalt méret, elektronikus megjelenés esetén az időtartam alapján arányosítunk. Az online cikkek az 1/1 oldalas PR-cikk listaárán kerülnek a rendszerbe. Az félévente frissíti adatbázisát, melyben rögzíti a médiaforrások terjesztési számait, illetve hirdetési listaárakat a MédiaÁsz, Matesz és kiadók számai alapján. Kft. - Reiter Viktor, vezető elemző reiter@imedia.hu