ÉLELMISZERIPARI KÖRKÉP 2016 ALKOHOLOS ITALGYÁRTÁS
Az AMC bemutatása 2016. június 15-től a 1259/2016. (VI. 6.) kormányhatározattal létrehozott Agrármarketing Centrum Nonprofit Kft. önálló szervezetként látja el a közösségi agrármarketing tevékenységgel kapcsolatos feladatokat. Közösségi agrármarketing tevékenységen olyan sajátos marketingtevékenységet értünk, amely túllép a vállalatokra jellemző egyszereplős marketing munkán és tevékenységi körön, és helyette egy szakágazat, egy termelői csoport vagy egy teljes régió érintettjeivel közösen, azok érdekében és velük szorosan együttműködve - a közösségi és nemzeti értékek által vezérelten - hajtják végre. Az Agrármarketing Centrum a közösségi marketing és egyéb eszközök felhasználásával megteremti azokat a lehetőségeket (kiállítások, rendezvények, üzletember találkozók, kiadványok, online eszközök stb.), melyekkel a kkv-k versenyelőnyhöz, piaci pozícióhoz juthatnak, jó hírnevet, ismertséget szerezhetnek hazánkban és külföldön egyaránt.
Nemzeti Élelmiszergazdasági Program Az AMC tevékenységét és céljait nagymértékben meghatározza a Nemzeti Élelmiszergazdasági Program, amely 2050-ig mutatja be a magyar mezőgazdaság fő prioritásait. Melyek ezek? Agrárhagyományainkon alapuló minőségi élelmiszertermelés elősegítése Helyi termékek előállítása GMO mentesség megőrzése Agráriumban foglalkoztatottak számának növelése Hogyan segíti a Nemzeti Élelmiszergazdasági Program céljainak elérését az AMC? Célzott szakmai programokkal Az ágazat marketing kultúrájának növelésével Figyelemfelkeltő, szemléletformáló médiakampányokkal Fogyasztásösztönző programokkal
Stratégiai célok és fő prioritások Hazai agrárcégek exportképességének ösztönzése Hazai agrárcégek piacra lépésének elősegítése Hazai termékek fogyasztásának elősegítése Stratégiai irányok és főprioritások Kül- és belpiaci lehetőségek feltárása, kihasználása Magyar élelmiszerek ismertségének, megkülönböztethetőségének javítása Közösségi marketing lehetőségek kihasználása Fogyasztói bizalom és a fogyasztói tudatosság növelése
Kiemelt területek Az agrárium és élelmiszeripar termékeinek és szolgáltatásainak népszerűsítése céljából végzett közösségi marketing kommunikációs és promóciós, szakmai tevékenységek kiemelt területei: termékpálya kampányok integrált marketingkommunikáció fejlesztés szemléletváltási kampányok marketing innováció piackutatás
Kiemelt termékpályák Hús Tej Hazai fogyasztásösztönzés Zöldség-gyümölcs Gabona Dísznövény Hal Export ösztönzés Méz Bio Pálinka Védjegy-ismertség Célunk a belföldi alkohol preferenciák szemléletformáló kampányokkal történő átformálása, a pálinka pozíciójának erősítése, valamint a külföldi piacokra való bevezetése és a forgalom növelése.
Eszközrendszer Fókuszpontok Jó minőségű, egészséges élelmiszerek előállítása Fogyasztói szemléletformálás és tudatosság növelése Élelmiszerlánc lerövidítése VÉDJEGY megkülönböztetés piaci verseny marketing HUNGARIKUM gasztronómia kultúra világszínvonal Hozzáadott érték növelése KUTATÁS rendszeres tervezett alkalmi
Védjegy A Pálinkavédjegyet a Szellemi Tulajdon Nemzeti Hivatala 2011. október 19-én kelt védjegyokiratában lajstromozta. A pálinka védjegy rendszer műszeres analitikai vizsgálattal alátámasztott érzékszervi bírálati rendszeren alapszik. A pálinka védjegy arról tájékoztatja a fogyasztót, hogy a pálinka átesett olyan műszeres analitikai vizsgálatokon, amelynek eredménye alapján megállapítható, hogy megfelel a jogszabályi elvárásoknak az összetétel vonatkozásában, továbbá érzékszervi bírálói minősítése is elérte a megkívánt szintet. A védjegy kiemelkedő szerepet játszik a marketingben és általában a piaci versenyben, lehetővé teszi a fogyasztó számára, hogy kedvező vásárlási tapasztalat esetén később azt újra megismételhesse. Egy védjegy sikeressége elsősorban a marketing ráfordításon és a fogyasztói ismertségen múlik.
Hungarikum Minden országnak megvan a maga nemzeti itala, a mi nemzeti kincsünk a pálinka. A pálinka 100%-ban gyümölcsből készült párlat, ami semmilyen adalékanyagot nem tartalmazhat és kizárólag Magyarországon termett és termelt nemes és vadgyümölcs, illetve szőlőtörköly és aszú-törköly lehet az alapanyaga. 2013-ban a Hungarikumok Gyűjteményében első számú hungarikum lett a pálinka. Ez a cím lehetőséget biztosít számára a brand építésére, mely egyelőre nem kiaknázott. A hungarikumokon keresztül széles rétegek ismerhetik meg hazánkat és a magyarság kimagasló kulturális értékeit és világszínvonalú eredményeit. Az Agrármarketing Centrum kiemelt feladata a hazai gasztronómia, a magyar kultúra, valamint a kiváló nemzeti teljesítményeket megjelenítő hungarikumok világszínvonalú bemutatása.
Közösségi marketing eszközök Közösségi marketing promóciós eszközök kiállítások Egységes arculat Azonosítható üzenet Célpiac meghatározás Célzott kommunikáció Utánkövetés rendezvények üzletember találkozók szemléletformáló kampányok eladáshelyi kóstoltatások médiakampányok online eszközök kiadványok
OMÉK 2017 Nagyobb terület Szakmaiság Sokszínűség megőrzése Felsőoktatásban tanulók Kárpát-medence kincsei www.omek2017.hu
OMÉK 2017 Szakmai nap ACExpo - Agrobusiness of Central Europe Expo Hosted buyer program Üzletember találkozók Konferenciák Fenntarthatóság, modern technológiai újdonságok és innovációk a mezőgazdaságban
OMÉK 2017 - jelentkezés Early Bird kedvezmény 2016. december 31-ig Szakmai kiállítók Kistermelők Konferenciák
Köszönöm a figyelmet! 2016. november 22.