TDM rendszer szerepe a Balaton régió turizmusában Dani Barbara MT Zrt. Balatoni Regionális Marketing Igazgatóság
TDM rendszer célja A fenntartható és versenyképes turizmus rendszerének kialakítása és mőködtetése egy turistákat fogadó térségben. Olyan tevékenységek összegzés, amely ahhoz szükséges, hogy egy desztináció látogatókat vonzzon és ott-tartózkodásuk alatt tökéletes utazási élményt nyújtson úgy, hogy a látogatóforgalom gazdasági és környezeti hatásai a desztináció közössége számára elınyösek legyenek most és hosszú távon egyaránt.
A desztináció alkotó elemei - szolgáltatók, létesítmények együttmőködési készsége - szolgáltatási láncolatok/hálózatok minıség - management- és marketing kompetenciák - professzionális struktúra desztinációs menedzsment szervezet - információs és foglalási rendszer - márka(név)
A Balaton régió számokban Kereskedelmi szálláshelyek Magánszálláshelyek 2008. elızetes KSH 2007. végleges KSH Vendégek száma: 1.277 ezer fı - +0,0 % 410 ezer fı ebbıl belföld: 920 ezer fı - +1,9 % 278 ezer fı ebbıl külföld: 357 ezer fı - -4,7 % 132 ezer fı Vendégéjszakák száma: 4.506 ezer éj - -1,8 % 1.736 ezer éj ebbıl belföld: 2.598 ezer éj - +1,2 % 1.043 ezer éj ebbıl külföld: 1.909 ezer éj - -5,6 % 693 ezer éj
Fıbb turisztikai termékek Vízparti üdülés Wellness Aktív turizmus Gazdag programkínálat Balaton régió Fenntartható turizmus alapjai Természeti környezet Infrastruktúra Megközelítés közlekedés Intézményrendszer
Regionális desztináció Balaton régió Mikro régiók Helyi (települési) szint Turisztikai egyesületek szolgáltatások
Regionális TDM célja - Balaton ismertségének és imázsának javítása - értékesítés - marketing feladatok összefogása, összehangolása - összehangolt, egységes megjelenítés - komplex adatmenedzsment - informatikai háttér - szereplık összefogása, szakmai munka támogatása, képzések, szakmai know-how átadás, érdekképviselet.
Regionális TDM feladatai Együttmőködés külsı szervezetekkel - érdekképviselet - kapcsolatok hazai és nemzetközi szakmai szervezetekkel - együttmőködés az országos marketing, turisztikai irányító szervezetekkel
Regionális TDM feladatai Marketing és PR szolgáltatások - a régió turisztikai stratégiájának, átfogó fejlesztési koncepciójának kidolgozása - marketing terv összeállítása, összehangolása - arculatépítés - turisztikai szolgáltatások helyzetének elemzése, értékelése - piackutatás és értékelés - marketing, promóciós és pr tevékenység - regionális szintő kommunikáció tervezése és megvalósítása (külsı-belsı) - regionális szintő médiakapcsolatok kézbentartása - sajtófigyelés, információk értékelése
Regionális TDM feladatai Szakmai támogat szolgáltatások Tagszervezetek, tagok részére - szakmai tanácsadás - oktatás és továbbképzés, tanulmányutak - regionális honlap - turisztikai pályázatok figyelése - turizmust érintı jogszabályok változásának figyelése, szakmai befolyásolás (RIB) - szakmai munkacsoportok mőködtetése
Regionális TDM feladatai Kiegészítı szolgáltatások - a TDM filozófiájának elterjesztése, népszerősítése - közhasznú feladatok, közfeladatok ellátása - pártoló tagok, szponzorok felkutatása - minısítési eljárásban való részvétel
Balatoni TDM-ek jelenlegi helyzete 2008. nyár végén megjelent a TDM regisztrációs pályázat helyi szervezetekre Összesen 19 pályázat - 1 elutasításra került - északi part 8 db - déli part 6 db - zalai terület 4 db Többsége régóta eredményesen mőködı turisztikai egyesület (Gyenesdiás, Balatonfüred, Riviéra, Siófok, Hévíz, Nyugat-Balaton)
Balatoni RMI, mint regionális turisztikai marketing szervezet Fıbb marketing feladatok: (belföldön, külföldön egyaránt) - kiállításokon megjelenés - regionális kiadványok - study tourok, workshopok - média megjelenések (sajtó, rádió, tv) - image építés (minıség, árérték arány, szezonhosszabbítás) - egységes arculat - regionális honlap és arra épülı kampányok - Balatoni Légi Marketing Alap (csak külföld)
Balatoni RMI együttmőködése turisztikai szolgáltatókkal, egyesületekkel Valamennyi kampányunkba bekapcsolódhatnak kedvezményes áron - kiállításon társkiállítói megjelenés (Szolnok) - regionális kiadványokban vonzerıkrıl információ, hirdetés elhelyezése - study tourok keretében vonzerık bemutatása - médiafelületeken kedvezményes hirdetés (CTL, Fókusz) - regionális honlap és arra épülı kampányok (microsite)
Köszönöm szépen az együttmőködést és a figyelmet.