HIPNÓZIS 2015 versenykiírás A Kreatív szaklap 20. alkalommal rendezi meg a Hipnózist, melyre az elmúlt év legjobb alkotásaival nevezhetnek az ügynökségek és megbízóik. A Hipnózis díj célja a hazai kreativitás ösztönzése és díjazása és a kreatívügynökségek támogatása ismertségük és elismertségük növelésében. 2015-től a Hipnózis kreatív reklámversenyt az Epica Awards hivatalos partnereként rendezzük meg. A 2015-ös verseny zsűrielnöke Mark Tungate, az Epica Awards tartalmi vezetője. Nevezési időszak: Bármely fogyasztói vagy társadalmi célú hirdetés nevezhető, mely először 2014. április 1. és a nevezési határidő lejárta között került nyilvánosságra Magyarországon. Nevezési határidő: 2015. március 27. Kategóriák Főkategóriák: I. Fogyasztóközpontú hirdetések II. Társadalmi célú hirdetések A két főkategórián belül az alábbi kategóriákba adhatók be nevezések: 1. Film a. televízióban vagy moziban sugárzott filmek b. online vagy mobilfelületeken megjelent filmek 2. Rádiós hirdetések, rádiós szponzorációs megoldások 3. Nyomtatott sajtóhirdetések 4. Out of home megjelenések a. Hagyományos outdoor felületeken megjelenő hirdetések és outdoor ambientmegoldások b. Hagyományos indoor felületeken megjelenő hirdetések és indoor ambientmegoldások 5. Digitális és mobilmegoldások a. banner, pop-up, pop-under, splash page, interstitial és layeres hirdetések b. közösségimédia-megoldások (közösségi médiás márkaoldalak és kampányok) c. alkalmazások (webes és közösségi médiás alkalmazások) d. mobilalkalmazások (mobilfelületre fejlesztett, valamely márka kommunikációs céljait segítő alkalmazások) e. weboldalak (valamely márka kommunikációs céljait segítő weboldalak, microsite-ok és promóciós oldalak) f. egyéb (bármely, a fenti alkategóriákba nem nevezhető digitális kommunikációs megoldások) 1
6. Direktmarketing-megoldások (nyomtatott, elektronikus, egyéb) 7. Események (lakossági partik, koncertek, roadshow-k, fesztiválmegjelenések, ügyfélpartik, dolgozói rendezvények, csapatépítők, egyéb) 8. Szponzoráció (eseményekhez vagy médiatermékekhez kötődő márkamegjelenések vagy kampányelemek) 9. Innováció (olyan kampányok, melyek során újszerű, hagyományostól eltérő médiafelületeket vagy technológiát alkalmaztak) 10. Egyéb megoldások (gerillamarketing, nem outdoor vagy indoor ambient, sales promotion vagy bármilyen a fenti kategóriákba be nem sorolható megoldások) 11. Integrált kampányok (minimum három különböző médiafelületen megjelent kampányok) Nevezési díj: 49 000 Ft + áfa / nevezés Az integrált kategóriákban: 69 000 Ft + áfa / nevezés Amennyiben a nevezési díj nem érkezik meg április 16-ig, a pályamunka nem kerül a zsűri elé. A versenyre csak olyan cégektől és jogi személyektől van módunkban nevezést elfogadni, amelyeknek a nevezés beérkezésének napján nem áll fent semmilyen tartozásuk a Professional Publishing Hungary Kiadó Kft.-vel szemben. Anyagleadás A nevezéseket elektronikusan kell eljuttatni a havask@kreativ.hu emailcímre. Minden nevezés mellé csatolni kell a hiánytalanul kitöltött, aláírt nevezési lapot. A pályázó garantálja, hogy a nevezési lapon megadott információk tényleges és valós adatokat tartalmaznak. A Hipnózis 2015 díjainak kihirdetése a jelentkezési lapon megadott adatok (pályázó, társpályázó, megbízó) alapján történik. Társpályázók esetén a Hipnózis díjaiért kapható M+ listás pontokat a pályázók a nevezési lapon feltüntetett arányban osztják meg egymás között. Amennyiben nincs megosztás feltüntetve, akkor a pályázók között az M+ listás pontok egyenlő arányban oszlanak meg. A nevezési lapon kívüli nevezési anyagokon (esettanulmányi film, prezentáció, printhirdetések elektronikus formái és egyéb kiegészítő dokumentumok) semmilyen formában sem szerepelhet a pályázó ügynökség neve vagy logója (még a fájl elnevezésében sem)! Amennyiben a pályázatban a nevezési lapon kívül szerepel az ügynökség neve, az kizárást von maga után. A nevezési anyagokat angolul kell leadni (filmek esetén szinkronizálással vagy feliratozással), mert a zsűrizés nyelve angol. Leadási paraméterek, formátumok: Filmes anyagok (reklámfilmek és esettanulmányi videók): mp4 formátumban, kizárólag hd vagy full hd felbontásban. Az esettanulmányi videók hossza nem haladhatja meg a 3 percet! Hanganyagok: mp3 formátumban 2
Képes anyagok: jpg, tif vagy pdf formátumban, 300 dpi felbontásban Prezentációk: ppt, keynote, prezi.com formátumban, angol nyelven. Terjedelem: maximum 10 slide Banner, pop-up, pop-under, splash page, interstitial és layeres hirdetések: gif vagy swf formátumban Weboldalak: a pályázati anyagon fel kell tüntetni a weboldal elérhetőségét Alkalmazások: az alkalmazás elérhetőségét fel kell tüntetni a pályázati anyagon, már nem futó alkalmazás esetén az alkalmazás tesztváltozatát kell benyújtani Mobilalkalmazások: az alkalmazás elérhetőségét fel kell tüntetni a pályázati anyagon, fizetős alkalmazás esetén promóciós kódot kérünk, hogy minden tartalomhoz hozzáférhessen a zsűri A zsűrizésről 2015-től a Hipnózis kreatív reklámversenyt az Epica Awards hivatalos partnereként rendezzük meg. A 2015-ös verseny zsűri elnöke Mark Tungate, az Epica Awards tartalmi vezetője. A zsűri összetétele A Hipnózis zsűrijének összetétele a hazai versenyek között egyedülálló. Vezető nemzetközi reklám-, kommunikációs és marketingszaklapok képviselőiből áll. Ez garantálja a Hipnózis reklámversenyen induló nevezések objektív értékelését. Ezen kívül lehetőséget nyújt arra, hogy a nemzetközi szakmai sajtó szerkesztői találkozzanak a magyar kreatív ötletekkel, illetve a hazai ügynökségek külföldi szakemberek előtt is tesztelhetik ötleteiket a nagy nemzetközi fesztiválszezon elején. Zsűritagok 1. forduló, online zsűrizés: Agata Malkowska Szozda, Press Magazine, Lengyelország Andrei Nadein, Sostav.ru, Oroszország Angel Guerrera, Adobo Magazine, Fülöp-szigetek Anurag Batra, exchange4media, India Christian W. Larsen, Huset Markedsforing, Dánia Dominik Abst, Marketing Huete, Svájc Maria Jose Acosta, Reporte Publicidad, Argentína Maria Stella Gallo, Pubblicita'Italia, Olaszország Mark Tungate, Epica Awards, Franciaország Mary Maddever, Strategy Canada, Kanada Michael Weinzettl, Lürzer's Archive, Ausztria Nicola Zonca, Brand News, Olaszország Svetlana Copic, New Moment, Szerbia Tsenimir Chapanov, Sign Café Magazine, Bulgária Vladimir Bystrov, APRA, Csehország Zdenek Strnad, Stratige Czech Republic, Csehország 3
2. forduló, személyes zsűrizés Budapesten Zsűrielnök: Mark Tungate, Epica Awards, Franciaország Külföldi zsűritagok: Agata Malkowska Szozda, Press Magazine, Lengyelország Christian W. Larsen, Huset Markedsforing, Dánia Svetlana Copic, New Moment, Szerbia Zdenek Strnad, Stratigie Czech Republic, Csehország Hazai zsűritagok: A Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetségének delegáltja A Magyar Reklámszövetség delegáltja Román Balázs, a Kreatív főszerkesztője További felkért zsűritagok: Aline Guebels, PUB, Belgium Alleing G. Moore, Adasia, Szingapúr Chen Yong, Modern Advertising, Kína Daniela Strasser, Werben & Verkaufen, Németország Demetrios Fakinos, +Design, Görögország Günseli Özen Ocakoglu, Marketing Türkiye,Törökország Ham Singh, Marketing Magazin, Malajzia Hando Sinisalu, Best-Marketing, Észtország Henrik Muukkonen, Markkinointi & Mainonta, Finnország Herminio Santos, Briefing, Portugália Hilde Nyman, Kampanja, Norvégia James Swartz Lanham, BPP University, Egyesült Királyság John McGee. IMJ, Írország Katerina Vallogianni, Marketing Week, Görögország Manuel de Luque, Anuncios, Spanyolország Marjan Novak, Marketing Magazin, Szlovénia Michael Lynch, Campaign Brief, Ausztrália Olvier Mongeau, Stégies, Franciaország Patrick Burgoyne, Creative Review, Egyesült Királyság Petra Sevickova, Strategie, Szlovákia Sjaak Hoogkamer, Marketing Tribune, Hollandia Stephen Lepitak, The Drum, Egyesült Királyság Walid. S Azzi, Arabad, Libanon 4
Zsűrizési kritériumok A verseny célja díjazni a kimagasló kreativitást. A nevezéseket eredetiség, kreatív ötletek és azok kivitelezésének színvonala alapján értékeli a zsűri. A verseny nyelve a nemzetközi zsűrizés miatt angol. Ha egy kampány különböző kreatív anyagait külön-külön alkotásként nevezik egy kategóriában,a pontozás után ezek közül csak a legmagasabb pontszámú nevezést vesszük számításba a végső sorrend kialakításához. Vagyis egy kategórián belül egyazon kampánynak csak egy nevezése lehet díjazott. Ha egy kampány elemeit különböző kategóriában nevezik, mindegyik elem lehet díjazott. Scamek és régi ötletek Díjat csak eredeti ötleteket megvalósító és ténylegesen megvalósult alkotásoknak ítélhet a zsűri. Adaptációkat a zsűri nem tekinti eredeti ötletnek. A tényleges megvalósulás alatt azt értjük, hogy a nevezett reklámok, kampányok fizetett hirdetés formájában (kivétel a közösségi médiás felületek) megjelentek a hazai médiában. A zsűrizés menete Első kör: online zsűrizés A zsűri a megfelelő formátumban leadott anyagokat tekinti meg (részletek az anyagleadás pontban). A zsűrinek joga van egy-egy alkotást más kategóriába átsorolni, ha ott az alkotásnak nagyobb relevanciája van. Minden zsűritag zárt, online rendszerben névre szóló belépőkóddal pontozza az alkotásokat 1-10-es skálán (0 pont nem adható). A zsűritagok pontszámainak átlaga alapján a verseny kiírója határozza meg a shortlistet. Nem kerülhet shortlistre a nevezések több mint 50%-a. Ha egy kategóriában egyik alkotás sem éri el a zsűri által meghatározott shortlist pontszámot, abban a kategóriában a kiíró nem hirdet shortlistet. Második kör: személyes zsűrizés A shortlistre került alkotásokból egy kisebb létszámú nemzetközi zsűri és meghívott hazai szakemberek Budapesten személyesen választják ki a díjazottakat. A második körös zsűri az egyes kategóriákban shortlistre került alkotásokat vitatja meg úgy, hogy a nevezésekre adott pontszámokat nem látják. Vitás kérdésekben a zsűri elnöke dönt. A zsűritagok utólag sem ismerik meg egymás korábban, az első körös zsűrizés során adott pontszámait. A zsűrizést kategóriánként folytatjuk le A zsűri a shortlistre került munkák listáját kapja meg sorrendiség nélkül A zsűritagok elmondják véleményüket az egyes kategóriákban shortlistre került munkákról A zsűri azon magyar tagjai, akik valamely kategóriában érintettek (megbízó, ügynökség, versenytárs), az adott kategória megbeszélésén nem lehetnek jelen, hasonlóan más hazai versenyek zsűrizési gyakorlatához. Erre a verseny szervezői a zsűrizés folyamán szigorúan figyelnek. A zsűritagok szavazással választják ki a shortlistre került alkotások közül a díjazottakat. 5
A zsűrielnök feladatai: A zsűrizés moderálása, kategóriák felvezetése Minden résztvevő zsűritag számára időt biztosítani érveinek, véleményének elmondására Döntés vitás kérdésekben Az értékelés objektivitásának biztosítása Díjak A zsűri minden kategóriában kioszthat 1. 2. és 3. díjat. Joga van megosztott díjakat is adni, illetve egyegy díjat egyáltalán nem kiosztani. Fődíjak A Hipnózis kreatív reklámversenyen két fődíjat osztunk, a Hipnózis 2015 Alkotása és a Hipnózis 2015 Ügynöksége díjakat. A Hipnózis 2015 Alkotása díjat a kategóriákban első helyezést elért alkotások közül választja ki a zsűri. A Hipnózis Ügynöksége 2015 díjat az a pályázó kapja, amelyik a legtöbb pontot érte el a verseny során. Helyezések pontértékei Fogyasztóközpontú hirdetések első hely 15 pont második hely 10 pont harmadik hely 5 pont Társadalmi célú hirdetések első hely 12 pont második hely 7 pont harmadik hely 2 pont A Hipnózis 2015 Ügynöksége díjat csak akkor lehet kiosztani, ha a győztes ügynökség legalább egy fogyasztói kategóriában helyezést ér el, illetve legalább egy kategóriában első helyet ér el, és összesen minimum 21 pontot szerez. Epica Awards nevezés Idén először az Epica Awards hivatalos partnereként a Hipnózis 2015 Alkotása biztos induló az őszi Epica Awards-on (a nevezést a győztessel együttműködve a Kreatív Csoport intézi). Budapest, 2015. február Kreatív Csoport (PPH) További információ: Havas Kinga, havask@kreativ.hu, t: +36 1 430 4563 6