Adományozási szokások 2009. Az elemzést készítette: Páthy-Dencső Blanka TÁRKI Társadalomkutatási Intézet Zrt. 1112 Budapest, Budaörsi út 45. Tel.: 309 7676, Fax: 309 7666 E-mail: tarki@tarki.hu Internet: www.tarki.hu Budapest, 2009. szeptember
TARTALOM Tartalom Bevezető...3 1. A lakosság által ismert adományozó vállalatok...4 Konkrét cégek említése...5 Települések szerinti bontásban...8 Budapesten élő, támogató vállalatot ismerők körében a konkrét cégek listája... 8 Városokban élő, támogató vállalatot ismerők körében a konkrét cégek listája... 10 Községben élő, támogató vállalatot ismerők körében a konkrét cégek listája... 11 Megyék szerinti bontásban... 12 2. Ügyek vállalatok általi támogatása a lakosság körében...17 3. Támogató termékek...19 4. A lakosság véleménye a vállalatok adományozásának okairól...21 TÁRKI ZRT. 2
Bevezető A kutatást a Szociális Innováció Alapítvány, valamint a Ceenergi hálózat támogatásával a Magyar Adományozói Fórum megrendelésére végeztük. Az adatfelvétel a 2009. szeptemberi Omnibusz kutatás keretei között zajlott. A kutatás célja a felnőtt magyar lakosság vállalatok adományozási szokásairól alkotott véleményének felmérése volt. Alkalmazott mintavételi eljárásunk valószínűségi minta, tehát minden felnőtt magyar lakosnak azonos az esélye a mintába való bekerülésre. Így a minta segítségével begyűjtött adatokból levont következtetések a statisztikai mintahiba mértékén belül általánosíthatóak a teljes populációra. TÁRKI ZRT. 3
1. A lakosság által ismert adományozó vállalatok A felnőtt magyar lakosság kétharmada (67%) nem ismer egy olyan vállalatot sem, amely adományozni szokott, míg további egyharmadnyian (32%) vannak azok, akik ismernek ilyen céget. Elenyésző (1%) volt azok aránya, akik nem tudtak választ adni arra, hogy ismernek-e vagy sem támogató vállalatot. (1. ábra) 1. ábra Ismer-e olyan vállalatot, amely adományozni, jótékonykodni szokott? (N = 1004) Nem tudja 1% Igen 32% Nem 67% A fiatalok, 18 és 39 évesek (39%), a középfokú (41%) és a felsőfokú (58%) végzettségűek, a munkaerő-piai státuszukat tekintve aktívak (alkalmazottak, vállalkozók, 43%), a Budapesten (41%), illetve a közép-magyarországi régióban (39%) élők valamint azok, akik a havi egy főre eső háztartás jövedelem szerint a felső harmadba tartoznak, átlag 108.000 forintjuk van (40%) az átlagosnál (32%) magasabb arányban ismernek támogató vállalatokat. Akik nem ismernek adományozó vállalatok, azok jellemzően az TÁRKI ZRT. 4
idősek, azaz 60 év felettiek (79%), az alapfokú végzettséggel rendelkezők (77%), a nyugdíjasok (80%), az Észak-Alföldön élők (76%), valamint azok, akik a havi egy főre eső háztartás jövedelem szerint az alsó harmadba tartoznak, átlag 36.000 forintjuk van (70%). A férfiak és a nők között nem tapasztalható különbség a tekintetben, hogy ismernek-e vagy sem adományozó vállalatot. Konkrét cégek említése Az adományozó vállalatokat ismerő kérdezetteket megkértük arra, hogy említsenek olyan konkrét cége(ke)t, amelyekről tudomásuk van, hogy jótékonykodni szokott. A kérdezettek több választ is adhattak spontán módon, amelyek mindegyikét szövegesen rögzítettük. Az adományozó vállalato(ka)t ismerő kérdezettek által elsőként említett cégek a következők voltak: Említések száma (N) Nem tudja 35 MOL 32 Danone 22 OTP Bank 18 T-Com 18 EON 8 Pannon 7 K&H Bank 6 Vodafone 6 Audi 5 Tesco 5 ÉGIS 4 Bosch 3 Coca-Cola 3 Herendi Porcelán manufakt 3 Hipp Kft. 3 Le bellier 3 ADA 2 Auchan 2 Beton Merior 2 BS Plasztik Műanyagüzem 2 Budapest Bank 2 Csizmadia Pékség Orosháza 2 Dr Oetker 2 Építész Kétszög Kft. 2 Fastron Hungária Kft. 2 Ganzplan Hungária Kft. 2 Gyógyfürdő Hajdúszoboszló 2 Hartmann Hungary Kft Ács 2 Hartmann Hungary Kft Bábo 2 Klein-Metls Kft. 2 Magyar Posta Zrt. 2 Nagév Kft 2 PART 2 Richter 2 Samsung 2 Sörgyárak 2 Szerencsejáték Zrt. 2 Telefontársaságok 2 Abaúj Tej 1 Agrona szövetkezet 1 Amb 1 ARGON Industry 1 AVON 1 Axiál Kft. 1 Bakony hotel 1 Bankok 1 BKV 1 Bonbonetti 1 Bonduell 1 Borsodi Műhely Kft. 1 Borsodi Sörgyár 1 Bozsity Bt. 1 Bp Papír Kft. 1 Car-o-mega 1 Continental 1 Coop Zrt. 1 Cuk_hor Bt. 1 Cukorgyár 1 Csíkos ABC 1 Dak Acélszerkezeti Kft. 1 Edimodul Kft. 1 TÁRKI ZRT. 5
ELMÜ 1 Energia szolgáltatók 1 Fiat Magyarorszag 1 Forma Kft. 1 Főszer 1 Fűtőmű Kft. Bonyhád 1 Gatanni Material Plastik 1 Gebag 1 Gemenc Volán Zrt. 1 Gencsapáti TSZ 1 General Electric 1 Generali 1 Halász Metál System 1 Hőerőmű 1 Hunguard Üvegipari Rt. 1 Hübner Kft. 1 IBM 1 IKR 1 Interspar 1 Jankl László fuvarozó 1 Jeges Művek Jobbágyi 1 Kegyelet 2000 Kft. 1 Kész Kft. 1 Kisalföld füszért 1 Kométa 1 Kontarex 1 Linea Bt. 1 Lord Kft. 1 Magyar Telekom Zrt. 1 Margaréta Cukrászda 1 Matáv 1 MÁV 1 Mayer művek Kft. 1 MEROH Kft. 1 Metro 1 MKB Bank 1 Mofém Nyrt. 1 Mondipacking Kft. 1 Műanyagüzem Soltvadkert 1 Nestlé 1 Nivelco 1 NYFK - Falco 1 Ofotért 1 Pannon-Tech 2000 Bt. Tata 1 Pápai hús rt 1 Pécsi Tömegközlekedési Rt 1 Pécsi Vízmű Rt. 1 Peugeot 1 Philip Morris 1 Pick Zrt. 1 Poszti cukrászda 1 Raiffeisen Bank 1 Rákóczi TSZ 1 Richard Fritz Kft. 1 Royal hús Kft. 1 Salga 1 Sanofi 1 Sertésértékesítő kisváll. 1 Shell 1 Siemens 1 Soros György cégei 1 Speed Kft. 1 Suzuki Nero 1 Switelsky 1 Szalai Könyvkiadó 1 Teva 1 Tisza Coop 1 Tóth Kft Silver szálloda 1 Unilever 1 UNIVER 1 UPC 1 Videoton 1 Volán 1 X Kft. 1 Zalaerdő Zrt. 1 Exxonmobil Hungaria Kft. 1 Összesen 324 TÁRKI ZRT. 6
A második említés során a következő vállaltok, cégek voltak: Említések száma (N) MOL 16 T-COM 16 OTP Bank 11 Vodafone 7 Danone 6 Vöröskereszt 6 Pannon 4 Dr Oetker 3 Hungária Biztosító 3 Mcdonalds 3 Allianz 2 Avon 2 CIB Bank 2 Cora 2 EON 2 K&H Bank 2 Leier 2 Matáv 2 MÁV 2 Microsoft 2 Raiffeisen Bank 2 Richter 2 Speed Kft. 2 Strabag 2 Szerencsejáték Zrt. 2 Teva 2 Unilever 2 AGIP 1 Atika-Patika 1 Auchan 1 Audi 1 Béres 1 Biztosítók 1 Bonycon Kft 1 Bravotech Kft 1 Completta 1 Contarex 1 Dancsecs Kft 1 Demján Sándor Alapítványa 1 Dunai finomító 1 EGIS 1 ELMÜ 1 Fiováros Kft Ács 1 Főgáz 1 Guliver 1 Gulyás Kft 1 Gyúrpusztai Mezgazd Szolg 1 IKR Rt Bábolna 1 Interspar 1 Kaldenekker 1 Korán trans Kft 1 Leoni 1 Lola Pizzéria 1 Magyar Posta Zrt. 1 Magyar Telekom Zrt. 1 Mama diszkont 1 Mobilszolgáltatók 1 Nestlé 1 Nokia 1 OMV 1 Pepsi Cola 1 Pető Bt. 1 Peugeot 1 Pez-Haas 1 Philips 1 Pick Zrt. 1 Pille Fólia műanyagüzem 1 Samsung 1 SAPA Székesfehérvár 1 Sony 1 Suzuki 1 Szentkirályi Ásványvíz 1 Telefonos társaságok 1 Telewest Bt. 1 Termosztár hőszolgáltató 1 Tesco 1 Tigáz 1 Tv2 1 Üvegcentrum 1 Városgazdálkodási Rt 1 Vizi trans 1 Zatik faáru 1 Coop 1 Összesen 164 TÁRKI ZRT. 7
A harmadik említések között pedig a következők szerepeltek: Említések száma (N) T-COM 9 Pannon 8 Vodafone 8 OTP Bank 7 Mcdonalds 3 Tesco 3 Danone 2 Dr Oetker 2 EON 2 Máltai Szeretetszolgálat 2 MÁV 2 Pez-Haas 2 Pick Zrt. 2 Teva 2 AEGON 1 Asztalos Pékség 1 Baji László Purina dealer 1 BKV 1 CBA 1 Coca-Cola 1 Completta 1 DÉMÁSZ 1 Dreher Sörgyárak 1 EGIS 1 Flextrontech 1 Freesoft Zrt 1 GA-BO kft 1 General Electric 1 Henkel 1 Hipp Kft. 1 Hungária Biztosító 1 IBM 1 J-urbán 1 KÉSZ Kft. 1 Klapka üzletház 1 KÖFÉM-ACOA 1 Linamat Rt 1 magáncégek 1 Magyar Posta Zrt. 1 Matáv 1 Mkb Bank 1 MOl 1 MVM 1 Nokia 1 Opel 1 Önkormányzat 1 Raiffeisen Bank 1 RTL Klub 1 Samsung 1 Sarah Lee 1 Savanyú Jóska borozó 1 Spar 1 Strabag 1 Todszék Szövetkezet 1 Posta Bank 1 Összesen 95 Települések szerinti bontásban BUDAPESTEN ÉLŐ, TÁMOGATÓ VÁLLALATOT ISMERŐK KÖRÉBEN A KONKRÉT CÉGEK LISTÁJA Első említés: Említések száma (N) Nem tudja 7 OTP Bank 8 T-Com 6 Danone 4 MOL 4 Vodafone 4 Coca-Cola 2 ÉGIS 2 Ganzplan Hungária Kft. 2 Magyar Posta Zrt. 2 TÁRKI ZRT. 8
Samsung 2 Telefontársaságok 2 Auchan 1 Audi 1 Bankok 1 BKV 1 Budapest Bank 1 ELMÜ 1 Energia szolgáltatók 1 Fiat Magyarorszag 1 General Electric 1 Generali 1 IBM 1 Interspar 1 K&H Bank 1 MKB Bank 1 Nivelco 1 Pannon 1 Peugeot 1 Philip Morris 1 Raiffeisen Bank 1 Richter 1 Sanofi 1 Siemens 1 Sörgyárak 1 Suzuki Nero 1 Switelsky 1 Tesco 1 Unilever 1 Videoton 1 Összesen 73 Második említés: Említések száma (N) T-COM 7 OTP Bank 6 Vodafone 3 Microsoft 2 MOL 2 Raiffeisen Bank 2 Strabag 2 Unilever 2 Audi 1 Béres 1 Biztosítók 1 CIB Bank 1 Dunai finomító 1 EGIS 1 ELMÜ 1 Hungária Biztosító 1 K&H Bank 1 Magyar Telekom Zrt. 1 Matáv 1 MÁV 1 Nokia 1 Pannon 1 Pepsi Cola 1 Peugeot 1 Philips 1 Samsung 1 Sony 1 Szerencsejáték Zrt. 1 Tesco 1 Teva 1 Zatik faáru 1 Összesen 49 Harmadik említés: Említések száma (N) T-COM 5 OTP Bank 3 Pannon 3 BKV 1 CBA 1 Dreher Sörgyárak 1 EGIS 1 Klapka üzletház 1 Matáv 1 MÁV 1 Mcdonalds 1 Mkb Bank 1 Nokia 1 Raiffeisen Bank 1 Samsung 1 Sarah Lee 1 Spar 1 Strabag 1 Vodafone 1 Összesen 27 TÁRKI ZRT. 9
VÁROSOKBAN ÉLŐ, TÁMOGATÓ VÁLLALATOT ISMERŐK KÖRÉBEN A KONKRÉT CÉGEK LISTÁJA Első említés: Említések száma (N) Nem tudja 10 MOL 18 Danone 15 T-Com 10 OTP Bank 7 EON 5 K&H Bank 4 Bosch 3 Hipp Kft. 3 Le bellier 3 Vodafone 3 ADA 2 Audi 2 Beton Merior 2 BS Plasztik Műanyagüzem 2 Csizmadia Pékség Orosháza 2 Dr Oetker 2 ÉGIS 2 Építész Kétszög Kft. 2 Fastron Hungária Kft. 2 Gyógyfürdő Hajdúszoboszló 2 Nagév Kft 2 Pannon 2 Abaúj Tej 1 Amb 1 Auchan 1 Axiál Kft. 1 Bonbonetti 1 Borsodi Műhely Kft. 1 Borsodi Sörgyár 1 Bp Papír Kft. 1 Coca-Cola 1 Coop Zrt. 1 Cuk_hor Bt. 1 Cukorgyár 1 Dak Acélszerkezeti Kft. 1 Fűtőmű Kft. Bonyhád 1 Gatanni Material Plastik 1 Gebag 1 Gemenc Volán Zrt. 1 Gencsapáti TSZ 1 Halász Metál System 1 Hőerőmű 1 Hunguard Üvegipari Rt. 1 IKR 1 Jankl László fuvarozó 1 Kegyelet 2000 Kft. 1 Kész Kft. 1 Kontarex 1 Linea Bt. 1 Magyar Telekom Zrt. 1 Matáv 1 MÁV 1 Műanyagüzem Soltvadkert 1 Nestlé 1 NYFK - Falco 1 Pápai hús RT. 1 Pécsi Tömegközlekedési Rt 1 Pécsi Vízmű Rt. 1 Pick Zrt. 1 Poszti cukrászda 1 Salga 1 Soros György cégei 1 Sörgyárak 1 Speed Kft. 1 Szalai Könyvkiadó 1 Tesco 1 Tóth Kft Silver szálloda 1 UNIVER 1 Volán 1 X Kft. 1 Zalaerdő Zrt. 1 Összesen 154 TÁRKI ZRT. 10
KÖZSÉGBEN ÉLŐ, TÁMOGATÓ VÁLLALATOT ISMERŐK KÖRÉBEN A KONKRÉT CÉGEK LISTÁJA Első említés: Említések száma (N) nem tudja 17 MOL 10 Danone 4 EON 3 Herendi Porcelán manufakt 3 OTP Bank 3 Pannon 3 Tesco 3 Audi 2 Hartmann Hungary Kft Ács 2 Hartmann Hungary Kft Bábo 2 Klein-Metls Kft. 2 PART 2 Szerencsejáték Zrt. 2 T-Com 2 Agrona szövetkezet 1 ARGON Industry 1 AVON 1 Bakony hotel 1 Bonduell 1 Bozsity Bt. 1 Budapest Bank 1 Car-o-mega 1 Coca-Cola 1 Continental 1 Csíkos ABC 1 Edimodul Kft. 1 ÉGIS 1 Forma Kft. 1 Főszer 1 Hübner Kft. 1 Jeges Művek Jobbágyi 1 K&H Bank 1 Kisalföld füszért 1 Kométa 1 Lord Kft. 1 Magyar Posta Zrt. 1 Margaréta Cukrászda 1 Mayer művek Kft. 1 MEROH Kft. 1 Metro 1 Mofém Nyrt. 1 Mondipacking Kft. 1 Ofotért 1 Pannon-Tech 2000 Bt. Tata 1 Rákóczi TSZ 1 Richard Fritz Kft. 1 Richter 1 Royal hús Kft. 1 Sertésértékesítő kisváll. 1 Shell 1 Teva 1 Tisza Coop 1 UPC 1 Exxonmobil Hungaria Kft. 1 Összesen 100 TÁRKI ZRT. 11
MEGYÉK SZERINTI BONTÁSBAN első említés N második említés N harmadik említés N Baranya Axiál Kft. 1 Danone 1 Danone 1 IKR Rt Bábolna 1 EON 1 OTP Bank 1 Építész Kétszög Kft. 1 T-COM 1 MOL 1 Pécsi Tömegközlekedési Rt 1 Pécsi Vízmű Rt. 1 Bács-Kiskun BS Plasztik Műanyagüzem 2 Kaldenekker 1 KÉSZ Kft. 1 Danone 1 Pille Fólia műanyagüzem 1 Opel 1 Gatanni Material Plastik 1 Szentkirályi Ásványvíz 1 Gebag 1 T-COM 1 K&H Bank 1 Termosztár hőszolgáltató 1 Kész Kft. 1 Műanyagüzem Soltvadkert 1 Royal hús Kft. 2 Salga 1 T-Com 3 UNIVER 1 Békés Bonduell 1 EON 1 Asztalos Pékség 1 Borsodi Sörgyár 1 Gulyás Kft 1 Baji László Purina dealer 1 Coca-Cola 1 Gyúrpusztai Mezgazd Szolg 1 DÉMÁSZ 1 Csizmadia Pékség Orosháza 2 Pannon 1 Linamat Rt 1 Hunguard Üvegipari Rt. 1 T-COM 1 T-COM 2 Margaréta Cukrászda 1 Üvegcentrum 1 Vodafone 3 Mondipacking Kft. 1 Városgazdálkodási Rt 1 Pannon 1 Vodafone 2 Rákóczi TSZ 1 Sertésértékesítő kisváll. 1 T-Com 1 Borsod-Abaúj- Zemplén Abaúj Tej 1 Danone 1 Todszék Szövetkezet 1 Bosch 1 Pető Bt. 1 Danone 2 MOL 1 Poszti cukrászda 1 Soros György cégei 1 TÁRKI ZRT. 12
első említés N második említés N harmadik említés N Csongrád Agrona szövetkezet 1 Bravotech Kft 1 OTP Bank 1 Beton Merior 1 Cora 1 Pick Zrt. 2 Bozsity Bt. 1 Danone 1 Car-o-mega 1 MOL 2 Coop Zrt. 1 OTP Bank 1 Danone 1 Pick Zrt. 1 Főszer 1 Speed Kft. 1 Magyar Telekom Zrt. 1 MOL 5 Pick Zrt. 1 Speed Kft. 1 Tesco 1 Fejér Dak Acélszerkezeti Kft. 1 MOL 4 Pannon 1 Jankl László fuvarozó 1 OTP Bank 1 Vodafone 4 MOL 6 T-COM 1 OTP Bank 5 Vodafone 1 T-Com 1 Győr-Moson- Amb 1 Dr Oetker 3 Dr Oetker 2 Sopron Audi 3 Leier 2 Hipp Kft. 1 Borsodi Műhely Kft. 1 Lola Pizzéria 1 Pez-Haas 2 Dr Oetker 2 Mama diszkont 1 EON 1 Pez-Haas 1 Hipp Kft. 3 Kisalföld füszért 1 Le bellier 2 Mofém Nyrt. 1 Hajdú-Bihar Danone 1 Gyógyfürdő Hajdúszoboszló 1 MOL 2 Nagév Kft 2 Tóth Kft Silver szálloda 1 Heves Bosch 2 K&H Bank 1 Cukorgyár 1 Leoni 1 MÁV 1 OTP Bank 1 Vodafone 1 TÁRKI ZRT. 13
Komárom- Esztergom első említés N második említés N harmadik említés N Borsodi Sörgyár 1 Allianz 2 Completta 1 Danone 1 Completta 1 Danone 1 EON 2 Danone 1 OTP Bank 2 Hartmann Hungary Kft Ács 2 Fiováros Kft Ács 1 Pannon 3 Hartmann Hungary Kft Bábo 2 Matáv 1 T-COM 1 IKR 1 Nestlé 1 Lord Kft. 1 Suzuki 1 Matáv 1 T-COM 3 MOL 2 Telefonos társaságok 1 Nestlé 1 Vodafone 1 OTP Bank 1 Pannon-Tech 2000 Bt. Tata 1 Sörgyárak 1 Vodafone 1 Nógrád AVON 1 Atika-Patika 1 Budapest Bank 1 Demján Sándor Alapítványa 1 Edimodul Kft. 1 Vodafone 1 Jeges Művek Jobbágyi 1 Klein-Metls Kft. 1 MOL 1 Pannon 1 T-Com 1 Pest Auchan 1 AGIP 1 Coca-Cola 1 Bp Papír Kft. 1 Auchan 2 Danone 1 Danone 1 Cora 1 EON 1 ÉGIS 1 EON 1 Freesoft Zrt 1 EON 2 Főgáz 1 General Electric 1 Exxonmobil Hungaria Kft. 1 Guliver 1 Henkel 1 K&H Bank 3 Mcdonalds 2 IBM 1 Metro 1 MOL 4 magáncégek 1 MOL 6 OMV 1 Magyar Posta Zrt. 1 Ofotért 1 Pannon 2 Máltai Szeretetszolgálat 2 Pannon 2 Richter 2 Mcdonalds 1 Richard Fritz Kft. 1 Szerencsejáték Zrt. 1 MOl 1 Richter 1 T-COM 1 MVM 1 Shell 1 Teva 1 Pannon 1 Szerencsejáték Zrt. 2 Tigáz 1 RTL Klub 1 T-Com 4 Tv2 1 T-COM 1 Tesco 2 Vöröskereszt 6 Tesco 2 Teva 1 Teva 2 UPC 1 Vodafone 1 Somogy Danone 2 Mobilszolgáltatók 1 Forma Kft. 1 T-COM 1 Kométa 1 OTP Bank 1 Vodafone 1 TÁRKI ZRT. 14
első említés N második említés N harmadik említés N Szabolcs- Danone 3 Danone 1 Szatmár-Bereg Hübner Kft. 1 K&H Bank 1 Jász-Nagykun- Cuk_hor Bt. 1 Contarex 1 AEGON 1 Szolnok Danone 2 Coop 1 Hungária Biztosító 1 EON 1 Danone 1 J-urbán 1 Kontarex 1 EON 1 KÖFÉM-ACOA 1 Magyar Posta Zrt. 1 Hungária Biztosító 2 MÁV 1 MOL 6 Magyar Posta Zrt. 1 OTP Bank 1 OTP Bank 2 MÁV 1 Pannon 1 Pannon 1 MOL 3 Posta Bank 1 Szalai Könyvkiadó 1 OTP Bank 2 Tesco 1 T-Com 2 SAPA Székesfehérvár 1 Tisza Coop 1 Volán 1 Tolna Danone 1 Avon 1 EON 1 Fastron Hungária Kft. 2 Bonycon Kft 1 GA-BO kft 1 Fűtőmű Kft. Bonyhád 1 CIB Bank 1 Gemenc Volán Zrt. 1 PART 2 Vas ADA 2 Dancsecs Kft 1 ARGON Industry 1 Telewest Bt. 1 ÉGIS 2 EON 1 Gencsapáti TSZ 1 Linea Bt. 1 MEROH Kft. 1 NYFK - Falco 1 X Kft. 1 Veszprém Bakony hotel 1 Korán trans Kft 1 Savanyú Jóska borozó 1 Continental 1 Vizi trans 1 Danone 1 Herendi Porcelán manufakt 2 Hőerőmű 1 Kegyelet 2000 Kft. 1 Le bellier 1 Mayer művek Kft. 1 Pápai hús rt 1 T-Com 1 Zala Audi 1 Interspar 1 Flextrontech 1 Bonbonetti 1 MOL 2 OTP Bank 1 Coca-Cola 1 T-COM 1 T-COM 1 Csíkos ABC 1 Halász Metál System 1 OTP Bank 1 Pannon 1 Tesco 1 Zalaerdő Zrt. 1 TÁRKI ZRT. 15
első említés N második említés N harmadik említés N Budapest Auchan 1 Audi 1 BKV 1 Audi 1 Béres 1 CBA 1 Bankok 1 Biztosítók 1 Dreher Sörgyárak 1 BKV 1 CIB Bank 1 EGIS 1 Budapest Bank 1 Dunai finomító 1 Klapka üzletház 1 Coca-Cola 2 EGIS 1 Matáv 1 Danone 3 ELMÜ 1 MÁV 1 ÉGIS 1 Hungária Biztosító 1 Mcdonalds 1 ELMÜ 1 K&H Bank 2 Mkb Bank 1 Energia szolgáltatók 1 Magyar Telekom Zrt. 1 Nokia 1 Fiat Magyarorszag 1 Matáv 1 OTP Bank 3 Ganzplan Hungária Kft. 1 MÁV 1 Pannon 3 General Electric 1 Microsoft 2 Raiffeisen Bank 1 Generali 1 MOL 1 Samsung 1 IBM 1 Nokia 1 Sarah Lee 1 Interspar 1 OTP Bank 6 Spar 1 K&H Bank 1 Pannon 2 Strabag 1 Magyar Posta Zrt. 1 Pepsi Cola 1 T-COM 5 MKB Bank 1 Peugeot 1 Vodafone 1 MOL 5 Philips 1 Nivelco 1 Raiffeisen Bank 2 OTP Bank 8 Samsung 1 Pannon 2 Sony 1 Peugeot 1 Strabag 1 Philip Morris 1 Szerencsejáték Zrt. 1 Raiffeisen Bank 1 T-COM 7 Richter 1 Tesco 1 Samsung 2 Teva 1 Sanofi 1 Unilever 2 Siemens 1 Vodafone 3 Sörgyárak 1 Zatik faáru 1 Suzuki Nero 1 Switelsky 1 T-Com 7 Telefontársaságok 1 Tesco 2 Unilever 1 Videoton 1 Vodafone 4 TÁRKI ZRT. 16
2. Ügyek vállalatok általi támogatása a lakosság körében Vannak ügyek, amelyeket cégek támogatni szoktak. A lakosság véleményét kértük arról, hogy az általunk felsorolt minden ügy esetében mondják meg, hogy szerintük azt hasznos vagy nem támogatni. Összességében véve a lakosság nagyon pozitívan áll az ügyek vállalti támogatottságát illetően. A felnőtt magyar lakosok leginkább a gazdaságfejlesztést, munkahelyteremtést, az egészségügyet, az oktatást, valamint a közbiztonság védelmét tartják mindenképpen hasznosnak tűnő vállalati támogatás részesültjeként. A politikai tevékenység esetében tapasztalhatunk az összes felsorolt ügy közül a legkiugróbb eredményeket, hiszen ebben az esetben jelentősen nőtt azok aránya, akik szerint azt nem kéne a vállaltoknak támogatniuk: tízből heten vélik úgy hogy inkább vagy egyáltalán nem hasznos, hogy a cégek támogassanak politikai tevékenységet. A lakosság körében 6% azok aránya, akik minden általunk felsorolt ügyre azt mondták, hogy nagyon hasznos annak cégek általi támogatása. Az ügyek támogatását a 2. ábrában mutatjuk be. A válaszok homogenitása miatt a különböző ügyek lakossági támogatottsága illetve ellenzése között nem mutathatóak ki társadalmi-demográfiai csoportokon belüli különbségek. TÁRKI ZRT. 17
2. ábra Ön szerint mennyire hasznos adott ügyet támogatnia egy vállalatnak? (%, N = 1008) 0% 25% 50% 75% 100% Gazdaságfejlesztés, munkahelyteremtés 1 4 26 70 1 Egészségügyi ellátás, szociális gondoskodás 1 29 69 Oktatás, tudományos kutatás 2 36 62 Közbiztonság védelme, polgárőrség, tűzoltás 2 4 35 59 Környezetvédelem és állatvédelem 03 40 57 Településfejlesztés, regionális fejlesztés 1 4 44 49 1 Kultúra, művészetek, hagyományőrzés 1 7 52 41 1 Sport, pihenés, szabadidős tevékenységek 2 9 59 30 1 Állampolgári jogok védelme, kisebbségvédelem 5 14 49 29 3 Szakmai és gazdasági érdekképviselet 4 13 49 29 5 Adományosztás népszerűsítése, fejlesztése 5 18 48 26 3 Határon túli magyarok támogatása 4 20 49 24 3 Nemzetközi kapcsolatok 4 19 48 24 5 Egyházi, vallási tevékenység 8 26 42 21 3 Politikai tevékenység 36 29 23 10 3 egyáltalán nem hasznos nem hasznos hasznos nagyon hasznos nem tudja TÁRKI ZRT. 18
3. Támogató termékek Vannak olyan termékek, melyek megvásárlásával jó ügyeket vagy civil szervezeteket lehet támogatni. Képzelje el, hogy választhat két ugyanolyan minőségű termék közül. Ha az egyiket választja, akkor azzal valamilyen jó ügyet vagy civil szervezetet támogathat. Mely esetekben fogja ezt a terméket választani? A kérdezettek többsége, közel fele (49%) azt mondta, hogy csak abban az esetben választaná a támogató terméket, ha az nem drágább, mint a másik (nem támogató) termék. Minden harmadik válaszadó pedig mindenképpen az olcsóbb terméket választaná, minden ötödik pedig mindenképpen azt a terméket venné, még ha drágább is, mint a másik, ha azzal támogathat valamilyen jó ügyet vagy civil szervezetet. A kérdezettek 5%-a nem tudott választ adni kérdésünkre. (3. ábra) 3. ábra Akkor Ön. (%, N = 1006) 60 50 49 40 30 28 20 19 10 5 0 Mindenképpen ezt a terméket választaná, még ha drágább is, mint a másik termék Csak abban az esetben választaná a támogató terméket, ha az nem drágább, mint a másik termék Mindenképpen az olcsóbb terméket választaná. Nem tudja TÁRKI ZRT. 19
A támogató attitűd a lakosság 19%-ról mondható el, hiszen ők voltak azok, akik mindenképpen azt a terméket választanák, amelyik támogat valamilyen jó ügyet vagy civil szervezetet, még ha drágább is, mint a másik termék. A diplomások (38%), a munkaerő-piaci státuszukat tekintve aktívak (22%), a Dél-Alföldön élők (31%), valamint a havi egy főre eső háztartás jövedelem szerint a felső harmadba tartozók (21%) az átlagosnál magasabb arányban választották a támogató terméket. A mérlegelők, tehát szinte a lakosság fele, azok, akik csak abban az esetben választanák a támogató terméket, ha az nem drágább, mint a másik termék. Az átlagosnál (49%) magasabb arányban választották ezt az lehetőséget a fiatalok (53%), a középfokú végzettségűek (55%), valamint a Közép-Magyarországon élők (57%). Akik mindenképpen ilyen esetben az olcsóbb terméket választanák (arányuk a lakosság körében 19%), az idősek (38%), az alapfokú végzettségűek (36%), az Észak- Magyarországon élők (40%), valamint a havi egy főre eső háztartás jövedelem szerint az alsó harmadba tartozók (34%). Az inaktívak, azaz a munkanélküliek, kismamák, háztartásbeliek és a nyugdíjasok (rendre 36%, 37%) szintén magasabb arányban képviseltetik magukat ebben a csoportban. TÁRKI ZRT. 20
4. A lakosság véleménye a vállalatok adományozásának okairól Vannak olyan vállalatok, amelyek adományozni szoktak. A lakosságot arról kérdeztük, hogy szerintük miért teszik ezt. Öt tényezőből választhatták ki, hogy szerintük melyik az a két legfontosabb ok, amiért a vállalatok jótékonykodni szoktak. Az egyik legfontosabb tényező szerintük az, hogy a vállalat arculatát akarják a támogató végek erősíteni. Minden negyedik kérdezett első, illetve második indokként mondta, hogy az adományozás oka az, hogy valóban a rászorultakon akarnak segíteni. Az okok rangsorát, attól függően, hogy elsőként vagy másodikként választották, a 4. ábrában mutatjuk be. 4. ábra Miért adományoznak a vállalatok? 0 15 30 45 60 A vállalat arculatát akarják erősíteni 21 47 Valóban a rászorulókon akarnak segíteni 23 23 Ez természetes, ennek így kell lennie 10 20 Ezzel váltják meg "vállalkozói bűneiket" 11 16 Azért mert olyan sok pénzük van, hogy nem tudják, mire költs 6 11 Nem tudja 3 10 Egyik legfontosabb tényező (N = 1003) Másik legfontosabb tényező (N = 961) A vállalatok adományozásának okaként az egyik legfontosabb tényezőként a lakosság 47%-a mondta, hogy ezzel a vállalat arculatát akarják erősíteni, az átlagosnál többen vélik ezt a fiatalok (52%), a legalább érettségivel rendelkezők (érettségizettek 56%-a, TÁRKI ZRT. 21
diplomások 57%), valamint a városokban élők (52%). A megszokottnál többen tartják természetes dolognak a vállalatok adományozását a Budapestiek (16%) és az idősek (13%), azonban utóbbiak az átlagosnál magasabb arányban gondolják, hogy a vállalatok ezt azért teszik, mert olyan sok pénzük van, hogy nem tudják, mire költsék (9%). Ugyanezt vélik az alapfokúak is (8%). Az alapfokú végzettségűek 26%-a, a községben élők 28% és az Észak-Alföldön élők 34%-a szerint valóban a rászorultakon akarnak segíteni adományaikkal a vállalatok. A legszkeptikusabbak a községben és a Közé- Magyarországon élők, ők az átlagosnál magasabb arányban vélik úgy, hogy az adományokkal a cégek a vállalkozói bűneiket akarják megváltani (14-14%). A vállalatok adományozásának okai esetében a másik legfontosabb tényezők között nem tapasztalható olyan társadalmi-csoport, amely véleményében jelentősen kiemelkedne egyik vagy másik tényező tekintetében. Egy esetben látható különbség, a diplomások és az Észak-Magyarországon élők második okként az átlagosnál magasabb arányban választották a vállaltok adományozásának indokaként a vállalkozói bűnök megváltását (24-24%). TÁRKI ZRT. 22