Vállalati zöldülés és kommunikációs megújulás Esettanulmány a Duna-Dráva Cement Kft. kommunikációs tevékenysége alapján Dr. Molnár Bálint
NKFI Hivatal Magyar Tudományos Akadémia EIT Digital DDC Grand Tokaj Tokaj Borvidék Fejlesztési Tanács SAAB AB Rolls-Royce plc Mathias Corvinus Collegium
A Duna-Dráva Cement Kft. bemutatása
Cement?
A mészkőbányától az építkezésekig 1. A bányából beérkező mészkőből őrléssel nyersliszt készül 2. Ezt forgó kemencékben 1500 Celsius fokon klinkerré égetik 3. A klinkerből a cementmalom adalékanyagokkal őrölve cementet állít elő 4. A késztermék zsákos vagy ömlesztett formában kerül piacra
DDC cégcsoport Évi 2,5 millió tonna cementgyártó kapacitás Vác, Beremend 44 milliárd forintos árbevétel (2016) VÁC Tartós piacvezető pozíció Nemzetközi tulajdonosi háttér HeidelbergCement Group Schwenk Zement KG Négy üzletág Cement Beton Kavics Betontechnológia BEREMEND
HeidelbergCement Group 62.000 alkalmazott 5 kontinensen, 60 országban 3000 gyártási helyszín 100 millió tonna cementkapacitás Éves forgalom (2017): 17,3 mrd. / Cement plants Aggregates
A környezettudatos technológia Gazdálkodás A legeredményesebb vállalat Figyelő TOP 200 (2009) Környezettudatos beruházások Környezettudatos Vállalatirányítási Egyesület (KÖVET) díja (2006 és 2014) Ipar a környezetért díj (1995) Társadalmi felelősségvállalás Legnagyvonalúbb jó cselekedet díja (2016)
Környezettudatos beruházás és kommunikáció
Az alternatív tüzelőanyag-hasznosítás előnyei A CO 2 kibocsátás csökkenthető A fosszilis tüzelőanyagok helyettesíthetőek Elősegíti a környezetbarát hulladékgazdálkodást
A beruházás hatásainak áttekintése Környezeti Technológiai Gazdasági szempontok Kommunikációs vonatkozások, érintettek bevonása Szakmai, hivatali kapcsolatok Önkormányzati kapcsolatok Civil szféra és lakosság Sajtó Vevők, beszállítók, versenytársak
Környezettudatos beruházás és kommunikáció A cementgyárak hatékonyan hasznosíthatnak alternatív tüzelőanyagokat A DDC váci gyára is alternatív tüzelőanyagok hasznosításának, megkezdéséről döntött A kedvező környezeti hatásvizsgálat után az engedélyt civil fellebbezés miatt visszavonták, majd hatásvizsgálatot követően a vállalat állandó engedélyt kapott A vállalat újrapozícionálása, üzeneteinek hangsúlyozása a nyilvánosságban Középpontban a vállalat által hangsúlyozott értékek Környezettudatos és modern technológia Felelősség a helyi közösségért, hiszen a munkatársak is Vácott élnek Transzparens, átlátható, folyamatosan ellenőrizhető rendszer
Technológiáról a kommunikációban Környezetanalitikai labor működtetése A beérkező tüzelőanyagok folyamatos ellenőrzése A nyersanyagok vizsgálata A termékek gyártásközi és utólagos minőségellenőrzése
Technológiáról a kommunikációban Folyamatos környezeti hatásvizsgálatok Automatizált folyamatirányítás és integrált környezetirányítási rendszer A termelési folyamatok irányításában részt vesz az emisszió-mérőrendszer Folyamatos mérések a távozó füstgázban Mérőműszerek adatai összevetésre kerülnek az akkreditált mérőcsoport eredményeivel Az adatok nyilvánosak, napi frissítést követően megtekinthetőek a Társaság honlapján
Kommunikációs projekt: belső kommunikáció Fórumok szervezése a munkatársaknak Belső tájékoztató kiadványok Szakszervezet bevonása
Kommunikációs projekt: külső kommunikáció A helyi sajtókapcsolatok erősítése Lakossági fórum, nyílt nap szervezése Társadalmi felelősségvállalási projektek szervezése Helyi lap indítása
Technológiai és kommunikációs megújulás
Fenntartható fejlődés elve, mint kiemelt üzenet A fenntartható fejlődés elve A jelen igényeinek kielégítése olyan módon, hogy folyamatosan tekintettel vagyunk a jövő generációk igényeire is A cementipar és fenntartható fejlődés A természeti erőforrások átgondolt hasznosítása Legfejlettebb technológiák alkalmazása Környezettudatos szemlélet
Tudatos kommunikációs építkezés Közösségi média Társadalmi felelősségvállalás Marketingkommunikációs tartalom Új értékesítési megoldások, promóció, online rendelésalkotás
A beremendi gyár modernizációja / Kapcsolattartás a régióval / Eszközrendszer Helyi média folyamatos tájékoztatása Előzetes tájékoztató kisfilm és a teljes projektet bemutató dokumentumfilm Polgármesteri találkozó és tájékoztatás DDC Zöld Határ c. lap kiadása 11 ezer példányban Siklós környékén A modernizációs program bemutatása Társadalmi felelősségvállalási program indítása DDC Sportgála Siklósi Szalon Alapítvány támogatása Siklósi és beremendi önkormányzatok támogatása
Váci cementgyár modernizációja 2016-2018 közel 7 milliárd forintos beruházás a jövőben szigorodó emissziós előírásoknak is megfelelő modernizáció megduplázott, 60%-os helyettesítő tüzelőanyag használat, amely tovább növelhető 80%-ra kapacitásnövelés
Váci cementgyár modernizációja kommunikációs projekt: online adatbázis
Váci cementgyár modernizációja kommunikációs projekt: tartalmak Kisfilm A helyi sajtó tájékoztatása Sajtóközlemények, üzenetek Rendszeres interjúk
Váci cementgyár modernizációja Folyamat és részletek a honlapon Filozófiánk egyik legfontosabb pillére a fenntarthatóság, ezt szolgálják vállalati gyakorlataink mint például a mértéktartó gazdálkodás az energiával és a természet ásványkincseivel, vagy a szelektív hulladékgyűjtés és társadalmi felelősségvállalási programjaink is. A 2016 és 2018 között megvalósított műszaki fejlesztéssel és a még korszerűbb technológiai megoldások alkalmazásával újabb lépést tettünk a fenntarthatóság irányába. A beruházás első része 2017. március elején fejeződött be. 1. Ez idő alatt kicseréltük a két hőcserélő ciklon fokozatot és a füstgáz vezetéket is, illetve a klinkerhűtő részleges modernizálása is megtörtént. 2. Áprilisban befejeződött az új kalcinátor torony alapozási munkálata, ezzel párhuzamosan épült a bypass és a 32 méter magas siló alapja is, valamint elkészült a siló körüli infrastruktúra. 3. 2017 hátralévő részében elkészült az új kalcináló torony acél tartószerkezete. 4. 2018-ban, a beruházás záró, utolsó három hónapos egyben legtöbb feladatot tartalmazó időszakában megkezdődött az új kemence és filter technológia beépítése. 5. Az eddig használt elektrofiltert korszerű, zsákos filterre cseréltük. A filter felel a kemencevonal portalanításáért. Az új szűrőrendszer előnye, hogy még üzemzavar vagy áramkimaradás esetén sem engedi, hogy kiporzás történjen.
Országos médiában az avatóünnepséget követően
Váci cementgyár modernizációja kommunikációs projekt: események Nyílt napok Avatóünnepség
Lehetséges elméleti keretek
Szakirodalom Piaci és nem-piaci stratégiák, érintetti bevonási gyakorlatok Pataki György (2000) Az ökológiailag fenntartható vállalat Szántó Richárd (2009) Telepítési döntések telepítési konfliktusok Molnár Bálint (2017) A vállalatok és érintettjeik jellemző együttműködési formáinak kommunikációtudományi vizsgálata Molnár Bálint (2017) Organization, Discourse Ethics and the Interpretation of Political CSR
molnar_balint@yahoo.co.uk