BALATONFÜRED VÁROS ÖNKORMÁNYZATA P O L G Á R M E S T E R 8230 Balatonfüred, Szent István tér 1. Szám: Előkészítő: Cserép László / Reischl Eszter Tárgy: Csatlakozás a Légi Marketing Alaphoz E L Ő T E R J E S Z T É S a Képviselő-testület 2008. július 24-i ülésére Tisztelt Képviselő-testület! A Balatoni Légi Marketing Alap a Magyar Turizmus Zrt. és a sármelléki Fly Balaton Repülőtér közös kezdeményezésére 2007-ben jött létre. Az Alap létrehozásának célja és felhasználásának fő területe a járatok és légitársaságok küldő-területein a Balaton imázsának növelése, a Balatonhoz érkező járatok promóciója és a járatok töltésének erősítése. A kezdeményezés lényege, hogy a Magyar Turizmus Zrt. ugyanakkora összeggel támogatja a Légi Marketing Alapot, mint amilyen összeggel a vállalkozások, a szolgáltatók és az önkormányzatok csatlakoznak a kezdeményezéshez. A 2008. március 13-án tartott ülésen a testület elfogadta az együttműködés főbb szabályait, valamint döntött a rendelkezésre álló összeg felhasználásáról. Az eltelt időszak alatt tovább bővült az LMA támogatók sora. Jelen állapot szerint a Légi Marketing Alap 24,7 millió Ft szerződésben foglalt támogatással és további 4,1 millió Ft ígérvénnyel rendelkezik. Ez összesen 57,6 millió forintos keretet jelent az MT Zrt. hozzátett forintjaival együtt (I. sz. melléklet). A támogató partnerek közül 13 Hévíz és térsége, 15 pedig Balaton-parti szolgáltató és önkormányzat. Balatonfüredről eddig két szolgáltató, a Danubius Zrt. Balatonfüredi Szállodák és a Hotel Silver Resort csatlakozott összesen 1.044.000 Ft + ÁFA összeggel. Az önkormányzatok közül az alábbiak csatlakoztak: Gyenesdiás, Hévíz, Zalakaros, Keszthely, Balatongyörök és Vonyarcvashegy. A már megvalósult, jelenleg is futó, ill. a közeljövőben megvalósuló kampányokról az MT Zrt. Balatoni Regionális Turisztikai Projekt Iroda készített beszámolót (II. sz. melléklet). Szakmai véleményekre alapozva úgy vélem, hogy Balatonfüred számára annak a vendégkörnek az elérése és megszólítása az elsődleges feladat, akik még nem rendelkeznek határozott úti céllal, tehát még a végleges döntés és foglalás előtti fázisban érdemes befolyásolni az utazási szándékot. A fentiekben vázolt kezdeményezéshez történő csatlakozással megvalósulhat ez a szándékunk, amelynek eredménye reményeink szerint rövidesen megmutatkozik az ideérkező vendégek számának növekedésében. Javaslom ezért a Tisztelt Képviselő-testületnek, hogy az idegenforgalom szakfeladat terhére bruttó 1.000 ezer Ft hozzájárulással támogassa Balatonfüred Város Önkormányzatának csatlakozását az Alaphoz. Ügyfélfogadási idő: Hétfőn, Szerdán: 8-12 óráig, 13-16 óráig, Pénteken: 8-13 óráig 1
Balatonfüred, 2008. július 10. dr. Bóka István HATÁROZATI JAVASLAT /2008. (VII. 24.) számú h a t á r o z a t: Balatonfüred Város Önkormányzata bruttó 1.000 ezer Ft támogatással csatlakozik a Balatoni Légi Marketing Alaphoz. Felhatalmazza a polgármestert a támogatásról szóló szándéknyilatkozat aláírására. A támogatás összege a 2008. évi költségvetésben az idegenforgalom szakfeladaton biztosított. Határidő: azonnal Felelős: dr. Bóka István polgármester 2
A Balatoni Légi Marketing Alapot támogatják: Kiszámlázott tételek: * Folyamatban lévő szerződések: ** Szálloda neve szervezet neve település hozzájárulás mértéke (nettó) Kolping Hotel Spa & Family Resort* Kolping Hotel Kft. Alsópáhok 828 000 Best Western Janus Átrium Balaton Mini Service Hotel** Idegenforgalmi Kft. Siófok 48 333 Hotel Marina Port** Kenese Marina-Port Zrt. Balatonkenese 148 000 DHSR Aqua; DHSR Hévíz; Hotel Annabella; Hotel Park; Hotel Helikon; ** Cseri Kastély Szálloda és Étterem ** Danubius Szállodaüzemeltető és Szolgáltató Zrt. Hévíz, Balatonfüred, Keszthely 4 946 000 Cseri Kastély Szálloda és Étterem Kft. Tótvázsony 70 000 Janette Hotel* Böczkös Kft. Balatonkeresztúr 56 600 Fenyves Hotel* Böczkös Kft. Balatonfenyves 91 600 Andreas Wellness Panzió és Andreas Wellness Panzió Borozó** és Borozó Badacsonytördemic 20 000 Páhok Vendéglő-Panzió* Páhok VIP Bt. Alsópáhok 11 700 Sir David Balaton Castle* Rosetti Kft. Balatonszepezd 16 700 Hotel Silver Resort** Silver Bridge 2002 Kft. Balatonfüred 268 000 NaturMed Hotel Carbona Zrt. Hévíz 500 000 Hotel Carbona Hubetus-Hof Szálloda* Hubertus Bt. Balatonfenyves 120 000 Hotel*** OVIT* OVIT Zrt. Keszthely 162 000 Hunguest Hotel Pelion; Répce Gold; Helios** Hunguest Hotels Zrt. Tapolca 2 892 000 Wellness Hotel Kakadu** Kakadu Panzió Bt. Keszthely 204 000 Hotel Yacht Club***superior* Hotel Yacht Club Kft. Siófok 96 700 Gyenesdiási Turisztikai Egyesület* Gyenesdiás 50 000 Mercur Rent a Car Kft.* Vecsés 300 000 Balatoni Hajózási Zrt* Siófok 125 000 Hotel Európa Fit**** Hévinvest Spa-Golf Zrt. Budapest 1 000 000 Hotel Kristály* Kristály 95 Kft. Keszthely 240 000 Hévíz Turizmus Marketing Egyesület** Hévíz 10 000 000 Balatontourist Zrt.* Veszprém 500 000 Wellness Park Panzió** Hévíz 50 000 Nyugat-Balaton Kht.** Keszhely 2 000 000 Összesen: 24 744 633 3
Ígérvény a Balatoni Légi Marketing Alap támogatására: szervezet neve település hozzájárulás mértéke Balatonfüred Város Önkormányzata Balatonfüred 1.000.000.- Zalakaros Város Önkormányzata Zalakaros 1.200.000.- Vonyarcvashegy Község Önkormányzata és Turisztikai Egyesület Vonyarcvashegy 200.000.- Balatongyörök Község Önkormányzata Balatongyörök 200.000.- Keszthely Város Önkormányzata Keszthely 1.500.000.- Összesen: 4.100.000.- Balatoni Légi Marketing Alap Megvalósult és a közeljövőben megvalósuló kampányok LMA keret tavaszi - nyári kampányának megvalósulása - Honlap kialakítása o www.flytobalaton.hu magyar, német, angol, holland nyelven Ár: 900.000 Ft - Berlin: o Germanwings honlapján banner kampány Időpontja: 2008. április 21-27. Ára: 6.250.000 Ft Hatékonysága: kb. 12 millió személy jutott információhoz o o o 350 db city light plakát kihelyezése Időpontja: 2008. június 10-16. Ára: 8.500.000 Ft Hatékonysága: 6,11 millió kontaktus Germanwings együttműködés Balaton integrálása a Germanwings hírlevélbe (300 karakter) + szöveges link a www.flybalaton.hu oldalra Bannerlink elhelyezése a Germanwings honlapján az úticélok között E-Circle Balaton hírlevél hozzá kapcsolódó nyereményjátékkal Időpont: 2008. 24-25. hét Ára: barter szerződéssel Hatékonysága: 850 ezer olvasóhoz jut el Banner elhelyezése a német külképviselet honlapján, ami a www.flytobalaton.hu-ra mutat. Időpont: 2008. június 15-től folyamatos Ára: 30.000 Ft 4
Hatékonysága: - Düsseldorf-Weeze o On-line kampány június hónapban a Ryanair járatainak népszerűsítésére: Vakantie oldalain 2 oldal a Balatonról és a Düsseldorf Weeze-i járatról banner elhelyezése továbblinkelési lehetőséggel, napi 720 ezer látogató. www.reizen.nl honlapon banner elhelyezése 2 héten keresztül Hírlevelében a nyaralási ajánlatnál egy hír elhelyezése (25.000 példányszám) mindkét site-on a Nieuws rovatokban gratis hír kihelyezése további bannerek kihelyezése a holland autóklub (ANWB) leglátogatottabb oldalaira www.reizen.nl (látogatószám: 165 ezer/hó) www.waterkampioen.nl (látogatószám: 65 ezer/hó), www.kampioen.nl (látogatószám: 275 ezer/hó) Időpont: 2008. június 10 július 10. Ára: 1.200.000 Ft - Frankfurt o Óriásplakátok kihelyezése június közepén Frankfurt am Main, Mannheim, településeken. 257 plakát 10 napon keresztül. Ez segíti a Lufthansa járatok töltését is. Időpont: 2008. június 27 július 7. Ára: 11.200.000 Ft - London: o Három hetes banner kampány június közepén a Ryanair járatok erősítésére. Site Placements www.timeout.com/travel www.wayfaring.info/category/activities/hiking www.walkscene.co.uk www.summitpost.org www.sailnet.com www.singletrackworld.com www.golfeurope.com www.go-fish.co.uk www.funkeyfogey.com www.wineanorak.com Időtartam: június hónap Ára: 6.200.000 Ft - Egyéb marketing eszközök o Hévíz kiadványai és terjesztése Image kiadvány, wellness, egészségturizmus, térkép, plakát Időpont: 2008. májustól folyamatos Ár: 8.000.000 Ft. o Hévíz banner megjelenése az orosz, német, és osztrák képviseleti honlapon Időpont: 2008. júniustól folyamatos Ár: 800.000 Ft Marketingakciók költsége: (euro átváltás 250 Ft = 1 euro árfolyamon történt) - Berlin GW banner kampány 25.000 euro 6.250.000 Ft - Berlin city light plakát 34.000 euro 8.500.000 Ft - Düsseldorf-Weeze on-line kampány 4.500 euro - 1.125.000 Ft - Frankfurt óriásplakát: 39.400 euro 9.850.000 Ft - London bannerkampány kb. 6.200.000 Ft - Honlap elkészítése, fordítás, bannerkészítés: kb. 900.000 Ft - Hévíz kiadvány: 8.000.000 Ft - Hévíz banner: 800.000 Ft - Összesen: 41.625.000 Ft 5
Összesítés: - Partnerek támogatás (lásd: 1. sz. melléklet) 24.744.633 Ft - Magyar Turizmus Zrt. támogatása: 24.744.633 Ft - Rendelkezésre álló összkeret: 49.489.266 Ft - Megvalósult marketing kampány költségei: 41.645.000 Ft - Le nem kötött keret: 7.844.266 Ft LMA keret őszi kampány tervezet: - Tervezett ülés: 2008. szeptember 23., 10.00 Hévíz Téma: őszi kampányterv bemutatása, elfogadása a le nem kötött keret és a további ígérvények (lásd 2. számú melléklet) összegének megfelelően. 6
Kampány képekben www.flytobalaton.hu 7
Berlin Germanwings bannerkampány 8
Berlin City light plakát Berlin külképviseleti honlapra banner Düsseldorf-Weeze banner 9