TV MÉG MINDIG CSÚCSFORMÁBAN BIG PICTURE (MEME) Vörös Csilla 2014. November 12.
TARTALOM Változások kora - Helyzetkép Időeltolásos tévénézés TV+ Kitekintés Jövőkép 2
VÁLTOZÁSOK KORA HELYZETKÉP
2014. OKTÓBER: 105 MAGYAR NYELVŰ CSATORNA 4
A TELEVÍZIÓ NAPI ÁTLAGOS ELÉRÉSE 4+, egész nap, Total TV 77.7% 76.6% 2013 I-IX 2014 I-IX 5
EGY FŐRE JUTÓ NAPI TÉVÉNÉZÉSI IDŐ (PERC) 4+, egész nap, Total TV 282 285 2013 I-IX 2014 I-IX 6
CSATORNATÍPUSOK KÖZÖNSÉGARÁNYA 4+, egész nap 27.5 2.4 2.5 29.9 2.5 2.5 7.5 8.3 16.7 2013 I-IX 14.5 17.0 18.3 4.2 4.7 4.9 2.2 8.9 5.3 3.9 2014 I-IX 2.2 4.9 9.2 Ált. szórak. Életmód Film Gyerek Hír Ismeretterj. Közszolgálati Országos keresk. Sport Zene Egyéb 7
A TELEVÍZIÓS PIAC TÖREDEZETTSÉGE 2014 I-IX A nézettségmérésben részt vevő magyar nyelvű csatornák közönségaránya és száma 4+, egész nap, SHR% 10% < SHR% 2 db csatorna 2% < SHR% < 10% 1% < SHR% < 2% 7 db csatorna 10 db csatorna SHR% < 1% 83 db csatorna 8
TV REKLÁMOK ADATAI (2014 I-IX) Top 10 szektor 4+ GRP szerint Gyógytermékek Kereskedelem Élelmiszer Szépségápolás Pénzintézetek Háztartási cikk Telekommunikáció Szabadidő Élvezeti cikkek Szolgáltatás Egy főre jutó napi reklámnézési idő: 25 perc Egy néző egy napon átlagosan 84 darab reklámot lát 9
IDŐELTOLÁSOS TÉVÉNÉZÉS (TSV)
LIVE ÉS PLAYBACK NÉZETT IDŐ (ATV) NAPONTA 2014. október 1-31., egész nap LIVE PERC PLAYBACK PERC PLAYBACK % TELJES NÉPESSÉG 286 3,5 1,2% 18-29 172 2,3 1,3% A teljes népesség tévénézési idejének kicsivel több, mint 1%-át fordította televíziós tartalom késleltetett nézésére. 11
TOP 5 CÉLCSOPORT PLAYBACK % SZERINT 2014. október 1-31., egész nap Felvett tévés tartalom nézésének aránya a teljes tévéhasználaton belül CÉLCSOPORT PLAYBACK % 1 PP A (legmagasabb) 3,6 2 Digitális kábel vagy IPTV előfizetés van 3,5 3 Eso A 3,4 4 Volt az elmúlt két hónapban külföldön 3,3 5 Költött az elmúlt két hónapban klasszikus zenére 3,3 12
CSATORNATÍPUSOK TIME-SHIFT GRP MEGOSZLÁSA 4+, egész nap, 2014. október 1-31., teljes piac 0.8 2.3 Ált. szórak. Életmód Film 30.1 TSV GRP: 1132 (+ 0,5%) 42.0 Gyerek Hír Ismeretterj. Közszolgálati 3.3 Országos keresk. 6.8 1.0 0.5 11.9 1.3 Sport Zene 13
ÉLŐ ÉS TIME-SHIFT GRP ARÁNYOK (%) 4+, egész nap, 2014. október 1-31., teljes piac (TSV: Cum 7d) 50 45 42.0 Élő GRP Time Shift GRP 44.3 40 35 30 25 20 25.4 30.1 15 10 5 10.3 11.9 4.1 6.8 6.0 3.3 9.8 6.0 0 Ált. szórak. Film Ismeretterj. Közszolgálati Országos keresk. Minden más 14
TOP 5 TERMÉKOSZTÁLY TIME-SHIFT GRP SZERINT 4+, egész nap, 2014. október 1-31., teljes piac TERMÉKOSZTÁLY TIME-SHIFT GRP LIVE GRP 1 Megfázás, influenza elleni készítmények 99 16 475 2 Vitamin, vitaminital 68 12 328 3 Mobiltelefon előfizetés/csomag 64 11 511 4 Hitel-kölcsön 46 7 994 5 Hipermarket 41 6 735 15
AZ ELSŐDLEGES KÉPERNYŐ A TELEVÍZIÓ, DE Kitekintés külföldre: USA 2+ Használ (TV-t, PC-t, mobilt) 95% 48% 38% Videónézési idő (hónap/fő) TV-t PC-t okos telefont 142:38 10:35 1:41 Forrás: Nielsen Cross Platform Report 2014 Q2 16
A KÖZÖNSÉGMÉRÉS JÖVŐJE A jövő útja a több képernyős közönségmérés 17
TV+ SURVEY
A MAGYAR NÉPESSÉG ESZKÖZELLÁTOTTSÁGA Van a háztartásban A tévés háztartásban élő 4 éven felüli és a 18-29 éves személyek körében (4 éven felüli személyek: 9 027 531 fő; 18-29 éves személyek: 1 349 503 fő) internet asztali számítógép laptop okos telefon táblagép okos TV internetre csatlakoztatott TV 13% 16.1% 8% 9% 6% 8% 52% 42% 56% 35% 4 éven felüliek 18-29 évesek 63% 70% 77% 93% Forrás: TV plus survey, 2014 19
INTERNETHASZNÁLAT ÉS INTERNETES MŰSORNÉZÉS A tévés háztartásban élő 4 éven felüli és a 18-29 éves személyek körében (4 éven felüli személyek: 9 027 531 fő; 18-29 éves személyek: 1 349 503 fő) 50% 28% 29% 16% néz filmeket, sorozatokat vagy tévéműsort az interneten is nézi magyar csatornák élő vagy archív műsorát interneten is 4 éven felüliek 18-29 évesek Forrás: TV plus survey, 2014 20
INTERNETES TÉVÉNÉZÉS ESZKÖZE bármilyen eszközön asztali PC-n laptopon okostelefonon Szokott magyar tévéműsort nézni az interneten 2% 6% 1% 1% 8% 9% 16% 15% 17% 29% tableten 4 éven felüliek 18-29 évesek Aki néz magyar tévéműsort az interneten 73% 72% csatorna honlapján keresztül nézi 34% 34% egyéb oldalon keresztül nézi 22% 25% alkalmazáson keresztül nézi Internetes tévénéző: magyar televíziós csatornák élő vagy archív műsorát interneten is szokta nézni (4 éven felüli személyek: 1 459 684 fő; 18-29 évesek: 386 966 fő) A tévés háztartásban élő 4 éven felüli és a 18-29 éves személyek körében (4 éven felüli személyek: 9 027 531 fő; 18-29 éves személyek: 1 349 503 fő) Forrás: TV plus survey, 2014 21
KITEKINTÉS ÉS FEJLESZTÉSI IRÁNYOK: MÉDIA ÉS NETWORK ELEMZÉSEK
A TV A MEGTÉRÜLÉS (ROI) MOZGATÓRUGÓJA A médiafelületek együttes hatását vizsgálva a televízió az elsődleges üzenetvivő felület. Az eladások ~70%-a TV által generált vásárlás VOD... Display Ha egy hirdetőnek van lehetősége TV-ben hirdetni, akkor a televíziós megjelenés élvezzen elsőbbséget más médiatípusokkal szemben Forrás: Nielsen Network Analysis & Econometrics 23
A MÉDIATÍPUSOK HATÁSAI EGY KONKRÉT MÁRKA ESETÉN Direkt és indirekt hatások Medimamix hatásai Display WOM 8% 4% 9% 10% 69% TV VOD TV TV+digitális együttes hatás Közösségi média Online/mobil Egyéb (VOD, keresés, OOH, mozi) A vizsgált szénsavas üdítő márka esetén (UK): a növekvő TV GRP megnöveli a Facebook aktivitást (impressions), a növekvő Facebook használat Google keresést indukál, A hagyományos és az online media szinergiája (ill. interakciója) felerősíti egymás hatását és így az eladást. Forrás: Nielsen Network Analysis & Econometrics 24
HAZAI FEJLESZTÉSI IRÁNYOK 2015 TV Plusz Felmérés II. Extended Screen teszt Network analízis Átfogó kép a TV műsorok online megtekintésének eszközeiről, gyakoriságáról, tartalmáról és a közönség összetételéről. A kiterjesztett képernyő mérés célja a hazai többképernyős médiafogyasztás feltérképezése. Az eladásra ható direkt és indirekt hatások elemzése. A média kampányok egyes elemei hogyan befolyásolják az eladásokat. 2015. január 1-től a panelméret 1120 háztartásra bővül. 25
JÖVŐKÉP A televízió továbbra is a legjelentősebb médium, a nézők figyelméért egyre több, csatorna, platform és eszköz versenyez. Az élő tv műsorok nézettsége továbbra is jelentős. A késleltetett videófogyasztás növekedése várható elsősorban a prémium fogyasztók körében. A lineáris televízió-nézés meghatározó a fiatalok körében, kiegészítő jelleggel az interneten is néznek televíziós tartalmakat. A televíziós hirdetések felerősítik az online hirdetések hatását. 26
KÖSZÖNÖM A FIGYELMET!