Márkák iphone- on Sallai Péter - Ponte.hu peter.sallai@ponte.hu
Miről lesz szó? 1. Kik az iphone/ipad felhasználók? 2. Hogyan tudjuk eljueatni hozzájuk az üzenetünket?
Merre tartunk? forrás: Admob
Mobil internet felhasználók megoszlása - 2010 február USA (Admob) UK (Admob) Magyarország (Ponte.hu weboldalai alapján vee, nem reprezentaqv minta)
Elégede' 91% ajánlja ismerőseinek Fiatal 67%- uk 45 év alae Jómódú Havi bevétel 40%- al az átlag felee Az iphone felhasználó (85 000 000 fő) Technológia újdonságokra nyito' Hajlandó költeni (50% vásárolt már fizetős alkalmazást) Fontos számára a design Forrás: Admob, Rubicon, Comscore
Mi a helyzet iehon? Ipsos felmérés 2010 március: Nagyságrendileg 100 000 magyar iphone felhasználó van jelenleg Ez a lakosság 1,1%- ának felel meg 17,8%- a kacérkodik a vásárlás ötletével. Forrás: Ipsos
Hogyan jueassuk el az üzenetünket? I. Mobil Bannerek II. Mobil TV III. Egyedi fejlesztésű alkalmazások
I. Mobil Banner Alkalmazásokban, vagy mobil weboldalakon Nemcsak iphone Legnagyobb szolgáltató: Admob (több mint 180 milliárd megjelenés, Google megveee, 750M $) Cost per Click modell BejáratoE módszerek, alacsony indulási költség
I. Mobil Banner - hatékonyság Esetanulmány: Adidas Admob kampány Cél: márkaépítés a fiatal városi véleményformálók körében Eszközök: grafikus és szöveges bannerek, landing page- en ingyenes csengőhangok 290 000 kakntás a kampány során forrás: Admob
I. Mobil Banner - problémák Kis felület, szűkek a kreaqv lehetőségek Bannerek legtöbbször zavaróak (a szükséges rossz) - negaqv élmény, vagy figyelmen kívül hagyás Mobil landing page- ek elkészítése elengedhetetlen Kakntások jelentős része véletlen mellényúlás
II. Mobil TV Mobil videózás jelentős változások elő' áll Elhalt gigaprojektek helyee, egyszerű, működő megoldások Világszinten: ABC, CBS, NBC megjelenik iphone- on és ipad- en I'hon: Duna TV (ponte.hu), de hamarosan több szereplő is várható
II. Mobil TV - Miért jó? Fókuszált figyelem: Utazás, várakozás közben nézik, NEM háeérnek Átugorhatatlan reklám Nagyobb szabadság: teljes képernyő rendelkezésre áll Költséghatékony gyártás: TV reklámok egyből felhasználhatóak Részletes stasszskák
II. Mobil TV - Mi következik? Késve, de követjük a nemzetközi trendeket Mobil videotékák - célzoe reklámok az eddigi tartalmak alapján TV adók mobil megjelenése Az ipad teljesen megváltoztathatja az oehoni médiafogyasztást
III. Alkalmazások Ese'anulmány: Volkswagen 2 autóverseny, és a gyári Dakar csapatot követő alkalmazás Üzenet: Sportosság, takarékosság, környezeeudatosság MoSváció: Autót lehet nyerni Nem minden márkánál adoe az ennyire egyértelmű kapcsolódás
III. Előnyök és nehézségek PoziXv élmény (játékok), vagy hasznos információk (sport adatok, időjárás) AkXv részvétel lehetősége Teret ad az igazán kreaxv megoldásoknak Viszonylag drágább és hosszabb ámutási idejű projektek (mobil bannerhez képest) Legkockázatosabb terület az eddigiek közül
III. Alkalmazások - néhány ötlet Kombináció klasszikus BTL megoldásokkal: üdítőital kupakba beírt kóddal lehet továbbjutni a játékban. Kapcsolódhat egy rendezvény promójához: visszaszámlálás, figyelmeztetések, jegynyerési lehetőség
III. Alkalmazások - néhány ötlet Lehet a játék helyalapú (LocaSon based), megmozgathatja az embereket: 4 fős csapatok közül az nyer, akik egyszerre a legnagyobb négyszög sarkait alkotják Magyarországon. Kapcsolható Social MarkeSnghez: A feladat a terméken található kód beküldése, az nyer, akinek a facebook ismerősei a legtöbb kódot küldik be (nyeremény egy 50 fős buli)
Mi várható az ipad- től? Mire fogjuk használni? NyomtatoE sajtó helyee ie olvasunk napilapokat? Repülőn filmnézés? Számítógép helyee, oehon a kanapén? Mennyire lesz sikeres? első nap: 300 000 db jelenleg: >500 000 db Nem várt érdeklődés miae elhalasztoeák a világszintű premiert IEhon valószínűleg csak ősszel jelenik meg.