Dr. Papp-Váry Árpád Négy dologhoz mindenki ért Országmárkázás (Országimázs-építés) 2008. augusztus 15. Torockó Mi az országimázs? Ami a fejünkben megjelenik, ha az adott ország g nevét t látjuk/halljukl Zsigeri érzés Hasonlóan an egy márkanm rkanévhez Az országok három csoportja (Wally Olins) Ez egy ország? g? Top-ország Karikatúra-országok gok 1
A sztereotípiák számítanak (ld. termékeladás) 2
Mi múlik az országimázson? A verseny új területeken folyik és egyre nagyobb 1945 51 ország 2008 192 ország A világ 100 legerısebb gazdaságának több mint fele nem ország! Tanuljunk a vállalati márkáktól! A márkm rkázás s eredete Modern márkázás De a márka m nem csak tudatos folyamat eredménye Termék, szolgáltatás, vállalat (személy) (ország) Branding (Márkázás) tudatos folyamat, bizonyos jellemzık megteremtése és kiemelése, kommunikálása Egyéb elemek a fogyasztó érzékelésében, a vállalat által nem tudatos rész Brand (Márka) (egy személy zsigeri érzése, a birtokában lévı információk alapján) 3
Simon Anholt, Nation Brand hexagon Export Turizmus Kormányz nyzás Emberek Kultúra, örökség Befektetés, letelepedés 4
Anholt 2006. év végi rangsora Hogyan lehet építeni az országmárkát? Mit tud és mit nem tud a branding? Néhány találkozási pont a márkával (moments of truth) az ország g neve az ország g logója az ország g szlogenje az ország g reklámjai az ország g weboldala keresés s a google-ben az első találkoz lkozás, welcome egyéb b megnyilvánul nulások Alapszabályok Arra építsünk, ami a fejekben van, kössk ssük össze azzal! Merjünk mások m lenni! Fókuszáljunk! 5
- Where are you from? - Poland. - Ah, Holland! - Where are you from? - Hungary. - Are you hungry? Márkanév Politikai névcsere Ceylon Zaire Srí Lanka Kongó Politikai névcsere Marketing csere Ceylon Zaire Macedonia Srí Lanka Kongó FYROM Disznó-sziget sziget Paradicsom-sziget sziget 6
Marketing csere Disznó-sziget sziget Guatemala Estonia Czech Republic Great-Britain Paradicsom-sziget sziget Guatemaya? Estland? E-stonia? Czechia? Moravia? Britain Logo (és vizuális arculat) 7
Ami nem mőködik: Discover..! The meeting point The heart of Europe The land of contrasts Szlogen Everything under the sun The land of contrasts Texas (US) Quebec Mozambique Jamaica Kansas (US) Turkey Idaho (US) Iceland The Middle East Brazil Urumqi (China) Chile Iran Papua New Malta Guinea South Africa Mexico Thailand Indonesia India Japan Cornwall Australia (England) Dubai Scotland Portugal Russia Nicaragua Costa Rica Latvia Tunisia Ecuador Israel Southeast Crete Egypt Zimbabwe Alaska Eastern Sierra Mali Kenya Northern Sweden The United States Vietnam Guatemala Canada Bihar (India) Ethiopia Bahrain Nepal Namibia Morocco Tibet Rajasthan South Korea Britain Brittany Normandy Venezuela Pakistan San Bernadino County (Calif( Calif.) Murcia (Spain) Finland Kosovo Bhutan Italy Norway Spain The Pyrenees Tashkent (Uzbekistan) 69+ Reklámok 8
9
http://www.insomnia.co.hu/turizmus11/ 10
Az ország weboldala (.com com) Az ország weboldala 11
Keresés a neten (Google-teszt, Youtube-teszt teszt) 12
Az elsı találkozás (Welcome) Utolsó találkozás (Farewell) Milyen márkázáshoz hasonlít? Országmárkázási tapasztalatok Szinte mindenütt felismerték, elkezdték Kevés s helyen összehangolt folyamat (kivétel pl. Lettország, Svájc) A nagy, átfogó márkázások egyelőre megbuktak (Lengyelország Creative Tension,, Nagy-Britannia Cool Britannia ) Egy-egy, aktualitásra építő ötlet viszont jól j szerepel 13
Cool Britannia Britannia, you are cool Take a trip! Britons ever ever ever Shall be hip (1967's 'Cool Britannia by The Bonzo Dog Doo-Dah Band) A márka m megítélésének változv ltozása Hosszú távon Nagy ritkán n rövid r távont A márkm rkázás s országon belül l kezdődik dik Márkaépítés s = TársadalomT rsadalomépítés Országim gimázsépítés + Országépítés! s! Esettanulmány ny Hogyan márkm rkáznátok Izraelt? 14
Mi van a fejekben? Google-teszt Zsidók, zsidóság Konfliktus Terrorizmus / öngyilkos merényl nylők Sivatag High tech Holocaust A Biblia földjef Izrael veszélyes? 15
Izraeli gerillák 16
Kérdések? (+36) (20) 4215492 arpad@papp-vary.hu 17