Arculati Kézikönyv wbsit branding print
22 2. A logó 23 A logó gy cég, szrvzt vagy szolgáltatás gydi, jól flismrhtő, azonosításra szolgáló vizuális jl. A logó lsődlgs célja a mgkülönbözttés, az gyértlmű jlölés, amly mgkönnyítv a tájékozódást a piac szrplői között. A logó sok stbn gynsn a márka szinonimájaként funkcionál. A Virtual Call Cntr logó két jól értlmzhtő tömbr bontható: 1 a grafikus jlr, vagy mblémára (VCC), 2 illtv az olvasható, szövgs azonosító lmr, a logotípiára (Virtual Call Cntr). A Virtual Call Cntr Kft. stén a szolgáltatás márka mggyzik a vállalatmárka nvévl. Ez a ritka azonosság nagyon jól fokuszált kommunikációt tsz lhtővé. Az mbléma lm két szabályos kör forma uniójából alakítható ki. A két kör a vállalat gy-gy színét visli, mtsződésük a partnrk gymás közti kommunikációját és érintkzését szimbolizálja. A két kör alakzat gyüttsébn jlnik mg a szolgáltatás mozaikszava a VCC flirat. A V btű szárai és az utolsó C btű lndültsn kifut a körök trültiről, szimbolizálva a cég aktivitását és dinamizmustát. 1 2 mbléma logotípia II. / 2. A logó II. / 2. A logó
24 3. Védjgyoltalom Tljs logó változat Embléma változat 25 A védjgyoltalom a márkanvk és logók lvédésénk alapvtő szköz. Védjgyoltalommal védhtő mindn grafikailag ábrázolható mgjlölés, amly alkalmas arra, hogy valamly árut vagy szolgáltatást mgkülönböztssn mások áruitól vagy szolgáltatásaitól. 1 A védjgyoltalom így tulajdonosának piaci hlyztét védi a konkurns gyártók lln. Védjgy szóval a már az oltalmazott árujlzőt illtik, az oltalom lnyrés, azaz a lajstromozás (rgisztráció) lőtt mgjlölés vagy márkanév lnvzéskt használják. A jogi védlm alá hlyztt szimbólum állhat grafikus jlből (mblémából), gyszrű szövgből (logotípiából), vagy a kttő kombinációjából. Fontos kimlni, hogy a védjgyoltalom bjgyzésénél célszrű az öszszs logóváltozatot lajstromba vttni ( 1, 2, 3, 4, 5, 6 ). A bkarikázott R-btű a bjgyztt, lajstromozott védjgyt jlöli. A magyar jog nm kövtli mg a használatát, d nm is tiltja, így inkább markting szmpontból van jlntőség. Mgtévsztő módon, azaz védjgyoltalom nélkül nm szabad használni. A védjgyk nm önmagukban, hanm gazdasági tvéknység kapcsán, és általában bizonyos árukkal, illtv szolgáltatásokkal kapcsolatban fjtik ki oltalmazó hatásukat. A védjgy hatókör lénygsn nagyobb a puszta azonosságnál, és z igaz mind a névr, mind az ahhoz kapcsolódó árukra, szolgáltatásokra. Ha valaki a védjgyhz össztévszthtőségig hasonló nvt, ábrát stb. használ, úgy bitorlást kövt l. Emlltt a védjgyoltalom a hasonló trmékk vagy szolgáltatások használata lln is véd. A különböző trmékk és szolgáltatások nmztközi gyzmény alapján 45 osztályba vannak bsorolva, amlyből 34 trmékosztály, 11 szolgáltatási osztály. A védjgyt általában lég néhány osztályba bjlntni. A védjgyoltalom 10 évig tart, és akárhányszor mgújítható. A magyarországi oltalom csak Magyarországra trjd ki. Általában mindn védjgy csak az adott ország trültén érvénys. Kivétl z alól az Európai Közösségi Védjgy, amly az Európai Unió trültén érvénys. Az úgynvztt nmztközi védjgy pdig az oltalom dokumntációjában mgjlölt országokban érvénys. A Virtual Call Cntr logója védjgyoltalom alatt áll Magyarország és az Európai Unió trültén gyaránt. 2 3 4 5 6 II. / 3. Védjgyoltalom II. / 3. Védjgyoltalom
26 4. A logó arányrndszr 27 A logó blső arányrndszrénk alapgység az mbléma lmt alkotó kör átmérőjéből származik (d). Az gységt alapul vév mghatározhatóak a logó jllgzts szrkzti mérti. A logó jllgzts szrkzti mértink mghatározására a pontos és hibamnts rprodukálás miatt lht szükség. Amnnyibn nm áll rndlkzésr mgfllő grafikus állomány, a szrksztési lv flhasználásával a logó arányosan és hibátlanul mgalkotható. A logó minimális szélsség 25 mm-nél nm lht kisbb. Amnnyibn nnél kvsbb hly áll rndlkzésr, akkor a logó mbléma változatát kll alkalmazni. Ennk minimális szélsség nm lht kisbb 12 mm-nél. 1 2 mbléma logotípia min. 25 mm d 0,74 d 1,73 d 2,7 d 0,19 d min. 12 mm II. / 4. A logó arányrndszr II. / 4. A logó arányrndszr
28 5. A logó védtt trült 29 A logó kimlésér és lkülönítésér védtt trültt használunk. Ennk lényg, hogy biztosítsa a logó zavartalan mgjlnését, értlmzhtőségét, kihangsúlyozza a márka kommunikációjában btöltött szrpét. A védtt trült mghatározása a logó mbléma gységéből indul ki. A védtt trült minimális mért a logótól körbn, mindn oldalon ki- érhtőség. Nm kapcsolódhat hozzá másik logó, vagy kampányfigura. mért mbléma lm szélsségt jlnti (). Amnyibn az mbléma logó változatot használjuk, úgy a védtt trült mért az mbléma szélsségénk flévl kimért flültt jlnti. Ezn a trültn smmilyn grafikus vagy szövgs lm nm jlnht mg. Nm használható alnyomat, nm írható id szlogn, wbcím, vagy l- /2 /2 /2 /2 II. / 5. A logó védtt trült II. / 5. A logó védtt trült
30 6. A logó és kapcsolódó szövgs lmk védtt trült 31 A márkakommunikáció során gyakran lőfordulhat, hogy kigészítő szövgs lmkt kll kapcsolni a logóhoz. A kigészítők lhtnk szlognk és wbcímk. A szövgs kapcsolódások stén a védtt trült szrksztésénél gy kivétlt mgngd a márkakommunikáció szabályrndszr. l min. 1,2 l Kapcsolódó szövgs lmk stén a logó végétől mért mbléma szé- A léniától kimért fél mbléma szélsségnél kzdődht a kapcsolódó lsség flénél gy léniát kll lhlyzni, amly a logó és szövgs üznt szövgs rész. Ennk hossza mindn stbn lgyn nagyobb a logó tl- tartalmi tagolását és optikai összkapcsolódását sgíti. A lénia magassá- js hosszának (l) minimum 1,2-szrsénél. ga az mbléma magasságával mggyzző mértű. Lorm ipsum dolor sit amt conscttur. Lorm ipsum dolor sit amt conscttur. II. / 6. A logó és kapcsolódó szövgs lmkvédtt trült II. / 6. A logó és kapcsolódó szövgs lmkvédtt trült
32 7. Logó változatok és színik Tljs logó változat mblémával és logotípiával Logó változat mbléma alkalmazásával Alkalmazott színk 33 Nyomdai kivitlzésnél a használt színk számától függőn több változat is lhtségs. Ezk mlltt mghatározzuk a képrnyőflültkn mgjlnő színárnyalatokat is. Alapszabályként a logót lsősorban fhér alapon kll használni az lőírt trültszabályok figylmbvétlévl. 1 Négyszín változat (CMYK) C:00 M:00 Y:00 K:100 C:10 M:85 Y:100 K:00 1 A logó négyszíns kivitlzés stén a CMYK színtérbn lhlyztt, van a logó invrz változatának alkalmazására is, zt kizárólag homogén 2 Egyszín változat C:00 M:00 Y:00 K:100 mgadott százalékos össztétlbn nyomtatható. sötét háttér lőtt használhatjuk. 2 Kétszínű kivitlzés stén Panton skálákból a mgadott színkódok alapján is lkészíthtő. 5 A lógó lktronikus kivtítőkön az RGB színtér mgadott komponns kódjai alapján jlníthtő mg. 3 Dirktszín változat Panton Black C Panton 173 C 3 A lógó lktronikus kivtítőkön az RGB színtér mgadott komponns 6 A lógó lktronikus kivtítőkön hxadcimális kódokal is színzhtő, kódjai alapján jlníthtő mg. z a típus főként a wbs flhasználású változatoknál ajánlott. 4 Egyszínű kivitlzés stén a logó fktévl nyomtatható. Akkor is zt a változatot alkalmazzuk, ha nm fhér a hordozó flült. Lhtőség 4 Invrz változat C:00 M:00 Y:00 K:100 C:00 M:00 Y:00 K: 00 5 Elktronikus (RGB) változat R:26 G:23 B:27 R:215 G:67 B:25 6 Hxadcimális változat 1a171b d74319 II. / 7. Logó változatok és színik II. / 7. Logó változatok és színik
34 8. A logó tipográfiája 35 A logó tipográfiája fjztbn a logtípia és az mbléma részibn szrplő fontokat határozzuk mg. A logóban szrplő btűcsaládok nm csrélhtők fl, hlyttük másik btűkészlt nm használható. 1 Az mblémában szrplő VCC mozaikszó btűkészlt a Srif Black Ezzl a hozzáadott vizuális tartalommal a mozaikszó kilép a tipográfiai btűcsalád. Az mblémában látható két kör alakzat gyüttsébn jl- alapfunkcióból és a két háttérkörrl összolvadva mblémává nmsül. nik mg a szolgáltatás mozaikszava. A mozaikszót alkotó btűkt vrzál alakban használjuk. A V btű szárai és az utolsó C btű lndültsn kifut a körök trültiről, szimbolizálva a cég aktivítását és dinamizmusát. 2 A logotípia gységbn a Tlgrafico btűkészltt használjuk, vrzál változatban. Ebbn az stbn a kisbtűs szdésmód nm támogatott. 1 Srif Black btűcsalád 2 Tlgrafico btűcsalád A B C D E F G A B C D E F G H I J K L M N H I J K L M N O P Q R S T U O P Q R S T U V W X Y Z V W X Y Z II. / 8. A logó tipográfiája II. / 8. A logó tipográfiája
36 9. A logó alkalmazásának tiltott változatai 37 A logó gyértlműség llnér számos kérdést vtt fl alkalmazása során. A védtt trültn és a minimum mért mghatározásán túl, azt is dfiniálni kll, hogy vizuális környztébn milyn viszonylatok alkalmazása tiltott, mlyk azok az ljárások, amlyk zavarják értlmzhtőségét, torzítják tudatos jllgrajzát. 1 Átmértzés, aránytorzítás 3 Elmkr bontás 5 Krtb foglalás 7 Átszínzés 9 Fotóra hlyzés alkalmazhatóak. Tilos a logót bármilyn txtúrával borítani, átszínzni. Tilos a logót aránytartás nélkül átmértzni, Tilos a logót lmir bontani. Tilos a Tilos a logót bármilyn krtb hlyzni. A logót csak a 7. fjztbn bmutatott szí- Tilos a logót fotóra hlyzni, vagy fotóra h- torzítani. Tilos blső arányrndszrét mg- logotípia részt az mblémától lválasztani Nm lfogadott a lkrkíttt, vagy szögl- nkkl lht lkészítni. Tilos zn színk át- lyzv vízjlként alkalmazni. 11 Kontrasztarányok kzlés változtatni, lmit gymáshoz viszonyítva és önmagában flhasználni. ts, ffktztt krtk használata sm. alakítása két, vagy több lmű gradinskké. közlbb, vagy távolabb hlyzni. 10 Txtúrára hlyzés, txturázás Az gyszínű vagy invrz logóváltozat haszná- 4 Kibővítés 6 Ismétlés 8 Árnyékolás, vagy más ffkt használata latánál, törkdni kll a logó értlmzhtő- 2 Elforgatás, döntés Tilos a lógót txtúrázott, mintázattal rndl- ségét lősgítő, karaktrs kontrasztarány Tilos a logót szövgs lmkkl ttszőlg- Sajtófalakon kizárólag a logó gyszíns mb- A logó látványa smmilyn ffkttl nm kző flültkn lhlyzni. Ez alól kivétl, mgválasztására is. Tilos a logót bármly tngly mntén, go- sn kigészítni. Amnnyibn rr szükség léma rész ismétlhtő. Kivétl a stand EGO gészíthtő ki. Tilos az árnyékolás és dom- ha a txtúra mintázata alig érzéklhtő szür- mtriai középpontja körül, vagy gy ttszől- van, a 6. fjztbn mgadott szabályok sz- rndszr totmoszlopa, ahol a színs mblé- borítás, illtv zn csoportokba tartozó kárnyalatos monokróm zajként jlntkzik. gs pont körül lforgatni, vagy döntni. rint kll lvégzni a kigészítést. mát kll frízként használni. ffktk használata. Ilyn stkbn a logó gyszíns változatai II. / 9. A logó alkalmazásának tiltott változatai II. / 9. A logó alkalmazásának tiltott változatai
38 1 Átmértzés, aránytorzítás 2 Elforgatás, döntés 4 Kibővítés 6 Ismétlés 9 Fotóra hlyzés BERLIN 8 Árnyékolás, vagy más ffkt használata Phon: +99 / 99-99-999 Lorm ipsum dolor sit amt conscttur. 5 3 II. / 9. A logó alkalmazásának tiltott változatai Krtb foglalás 7 Átszínzés Elmkr bontás II. / 9. A logó alkalmazásának tiltott változatai 39
40 10 Txtúrára hlyzés, txtúrázás 11 Kontrasztarányok kzlés 41 II. / 9. A logó alkalmazásának tiltott változatai II. / 9. A logó alkalmazásának tiltott változatai