Völgyvidék Helyi Termék Védjegy Arculati Kézikönyv

Átírás

1 TARTALOM A Völgyvidék Helyi Termék Védjegy bemutatása 2 I. Arculati ALAPELEMEK Logo Betűtípus II. VÉDJEGY HASZNÁLATA Szerkesztési alapok Elhelyezés termékcsomagoláson Elhelyezés saját arculatban

2 bevezetés A HELYI TERMÉK VÉDJEGY A Völgyvidék Közösség 2008-ban vidékfejlesztési céllal alakult LEADER elvekre épülő civil szervezet. Alapvető célja a működési területén található települések mindennapi életének minőségi javítása, valamint kulturális értékeinek megőrzése és népszerűsítése. Tevékenységével hozzájárul a területén működő vállalkozások versenyképességének növeléséhez, a települések helyi önkormányzatai közötti kulturális és gazdasági kapcsolatok erősítéséhez, valamint az itt működő civil szervezetek saját céljainak eléréséhez. Ezzel végrehajtva saját stratégiai cél-együttesét, amely kiterjed a helyi értékek, hagyományok felkutatására, összegyűjtésére, a helyben előállított kézműves- és élelmiszeripari termékek bemutatására, valamint ezeken keresztül a helyi emberek életminőségének javítására. A helyi vidékfejlesztési stratégiában így található meg ennek összefoglalása: Helyi termék, helyi érték, helyi ember. A helyi termék A Völgyvidéken előállított kézműves termékek és megtermelt friss vagy feldolgozott élelmiszerek azonosak abból a szempontból, hogy a helyben élő emberek, helyi hagyományok alapján, sokszor többgenerációs hagyományok szerint készítik el. A helyi termékek két szempontból is fontosak. Egyfelől a helyben élő emberek, a helyi társadalom számára integrációs és identitáserősítő funkciójuk van. A kevésbé elidegenedő iparcikkek, mindennapi használati tárgyak vagy éppen dísztárgyak növelik a lokális társadalmi tőkét, és ezzel a térség népességmegtartó erejét. Másfelől a térség egyik legfontosabb külkereskedelmi lehetősége rejlik bennük, mert rajtuk keresztül alakíthat ki közvetlen kapcsolatot a közeli nagyvárosok lakosságával. A helyi termékre épülő marketingkommunikáció nagyban hozzájárul a térségről kialakuló imázshoz. A védjegy-koncepció A helyi termékek egységes minősége elengedhetetlen, hogy a vásárlók bizalma kialakuljon és megmaradjon a Völgyvidék iránt. Ennek érdekében szükséges egységes minőségi követelményrendszert és minősítő szervezetet felállítani, amely osztályozza a helyi termékeket, és biztosítja minden helyi termék magas minőségét. A térségben működő vállalkozásokat támogatja az egységes marketingkommunikáció megteremtése, mely szerint a helyi arculati elemek között található Völgyvidék helyi termék védjegy használata bizonyos minőségi garanciát jelent a fogyasztók és a térségen kívül élők számára. Az egységes minőség garanciáját az egységesen megjelenő igazolás szimbóluma, a védjegy jelzi a vásárlók felé. Ezért a védjegynek egyszerre kell emlékeztetnie a térségre, és közben jeleznie kell a minőségi garanciát. A védjegy logó kommunikációja A Völgyvidék Helyi Termék védjegy szimbóluma magában foglalja a Völgyvidék logójában található V betűt, amely azonban (ebben a kontextusban) egy jelölő négyzetben elhelyezett, a globálisan elterjedt és a megfelelőség szimbólumává vált pipa jelet formál. A kipipált státusz üzenete a vásárló felé, hogy A termék, amit a kezében tart, magas minőségű, és kizárólag a Völgyvidékről származó alapanyagokból készült, helyi emberek által. A védjegy logója tehát ennek a követelménynek felel meg. A térségen kívül élő emberek, vállalkozók, egyéb szervezetek számára a védjegy szimbóluma pontos beazonosítást jelent, mert amikor találkoznak ezzel az egységesen kialakított arculati elemmel, tudják, hogy a Völgyvidékkel kerültek kapcsolatba. Alkalmazások A védjegy szimbólum nem csak a helyi termékek csomagolásán, hanem a róluk szóló marketingkommunikációs eszközökön, weboldalakon, illetve egyéb alkalmazásokon is elhelyezhető. Ennek megfelelően a szimbólumot sarokelemként is megterveztük, mert így könnyen illeszthető bármely helyi termék csomagolásán elhelyezett címkére anélkül, hogy megzavarná a termék eredeti megjelenését. Ugyanakkor grafikailag tükrözi azt, hogy utólagosan került rá a csomagolásra, egyfajta bélyegzőként, mintegy igazolva a minőségellenőrzés folyamatát. 2

3 I. ARCULATI ALAPELEMEK A LOGO 3

4 I. ARculati alapelemek LOGO A védjegy embléma X 56 9X A Védjegy pipa emblémája szervesen kapcsolódik a Völgyvidék logojához. A Völgyvidék embléma pipája ebben a logoban a magas minőség képi szinonímája. 4

5 I. ARculati alapelemek LOGO A Völgyvidék Helyi Termék védjegy 1/4 A Völgyvidék Helyi Termék védjegy grafikailag a Völgyvidék Közösség arculatába kapcsolódik, így erősítve az asszociációt a két szervezet között. 5

6 I. ARculati alapelemek LOGO A logo szabadtér igénye A logo körül minimum egy V magasságnyi szabadtér szükséges. Az optimális szabad terület a logo körül a 2 V magasságának megfelelő egység. 6

7 I. ARculati alapelemek LOGO Színek ALAPSZÍNEK Fekete: Pantone Black C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100 Piros: Pantone Red 032 C: 0 M: 100 Y: 100 K: 0 Zöld: Pantone 348 C: 85 M: 10 Y: 100 K: 10 KIEGÉSZÍTÔ SZÍNEK Szürke 1: Pantone Cool Gray 3 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 15 Szürke 2: Pantone Cool Gray 6 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 30 Szürke 3: Pantone Cool Gray 9 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 50 7

8 I. ARculati alapelemek LOGO A logo minimális mérete 30 mm Legkisebb minimálisan használható méret: 30 mm. 40 mm A4-es felületen javasolt legkisebb méret: 40 mm. 70 mm A3-as felületen javasolt legkisebb méret: 70 mm. 8

9 I. ARculati alapelemek LOGO A logo fekete és sötét alapon A logo sötét, színes vagy fotó alapon kizárólag az arculatban meghatározott sarokelemen használható. Minden más alkalmazás tiltott a magyar trikolor színeinek érvényesülése miatt. 9

10 I. ARculati alapelemek LOGO A logo használata egy színben A logo egyes esetekben, ahol ez elkerülhetetlen, a bemutatott tónusokban alkalmazható. 10

11 I. ARculati alapelemek LOGO Tiltott logohasználat Az arculati kézikönyvben előírt logo használatokon kívül, minden egyéb alkalmazás tiltott. Fent néhány példa. 11

12 I. ARCULATI ALAPELEMEK BETÛTÍPUSOK 12

13 I. ARculati alapelemek BetÛtípusok Elsôdleges betûtípusok Gill Sans Light AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm NnOoPpQqRrSsTtUuXxYyZz Liquid ute eiciliq uatem. Ignihicipsum qui culparcit, eosseru ptatem quatesti reseque adi quias doluptaturem ressime dolore sum fuga. Ut as ut esequam fugitatia soluptu ribusdandi consequam, sitatis sitium quam, aut am Gill Sans Light ITALIC AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm NnOoPpQqRrSsTtUuXxYyZz Liquid ute eiciliq uatem. Ignihicipsum qui culparcit, eosseru ptatem quatesti reseque adi quias doluptaturem ressime dolore sum fuga. Ut as ut esequam fugitatia soluptu ribusdandi consequam, sitatis sitium quam, aut am Gill Sans BOLD AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm NnOoPpQqRrSsTtUuXxYyZz Liquid ute eiciliq uatem. Ignihicipsum qui culparcit, eosseru ptatem quatesti reseque adi quias doluptaturem ressime dolore sum fuga. Ut as ut esequam fugitatia soluptu ribusdandi consequam, sitatis sitium quam, aut am Gill Sans BOLD ITALIC AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm NnOoPpQqRrSsTtUuXxYyZz Liquid ute eiciliq uatem. Ignihicipsum qui culparcit, eosseru ptatem quatesti reseque adi quias doluptaturem ressime dolore sum fuga. Ut as ut esequam fugitatia soluptu ribusdandi consequam, sitatis sitium quam, aut am Az arculat elsődleges betűcsaládja a Gill Sans. Főcímek és rövid szövegek esetén használandó. 13

14 I. ARculati alapelemek BetÛtípusok Másodlagos betûtípusok Minion regular AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm NnOoPpQqRrSsTtUuXxYyZz Liquid ute eiciliq uatem. Ignihicipsum qui culparcit, eosseru ptatem quatesti reseque adi quias doluptaturem ressime dolore sum fuga. Ut as ut esequam fugitatia soluptu ribusdandi consequam, sitatis sitium quam, aut am Minion ITALIC AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm NnOoPpQqRrSsTtUuXxYyZz Liquid ute eiciliq uatem. Ignihicipsum qui culparcit, eosseru ptatem quatesti reseque adi quias doluptaturem ressime dolore sum fuga. Ut as ut esequam fugitatia soluptu ribusdandi consequam, sitatis sitium quam, aut am Minion BOLD AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm NnOoPpQqRrSsTtUuXxYyZz Liquid ute eiciliq uatem. Ignihicipsum qui culparcit, eosseru ptatem quatesti reseque adi quias doluptaturem ressime dolore sum fuga. Ut as ut esequam fugitatia soluptu ribusdandi consequam, sitatis sitium quam, aut am Minion BOLD Italic AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm NnOoPpQqRrSsTtUuXxYyZz ARIAL AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm NnOoPpQqRrSsTtUuXxYyZz Liquid ute eiciliq uatem. Ignihicipsum qui culparcit, eosseru ptatem quatesti reseque adi quias doluptaturem ressime dolore sum fuga. Ut as ut esequam fugitatia soluptu ribusdandi consequam, sitatis sitium quam, aut am ARIAL BOLD AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm NnOoPpQqRrSsTtUuXxYyZz Az arculat másodlagos betűcsaládja a Minion. Nagyobb terjedelmű kenyérszövegben használandó. Az Arial betűcsalád használata webes alkalmazásokban megengedett. 14

15 II. A VÉDJEGY HASZNÁLATA SZERKESZTÉSI ALAPOK 15

16 II. A VÉDJEGY HASZNÁLATA SZERKESZTÉSI ALAPOK A sarokelem A védjegy terméken való elhelyezésére sarokelem áll rendelkezésre, amely a termékcímke jellegétől függően a négy sarok bármelyikében elhelyezhető. 16

17 II. A VÉDJEGY HASZNÁLATA SZERKESZTÉSI ALAPOK A sarokelem 3 C:0 M:100 Y:100 K:0 C:0 M:8 Y:20 K:0 C:0 M:0 Y:0 K:0 C:0 M:8 Y:20 K:0 17

18 II. A VÉDJEGY HASZNÁLATA ELHELYEZÉS TERMÉKEN 18

19 II. A VÉDJEGY HASZNÁLATA ELHELYEZÉS TERMÉKEN A védjegy elhelyezésének szabályai minimum 30 mm minimum 30 mm FALUSI PINCÉSZET CHARDONNAY 2011 FALUSI PINCÉSZET CHARDONNAY 2011 FALUSI PINCÉSZET CHARDONNAY 2011 FALUSI PINCÉSZET CHARDONNAY 2011 minimum 30 mm minimum 30 mm A védjegy a termékcímkén bármelyik sarokban elhelyezhető. Minimális szélessége 30mm. 19

20 II. A VÉDJEGY HASZNÁLATA ELHELYEZÉS TERMÉKEN A védjegy elhelyezésének szabályai minimum 25 mm minimum 25 mm FALUSI PINCÉSZET CHARDONNAY 2011 FALUSI PINCÉSZET CHARDONNAY 2011 FALUSI PINCÉSZET CHARDONNAY 2011 FALUSI PINCÉSZET CHARDONNAY 2011 minimum 25 mm minimum 25 mm A védjegy 1 színben is használható. Sötét alapon fehér, világos alapon fekete színben. Minimális szélessége 25mm. 20

21 II. A VÉDJEGY HASZNÁLATA ELHELYEZÉS ARCULATBAN 21

22 II. A VÉDJEGY HASZNÁLATA ELHELYEZÉS ARCULATBAN A védjegy elhelyezésének szabályai FALUSI PINCÉSZET FALUSI PINCÉSZET minimum 30 mm minimum 30 mm A védjegy a idegen arculatban bármelyik sarokban elhelyezhető, de mindig a cég logojával egy oldalon. Minimális szélessége 30mm. 22

23 II. A VÉDJEGY HASZNÁLATA ELHELYEZÉS ARCULATBAN A védjegy elhelyezésének szabályai FALUSI PINCÉSZET minimum 30 mm minimum 30 mm Középre rendezett arculatnál a védjegy sarokelem mindig a bal vagy jobb alsó sarokba kerül. 23

24 ELÉRHETÔSÉGEK VÖLGYVIDÉK KÖZÖSSÉG VölgyVidék Közösség 2473 Vál, Vajda J. u.2. telefon/fax: web: Kapcsolat: SZENDRÔI JÚLIA vidékfejlesztési irodavezető mobil: Dr. Molnár balázs, PhD. vidékfejlesztési tanácsadó mobil: