ARCULATI KÉZIKÖNYV. Munka és magánélet összehangolását segítő, helyi innovatív kezdeményezések Komlón

Méret: px

Mutatás kezdődik a ... oldaltól:

Download "ARCULATI KÉZIKÖNYV. Munka és magánélet összehangolását segítő, helyi innovatív kezdeményezések Komlón"

Barnabás Juhász
8 évvel ezelőtt
Látták:

1 ARCULATI KÉZIKÖNYV segítő, helyi innovatív kezdeményezések

TARTALOM: 1. A logó szellemisége... 3 2. A logó és arculat színei... 4 3.

2 TARTALOM: 1. A logó szellemisége A logó és arculat színei A logotípia és tipográfia A logóhasználat szabályai Kisarculat Összefoglalás... 16

3 1. A logó szellemisége: A marketing szakirodalma újabban brandingként emlegeti a márkázást, vagyis azt a folyamatot, amelyben egy jel imázst kap, és önmagánál távolabbra mutat: jelképezi a terméket vagy szolgáltatást. Nekünk most az a feladatunk, hogy a korábbiak során feltérképezett imázshoz, amelyet a branding erősít majd meg a szolgáltatásokat igénybe vevő lakosság körében, megtaláljuk azt a jelet, amely hűen tükrözi a kiválasztott márkanév üzeneteit és megfelel azoknak az érékeknek, amelyeket a projekt felvállal. A logo egy stilizált hivatali épületet ábrázol, előtte egy négy tagú család piktogrammjával.az épületet balról, felülről két közepén vastagodó körív szelet határolja. Jobboldalt, alul a projekt száma és elnevezése található: TÁMOP /3 segítő, helyi innovatív kezdeményezések A színek befolyásolják az embereket körülvevő világ érzékelését és értelmezését. Bizonyított tény, hogy a szemlélő fizikai állapotára legalább annyira hatással vannak, mint mentális jólétére. Igyekeztünk az ezzel kapcsolatos ismereteket maximálisan kamatoztatni a logó kialakítása során. A logo és logotípia színvilágában Komló város címerének színei (vörös, fekete, szürke) jelennek meg. 3.

Nekünk most az a feladatunk, hogy a korábbiak során feltérképezett imázshoz, amelyet a branding erősít majd meg a szolgáltatásokat igénybe vevő lakosság körében, megtaláljuk azt a jelet, amely hűen

4 2. A logó és arculati színei: C: 7 % M: 91 % Y: 81 % K: 1 % Hex.: #de3d3d C: 75 % M: 68 % Y: 67 % K: 90 % Hex.: # C: 59 % M: 51 % Y: 50 % K: 19 % Hex.: #

5 3. A logotípia és tipográfia: A tipográfia mestersége egyrészt a betűtervezést jelenti, másrészt a kész betűvel való tervezést is. Szintén fontos szerepet játszik az arculat egyediségének kialakításában, ezért az arculattervezés során a megfelelő betűtípus kiválasztása kiemelt fontosságú. Alapvető szempont a tervezéskor, hogy a választott betűtípus bármilyen méretben jól olvasható, egyértelmű legyen, ugyanakkor figyelembe kell venni, melyik méret és forma alkalmas szövegnek, s melyik alkalmas feliratnak, címnek. A logotípiához legmegfelelőbbnek a következő betűtípust találtuk: Techno CE 5.

A logó betűtípusa mellett továbbiakra is szükség van, hiszen ez a típus kiadványokhoz, a mindennapi munka eszközeihez (levélpapír, boríték, email sablon stb.) nehezen használható.

6 A logó betűtípusa mellett továbbiakra is szükség van, hiszen ez a típus kiadványokhoz, a mindennapi munka eszközeihez (levélpapír, boríték, sablon stb.) nehezen használható. A hétköznapokban a következő betűtípusok használatát javasoljuk: Georgia A georgia egy hagyományos serif betűtípus, melyet 1993-ban Matthew Carter és Tom Rickner készített a Microsoft számára. Optimális képernyős megjelenítéshez és nyomdai anyagokhoz. 6.

A hétköznapokban a következő betűtípusok használatát javasoljuk: Georgia A georgia egy hagyományos serif

Sentinel A betűtípust kifejezetten kereskedelmi forgalomba szánták, azon belül is az értékesítés ösztönzésére. Tökéletes logókhoz, nyomdai anyagokhoz és képernyős megjelenítéshez.

7 Sentinel A betűtípust kifejezetten kereskedelmi forgalomba szánták, azon belül is az értékesítés ösztönzésére. Tökéletes logókhoz, nyomdai anyagokhoz és képernyős megjelenítéshez. James Arboghast kreatív és reklám szakember készítette. Verdana A verdana egy hagyományos serif betűtípus, melyet 1993-ban Matthew Carter és Thomas Rickner készített a Microsoft számára. Optimális képernyős megjelenítéshez és nyomdai anyagokhoz. 7.

James Arboghast kreatív és reklám szakember készítette.

DinPro A DinPro egy újabb serif betűtípus, melyet 1995-ben Albert Jan Pool készített német standard alapján. Optimális képernyős megjelenítéshez és nyomdai anyagokhoz.

8 DinPro A DinPro egy újabb serif betűtípus, melyet 1995-ben Albert Jan Pool készített német standard alapján. Optimális képernyős megjelenítéshez és nyomdai anyagokhoz. Világszerte használják közlekedési táblák, filmek főcíme, moziplakátok és vállalati arculati anyagok készítése során. Magyarországon az Új Széchenyi terv arculatának kiemelt betűtípusaként terjedt el, így ezen arculati kézikönyv tipográfiájából sem maradhatott el. 8.

Világszerte használják közlekedési táblák, filmek főcíme, moziplakátok és vállalati arculati anyagok

9 4. A logóhasználat szabályai: Az egységes vizuális megjelenés érdekében, minden logónál meg kell határoznunk, hogy az adott logó milyen formában, hogyan használható, illetve mely megjelenítési módok szigorúan kerülendőek. Sötét színekből álló logó például egy sötét hátterű fényképen csaknem elveszik, így érdemes ilyen praktikus szempontokat is figyelembe venni a szabályok kialakításakor. A logó és logotípia a használat során egységes egészet képez. Rendkívüli esetekben (pl. túl kis méret esetén, illetve ha a logó csak esztétikai elemként szerepel) a logó a logotípia nélkül is megjeleníthető, avval a feltétellel ha a projekt száma és pontos megnevezése valahol a szöveges részben szerepel. A használat során engedélyezett a logó szürkeskálás - grayscale (26%-os telítettségű) változata, ill. faxon történő továbbítás esetén a logó fekete-fehér változata. Szürkeárnyalatos logó Logó logotípia nélkül 9.

A logó és logotípia a használat során egységes egészet képez. Rendkívüli esetekben (pl.

háttér előtt a logó fehér négyzet, vagy téglalap alapon

10 Hátterek esetében a logó használható sötét, fehér és színes (fotó) háttér esetében is, Sötét, illetve színes háttér előtt a logó fehér négyzet, vagy téglalap alapon ábrázolható: A használat során tiltott: Elnyújtva Más színekkel 10.

11 5. Kisarculat: A projekt identitását, értékeit és küldetését meg kell jeleníteni a képek nyelvén is, ez a vizuális arculat. Fontos hogy a vizuális arculat minden eleme egy jól átgondolt egységet képezzen. A kisarculat részei a logón túlmenően: Levélpapír sablon PPT sablon Szórólap, plakát A személyes találkozást gyakran helyettesítik ezek az elemek, ezért fontos hogy kellően átgondoltak, egyediek és megkülönböztethetőek legyenek, ugyanakkor legyenek funkcionálisak és nem túldíszítettek, emellett könnyen kivitelezhetőek. A jól bevált klasszikus méretek alkalmazása a kisarculat nyomtatványainál praktikus. Alapos és elmélyült tervezés és átgondolás előzte meg a kisarculat végleges kialakulását. Számos terv elkészítése után, a következő tervek kerültek elfogadásra: 11.

A kisarculat részei a logón túlmenően: Levélpapír E-mail sablon PPT sablon Szórólap, plakát A személyes találkozást gyakran helyettesítik ezek az elemek, ezért fontos hogy kellően átgondoltak,

12 Levélpapír: A levélpapír a leginkább elterjedt A4-es méretű, ez 210 mm x 297 mm méretet jelent. A levélpapír előrenyomott, úgynevezett bianco levélpapír, azaz a felhasználáskor már csak a kívánt szöveget kell kinyomtatnunk rá, a megfelelő margóhasználat mellett. Ez azért jó, mert mindig egységes lesz a használt papír minősége, fajtája, illetve a nyomat minősége sem függ a nyomtatónk képességeitől. A nyomdai kivitelezés során 100g-os fehér ofszet papírra készülne a levélpapír, ám speciális alkalmakra 120g-os fényes, műnyomó típusú papír használata ajánlott. 12.

E-mail sablon: Az e-mail sablon tervezésénél figyeltünk arra, hogy minden levelezőrendszerben tökéletesen adaptálható legyen,

13 sablon: Az sablon tervezésénél figyeltünk arra, hogy minden levelezőrendszerben tökéletesen adaptálható legyen, valamint tartalmazzon minden lényeges információt és az arculati elemek követésével, mégis megragadja az olvasó figyelmét. 13.

legyen, valamint tartalmazzon minden lényeges információt és

14 PPT sablon: A sablon tervezésekor az arculati elemek követésével igyekeztünk hozzájárulni egy tökéletes megjelenésű bemutató elkészítéséhez. A diákon az Új Széchenyi Terv arculati kézikönyve által támasztott kötelező elemek is bemutatásra kerülnek. 14.

Szórólap, plakát: A projekt folyamatai során számos programajánlat, szolgáltatáskínálat növekedés folyamatos szórólap- és plakát szerkesztést, készítést igényel.

15 Szórólap, plakát: A projekt folyamatai során számos programajánlat, szolgáltatáskínálat növekedés folyamatos szórólap- és plakát szerkesztést, készítést igényel. A szórólap A/5 méretű, a plakát A/1 méretben készül. A sablon tervezése nagymértékben megkönnyíti az ezzel kapcsolatos jövőbeni tevékenységeket, munkafolyamatokat. 15.

készítést igényel. A szórólap A/5 méretű, a plakát A/1 méretben készül.

16 6. Összefoglalás: Egy vizuális arculati rendszer megalkotása már önmagában rendkívül komplex és bonyolult feladat. A megvalósítása az elméleti ismereteken túl, komoly szakmai-gyakorlati kompetenciákat feltételez. A márkanév és a logó alapján elkészítettük a későbbi felhasználás szabályozására vonatkozó kézikönyvet. Az arculati kézikönyv azért fontos, hogy a legkülönbözőbb hordozókon is egzakt módon szabályozza a márka megjelenését, ezzel nagyban segítve a hatékony bevezetést. Akárcsak a következetes arculatépítés, a következetes logóhasználat is az alapja lesz a márka elfogadottságának. A projekt arculatának megjelenése garanciát jelent, komoly hagyományokat és modernséget tükröz. A megalkotott arculat jelentősége, hogy évekre, évtizedekre képviseli a komlói helyi innovatív kezdeményezéseket a külvilág felé. Arculatának ismertsége és elfogadottsága a pályázat pénzben nem kifejezhető értékét képviseli. Komló, április 22. HegyhátMédia Kft. 16.

A márkanév és a logó alapján elkészítettük a későbbi felhasználás szabályozására vonatkozó kézikönyvet.

Hasonló dokumentumok

ARCULATI KÉZIKÖNYV. Készítette: Line Design Kft. Budapest, 2012

ARCULATI KÉZIKÖNYV. Készítette: Line Design Kft. Budapest, 2012 ARCULATI KÉZIKÖNYV a É Készítette: Line Design Kft. Budapest, 2012 É TARTALOM 1. BEVEZETÉS 1.1. Mi az egységes arculat? 1.2. Miért fontos? 1.3. Hol helyezkedik el a kommunikáció eszköztárában? 1.4. Hogyan