Hét kérdés amelyre neked is választ kell kapnod logotervezés előtt

Átírás

1 Hét kérdés amelyre neked is választ kell kapnod logotervezés előtt

2 Előszó Emlékszem, amikor az első saját logómat, az arculat stúdió logót terveztem. Nagyon űtőset és egyedit akartam. És a végén azt találtam ki, hogy egy iniciálészerű jel legyen, amiben az A betűt egy jó kis karakteres arccal egyesítem. Bizony nekem nagyon tetszett, hiszen én találtam ki és készítettem el. Jó pár év telt el, amikorra kezdtem felfedezni a hibáit. Gyakran megkérdezték tőlem, hogy miért ilyen szomorú ez az arc? Amit én karakteres arcnak tartottam a tervezéskor, azt a vevőim egy része szomorúnak látta. Ahogy egyre jobban megismertem a szimbolika és a vizuális kommunikáció rejtelmeit, rájöttem a további hibákra is. A karakteres arc balra nézett, és ez az irány a múltat jelképezi. Tehát többek között figuráinknak, motívumainknak jobbra kell nézniük, ha egy felfelé ívelő jövőbe szeretnénk juttatni vállalkozásunkat. Ilyen és ehhez hasonló szempontokkal ismerkedtem meg, ahogy egyre mélyebb és közelebbi kapcsolatba kerültem ezzel a szimbolikus szemléletű tervezéssel. Sokéves tapasztalatom, hogy a hazai kis- és középvállalkozói céges logók jelentős része is rendelkezik ezekkel a hibákkal. És mégis a kisés középvállalatok két kézzel szórják ki pénzüket olyan logók megrendelésére, amely a legjobb esetben is csak úgy-ahogy szolgálják a belső lényeg megjelenítését. Melyek azok a hibák, amelyeket az ilyen cégek tulajdonosai elkövetnek logóterveztetés előtt és közben, és ráadásul úgy, hogy nem is tudnak róla? Melyek azok a kérdések, amelyeket feltétlenül fel kell tenned, mielőtt elfogadsz egy gyanúsan kedvező ajánlatot? Hogyan válaszd meg úgy a cég- vagy márkanevet, hogy ne kérdezzenek vissza: Elnézést, mit is mondott, nem tudtam megjegyezni? Ványai Kovács Sándor logó- és arculattervezési szakértő

3 1. Mi az a három hiba, amit kerülj el, mielőtt még belefogsz a logóterveztetésbe? NE NÉZEGESD KÖZBEN, HOGY MÁSOK HOGYAN CSINÁLJÁK! Ha azt látod, hogy mások másképp csinálják, mint ahogy előre elgondoltad, könnyen elbizonytalanodhat. Egyáltalán nem biztos, hogy az Te helyzetedre optimálisan alkalmazhatóak mások megoldásai. Nem minden üzletágban és nem minden logóban ugyanazok a motívumok és színek lesznek a legkedvezőbb hatásúak. NE MÁSOLD LE! Minél inkább a saját elgondolásodat és saját belső indíttatásodat követed, annál hitelesebb lesz a végeredmény. NE HASONLÍTSD MAGAD MÁSOKHOZ! A céged és annak küldetése egyedi. Csak a Te cégedre jellemző. Ha ebből az egyedileg megfogalmazott küldetésből nő ki a céglogó, akkor biztos a siker!

4 2. Mit ábrázoljon a logóm? EZ MINDIG NAGY DILEMMA, EZÉRT JÓ, HA TISZTÁZZUK AZ ALAPELVEKET. A logód is egy jel, egy szimbólum, amely a cégedet vagy szolgáltatásodat szimbolizálja egyedi, jól felismerhető módon. Egy olyan jel, melynek elsődleges célja az egyediség kifejezése, a megkülönböztetés másoktól, az egyértelmű egyedi megjelölés. Itt felvetődik egy további kérdés: Mitől egyedi a céged, mi az az egyedülálló belső érték, amit közvetít? Azaz: mi a Te és a céged küldetése? Mindez megalapozza majd a tájékozódást a piac szereplői között vagyis, hogy a cégedet, szolgáltatásodat mindig felismerjék. A logó lehet maga egy szöveges felirat, a szolgáltatás vagy a cég neve, akár szlogennel együtt is. A leggyakoribb megoldás a cégnév használata. Ha a cégnevet használjuk a logóban, akkor a cég nevének megválasztása, azaz a logotípia kulcsfontosságú és nagy körültekintést igénylő tényezővé válik. Hiszen, ha jó nevet választunk, akkor márkanév is lehet belőle. Az is fontos, hogy a név frappáns, rövid, jól megjegyezhető, pozitív érzetet keltő legyen! De tartozhat a felirathoz valamilyen grafikai ábra, embléma is. Ebben az esetben magát az ábrát használhatja majd önmagában is, a nevet elhagyva, hiszen egy kellően bejáratott, ismertté tett márkajelzés a cég nevének feltüntetése nélkül is egyértelműen utal az adott cégre. Nézzük csak meg például a közismert Adidas (három levél), Nike (pipa), Puma emblémákat, de ide tartoznak a nagy autómárkák is, mint például az Audi, Mercedes, Toyota stb.

5 3. Milyen színeket érdemes alkalmazni logómban? Nagyon fontos a színek hatása a logóban, hiszen a színek érzelmeket keltenek. Ha az alkalmazott színek pozitív érzelmeket ébresztenek nézőnkben, leendő vásárlónkban, akkor feldobottabbá, nyitottabbá és befogadóbbá válik. Ellenkező esetben befelé fordulóbb, lehangoltabb, visszahúzódóbb lesz és sokkal kritikusabban, bizalmatlanabbul tekint cégünkre és termékünkre. Az is nagyon fontos, hogy a színek és az általuk megjelenő érzelmek harmonikusan és hitelesen kapcsolódjanak a cég, termék vagy szolgáltatás jellegéhez, egyéniségéhez, vagyis a már megfogalmazott küldetéshez.

6 NÉZZÜK MEG A LEGFŐBB SZÍNEK HATÁSÁT, MŰKÖDÉSÉT. A barna szín a nyugalom, az egyszerűség, a szilárdság, a megbízhatóság, az állandóság, az önuralom hatását kelti. Úgy hat, akár a csokoládé. Boldogságérzetet nyújt, stressz ellen nagyon hatásos. A túl sok barna hatására visszahúzódóvá is válhat az ember. A rózsaszín a romantika, a békesség, az odaadás színe. A test színe is. Hagyományosan az érzékenység, az érzelmek és a fiatalság társul a jelentéséhez. A házasság beteljesülését a piros és a fehér keveredése jelzi, amelyből létrejön a rózsaszín. A fekete az erő és a szakértelem színe. Komoly szín, ami komoly érzelmeket kelt. De vigyázat, a túl sok fekete olyan, mint ha el akarná tiporni a nézőt. A piros a vér, a tűz, az erő, a hatalom, az energia, a dinamizmus színe. Izgalmat és mozgalmasságot kelt. Gyakran a háborúval, veszéllyel, agresszív erővel társítják, de megjelenik a szerelem, a vágy, a szenvedély kifejezőjeként is. Használata, mint kiemelő szín javasolt. A szürke színt a praktikus, időtálló, gyakorlati dolgokkal azonosítják. A túl sok szürke viszont unalmas. Egy kis szürke itt-ott a termék, a logó megbízhatóságát erősíti. A lila a gazdagság, a szellemi jólét, a haladás, és a bölcsesség színe. Jelentheti még a magasabb intelligenciát, a szellemi tudást, a vallási áhítatot, a szentséget, az alázatosságot, a bűnbánatot, a nosztalgiát. A fehér az egyszerűség, tisztaság, a fény biztonsága. A rikító színek hiányára, a természetesség kifejezésére is használatos. A narancssárgában egyesül a piros által sugalmazott energia és a sárga boldogsága. A leglángolóbb, legélénkebb szín. A jókedv, boldogság, ambíció, kreativitás, melegség színe. Az emberi szemnek a narancssárga egy nagyon meleg szín. A bíbort összekapcsolhatjuk a kék stabilitásával és a vörös energiájával. A bíbor a magasztossághoz kapcsolódik. Szimbolizálja az erőt, a nemességet a luxust és a becsvágyat. A bíborról a bölcsességre, a méltóságra, a függetlenségre, a kreativitásra, a titokzatosságra és a mágiára is gondolhatunk. A kék a nyugalom, a bizalom színe, de ez nem minden árnyalatára igaz. Túl sok vagy túl sötét kék nyugalmatlanságot szül. A ragyogó sárga a nap színe, boldogságot, gazdagságot jelent. A világos sárga az intellektus, a frissesség és az öröm jele. A világoskék az élet, a gyógyítás, a béke, a megértés, a puhaság érzetét kelti. A zöld, az emberi szem számára, a legmegnyugtatóbb szín. A szeretet, a fejlődés és a remény színe. Állandóságot és állóképességet is sugall.

7 4. Kire bízzam a logóm elkészítését? A profi logótervezést sokan tévesztik össze azzal, hogy valaki ért-e a számítógéphez. Mi több, általában mindenkinek akad olyan ismerőse, aki ügyesen használja a grafikus programokat és össze is tud állítani valami olyat, ami logónak néz ki. Az egyik ismerősöm is tud logót csinálni, nekünk igazán nem kell, túl bonyolult. A bizalomépítés egyik igen fontos eszköze a logó és az arculat. Ha nem precízek a grafikai elemek, ha az látszik az arculaton és a logón, hogy tulajdonosa a legolcsóbb megoldást kereste, akkor a látogatók joggal hihetik azt, hogy a mögötte álló cég is ilyen. Nem profi a kínálata, nem figyel oda a részletekre. Nagyon sokan még mindig azt a megoldást választják, ami kisebb egyszeri kiadással jár, ezzel egyszerűen a logó és cégük sikeréről mondanak le. De ugyan igénybe vennéd-e a szolgáltatásaimat, ha holnap azzal keresnélek fel: Ne költs feleslegesen Ft-ot öltönyre! Tegnap vettem egy jó kis varrógépet, én majd megvarrom a tárgyalási öltönyödet! A válaszod biztosan nem, de ha mégis megteszed, hogy velem varratod meg az öltönyödet, ez azt eredményezné, hogy az emberek megmosolyognának az utcán, a munkahelyén, a tárgyaláson. Saját magad ellen biztosan nem követnél el ilyesmit. És a saját céged ellen?

8 5. Mennyibe kerül vajon egy jól működő logó? A legtöbb logótervező cég Ft+áfa közötti áron kínálja szolgáltatását. Ez egy jó középárnak tekinthető. Összehasonlítani azonban akkor tudjuk az árat, ha kiderül az, hogy például milyen figyelmet fordítanak a cég, termék, vagy szolgáltatás küldetésének kifejezésére, hány koncepcióterv készül, stb.. VALÓJÁBAN KIT ÉS MIT KELL IGAZÁBÓL MEGFIZETNI? Egy olyan logó- és arculattervezőt, aki nem a céged logóján akarja kiteljesíteni művészi pályáját, hanem ő olyan, aki egy kicsit marketinges is, tudja, hogyan gondolkodik a vevő, az érdeklődő, a látogató, milyen vizuális benyomásoknak kell őt érnie a bizalom elnyeréséhez és a vásárláshoz. Felépíti a leendő arculat szerkezetét, egyben és teljességében látja a folyamatot, mert tudja, hogy a logó az egész arculat alapeleme, alappillére. Adott estben a marketingest, aki felméri és megmutatja azt, hogy milyen lehetőségeid vannak egy jól működő logóval és arculattal. És nem csak megmutatja, hanem megfogalmazza a cég küldetését, megírja a szlogent.

9 6. Mi a helyzet a szerzői jogokkal? Igen lényeges szempont, hogy az elkészült logó szerzői jogait ki birtokolja? A legtisztább megoldás és általában az alapeset, hogy a kész logó átadásakor a tulajdonjog és a szerzői jogok birtoklása is a megrendelőé lesz. Ha a továbbiakban úgy döntesz, hogy a logót védjegyezteted, vagyis védjegyoltalom alá helyezteted, akkor a lajstromozására irányuló eljárást a Magyar Szabadalmi Hivatalhoz benyújtott bejelentéssel indíthatja meg. A lajstromozást követően a logó védjegyként szolgál, ami alapján a védjegyjogosultnak, azaz neked a tulajdonosnak kizárólagos joga van a védjegy használatára. A védjegyet csak a jogosult, vagyis Te használhatod, de használati engedélyt (licencia) adhatsz másnak is. Így a lajstromozást követően a logó komoly értéket képviselhet. A védjegy jelzéseként Magyarországon az szimbólumot használjuk, vagy a Törv. védve feliratot.

10 7. Miért van minderre szükség, miért fontos? Gondolj bele, hogy neked mi szükséges ahhoz, hogy egy terméket bizalommal megvásárolj? Nyílván a jó minőségű és kedvező árú termék mellett, rengeteget számít, annak az embernek, annak az értékesítőnek a szakértelme, megbízhatósága, akitől vásárolsz, akinek a szemébe tudsz nézni. A céged működésében sok fontos folyamat van. Az egyik legfontosabb terület mégis az értékesítési. Ma, amikor az számít fejlődőképes cégnek, akinek biztos vevői vannak, különösen fontos maga az értékesítési és vevőkapcsolati munka. Az értékesítés szóban pedig benne van az érték szó is. Hát nem érdekes? Magyar nyelvünk igen figyelemre méltó. Sokat súg nekünk arról, hogy mi a lényeges, mire figyeljünk igazán. Nézzük meg ezt az érdekességet: Érték Értékes Értékesít Értékesítés Az értékesítés tehát az a fázis, amikor a termékben addig összegyűjtött értékek átadásra kerülnek. Az értékesítés egy értékesülési folyamat! Amikor a vásárló birtokba veszi a terméket, onnantól új életre kel, elkezd működni, hogy betöltse célját, küldetését, amiért megalkották. ÉS HOL ITT A LOGÓ ÉS ARCULAT SZEREPE? Most érkeztünk a lényeghez! Mert ezt írtam az elején - a Mit ábrázoljon a logóm? kérdésnél: Ha ebből az egyedileg megfogalmazott küldetésből nő ki a céglogó, akkor biztos a siker!