Közép-Dunántúl. Marketingterv.

Átírás

1 Közép-Dunántúl Marketingterv 2009

2 Közép-Dunántúl Marketingterv 2009 A régióban Dunaújváros, Székesfehérvár, Gárdony, Tata, Várgesztes, Komárom és Veszprém a kereskedelmi szálláshelyeken legtöbb belföldi vendégéjszakát regisztráló települések. A régióban Velence, Dunaújváros, Gárdony, Veszprém és Bakonybél a magánszálláshelyeken legtöbb vendégéjszakát regisztráló települések. A Közép-Dunántúl népszerűsége a belföldi vendégek körében jelentősen nőtt az elmúlt években ben a régió kereskedelmi szálláshelyein a vendégéjszakák 65,9%-át adták a belföldiek, ami a teljes magyarországi kereskedelmi szálláshelyi vendégforgalomból 6,0%-os részesedést jelent ben a belföldi vendégek száma 1,1%-kal, a vendégéjszakák száma 3,6%-kal emelkedett. Ez 237 ezer vendéget és mintegy 600 ezer vendégéjszakát jelentett. Az átlagos tartózkodási idő a kereskedelmi szálláshelyeken 2,5 éjszaka volt. Továbbra is a szállodák a legnépszerűbbek a régióban (a vendégéjszakák 45%-át regisztrálják itt), ezen belül a háromcsillagos házak (a szállodai vendégéjszakák 44,6%-a) szerepe kiemelkedő. A szállodák mellett a panziók, az üdülőházak és a turistaszállók mondhatnak jelentősebb belföldi vendégforgalmat magukénak ben a szállodák mellett a panziók forgalma bővült, a többi kategória esetében csökkenés volt tapasztalható. A Közép-Dunántúl régió turisztikai kínálata: A kereskedelmi szálláshelyek mellett a magánszálláshelyeken belföldi vendéget és vendégéjszakát regisztráltak 2007-ben. Az átlagos tartózkodási idő a magánszálláshelyeken 3,9 éjszaka volt. A kulturális látnivalóknak, vonzerőknek köszönhetően a Közép-Dunántúl nem csak a nyári hónapokban kedvelt úti cél. Ezt támasztja alá, hogy a régióban az átlagosnál kisebb szezonalitás figyelhető meg, 2007-ben a vendégéjszakák 40,8%-a realizálódott a június-augusztusi időszakban. A régió erősségei Budapest közelsége, az épített- és a természeti örökség, a kulturális adottságok és a hagyományápolás szintén vonzó a turisták számára. Jelenleg ugyanakkor a régió nem rendelkezik megfelelő mennyiségű négycsillagos szállodával, kevés a magas minőségű szolgáltatást nyújtó szolgáltató és kevés a komplex, többnapos ajánlat. A turisztikai fejlesztési kedv azonban mérhetően emelkedik, az elkövetkező években sorra fognak nyitni az új szállodák, és a szolgáltatások színvonala is emelkedik. Ezek a szolgáltatók keresik az együttműködést az RMI-vel és a kisebb szolgáltatókkal is. A turisztikai fejlesztések erősödése és kulturális örökségünk lehetővé teszik, hogy olyan együttműködéseket alakítsunk ki, amelyek révén a régió még vonzóbbá válik a turisták számára. gyógy- és wellness-turizmus: 3 gyógyfürdő, kulturális turizmus: 4 királyi város (Székesfehérvár, Veszprém, Tata, Várpalota); 7 épségben maradt, látogatható vár, világörökség címre pályázott (komáromi erődrendszer). Általános információk: 326 település, 220 kereskedelmi szálláshely férőhellyel, a kereskedelmi szálláshelyi férőhelyek 20,1%-a szállodákban várja a vendégeket, férőhely a magánszálláshelyeken. A kereskedelmi szálláshelyi vendégéjszakák száma alapján a nyolcadik legnépszerűbb magyarországi turisztikai régió, 2007-ben ezer belföldi vendég és ezer belföldi vendégéjszaka a kereskedelmi szálláshelyeken, az átlagos tartózkodási idő 2,5 éjszaka, 2007-ben ezer belföldi vendég és ezer belföldi vendégéjszaka a szállodákban, az átlagos tartózkodási idő 2,5 éjszaka ben ezer belföldi vendég és ezer belföldi vendégéjszaka a magánszálláshelyeken, az átlagos tartózkodási idő 3,9 éjszaka.

3 Célok A kereskedelmi szálláshelyi vendégek számának 3%-os növelése. A kereskedelmi szálláshelyi vendégéjszakák számának 3%-os növelése. A Királyi régió kulturális adottságai ismertségének növelése a belföldi kampányév fő célkitűzéseivel összhangban. A fejlesztések megvalósulásával a magasabb minőségű szolgáltatások előtérbe helyezése a marketingkommunikációban. A évi marketingtevékenység f bb pontjai Kiemelt termékek: Kulturális turizmus a 2009-es témaév jegyében (vár-, kastély- és városlátogatások, fesztiválok, kulturális rendezvények, élő hagyományok, XXI. századi kultúra) Bor- és gasztronómia Aktív turizmus (kerékpártúrák, lovasturizmus, golfturizmus, víziturizmus, természetjárás) Célterületek: régió Nyugat-Dunántúl Dél-Dunántúl Kulturális Turizmus Éve a Közép-Dunántúlon Kulturált kikapcsolódás kampány: februármárciusban, hat héten át zajló keresletélénkítő akció a Sláger Rádióval együttműködve (nyereményjáték, 3=4 akció, Utazás Kiállításon külön kampány stb.). Királyi hétvégék a kultúra világában! kampány - Városlátogatások a Közép-dunántúli Régióban: márciusban, összesen négy hétvégén (péntek-vasárnap) zajló kampány. A régió kulturális értékeinek népszerűsítése, garantált városnézések formájában. Királyok nyomában, Kulturális Barangolások a Közép-Dunántúlon tematikus utak promóciója (közös promóció a Tourinformokkal, a programgazdákkal és az önkormányzatokkal): Gizella nyomában; Királyi séták; Barokk Tata; Várpalota, Mátyás király kedvenc helye; Utazás a római kori Pannóniába; Fedezze fel a Királyi Régió kastélyait és várait; Klasszicista remekművek a varázslatos Mezőföldön; Vár- és kastélytúra a Vértesben; Egyházi értékek nyomában a Királyi Régióban; A Duna Gibraltárja; Építészeti emlékek tanútja Dunaújvárosban. Kulturális barangolások a Királyi Régióban hajtogatott térkép elkészíttetése. Élő hagyományok a Királyi Régióban - online akció: ünnepekhez kötődő: Farsang (mohai tikverőzés), Húsvét (pázmándi sibálás), Pünkösd, Karácsony (karácsonyi vásárok, Mikulásfalu); vallási turizmus: zarándokhelyek, ünnepekhez kötődő események; rendezvényekhez kapcsolódó: Felsővárosi lakodalmas, Bakonyi Betyárnapok; bor- és gasztronómiához kötődő: tájjellegű ételek, borrendek rendezvényei, Márton Nap; népi kismesterségek: kékfestő, szalmafonó, bőrös, fazekas; fogalommá vált értékek: herendi porcelán, ajkai kristály. Egy asztalnál a királyokkal - őszi kampány; kiemelt termékek: bor- és gasztronómia. Marketingeszközök megoszlása Marketingeszköz/Célterület Nyugat-Dunántúl Dél-Dunántúl PR tevékenység és study túrák 25% 20% 20% E-marketing 50% 30% 30% Kiállítások 15% 25% 25% Kiadványok 10% 25% 25%

4 Kampányterv Kampányok Időpont (hónap) Partnerek Marketingeszköz/médium Célcsoport Küldőterület I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII Királyok nyomában, Kulturális Barangolások a Közép-Dunántúlon Vár, kastély- és városlátogatások Király aktivitások a Királyi régióban Kerékpártúrák, lovasturizmus, golfturizmus, víziturizmus, természetjárás Egy asztalnál a királyokkal Bor és gasztronómia Nyitottak vagyunk egy az egyben Szállodanyitási alap létrehozása, közös marketingre 1+1 Ft Fürdők, gyógy- és wellness-szállodák, Észak-alföldi Termál Klaszter, Hajdúszoboszlói Vendéglátó Egyesület, Aktív turisztikai szolgáltatók, natúrparkok, wellness szállodák, lovasklubok, természetbarát szövetségek, Borvidékek és borrendek, éttermek, szállodák, Új szállodák, szolgáltatók Online kampány, belföldi vásárok, rádióreklám, kiadvány, PR, DM levél az iskoláknak Online kampány, rádióhirdetések, PR, rendezvények Online kampány, rendezvények, rádióhirdetések, PR Online kampány, rendezvények, rádióhirdetés Fiatalok, üres fészek korosztály, baráti társaságok Fiatalok, üres fészek korosztály, baráti társaságok Fiatalok, üzletemberek, vállalatok, üres fészek korosztály Nyugat-Dunántúl Nyugat-Dunántúl, Észak-Magyarország Nyugat-Dunántúl Kiállítások Utazás, Budapest február 26. március 1. Pécs március 6-8. Debrecen március Veszprém április Főszezon, Budapest szeptember közepe Spa&Wellness, Budapest november 5-8. Időpont Partnerek Célcsoport Küldőterület Velencei-tavi Kistérség, Old Lake Golf & Country Club, a régió borvidékei, Velence Resort & Spa, Várpalota Város Önkormányzata, Veszprém Város Önkormányzata, Zirci kistérség, Tata Város Önkormányzata, falusi turizmus egyesületek stb. Észak-Alföld Közép-Dunántúl Kiadványterv Cím Nyelv Méret Oldalszám Példányszám Megjelenés időpontja Kulturális barangolások a Királyi régióban magyar francia db május van Szolgáltatói csatlakozási lehetőség Terjesztés Kiállítások,, szakmai konferenciák

5 Partnerek, elérhetőségek Kiemelt partnerek: borvidékek, borrendek katonai kultúrát bemutató történelmi emlékhelyek (Monostori Erőd - Komárom, Katonai Emlékhely Pákozd) kistérségi társulások kulturális hagyománnyal rendelkező városok (Tata, Komárom, Sümeg, Pápa, Zirc) megyei jogú városok (Székesfehérvár, Veszprém, Tatabánya, Dunaújváros) négycsillagos wellness szállodák (Velence Resort and Spa Velence, Hotel Nautis Gárdony, Hétkúti Wellness Hotel Mór, Diana Golf Hotel and Old Lake Golf & Country Club Tata, Hotel Kapitány-Sümeg, Hotel Villa Medici Veszprém, Betekints Hotel Veszprém, Hotel Szarvaskút-Zirc) turisztikai egyesületek (Velencei-tó Kistérség Idegenforgalmáért Egyesület, Bakony Turizmusáért Egyesület, Vértesi Natúrpark) Médiapartnerek: női magazinok: Nők Lapja, Kiskegyed stb. online: origo.hu, index.hu, sanoma-online országos rádió: Sláger Rádió, Danubius Rádió, Klub Rádió országos televíziók: RTL Klub, TV2 Közép-dunántúli Regionális Marketing Igazgatóság Igazgató: Bodrogai László 8000 Székesfehérvár, Piac tér Telefon: 06-22/ Fax: 06-22/ rmiagard@hungarytourism.hu Honlap: Magyar Turizmus Zrt. Belföldi Hálózati Csoport Referens: Hegedűs Sára 1115 Budapest, Bartók Béla út Telefon: 06-1/ Fax: 06-1/ hegedus@itthon.hu Honlap: > Szakmai oldalak További, folyamatosan frissülő információ marketingakcióinkról: akcioterv.hungarytourism.hu/