II. Az előadás, szeminárium, szak- vagy laborgyakorlat tituláris oktatója

Átírás

1 Babeş Bolyai Tudományegyetem Kolozsvár Politika-, Közigazgatás- és Kommunikációtudományi Kar Kommunikáció és közkapcsolatok szak Egyetemi év: Félév: II. félév I. Általános információk az előadásokról és szemináriumokról Tantárgy neve: Reklámkommunikáció (Comunicare publicitara) Kódszám: UCRP 2221 Kreditszám: 5 kredit Helyszín: Politika-, Közigazgatás- és Kommunikációtudományi Kar Órarend: Heti két óra kurzus és két óra szeminárium (csoportonként kéthetente két óra szeminárium), a honlapon feltüntetett és a tagozaton kifüggesztett órarend szerint. II. Az előadás, szeminárium, szak- vagy laborgyakorlat tituláris oktatója Név, tudományos fokozat: dr. Kádár Magor, egyetemi adjunktus Elérhetőség: kadar.magor@polito.ubbcluj.ro, studentmails@yahoo.com Fogadási óra: Csütörtök, , Kari épület / 404., előzetes bejelentkezés alapján. III. A tantárgy leírása: A féléves tárgy célja a diákokkal megismertetni a reklámkommunikáció alapjait, a reklámkészítés folyamatát és technikáit, illetve a reklámelemzés és alkalmazás módszereit. Az előadások a reklámkommunikáció elméletét (célcsoport-bontásokat, üzenet kódolását és eljuttatását, üzenetek hatásait), az ügynökségi munkát, a reklámtervek elkészítését tárgyalják, míg a szemináriumokon tárgyalt témakörök a reklámkommunikáció gyakorlati oldalát mutatják be (reklámtervezés és reklámalkotás, illetve a reklámelemzés módszerei). Az előadások elméleti témáit esettanulmányok, elemzések és szimulációk egészítik ki.a kurzus kiegészül a vendégtanárok által kínált reklámpszichológia és reklámszemiotika tömbösített előadásokkal. illetve a kommunikációs csatornák használatát. Az előadásokat 2 órás szemináriumok egészítik ki, ez az időkeret lehetőséget teremt az esettanulmányok bemutatására, a gyakorlati bemutatókra, az interaktív kommunikációs gyakorlatokra és az egyéni és kiscsoportos kreatív munkára. Az előadások elsődleges szempontja a reklámkommunikációs ismeretek megalapozása, amelyre további tantárgyak és szakirány tananyagai épülhetnek majd. A szemináriumok célja a gyakorlatoztatás és a csoportmunka, a tapasztalati és élménypedagógia módszereivel elsajátítani a reklámkommunikációs technikákat, a kommunikációs csatornák használatát illetve a specifikus célcsoportok elérését, gyakorolva ugyanakkor a csoportmunkát és fejlesztve az egyéni prezentácós készségeket. A szemináriumok mindegyikéhez írott emlékeztető (hand-out) is tartozik a gyakorlatok leírásával és a szükséges háttér-információkkal. A kurzus saját jegyzettel és szöveggyűjteménnyel rendelkezik, a többi kötelező könyvészeti hivatkozásnál fel van tüntetve azok elérhetősége is. A Reklámkommunikáció tárgy alapozó jellegű, erre épülnek a Reklámtervezés és a Kampánystratégiák tárgyak. Ugyanakkor összefügg a Közkapcsolatok alapjai, a Közkapcsolati módszerek és eszközök és a PR termék számítógépes tervezése tárgyakkal. 1

2 IV. Kötelező könyvészet: 1. BROCHAND, Bernand LENDREIVE, Jacques: A reklám alapkönyve. KJK- KERSZÖV Jogi és Üzleti Kiadó Kft., Marketing sorozat Írásbeli vizsgára: III/1-2, IV/4, V/2-3, VI/2-3 alfejezetek Szóbeli vizsgára: IV/2-3 alfejezetek. 2. DÂNCU, Vasile Sebastian: Comunicarea simbolică. Arhitectura discursului publicitar. Ediţia 2-a. Eikon Kiadó Kolozsvár, Szóbeli vizsgára: 4. fejezet 3. KÁDÁR Magor: Kampánykommunikáció. Kézikönyv a kommunikációs kampányok tervezéséhez és elemzéséhez. Kriterion Kiadó Kolozsvár, Írásbeli vizsgára: 3.1.2, és alfejezetek Szóbeli vizsgára: és alfejezetek. 4. SAS István: Reklám és pszichológia. Kommunikációs Akadémia Budapest, Írásbeli vizsgára: 4, 7, 9 és 13. fejezetek Szóbeli vizsgára: 2, 3, 5 és 12. fejezetek. V. A tantárgy oktatása során használt eszköztár: A kurzus és szeminárium a hagyományos segédeszközök mellett az előadás- és képzéstechnikában használatos eszközöket is igénybe veszi: laptop, videóvetítő, esetenként felvevőgép vagy hangrögzítő. Specifikus program az Office csomag, a Microsoft Project trevező és a Prezi prezentációs program. Az előadások mindegyikéhez írott emlékeztető is tartozik, amelyet a hallgatók kézbe kapnak (fénymásoló, lapok), illetve a gyakorlatok más fogyóanyagokat is igényelnek (lapok, írótábla-lapok, filctollak, ötletlapok ). VI. Az előadások, szemináriumok, részfelmérések/parciális vizsgák, elvégzendő feladatok részletes terve/beosztása: Kurzusok felépítése: 1. Alkalom Reklámtörténelem. Korszakok és reklámhordozók változása. Paradigmaváltások a reklám történetben. A jelen társadalmi kommunikációs sajátosságai. Korszakok és reklámkommunikációs modellek. Szemin.: Meghatározások. Reklám-sajátosságok. Tipológiai felosztások, rendszerek. Reklámtípusok, felülethasználat. Korrajz években: események, sajátosságok, reklámok, média. 2. Alkalom Szlogen-változások a reklámkorszakokban. Szlogenek, szlogenalkotás, copy-srtatégia. Szemin.: Szlogenalkotás (csapatmunka). Szlogentörténet- és elemzés. 2

3 3. Alkalom Esettanulmányok: reklámkorszakok a printeken. Klasszikus és korszakjelző printek. Szemin.: Korrajz években bemutatók I. 4. Alkalom Esettanulmányokhoz bemutatók. Esettanulmányok: reklámkorszakok a reklámfilmekben. Klasszikus és korszakjelző reklámfilmek. Szemin.: Korrajz években bemutatók II. 5. Alkalom Esettanulmányokhoz bemutatók. Célcsoportok. (Ismétlő kurzus) Célcsoport-szegmentációs módszerek. (Ismétlő kurzus) Eszközhasználat. Az ATL és BTL eszközök. (Ismétlő kurzus) Médiatervek. Médiavásárlás. (Ismétlő kurzus) Szemin.: Reklámcsatornák: Egyedi / alternatív felületek. Felületek vetítése és elemzése. Cég reklámképének változásai. 6. Alkalom A New Media eszközei. Web 2.0. Gerillamarketing és eszközei. A pletykakeltés és a buzzmarketing. Vírusmarketing. Szemin.: Reklámeszközök: váltás a klasszikusról a NewAd eszközeire. Kolozsvári alternatív reklámfelületek vadászása. Az ismerek összegzése, felmérés. Csoportos részvétel a budapesti Reklámhéten. 7. Alkalom 8. Alkalom Reklámpszichológia. A reklámhatás modelljei. Reklámkészítés szempontjai és folyamata. Az elvárások és igényszintek. Hatásmechanizmusok. Reklámpszichológia. A rejtett és burkolt reklámok. Reklámok manipulációs hatásai. 3

4 9. Alkalom 10. Alkalom Vizuális kommunikáció elemei (Ismétlő kurzus) Szerkesztési szempontok. Vizuális azonosítók. Vizuális hordozók elemzési szempontjai. Arculat, imázs, hírnév. Arculatépítés és arculattípusok. Márkakommunikáció. Márkatürténet és márkaüzenetek. Arculat- és márkaépítés. Márkaismertség. Termékhasznosság. Az ismerek összegzése, felmérés. 11. Alkalom 12. Alkalom 13. Alkalom 14. Alkalom A reklámalkotás folyamata. Reklámügynökségek felépítése és működése. Feladatkörök. Brief - az ügynökségi vázlattól a reklámtervig. Elvárások a megrendelővel és az ügynökséggel szemben. Piackutatás. Mérési és elemzési módszerek. A trendkutatás alapjai és módszerei. Reklámterv készítése. Copystratégia. Reklámstratégia. A reklámpiac szereplői. A romániai reklámpiac sajátosságai. Reklámtorta. Nemzetközi és romániai törvényi szabályozások Copyright jogok. Az ismerek összegzése, felmérés. Szemináriumok felépítése: 1. Szeminárium: Reklámüzenetek, figyelemfelkeltés Reklámhatások Gyakorlat: Reklámüzenetek egyéni értékelése, összehasonlítása Önálló munka: Üzenetszerkesztés adott cél elérésére 2. Szeminárium: A jelmondat, szlogen. Copywriting. A tartalmi elemzés szempontjai Gyakorlat: Választási szlogenek szoció-lingvisztikai elemzése Önálló munka: Szlogenelemzés (azonos szervezet különböző kampányai) 3. Szeminárium: Reklámcsatornák: Vizuális hordozók sajtó, leporellók Gyakorlat: Hordozok és magazinok elemzése csoportokban, bemutatás 4

5 Önálló munka: Magazinelemzés (átfedések, előfordulás, médiatömbök) 4. Szeminárium: Reklámcsatornák: Vizuális hordozók plakátok Gyakorlat: Plakátok bemutatása és elemzése. Önálló munka: Saját készítésű plakát sorsolt témára 5. Szeminárium: Reklámcsatornák: Egyedi / alternatív felületek. Gyakorlat: Felületek vetítése és elemzése. Önálló munka: Kolozsvári alternatív reklámfelületek vadászása. 6. Szeminárium: Reklámcsatornák: Audio-média Audió szpot-ok felépítése, elemzési módszerei Gyakorlat: Helyszínen lejátszott szpotok és jingle-ek elemzése Önálló munka: Szpot-ok tervezése sorsolt/választott témára 7. Szeminárium: Reklámcsatornák: Reklámklippek (nemzetközi) Gyakorlat: Helyszínen lejátszott klippek elemzése, korrigálása Önálló munka: Reklámklipp képi és narratív részeinek elkészítése (egyéni) 8. Szeminárium: Reklámcsatornák: Reklámklippek (Románia) Gyakorlat: Helyszínen lejátszott klippek elemzése, korrigálása Önálló munka: Reklámklipp képi és narratív részeinek elkészítése (csop.) 9. Szeminárium: Reklámcsatornák: Multimédia Gyakorlat: Honlap-térképek, tracking-technikák és a MM reklámok bemut. Önálló munka: Webes reklámok vadászata 10. Szeminárium: Kapcsolt reklámok rendszere és azok hatásai Gyakorlat: Esettanulmány/bemutató, az alkalmazott technikák értékelése Önálló munka: Kapcsolt reklámok beépítése a reklámtervbe (csoportos munka) 11. Teszt: Reklámelemzés: plakát és két klipp. 12. Félév végi bemutatók Félév végi bemutatók Teszt: Fogalomteszt az írásbeli vizsga anyagából. Félévi munkák kiértékelése. Tartalék témák: 1. Médiahatások, közvélemény-formálás, manipulálás. Gyakorlat: Ötletbörze & vita a tömegtájékoztatás értékeiről, etikájáról Feladat: Manipulatív technikák azonosítása az írott sajtóban. 2. Reklámetika, médiaszabályozások, törvényi keretek. Meghívott előadó 3. Product placement Meghívott előadó 5

6 A felmérések és félévi tevékenységek beosztása: 3. hét: Szemináriumi bemutatók 6. hét: Parciális 1, fogalomteszt (10 kulcsfogalom, 50% teljesítése kötelező) 10. hét: Parciális 2, fogalomteszt (10 kulcsfogalom, 50% teljesítése kötelező) 14. hét: Parciális 3, fogalomteszt (10 kulcsfogalom, 50% teljesítése kötelező) 14. hét: Printek és reklámfilmek elemzése Szesszió Szóbeli vizsga VII. Felmérés/értékelés módja: A reklámkommunikáció tárgy komplex vizsgával zárul. A végső érdemjegyet a szemináriumi tevékenységek, a bemutatók és a fogalomteszt (50%), illetve a félévközi zárthelyi vizsgák (parciális vizsgák), a reklámelemzés és a félév végi szóbeli záróvizsga (50%) összesített pontszáma adja. A szemináriumi tevékenységet az önálló munkák (tervek, elemzések) elkészítése és leadása határidőre, a csoportos feladatok elkészítése és bemutatása, illetve egy félév végi fogalomteszt jelenti. A félévközi zárthelyi vizsgákra a kurzus nagyobb elméleti fejezeteinek zárásakor kerül sor, és csak az illető elméleti fejezetre vonatkoznak (rövid tartalmi kérdések és egy szintézistétel) ez egyezség szerint helyettesíthető egy, mindhárom részt magába foglaló félév végi írásbeli vizsgával. Az írásbeli elemzéses vizsga egy plakát és két reklámklipp (klasszikus nemzetközi és aktuális romániai) elemzését foglalja magába. A félévi szóbeli vizsga két, a kötelező és kiegészítő könyvészeten alapuló kérdésből és egy print elemzéséből áll (grafikai, szociolingvisztikai és reklámpszichológiai hatásmechanizmusok). A szeminárium sikeres zárásához kötelező az önálló munkák leadása határidőre, illetve a csoportos munkák bemutatása. A szeminárium zárása (önálló munkák leadása határidőre, a csoportos munkák bemutatása) a záróvizsgára állás feltétele. Az önálló munkák leadási határideje a következő szeminárium napja, nyomtatott formában. A szerkesztésnek a standard formátumot kell követnie: 12 pontos Times New Roman, 2,5 cm-s (1 hüvelyk) margókeret, egyes vagy másfeles sorköz. Egyezség szerint vállalható az önálló munkák bemutatása a szemináriumokon, de ez nem kötelező. A csoportos bemutatók leadása elektronikus formában történik (rtf, pdf, ppt, prezi vagy videó-állományként) USB hordozón elhozva. A szeminárium sikeres elvégzésének kritériumait, a vizsgára jelentkezés feltételeit, az önálló munkák súlyát a végső értékelésben, a nagyobb feladatokat és a határidőket, illetve a kötelező szakirodalmi olvasmányokat az első szeminárium alkalmával a hallgatók és a tantárgygazda közösen dolgozzák ki és rögzítik. Ezek a feltételek a félév végéig kötelező érvényűek maradnak. VIII. Szervezési részletek, kivételes esetek kezelése: A szemináriumokon a jelenlét az egyetemi szabályzat értelmében 70%-os arányban kötelező. Ugyancsak kötelező a feladatok elkészítése és leadása határidőre, illetve a bemutatókon és vizsgákon való megjelenés. Az elmaradt vagy elégtelen parciális vizsgákra vagy a záróvizsga pótlására utóvizsgán van lehetőség. A félév zárása után a szemináriumi tevékenységek már nem pótolhatók, csupán a tárgy ismételt felvételével szerezhető jegy. A felmérések és a vizsga alatti csalások következménye a tantárgyról való kizárás, pótlási lehetőség nélkül. A plagizálások a tanszéki eljárásoknak megfelelően kezeltek. Amennyiben hivatalos ünnepek, tagozati vagy más események, az oktató távolléte vagy más okok miatt nem lehet az elődásokat és a szemináriumokat az órarendnek megfelelően 6

7 tartani, az órák pótlására közös megállapodás szerinti (lehetőleg előre hozott) időpontokban kerül sor. IX. Könyvészet: Kiegészítő könyvészet: 1. BALABAN, Delia Cristina: Publicitatea. De la planificarea strategică la implemeterea media. Polirom Kiadó Iasi, Collegium sorozat, DREWNIANY, Bonnie L. JEWLER, A Jerome: Strategia creativă în publicitate. Polirom Kiadó Bukarest, Collegium sorozat, FLOWLES, Jib: Advertising and Popular Culture. Textbook. SAGE Publications LTD, fejezet. 4. GODDARD, Angela: Limbajul publicităţii. Polirom Kiadó Iasi, Collegium sorozat, Eredeti kiadás: Angela GODDARD: The Language of Advertising. Written texts. Routledge, HEALEY, Matthew: Mi az a branding? Scholar Kiadó Eredeti kiadás: Matthew HEALEY: What is branding? RotoVision SA, HUGHES, Mark: Buzzmarketing. Get People Talk About Your Stuff. Portofolio Penguin Group, USA, JOUVE, Michéle: Comunicarea. Publicitate şi relaţii publice. Polirom Kiadó Iasi, Collegium sorozat, Eredeti kiadás: Michéle JOUVE: Communication. Théories et pratiques. Breal, KOZÁK Ákos: Kincskeresők. Pillanatfelvétel a magyar fogyasztóról. HVG Kiadó Zrt., Budapest, LEVINSON, Jay Conrad: Gerillamarketing. Az üzleti siker kézikönyve. Haszon Lapkiadó Budapest, Eredeti kiadás: Jay Conrad LEVINSON: Guerilla Marketing. Secrets for Making Big Profits from Your Small Business. Houghton Miffin Company, MARCENAC, Luc MILON, Alain SAINT-MICHEL, Serge-Henri: Strategii Publicitare. De la studiul de marketing la alegerea diferitelor media. Polirom Kiadó Iasi, Collegium sorozat, Eredeti kiadás: Luc MARCENAC, Alain MILON, Serge-Henri SAINT-MICHEL: Stratégies publicitaries. De l etude marketing au choix des médias. Bréal, Paris, NEWMANN, Michael: A reklámkészítés 22 megkérdőjelezhetetlen törvénye, és mikor ne tartsuk be őket. Hat Integrált Márkakommunikációs ügynökség Kft., Budapest, OGILVY, David: A reklámról. Park Kiadó Budapest, 1990, 1992, 1997, Eredeti kiadás: David, OGILVY: Ogilvy on advertising. Pan Books Ltd, UK, OLINS, Wally: A márkák. A márkák világa, a világ márkái. Jószöveg Műhely, Budapest, PAPP-VÁRY Árpád: Mágikus Márkázás: Becham. Hogyan lett egy futballistából globális márka? Budapesti Kommunikációs és Üzleti Főiskola, PAPP-VÁRY Árpád: Product placement. Reklám a filmekben, számítógépes játékokban és a szórakoztatóipar más területein. A budapesti Kommunikációs és Üzleti főiskola jegyzetei. BKF Budapest, PETRE, Dan NICOLA, Mihaiela: Introducere in publicitate. Cominicare.ro Kiadó, Bukarest, RANDALL, Geoffrey: Márkázás a gyakorlatban. Geomédia Szakkönyvek Budapest, Eredeti kiadás: Geoffrey RANDALL: Branding. A Practical Guide to Plan your Strategy. Kogan Page, 2000 (second edition). 7

8 18. SANDAGE, C.H. FRYBURGER V. ROTZOLL K.: Advertising Theory and Practice. A.I.T.B.S. Publishers & Distribuitors, Delhi, (Eleventh edition) 19. SILVERMAN, George: The Secrets of Word-of-Mouth Marketing. How to Trigger Exponential Sales Through Runaway Word of Mouth. AMACOM American Management Associtation, SMITH, J. Walker CLURMAN, Ann: Generációk, márkák, célcsoportok. Marketingesek a nemzedékek célpiacáról. (A Yankelovich-riport.) Geomédia Szakkönyvek, Budapest, Eredeti kiadás: J. Walker SMITH and Ann CLURMAN: Rocking the Ages. HarperCollins Publishers, SUTHERLAND, Max SYLVESTER, Alice K.: De la publicitate la consumator. Ce merge, ce nu merge şi mai ales de ce. Polirom Kiadó Iaşi, Collegium sorozat, Eredeti kiadás: Max SUTHERLAND Alice K. SYLVESTER: Advertising int he Mind of the Consumer. What Works, What Doesn t and Why? Allen and Unwin Australia 1993 (1st edition), Kogan Page Limited GB 2000 (2 nd edition). 22. SZELES Péter (szerk.): Nagy PR-könyv. Management Kiadó Budapest, (2004. októberi állapot). 23. SZÁNTÓ Szilvia (szerk.): A fogyasztói magatartás. Aktuális cikkek. BGF KKFK, Nemzetközi Marketing Tanszék, Budapest, TODORAN Dimitrie: Psihologia Reclamei. Editura Tritronic Bucuresti 2004., Seria Comunicare Media. 25. TÖRŐCSIK Mária: Fogyasztói magatartás trendek. KJK-KERSZÖV Jogi és Üzleti Kiadó Kft, Budapest, TÖRŐCSIK Mária: Vásárlói magatartás. Akadémiai Kiadó Zrt., Budapest, 2006, Olvasmányok: 1. HOPKINS, Claude C.: Vol Viaţa mea în publicitate. Vol 2. Publicitate ştiinţifică. Publica Kiadó Bukarest, Eredeti kiadás: Claude C. HOPKINS: My Life in Advertising. Scientific Advertising. Kiadó és év nélkül. 2. KLEIN, Naomi: No logo. Márkák, multik, monstrumok. AMF Tudatos Vásárlók Egyesülete, Budapest, Eredeti kiadás: Naomi KLEIN: No logo. Vintage Canada Edition, MARINOV Iván DEZSŐ András PÁL Attila: Legendavadászat. Szóbeszédek, tévhitek, átverések nyomában. HVG Kiadó Budapest, NEWMANN, Michael: A reklámkészítés 22 megkérdőjelezhetetlen törvénye, és mikor ne tartsuk be őket. Hat Integrált Márkakommunikációs ügynökség Kft., Budapest, Eredeti kiadás: Michael NEWMANN: 22 Irrefutable Laws of Advertising and When to Violate Them. John Wiley & Sons International Rights, Inc., USA. 5. OGILVY, David: Egy reklámszakember vallomásai. Park Kiadó Budapest, 1995, Eredeti kiadás: David, OGILVY: Ogilvy on advertising. Pan Books Ltd, UK, RIES, Al & RIES Laura: A PR tündöklése, a reklám bukása. Geomédiai Kiadó Rt., Budapest, Eredeti kiadás: Al RIES and Laura RIES: The Fall of Advertising and the Rise of PR. Harper Business, ROBINSON, Jeffrey: Manipulátorok. Vásárló leszel, ha tetszik, ha nem. Athenaeum 2000 Kiadó Budapest, Eredeti kiadás: Jeffrey ROBINSON: The Manipulators. A Conspiracy to make us buy. Simon & Schuster London,

9 8. ROTHENBERG, Randall: Where the Suckers Moon. The Life and Death of an Advertising Campaign. Vuntage Books, Random House Inc., New York, 1994, SAS István: Az ötletes reklám. Kommunikációs Akadémia Budapest, SÉGUÉLA, Jacques: Un fiu al publicităţii. Publica Kiadó Bukarest, Eredeti kiadás: Jacques SÉGUÉLA: Fils de Pub. Flammarion STREITMATTER, Rodger: Sex Sells! The Media s Journey from Repression to Obsession. Westview Press, Member of the Perseus Books Group, USA, TOSCANI, Oliviero: Reklám, te mosolygó hulla. Park Kiadó Budapest, Eredeti kiadás: Oliviero TOSCANI: La Pub est une charogne qui nous sourit. Éditions Hoebeke, Párizs, WERNER, Klaus WEISS, Hans: Márkacégek feketekönyve. A multik mesterkedései. Art Nouveau Kiadó Budapest, Eredeti kiadás: Klaus WERNER Hans WEISS: Schwarzbuch Markenfirmen. Franz Deuticke Verglaggesellschaft m.b.h., Bécs Frankfurt, év nélkül. 14. WIPPERFÜRTH, Alex: Eltérített márkák. A marketingmentes marketing. HVG könyvek. HVG Kiadói Rt., Budapest, Eredeti kiadás: Alex WIPPERFÜRTH: Brand Hijack. Marketing without marketing. Portofolio, Penguin Group USA, Folyóíratok (elérhetőséggel): 1. Biz (Jakabffy Elemér kortörténeti gyűjtemény), 2. Campaign (BBTE Médiaközpontja) 3. Kreatív (Jakabffy Elemér kortörténeti gyűjtemény) 4. Magyar Reklám (Jakabffy Elemér kortörténeti gyűjtemény) 9