Nemes Juli ösztöndíj Ifjú Penge Díj. Írd Magad. Reklámpályázat. Készítette: Kozma Klaudia

Átírás

1 Nemes Juli ösztöndíj Ifjú Penge Díj Írd Magad Reklámpályázat Készítette: Kozma Klaudia

2 Feladat meghatározása A téma: a kézírás népszerűsítése, pontosan annyira nehéz feladatot jelent, mint amennyire egyszerűnek tűnik. Mindenki ismeri, tudja és használja. Éppen ezért integrált, átfogó kommunikációs kampányra van szükség. Az ATL tájékoztat, a BTL megvalósít. Célok Újra divatba hozni a kézírást Feltárni a kézírásban rejlő lehetőségeket Egy olyan kampány létrehozása, mely egyszerre szórakoztat és nyújt kulturális kikapcsolódást minden generáció számára

3 Üzenet Írd magad A kézírás lehetőséget teremt arra, hogy technikai segítség nélkül vessük papírra a gondolatainkat, magunk írjuk Mindenki egyéni kézírással rendelkezik személyiségjegyeinek megfelelően, magunkat írjuk Az iskolai tanterv szerves része, hónapokig tanuljuk, miért mondunk le róla ilyen könnyen? A digitális és technikai világban törekedni kell a természetességre: Mond el amit akarsz úgy, ahogyan csak Te tudod! Írd magad

4 Swot Analízis Erősségek Gyengeségek Történelme van Háttérbe szorult Mindenki számára elérhető Nem modernizálható Lehetőségek Veszélyek Növekvő igény az önismeretre: Számítógép dominancia Grafológia E-forradalom Kötelező iskolai tananyag

5 Swot Analízis Az írás megjelenése már az őskorig visszavezethető a barlangrajzok megjelenésével, ősi kommunikációs eszköz Nem igényel technikai segítséget, toll és papír szükséges hozzá A számítógép elterjedésével a kézírás teljesen háttérbe szorult, általános még létezik fogalmazás füzet, középiskolában is ilyen formában írják a házi dolgozatokat, főiskolákon és egyetemeken már csak elektronikusan nyújtható be

6 Swot Analízis Levélcímzésen és aláíráson kívül nem sok formában használják, azonban már a hagyományos levelezés helyét is átvették az ek Azonban a mai ember szeretne minél többet megtudni személyiségéről, a kézírás elemzésként szolgálhat Az írás kötelező tananyag általános iskola első osztályában

7 Kommunikációs terv vázlata Olyan megoldásra van szükség, amely szórakoztatva közvetíti az üzenetet A hagyományos reklámeszközök mellet BTL és egyéb kreatív ötletek alkalmazása: Írd magad standok létrehozása Ösztönzés: motiváló pályázatok kihirdetése Közszereplők bevonása: hiszen a kedvenc is kampányol mellette

8 Kommunikációs terv vázlata Grafológiai önismeret bemutatása, a kézírás mint a személyiség lenyomata Hagyományos levelezés népszerűsítése Írd magad Facebook oldal létrehozása Kampányzáró rendezvény A kampány időtartama egy hónap tervezett időtartam: június 1- június 30. Célcsoport: mindenki,aki tud írni, életkori kikötés nincs

9 Írd magad standok Cél: országszerte olyan kültéri megjelenések, melyek többféle programmal hivatottak népszerűsíteni a kézírást. Helyszínek: 18 megyeszékhely és 5 budapesti állomás ( Eiffel tér, Erzsébet tér, Margitsziget, Városliget, Széll Kálmán tér) Program: Közös történetírás Mond el amit akarsz úgy,ahogyan csak te tudod Grafológiai tanácsadás Elérhető: Hétköznapokon 16:00-22:00, vidéken 16:00-20:00 Hétvégén: 10:00-22:00, vidéken 16:00-20:00

10 Írd magad standok Közös történetírás A helyszíneken standok felállítása. Egy nagy 200 cm X 200 cm-es kifüggesztett papírlap a stand mellett (amihez tartozik sátor is, rossz idő esetére). Minden arra járó egy mondatot írhat fel a papírra, amelynek kapcsolódnia kell az előző mondathoz az ő fejében mindenképpen -. Így alakul ki a közös történet. Ha a papírlap betelik, egy újat kell tenni a helyére. A koordinátor feladata, hogy ellenőrizze a papír tartalmát, vulgáris kifejezéseket tilos felírni. Valamint folyamatosan rögzíti számítógépen is a történetet, mivel napközben háromszor + záráskor közzéteszi az Írd magad Facebook oldalán..

11 Írd magad standok Miért hasznos? Közös történetírás Csak egy mondat. De a sok egy mondat egy egész történetet alkot humorral fűszerezve. Akár egyénileg, akár csoportosan látogatható program. Mivel a Facebookon nyomon követhető a történet, így mindenki láthatja, hogy az ő egy mondata milyen asszociációt szült. Érdeklődést fog kiváltani Az elkészült történetek, papírok újabb felhasználásra kerülnek, segélyszervezeteket kapják meg csomagolási felhasználásra

12 Írd magad standok Mond el amit akarsz úgy, ahogyan csak Te tudod A hagyományos levelezést hivatott népszerűsíteni Az Írd magad standokon lehetőség van levelet írni valakinek, természetesen kézzel. Lezárt, megcímzett borítékban kell bedobni a felállított levelesládába, melyet másnap kézbesítenek díjmentesen. Egy személy egy nap csak egy levelet írhat, kizárólag belföldre. A koordinátor feladata, hogy megszólítsa az embereket, tájékoztassa őket a lehetőségről, papírt tollat és borítékot osszon ki.

13 Írd magad standok Mond el amit akarsz úgy, ahogyan csak Te tudod Miért hasznos? Emlékezteti az embereket a hagyományos levélírásra. A címzett számára valószínűleg meglepetés lesz, egy apró kedves gesztus, ami akár válaszlevelet is eredményezhet. Megbántottad? Hiányzik? Régóta rajongsz érte titokban? Vagy csak szeretnéd elmesélni valakinek mi történt veled? Akkor itt a lehetőség, hogy írj neki levelet a saját stílusodban! A billentyűzeten minden betű egyforma, de ez a levél csak Rólad szól.

14 Írd magad standok Grafológiai tanácsadás Hétvégente elérhető szolgáltatás. A standokon bárki igényelheti a tanácsadást díjmentesen. Időtartama kb perc. Külön asztal és szék van felállítva ehhez. Miért hasznos? Minden ember fogékony az önismeretre, ezt most díjmentesen elérhetik. Emlékezteti őket arra, hogy a kézírás mennyire egyéni és személyes, nem szabad háttérbe szorítani.

15 Írd magad standok Szükséges felszerelések Helyszínenként egy-egy könnyen összeszerelhető stand, szintén könnyen összeszerelhető asztalokkal A történetírásoz szükséges papír roll up formájában A4-es papírok, tollak, borítékok, levelesláda Hétvégente egy-egy grafológus Megfelelő kivilágítás az esti órákban

16 Írd magad standok Koordinátorok Helyszínenként 2 fő. Az egyik a Közös történetírásért felel, a másik a Mond el amit akarsz úgy, ahogy csak Te tudod levélírásért. Az ő feladatuk minden nyitáskor és záráskor a stand felállítása, szétszerelése, ezért fontos, hogy a kellékek könnyen összeállíthatóak legyenek. Meg kell szólítaniuk a járókelőket, és tájékoztatni a lehetőségekről. A nap folyamán fényképeket készítenek, és folyamatosan tájékoztatnak az Írd magad Facebook oldalán.

17 Írd magad standok Miért hasznos? Országos kültéri megjelenés Korosztálytól független Többféle programot kínál azonos időben: a Közös történetírás szórakoztató, a Mond el amit akarsz úgy, ahogy csak Te tudod gesztusértékű, a grafológiai tanácsadás pedig informatív Bemutatja, hogy a hagyomány kézírás mennyi lehetőséget tartogat

18 Pályázatok Szépírási verseny Stílusíró verseny Divattervezői verseny Kreatív ügynökségi verseny

19 Pályázatok Versenykiírás Szépírási verseny A pályázat visszarepít az általános iskolába, mikor külön osztályzatot képviselt az írásjegy. A versenyre bárki nevezhet, aki úgy érzi szépírással rendelkezik. A lemásolandó szöveg a Közös történetírás történeteiből kerül ki kb. egy A4-es oldal terjedelemben. Ez a szöveg a kampány 2. hetétől érhető el az Írd magad Facebook oldalán, és az Írd magad standokon. Jelentkezés: postai úron, vagy valamelyik Írd magad standnál is leadható június 11 és június 30 között

20 Pályázatok Szépírási verseny Eredményhirdetés Július 7. Szombat az Írd magad kampányzáró rendezvényén Értékelés menete: Szakmai zsűri választja ki az első 3 helyezett pályamunkát, illetve egy közönségdíj is átadásra kerül. Minden beérkezett írás felkerül az Írd magad Facebook oldalára, ahol szavazni lehet rájuk. A feltöltés folyamatos.

21 Pályázatok A zsűri tagjai Szépírás verseny Dr. Benedek András a Magyar Pedagógiai Társaság elnöke, Kovács Zoltán az Élet és Irodalom főszerkesztője, Szentmártoni János a Magyar Írószövetség elnöke Díjak pénzjutalom, könyvjutalmak, teljes körű grafológiai tanácsadás

22 Pályázatok Stílusíró verseny Versenykiírás A pályázat az írásbeli különbségekre hívja fel a figyelmet. A versenyre bárki nevezhet, aki úgy érzi különleges kézírással rendelkezik. A lemásolandó szöveg a Közös történetírás történeteiből kerül ki kb. egy A4-es oldal terjedelemben. Ez a szöveg a kampány 2. hetétől érhető el az Írd magad Facebook oldalán, és az Írd magad standokon. Jelentkezés postai úron, vagy valamelyik Írd magad standnál is leadható június 11 és június 30 között

23 Pályázatok Stílusíró verseny Eredményhirdetés Július 7. Szombat az Írd magad kampányzáró rendezvényén Értékelés menete: Szakmai zsűri választja ki az első 3 helyezett pályamunkát, illetve egy közönségdíj is átadásra kerül. Minden beérkezett írás felkerül az Írd magad Facebook oldalára, ahol szavazni lehet rájuk. A feltöltés folyamatos.

24 Pályázatok A zsűri tagjai Stílusíró verseny Aczél László a MAKSZ elnöke, Geszti Péter énekes szövegíró reklámszakember, Dr. Agárdi Tamás a Grafológiai Intézet elnöke Díjak pénzjutalom, könyvjutalmak, teljes körű grafológiai tanácsadás

25 Pályázatok Divattervezői verseny Versenykiírás Hozd újra divatba a kézírás A jelentkezők a pályamunkák elkészítéséhez alapanyagként kizárólag papírt, golyóstollat és ceruzát használhatnak fel. Minden jelentkező egy öltözettel nevezhet. Jelentkezés ben vagy postai úton június 1. és június 30. között

26 Pályázatok Divattervezői verseny Eredményhirdetés Július 7. Szombat az Írd magad kampányzáró rendezvényén, a versenymunkák felvonulását követően Értékelés menete: Szakmai zsűri választja ki az első 3 helyezett pályamunkát, illetve utólag egy közönségdíj is átadásra kerül. A divatbemutatón készült fényképek felkerülnek az Írd magad Facebook oldalára, ahol 1 héten keresztül lehet szavazni az alkotásokra.

27 Pályázatok Divattervezői verseny A zsűri tagjai Mojzes Dóra divattervező, Görög Zita modell, Haberland Attila stylist és az Artificial Group kreatív igazgatója Díjak pénzjutalom, média megjelenés

28 Pályázatok Versenykiírás Kreatív ügynökségi verseny Álmodd meg azt a felületet, ahol a betűk táncra kelnek Az ügynökségeknek levélpapírt kell tervezniük. Jelentkezés A versenymunkákat en lehet eljuttatni június 1 és június 20 között. Egy ügynökség maximum 3 pályázattal indulhat..

29 Pályázatok Kreatív ügynökségi verseny Eredményhirdetés Június 27-én az Írd magad Facebook oldalán. Értékelés menete A kampányban résztvevő 5 közszereplő választ magának a beérkezett pályázatok közül levélpapírt. - a közszereplők funkciójáról a későbbiekben részletesen -

30 Pályázatok Kreatív ügynökségi verseny A zsűri tagjai Ördög Nóra, Csányi Sándor, Müller Péter, Kiss Ádám, Zséda Díjazás A nyertes ügynökségek egy évre elegendő irodai felszerelésben részesül ( papír, toll, ceruza, post-it, szövegkiemelő, filctollak stb. )

31 Pályázatok Miért hasznos? A szépírási és a stílusírói verseny lehetőséget ad a különböző kézírások bemutatására. Nem igényel külön tehetséget, hiszen Írd magad! A divattervezői verseny egy különös, ám annál látványosabb párosítás. A kézírás sokszínűségét, lehetőségeit kívánja feltárni, és közben az ifjú divattervezők számot adhatnak tudásukról.

32 Pályázatok Az ügynökségi verseny újraéleszti az elfeledett levélpapír fogalmát. A pályázatok széles korosztályt érintenek, bárki számára elérhetőek.

33 Közszereplők Így írunk mi Ha valami mellett hírességek is kampányolnak, nagyobb érdeklődést vált. A felkért közszereplők: Ördög Nóra műsorvezető, Müller Péter író, Csányi Sándor színész, Kiss Ádám humorista, Zsédenyi Adrienn énekesnő. A kreatív ügynökségek által benyújtott levélpapír tervekből választanak egyet-egyet. A kiválasztott papírra írják rá kedvenc gondolataikat, idézeteiket, vagy csak élettörténetük egy darabját öt oldalban természetesen saját kézírással. Ez az öt Így írunk mi füzetecske árverésre kerül az Írd magad kampányzáró rendezvényén. A befolyt összeget az írástudatlanság felszámolására fordítják.

34 Írd magad kampányzáró rendezvény Időpont: Július 7. szombat, reggel 10:00 és este 20:00 között Helyszín: Syma Rendezvényközpont Belépőjegy: 300 forint, mely egyben tombolajegy Programok: egész napos kiállítás és vásár, valamint megtekinthetőek a Közös történetírás alkotásai, grafológiai tanácsadás, kerekasztal- beszélgetés Kézírás a digitális kultúra világában címmel, gyermekprogramok A rendezvény házigazdái: Karafiáth Orsolya és Varró Dániel

35 Írd magad kampányzáró rendezvény Délután négykor veszi kezdetét a Hozd divatba a kézírást divatbemutató. Felvonulnak a versenymunkák. Ezután veszi kezdetét az eredményhirdetés minden pályázati kategóriában: Szépírói verseny. Stílusírói verseny, Divattervezői verseny. Hat órakor kezdődik az aukció az Így írunk mi füzetekért, közben tombolahúzás. Tombolanyeremények: irodaszercsomagok, grafológiai képzés, egyedi formatervezésű irodaszerek a közszereplők aláírásával A rendezvény folyamán befolyt teljes összeget az írástudatlanság felszámolására fordítják.

36 Írd magad Facebook oldal A kampányhoz tartozik egy hivatalos Facebook oldal is. Naponta frissülő tartalommal. Minden egy helyen található, van olyan információ, ami csak itt kerül kihirdetésre Napi jelentések és képek az Írd magad standok életéből. A Szépírási Stílusírási és Divattervezői versenyre beküldött alkotásokra itt lehet szavazni, így lesz meg a közönségdíjas. A standokra látogatók a versenyre jelentkezők és annak ismerőseik is csatlakozni fognak az oldalhoz. Kialakulhat egy aktív közösség, akik a kampányzáró rendezvényen meg is ismerhetik egymást. Napi szintű a kézírással kapcsolatos villámjátékok.

37 Írd magad Facebook oldal A kampány lezárását követően sem szűnik meg az oldal. Továbbra is foglalkozik az írással, a kézírás jelentőségével. Tájékoztat az aktuális rendezvényekről, aktualitásokról, pályázatokról Cél, hogy ne csak egy hónapon keresztül kerüljön előtérbe a kézírás, hanem a közösség tagjai ne feledjék el a kampány lezárását követően sem.

38 Média A kampányt megelőzően és közben aktív kommunikációra van szükség. A kampány lezárásaként pedig utókommunikációra. Televízió: megjelenés az összes reggeli műsorban (Ma Reggel, Reggeli, Mokka) Híradókban, Esti műsorokban (Aktív, Fókusz, KorTárs, Kultikon) Reklámspot: fél perces, melyben az öt közszereplő támogatja az Írd magad kampányt, megjelenik benne a Facebook oldalra utaló felhívás, főműsoridőben kerül lejátszásra A megyeszékhelyeken a helyi televíziók aktivitása

39 Média Nyomtatott sajtó: megjelenés minden magazin kulturális rovatában, szaklapokban, helyi újságok hasábjain Internet: pályázati oldalakon, kulturális fórumokon, hírportálokon Óriásplakátok kihelyezése országszerte, az óriásplakát szövege, mely eredetileg kézírás: Unod a klaviatúra egyhangúságát? Azt mondják szépen írsz, vagy különlegesen? Esetleg te vagy a legegyedibb divattervező? El akarod mondani? Programra vágysz? ÍRD MAGAD!

40 Média A kampányzáró rendezvény esti programjára gyakorlatilag minden médiaképviselő kap meghívót: közszolgálati televíziók, kereskedelmi televíziók, kulturális magazinok, bulvárlapok, női magazinok, internetes újságírók, közszereplők stb. A kampány ideje alatt aktív médiamegjelenést kell biztosítani, a lehető legtöbb orgánumban.

41 Média Támogató: Oktatási és Kulturális Minisztérium, Magyar Posta Zrt, Magyar Írószövetség, Alexandra Könyvkiadó, Grafológiai Intézet Támogatót kell keresni nyomdaipari és irodaszer területeken

42 Összegzés A kampány sikeressége A kampány nemes ügyet támogat, már csak ezért is lehet sok követőre számítani, de az Írd magad kampány igen széleskörű lehetőséget, és programot kínál. Az Írd magad standok egy hónapon keresztül állandó reklámot biztosítanak országszerte. A Közös történetírással az egyén és a közösség kapcsolata kerül központba kreatív humoros formában. A Mond el amit akarsz úgy, ahogyan csak Te tudod, a hagyományos levelezést hivatott népszerűsíteni. A grafológiai tanácsadások pedig a mai kor emberkének hasznos információkkal szolgál. A meghirdetett pályázatok közül a Szépírási és Stílusírásai versenyre bárki nevezhet, hiszen mindenki Magát írja, bárki nyerhet

43 Összegzés A kampány sikeressége A divattervezői verseny témája nagyon kreatív, vizuális csemege a kézírás területén. A levélpapír pályázat kapcsán pedig az ügynökségi oldalt is sikerül bevonni. A pályázatok komplex lefedettséget biztosítanak. A közszereplők jelenléte még több érdeklődőt csábít. A kampányzáró rendezvény kulturális élményként szolgál az egy hónap lezárásaként sok programmal. A Facebook oldal egy csokorba gyűjt minden információt, interaktív fórumként funkcionál, és mérőszámként is szolgál a csatlakozók számából Az írástudatlanság leküzdése ellen is felveszi a harcot.. A kampány végére mindenki megtanulja, hogy a kézírás nem más mint önmagunk megnyilatkozása- Írd magad!