SZOCIÁLIS ÉS MUNKAÜGYI MINISZTÉRIUM Vizsgarészhez rendelt követelménymodul azonosítója, megnevezése: 666-06 Reklámszervezı szakmenedzser tevékenysége 666-06/ Egy adott vállalkozás esetében a hatékony reklámeszköz kiválasztásának és a hatékonyság mérésének módszerei Szóbeli vizsgatevékenység Szóbeli vizsgatevékenység idıtartama: 30 perc A 0/007. (V..) SZMM rendelet 3.. bekezdésében foglaltak alapján a szakmai vizsga szóbeli tételeit a 0/009. számon kiadom. Jóváhagyta: Mátyus Mihály fıosztályvezetı 009 NEMZETI SZAKKÉPZÉSI ÉS FELNİTTKÉPZÉSI INTÉZET Érvényes: 009.. 9-tıl
666-06 Reklámszervezı szakmenedzser tevékenysége. vizsgafeladat A /007 (II. 7.) SzMM rendelettel módosított /006 (II. 7.) OM rendelet Országos Képzési Jegyzékrıl és az Országos Képzési Jegyzékbe történı felvétel és törlés eljárási rendjérıl alapján. Szakképesítés, szakképesítés-elágazás, rész-szakképesítés, szakképesítés-ráépülés azonosító száma és megnevezése, valamint a kapcsolódó szakképesítés megnevezése: 55 35 0 00 55 06 Reklámszervezı szakmenedzser Kereskedelmi menedzser A szóbeli tételeket, ahol szükséges, a szaktanárok által összeállított mellékletek, segédanyagok felhasználható források (termék- és cégleírás, esettanulmány, ábrák, képek, grafikonok, diagramok stb.) egészítsék ki! A tételsor a 5/008. (VIII.3.) SZMM rendeletben foglalt szakképesítés szakmai és vizsgakövetelménye alapján készült. /8
666-06 Reklámszervezı szakmenedzser tevékenysége. vizsgafeladat. A mellékelt cég- és termékinformációk alapján készítse el egy reklámügynökség számára a cég arculattervezési munkálatait megalapozó briefing vázlatát! Az arculat fogalma, jelentısége Az arculat, mint a marketingkommunikáció stratégiája Az arculat részei, összetevıi, azok kapcsolata A briefing fogalma, szerepe, jelentısége A jó brief tartalmi és formai követelményei 3/8
666-06 Reklámszervezı szakmenedzser tevékenysége. vizsgafeladat A vizsgázó neve:... Értékelı lap. A mellékelt cég- és termékinformációk alapján készítse el egy reklámügynökség számára a cég arculattervezési munkálatait megalapozó briefing vázlatát! Típus Szakmai ismeretek alkalmazása a szakmai és vizsgakövetelmény szerint alapján Pontszámok C Az üzleti image szerepe, jelentısége, formálásának alapvetı lehetıségei A reklám- és médiaügynökségek felépítése és tevékenysége Az arculat fogalma, jelentısége Az arculat, mint a marketingkommunikáció stratégiája Az arculat részei, összetevıi, azok kapcsolata A briefing fogalma, szerepe, jelentısége A jó brief tartalmi és formai követelményei Szint Szakmai készségek a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Olvasott szakmai szöveg megértése A mellékelt szöveg megértése, az információk beépítése a tételbe Összesen 90 Egyéb kompetenciák a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Módszer Helyzetfelismerés Problémaérzékenység 3 Személyes Önállóság Lényeglátás, célratörés 3 Társas Nyelvhelyesség Közérthetıség A gondolatok pontos, világos, logikus kifejtése A tartalom kifejtésének közérthetısége Összesen Mindösszesen 0 5 5 0 0. dátum... aláírás /8
666-06 Reklámszervezı szakmenedzser tevékenysége. vizsgafeladat. Ön egy élelmiszeripari cég reklámmenedzsere. A vállalat marketingigazgatója úgy döntött, hogy új termékük, az egyadagos kiszereléső levespor-család célcsoportjának (némileg talán meglepı módon) 8-35 éves fiatal férfiakat választják. Milyen kommunikációs mixet javasolna e feladat megoldásához? Javaslatait egyrészt szakmai érvekkel támassza alá, másrészt ötletekkel, példákkal illusztrálja! A marketingkommunikáció szerepe, jelentısége A marketingkommunikáció területei, a kommunikációs mix Az egyes területek (márkaépítés, reklám, PR, direktmarketing, vásárlásösztönzés, szponzorálás) sajátosságai: különös tekintettel a megvalósítható célokra, az alkalmazhatóság feltételeire és költségvonzatára Az integrált kommunikáció fogalma, jelentısége A kommunikációs mix elemeinek összhangja 5/8
666-06 Reklámszervezı szakmenedzser tevékenysége. vizsgafeladat A vizsgázó neve:... Értékelı lap. Ön egy élelmiszeripari cég reklámmenedzsere. A vállalat marketingigazgatója úgy döntött, hogy új termékük, az egyadagos kiszereléső levespor-család célcsoportjának (némileg talán meglepı módon) 8-35 éves fiatal férfiakat választják. Milyen kommunikációs mixet javasolna e feladat megoldásához? Javaslatait egyrészt szakmai érvekkel támassza alá, másrészt ötletekkel, példákkal illusztrálja! Típus Szakmai ismeretek alkalmazása a szakmai és vizsgakövetelmény szerint alapján Pontszámok A marketingkommunikáció szerepe, jelentısége A marketingkommunikáció területei, a kommunikációs mix A marketing-kommunikáció módszerei, eszközeinek lehetséges csoportosítása Az egyes területek (márkaépítés, reklám, PR, direktmarketing, vásárlásösztönzés, szponzorálás) sajátosságai: különös tekintettel a 0 megvalósítható célokra, az alkalmazhatóság feltételeire és költségvonzatára C Az integrált kommunikáció fogalma, Az üzleti image szerepe, 0 jelentısége jelentısége, formálásának A kommunikációs mix elemeinek alapvetı lehetıségei 0 összhangja Szint Szakmai készségek a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Olvasott szakmai szöveg megértése Szakmailag adekvát feladatmegoldás Összesen 90 Egyéb kompetenciák a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Módszer Kreativitás, ötletgazdagság Alternatívák felvázolása 3 Személyes Döntésképesség Megfelelı választás 3 Társas Nyelvhelyesség A gondolatok pontos, világos, logikus kifejtése Közérthetıség A tartalom kifejtésének közérthetısége Összesen Mindösszesen 0. dátum... aláírás 6/8
666-06 Reklámszervezı szakmenedzser tevékenysége. vizsgafeladat 3. Ön egy reklámügynökség munkatársa. Ügyfele egy ismert márkájú, de új típusú mobiltelefon bevezetı reklámkampányát kívánja megrendelni. Milyen adatokra, információkra van szüksége annak érdekében, hogy az ügynökség megfelelı reklámtervet tudjon készíteni? Milyen forrásokból igyekszik megszerezni ezeket az ismereteket? A reklám fogalma, a reklámkampányok fajtái A reklámtervezés célja, funkciója, jelentısége A reklámtervezés folyamata A reklámtervezés információ igénye, a tervezést megalapozó adatgyőjtés A briefing fogalma, szerepe, jelentısége A piac- és reklámkutatások módszerei 7/8
666-06 Reklámszervezı szakmenedzser tevékenysége. vizsgafeladat A vizsgázó neve:... Értékelı lap 3. Ön egy reklámügynökség munkatársa. Ügyfele egy ismert márkájú, de új típusú mobiltelefon bevezetı reklámkampányát kívánja megrendelni. Milyen adatokra, információkra van szüksége annak érdekében, hogy az ügynökség megfelelı reklámtervet tudjon készíteni? Milyen forrásokból igyekszik megszerezni ezeket az ismereteket? Típus C Szakmai ismeretek alkalmazása a szakmai és vizsgakövetelmény szerint A marketing-kommunikáció módszerei, eszközeinek lehetséges csoportosítása A vállalkozások marketingstratégiájából fakadó marketing-kommunikációs operatív programok tervezése, lebonyolítása és értékelési módszerei A versenytársak gazdálkodási, marketing és reklám tevékenységére vonatkozó elemzési módszerek alapján A reklám fogalma, a reklámkampányok fajtái A reklámtervezés célja, funkciója, jelentısége Pontszámok 0 A reklámtervezés folyamata A reklámtervezés információ igénye, a tervezést megalapozó adatgyőjtés A briefing fogalma, szerepe, jelentısége A piac- és reklámkutatások módszerei Szint Szakmai készségek a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Olvasott szakmai szöveg Szakmailag adekvát megértése feladatmegoldás Összesen 90 Egyéb kompetenciák a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Módszer Logikus gondolkodás 3 Személyes Felelısségtudat Eredményorientált gondolkodás 3 Társas Nyelvhelyesség A gondolatok pontos, világos, logikus kifejtése Közérthetıség A tartalom kifejtésének közérthetısége Összesen Mindösszesen 0 0. dátum... aláírás 8/8
666-06 Reklámszervezı szakmenedzser tevékenysége. vizsgafeladat. Olvassa el figyelmesen a mellékelt céginformációkat, termékleírást, célcsoportmeghatározást és pozícionálást! Ezek alapján vázolja fel egy három hónapos, viszonylag nagy intenzitású, emlékeztetı jellegő reklámkampány koncepcióját! A reklámkampányok fogalma, fajtái A reklámtervezés célja, funkciója, jelentısége A reklámtervezés folyamata A koncepcionálás egyes részdöntései, és azok jelentısége A koncepció részdöntéseinek összehangolása 9/8
666-06 Reklámszervezı szakmenedzser tevékenysége. vizsgafeladat A vizsgázó neve:... Értékelı lap. Olvassa el figyelmesen a mellékelt céginformációkat, termékleírást, célcsoportmeghatározást és pozícionálást! Ezek alapján vázolja fel egy három hónapos, viszonylag nagy intenzitású, emlékeztetı jellegő reklámkampány koncepcióját! Típus Szakmai ismeretek alkalmazása a szakmai és vizsgakövetelmény szerint A marketing-kommunikáció módszerei, eszközeinek lehetséges csoportosítása alapján A reklámkampányok fogalma, fajtái Pontszámok A reklámtervezés célja, A vállalkozások funkciója, jelentısége marketing-stratégiájából fakadó A reklámtervezés folyamata marketing-kommunikációs operatív programok tervezése, A koncepcionálás egyes 0 lebonyolítása és értékelési részdöntései, és azok jelentısége módszerei A koncepció részdöntéseinek 0 összehangolása Szint Szakmai készségek a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Olvasott szakmai szöveg Szakmailag adekvát megértése feladatmegoldás Összesen 90 Egyéb kompetenciák a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Módszer Logikus gondolkodás Kreativitás, ötletgazdagság Személyes Döntésképesség Megfelelı választás az alternatívák közül Társas Nyelvhelyesség A gondolatok pontos, világos, logikus kifejtése Közérthetıség A tartalom kifejtésének közérthetısége Összesen Mindösszesen 0 0. dátum... aláírás /8
666-06 Reklámszervezı szakmenedzser tevékenysége. vizsgafeladat 5. Ön egy olyan cég PR-munkatársa, ahol most kell kialakítani a sajtókapcsolatokat és megalapozni az intenzív sajtómunkát. Készítse el önmaga számára a megvalósításhoz szükséges munkatervet, feladatlistát! A PR fogalma, célja, jelentısége A PR részterületei A sajtó-pr funkciója, fontossága, elınye-hátránya A sajtókapcsolatok kialakításának menete (sajtófigyelés, újságírói adatbázis, press release, sajtótájékoztató, hírgenerálás) A sajtómunka hatékonyságának mérése /8
666-06 Reklámszervezı szakmenedzser tevékenysége. vizsgafeladat A vizsgázó neve:... Értékelı lap 5. Ön egy olyan cég PR-munkatársa, ahol most kell kialakítani a sajtókapcsolatokat és megalapozni az intenzív sajtómunkát. Készítse el önmaga számára a megvalósításhoz szükséges munkatervet, feladatlistát! Típus Szakmai ismeretek alkalmazása a szakmai és vizsgakövetelmény szerint A marketing-kommunikáció módszerei, eszközeinek lehetséges csoportosítása PR módszerek alapján A PR fogalma, célja, jelentısége A PR részterületei A sajtó-pr funkciója, fontossága, elınye-hátránya A sajtókapcsolatok kialakításának menete (sajtófigyelés, újságírói adatbázis, press release, sajtótájékoztató, hírgenerálás) A sajtómunka hatékonyságának mérése Pontszámok Szint Szakmai készségek a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Olvasott köznyelvi szöveg megértése Szakmailag adekvát feladatmegoldás Összesen 90 Egyéb kompetenciák a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Módszer Logikus gondolkodás 3 Személyes Döntésképesség Megfelelı választás az alternatívák közül 3 Társas Nyelvhelyesség A gondolatok pontos, világos, logikus kifejtése Közérthetıség A tartalom kifejtésének közérthetısége Összesen Mindösszesen 0 0 0 0. dátum... aláírás /8
666-06 Reklámszervezı szakmenedzser tevékenysége. vizsgafeladat 6. Ön egy hazai sörgyár PR-munkatársa. A palackmosó-berendezés meghibásodása miatt néhány napon keresztül mosószerrel szennyezett sör került ki a gyárból, amely országszerte több száz embernek okozott gyomorpanaszokat, hasmenést, fejfájást, lázat. Fogalmazza meg a cég vezérigazgatója által, egy rendkívüli sajtótájékoztatón elmondandó beszéd vázlatát! Ügyeljen a válságkommunikáció szabályaira! A PR fogalma, célja, jelentısége A PR részterületei A válságkommunikáció szerepe, fontossága A válságkommunikáció alapvetı szabályai 3/8
666-06 Reklámszervezı szakmenedzser tevékenysége. vizsgafeladat A vizsgázó neve:... Értékelı lap 6. Ön egy hazai sörgyár PR-munkatársa. A palackmosó-berendezés meghibásodása miatt néhány napon keresztül mosószerrel szennyezett sör került ki a gyárból, amely országszerte több száz embernek okozott gyomorpanaszokat, hasmenést, fejfájást, lázat. Fogalmazza meg a cég vezérigazgatója által, egy rendkívüli sajtótájékoztatón elmondandó beszéd vázlatát! Ügyeljen a válságkommunikáció szabályaira! Típus Szakmai ismeretek alkalmazása a szakmai és vizsgakövetelmény szerint A marketing-kommunikáció módszerei, eszközeinek lehetséges csoportosítása PR módszerek alapján A PR fogalma, célja, jelentısége 0 A PR részterületei 0 A válságkommunikáció szerepe, fontossága A válságkommunikáció alapvetı szabályai Pontszámok Szint Szakmai készségek a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Olvasott szakmai szöveg Szakmailag adekvát megértése feladatmegoldás Összesen 90 Egyéb kompetenciák a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Módszer Logikus gondolkodás Kreativitás, ötletgazdagság Személyes Döntésképesség Megfelelı választás az alternatívák közül Felelısségtudat Elkötelezett céltudatosság Társas Nyelvhelyesség Közérthetıség A gondolatok pontos, világos, logikus kifejtése A tartalom kifejtésének közérthetısége Tömör megfogalmazás készsége Lényeglátás, célratörés Összesen Mindösszesen 0 0 0. dátum... aláírás /8
666-06 Reklámszervezı szakmenedzser tevékenysége. vizsgafeladat 7. Ön egy fogyasztási cikket termelı vállalat promóciós menedzsere. Olvassa el a termékrıl és annak versenytársairól, piaci helyzetérıl szóló mellékleteket! A termék értékesítésének növelése érdekében olyan javaslatokat kell kidolgoznia, amelyek egyrészt a konkurens termékek fogyasztóit igyekeznek elcsábítani, másrészt alkalmasak a márkahőség kialakítására és elmélyítésére. Hogyan mérné ezek eredményét? A vásárlásösztönzés (sp) fogalma, jelentısége A vásárlásösztönzés helye a kommunikációs mixben A vásárlásösztönzés (sp) részterületei A bemutatások sajátosságai, alkalmazhatósága, elınyei-hátrányai Az árengedmények sajátosságai, alkalmazhatósága, elınyei-hátrányai A jutalmak sajátosságai, alkalmazhatósága, elınyei-hátrányai A nyeremények sajátosságai, alkalmazhatósága, elınyei-hátrányai A piac- és reklámkutatás módszerei 5/8
666-06 Reklámszervezı szakmenedzser tevékenysége. vizsgafeladat A vizsgázó neve:... Értékelı lap 7. Ön egy fogyasztási cikket termelı vállalat promóciós menedzsere. Olvassa el a termékrıl és annak versenytársairól, piaci helyzetérıl szóló mellékleteket! A termék értékesítésének növelése érdekében olyan javaslatokat kell kidolgoznia, amelyek egyrészt a konkurens termékek fogyasztóit igyekeznek elcsábítani, másrészt alkalmasak a márkahőség kialakítására és elmélyítésére. Hogyan mérné ezek eredményét? Típus C Szakmai ismeretek alkalmazása a szakmai és vizsgakövetelmény szerint A marketing-kommunikáció módszerei, eszközeinek lehetséges csoportosítása Az eladás-ösztönzés hatékony módjainak tervezése, az akciók tervezése, lebonyolítása és az eredmények értékelése alapján A vásárlásösztönzés (sp) fogalma, jelentısége A vásárlásösztönzés helye a kommunikációs mixben A vásárlásösztönzés (sp) részterületei A bemutatások sajátosságai, alkalmazhatósága, elınyei-hátrányai Az árengedmények sajátosságai, alkalmazhatósága, elınyei-hátrányai A jutalmak sajátosságai, alkalmazhatósága, elınyei-hátrányai A nyeremények sajátosságai, alkalmazhatósága, elınyei-hátrányai A piac- és reklámkutatás módszerei Pontszámok Szint Szakmai készségek a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Olvasott szakmai szöveg megértése Szakmailag adekvát feladatmegoldás Összesen 90 Egyéb kompetenciák a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Logikus gondolkodás Módszer Kreativitás, ötletgazdagság Személyes Felelısségtudat Elkötelezett céltudatosság Nyelvhelyesség A gondolatok pontos, világos, logikus kifejtése Társas A tartalom kifejtésének Közérthetıség közérthetısége Kommunikációs rugalmasság Vita- és reakcióképesség Összesen Mindösszesen 0. dátum... aláírás 6/8
666-06 Reklámszervezı szakmenedzser tevékenysége. vizsgafeladat 8. Ön egy táplálék-kiegészítıket importáló kisvállalkozás kommunikációs menedzsere. A cég direktmarketing-módszerekkel kívánja bevezetni, népszerősíteni és értékesíteni az izomnövelı, teljesítményfokozó és zsírégetı termékeket. Milyen módszerekkel és milyen forrásokból próbálna adatbázist építeni? Milyen információkat tartalmazna az adatbázis? Milyen módszerekkel és eszközökkel folytatná direktmarketing-tevékenységét és mérné annak hatékonyságát? A direktmarketing fogalma, jelentısége A direktmarketing sajátosságai, alkalmazhatósága, elınyei-hátrányai A direktmarketing eszközei Eredmény- és hatékonyságvizsgálatok A direktmarketing-adatbázis Az adatok, címek beszerzésének és kezelésének szabályai 7/8
666-06 Reklámszervezı szakmenedzser tevékenysége. vizsgafeladat A vizsgázó neve:... Értékelı lap 8. Ön egy táplálék-kiegészítıket importáló kisvállalkozás kommunikációs menedzsere. A cég direktmarketing-módszerekkel kívánja bevezetni, népszerősíteni és értékesíteni az izomnövelı, teljesítményfokozó és zsírégetı termékeket. Milyen módszerekkel és milyen forrásokból próbálna adatbázist építeni? Milyen információkat tartalmazna az adatbázis? Milyen módszerekkel és eszközökkel folytatná direktmarketing-tevékenységét és mérné annak hatékonyságát? Típus C Szakmai ismeretek alkalmazása a szakmai és vizsgakövetelmény szerint A marketing-kommunikáció módszerei, eszközeinek lehetséges csoportosítása A DM kampányok megtervezése, lebonyolítása Az adatbázis létesítés szakmai és adatvédelmi vonatkozásai alapján A direktmarketing fogalma, jelentıség Pontszámok 0 A direktmarketing sajátosságai, alkalmazhatósága, elınyeihátrányai 0 A direktmarketing eszközei Eredmény- és hatékonyságvizsgálatok A direktmarketing-adatbázis Az adatok, címek beszerzésének és kezelésének szabályai Szint Szakmai készségek a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Olvasott szakmai szöveg Szakmailag adekvát megértése feladatmegoldás Összesen 90 Egyéb kompetenciák a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Módszer Logikus gondolkodás 3 Kreativitás, ötletgazdagság 3 Személyes Felelısségtudat Elkötelezett céltudatosság Nyelvhelyesség A gondolatok pontos, világos, logikus kifejtése Társas A tartalom kifejtésének Közérthetıség közérthetısége Tömör megfogalmazás készsége Lényeglátás, célratörés Összesen Mindösszesen 0. dátum... aláírás 8/8
666-06 Reklámszervezı szakmenedzser tevékenysége. vizsgafeladat 9. Ön egy energiaitalt gyártó hazai cég kommunikációs munkatársa. A márka értékei között olyan jelzık szerepelnek, mint a fiatalos, a dinamikus, a pörgıs, a nyerı. Célcsoportjuk a 6-30 éves, legalább közepes jövedelmi helyzető, városi fiúk-férfiak. Az Ön feladata, hogy megfelelı szponzorálási lehetıségeket keressen a márka népszerősítésére. Javaslatait részletes szakmai indoklással támassza alá! A szponzorálás fogalma, jelentısége A szponzorálás sajátosságai, alkalmazhatósága A szponzori szerzıdések A szponzorálás fıbb területei, ezek eltérı alkalmazhatósága A szponzorálás eredményeinek integrálása a marketing-kommunikációban 9/8
666-06 Reklámszervezı szakmenedzser tevékenysége. vizsgafeladat A vizsgázó neve:... Értékelı lap 9. Ön egy energiaitalt gyártó hazai cég kommunikációs munkatársa. A márka értékei között olyan jelzık szerepelnek, mint a fiatalos, a dinamikus, a pörgıs, a nyerı. Célcsoportjuk a 6-30 éves, legalább közepes jövedelmi helyzető, városi fiúk-férfiak. Az Ön feladata, hogy megfelelı szponzorálási lehetıségeket keressen a márka népszerősítésére. Javaslatait részletes szakmai indoklással támassza alá! Típus Szakmai ismeretek alkalmazása a szakmai és vizsgakövetelmény szerint alapján Pontszámok A szponzorálás fogalma, A marketing-kommunikáció jelentısége módszerei, eszközeinek A szponzorálás sajátosságai, lehetséges csoportosítása alkalmazhatósága A szponzori szerzıdések 0 A szponzorálás fıbb területei, Az üzleti image szerepe, ezek eltérı alkalmazhatósága 0 C jelentısége, formálásának A szponzorálás eredményeinek alapvetı lehetıségei integrálása a 0 marketing-kommunikációban Szint Szakmai készségek a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Olvasott szakmai szöveg Szakmailag adekvát megértése feladatmegoldás Összesen 90 Egyéb kompetenciák a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Logikus gondolkodás Módszer Kreativitás, ötletgazdagság Önállóság Megfelelı alternatívák felkutatása Személyes Felelısségtudat Elkötelezett céltudatosság A gondolatok pontos, világos, Nyelvhelyesség logikus kifejtése Társas A tartalom kifejtésének Közérthetıség közérthetısége Tömör megfogalmazás készsége Lényeglátás, célratörés Összesen Mindösszesen 0. dátum... aláírás 0/8
666-06 Reklámszervezı szakmenedzser tevékenysége. vizsgafeladat. Olvassa el a mellékelt brief-et! A céginformációkat, a termék-leírást, a célcsoportot, a kommunikációs feladatot és a költségkeretet figyelembe véve tegyen javaslatot egy kb. három hónaposra tervezett reklámkampány média-mixére! Javaslatait részletes szakmai indoklással támassza alá! A média-mix fogalma, jelentısége A reklámeszközök kiválasztásának szempontjai Az egyes reklámeszközök sajátosságai, alkalmazhatósága A médiakutatások eredményei, médiastatisztikák A sajtó- és web-audit eredményei /8
666-06 Reklámszervezı szakmenedzser tevékenysége. vizsgafeladat A vizsgázó neve:... Értékelı lap. Olvassa el a mellékelt brief-et! A céginformációkat, a termék-leírást, a célcsoportot, a kommunikációs feladatot és a költségkeretet figyelembe véve tegyen javaslatot egy kb. három hónaposra tervezett reklámkampány média-mixére! Javaslatait részletes szakmai indoklással támassza alá! Típus Szakmai ismeretek alkalmazása a szakmai és vizsgakövetelmény szerint alapján Pontszámok A média-mix fogalma, jelentısége A marketing-kommunikáció A reklámeszközök eszközei kiválasztásának szempontjai 0 Az egyes reklámeszközök sajátosságai, alkalmazhatósága 0 A médiakutatások eredményei, A hatékony reklámeszközök médiastatisztikák 0 kiválasztásának módszerei A sajtó- és web-audit eredményei Szint Szakmai készségek a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Olvasott szakmai szöveg Szakmailag adekvát megértése feladatmegoldás 5 Szakmai nyelvő fogalmazási A szakmai fogalmak pontos készség használata 5 Összesen 90 Egyéb kompetenciák a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Módszer Logikus gondolkodás Kreativitás, ötletgazdagság Személyes Döntésképesség A megfelelı megoldások kiválasztása Felelısségtudat Elkötelezett céltudatosság Nyelvhelyesség A gondolatok pontos, világos, logikus kifejtése Társas A tartalom kifejtésének Közérthetıség közérthetısége Tömör megfogalmazás készsége Lényeglátás, célratörés Összesen Mindösszesen 0. dátum... aláírás /8
666-06 Reklámszervezı szakmenedzser tevékenysége. vizsgafeladat. A mellékletben megadott termék- és célcsoport-információk alapján tegyen javaslatot: Ön szerint mely televíziós csatornák, illetve azon belül mely adásidık, és mely mősorok környezete lenne legalkalmasabb a reklámozásra? Milyen adatokkal, mutatókkal ellenırizheti választásának helyességét? A reklámeszközök fogalma A médiapiac nagysága, a televízió piaci részesedése A televízió, mint reklámhordozó A televíziós médiakutatások eszközei, módszerei A televíziós médiastatisztikák mutatószámai, és azok tartalma 3/8
666-06 Reklámszervezı szakmenedzser tevékenysége. vizsgafeladat A vizsgázó neve:... Értékelı lap. A mellékletben megadott termék- és célcsoport-információk alapján tegyen javaslatot: Ön szerint mely televíziós csatornák, illetve azon belül mely adásidık, és mely mősorok környezete lenne legalkalmasabb a reklámozásra? Milyen adatokkal, mutatókkal ellenırizheti választásának helyességét? Típus Szakmai ismeretek alkalmazása a szakmai és vizsgakövetelmény szerint A marketing-kommunikáció eszközei alapján A reklámeszközök fogalma A médiapiac nagysága, a televízió piaci részesedése Pontszámok A televízió, mint reklámhordozó 0 C A hatékony reklámeszközök kiválasztásának módszerei A média mérésére vonatkozó mutatószámok, azok elemzési és értékelési módszerei A televíziós médiakutatások eszközei, módszerei A televíziós médiastatisztikák mutatószámai, és azok tartalma Szint Szakmai készségek a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Olvasott szakmai szöveg Szakmailag adekvát megértése feladatmegoldás Összesen 90 Egyéb kompetenciák a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Módszer Logikus gondolkodás Személyes Döntésképesség A megfelelı megoldások kiválasztása Felelısségtudat Elkötelezett céltudatosság Nyelvhelyesség A gondolatok pontos, világos, logikus kifejtése Társas A tartalom kifejtésének Közérthetıség közérthetısége Tömör megfogalmazás készsége Lényeglátás, célratörés Összesen Mindösszesen 0 0 0. dátum... aláírás /8
666-06 Reklámszervezı szakmenedzser tevékenysége. vizsgafeladat. A mellékletben megadott termék- és célcsoport-információk alapján tegyen javaslatot: Ön szerint mely sajtótermékekben lenne legcélszerőbb hirdetni? Milyen adatokkal, mutatókkal ellenırizheti választásának helyességét? A reklámeszközök fogalma A médiapiac nagysága, a sajtóhirdetések piaci részesedése A sajtó, mint reklámhordozó A példányszám auditálás módja, eredményei A sajtóra vonatkozó médiakutatások eszközei, módszerei A sajtóra vonatkozó médiastatisztikák mutatószámai, és azok tartalma 5/8
666-06 Reklámszervezı szakmenedzser tevékenysége. vizsgafeladat A vizsgázó neve:... Értékelı lap. A mellékletben megadott termék- és célcsoport-információk alapján tegyen javaslatot: Ön szerint mely sajtótermékekben lenne legcélszerőbb hirdetni? Milyen adatokkal, mutatókkal ellenırizheti választásának helyességét? Típus Szakmai ismeretek alkalmazása a szakmai és vizsgakövetelmény szerint alapján Pontszámok A reklámeszközök fogalma A marketing-kommunikáció A médiapiac nagysága, a eszközei sajtóhirdetések piaci részesedése A sajtó, mint reklámhordozó 0 A példányszám auditálás módja, A hatékony reklámeszközök eredményei kiválasztásának módszerei A sajtóra vonatkozó médiakutatások eszközei, módszerei C A média mérésére vonatkozó mutatószámok, azok elemzési és A sajtóra vonatkozó médiastatisztikák mutatószámai, és 0 értékelési módszerei azok tartalma Szint Szakmai készségek a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Olvasott szakmai szöveg Szakmailag adekvát megértése feladatmegoldás Összesen 90 Egyéb kompetenciák a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Módszer Logikus gondolkodás Személyes Döntésképesség A megfelelı megoldások kiválasztása Felelısségtudat Elkötelezett céltudatosság Nyelvhelyesség A gondolatok pontos, világos, logikus kifejtése Társas A tartalom kifejtésének Közérthetıség közérthetısége Tömör megfogalmazás készsége Lényeglátás, célratörés Összesen Mindösszesen 0. dátum... aláírás 6/8
666-06 Reklámszervezı szakmenedzser tevékenysége. vizsgafeladat 3. A mellékletben megadott termék- és célcsoport-információk alapján tegyen javaslatot: Ön szerint mely rádiócsatornák, illetve azon belül mely adásidık, és mely mősorok környezete lenne legalkalmasabb a reklámozásra? Milyen adatokkal, mutatókkal ellenırizheti választásának helyességét? A reklámeszközök fogalma A médiapiac nagysága, a rádióhirdetések piaci részesedése A rádió, mint reklámhordozó A rádiós médiakutatások eszközei, módszerei A rádiós médiastatisztikák mutatószámai, és azok tartalma 7/8
666-06 Reklámszervezı szakmenedzser tevékenysége. vizsgafeladat A vizsgázó neve:... Értékelı lap 3. A mellékletben megadott termék- és célcsoport-információk alapján tegyen javaslatot: Ön szerint mely rádiócsatornák, illetve azon belül mely adásidık, és mely mősorok környezete lenne legalkalmasabb a reklámozásra? Milyen adatokkal, mutatókkal ellenırizheti választásának helyességét? Típus C Szakmai ismeretek alkalmazása a szakmai és vizsgakövetelmény szerint A marketing-kommunikáció eszközei A hatékony reklámeszközök kiválasztásának módszerei A média mérésére vonatkozó mutatószámok, azok elemzési és értékelési módszerei alapján A reklámeszközök fogalma A médiapiac nagysága, a rádióhirdetések piaci részesedése Pontszámok A rádió, mint reklámhordozó 0 A rádiós médiakutatások eszközei, módszerei A rádiós médiastatisztikák mutatószámai, és azok tartalma Szint Szakmai készségek a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Olvasott szakmai szöveg Szakmailag adekvát megértése feladatmegoldás Összesen 90 Egyéb kompetenciák a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Módszer Logikus gondolkodás Személyes Döntésképesség A megfelelı megoldások kiválasztása Felelısségtudat Elkötelezett céltudatosság Nyelvhelyesség A gondolatok pontos, világos, logikus kifejtése Társas Közérthetıség A tartalom kifejtésének közérthetısége Tömör megfogalmazás készsége Lényeglátás, célratörés Összesen Mindösszesen 0 0 0. dátum... aláírás 8/8
666-06 Reklámszervezı szakmenedzser tevékenysége. vizsgafeladat. Ön egy lapkiadó vállalat kommunikációs munkatársa. A kiadó egy új hetilapot indít, amelynek célcsoportja a 8-5 éves, igényes fiatalok, zömmel fıiskolai-egyetemi hallgatók. Tervezze meg azt a dm-küldeményt, amelyet a megjelenés elıtt valamennyi diáknak elküldenek. Írja meg, a levél vázlatát is! Hogyan értékelné majd az akció eredményét? A reklámeszközök fogalma A direct mail, mint reklámhordozó (publicitás, területi és réteg szerinti irányíthatóság, abszolút és relatív költség, a dm-küldemények elemei) A dm-technikák A dm-levélírás szabályai A piac- és reklámkutatások módszerei 9/8
666-06 Reklámszervezı szakmenedzser tevékenysége. vizsgafeladat A vizsgázó neve:... Értékelı lap. Ön egy lapkiadó vállalat kommunikációs munkatársa. A kiadó egy új hetilapot indít, amelynek célcsoportja a 8-5 éves, igényes fiatalok, zömmel fıiskolai-egyetemi hallgatók. Tervezze meg azt a dm-küldeményt, amelyet a megjelenés elıtt valamennyi diáknak elküldenek. Írja meg, a levél vázlatát is! Hogyan értékelné majd az akció eredményét? Típus Szakmai ismeretek alkalmazása a szakmai és vizsgakövetelmény szerint A marketing-kommunikáció eszközei alapján A reklámeszközök fogalma A direct mail, mint reklámhordozó (publicitás, területi és réteg szerinti irányíthatóság, abszolút és 0 relatív költség, a dm-küldemények elemei) A dm-technikák 0 Pontszámok Reklámeszközök terveztetése, A dm-levélírás szabályai 0 beszerzése, készleten tartása A piac- és reklámkutatások módszerei Szint Szakmai készségek a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Olvasott szakmai szöveg Szakmailag adekvát megértése feladatmegoldás Összesen 90 Egyéb kompetenciák a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Logikus gondolkodás Módszer Kreativitás, ötletgazdagság Rugalmasság Alternatívák Személyes Felelısségtudat Elkötelezett céltudatosság A gondolatok pontos, világos, Nyelvhelyesség logikus kifejtése Társas A tartalom kifejtésének Közérthetıség közérthetısége Tömör megfogalmazás készsége Lényeglátás, célratörés Összesen Mindösszesen 0. dátum... aláírás 30/8
666-06 Reklámszervezı szakmenedzser tevékenysége. vizsgafeladat 5. A mellékelt termékismertetıben bemutatott terméket/márkát kell népszerősítenie. A rendelkezésére álló költségkeret igen alacsony, ezért a fınöke arra utasította, hogy a lehetı legcélzottabb módon, viszonylag olcsó, költséghatékony közterületi és zártterületi eszközökkel igyekezzen elérni a célcsoportot. Tegyen javaslatot az eszközök tartalmi és formai megvalósítására is! A reklámeszközök fogalma A médiapiac nagysága, a közterület piaci részesedése A közterületi reklám fogalma, jellemzıi A zártterületi reklám fogalma, jellemzıi A közterületi és zártterületi reklámeszközök és a befogadási szituáció eltérı jellege 3/8
666-06 Reklámszervezı szakmenedzser tevékenysége. vizsgafeladat A vizsgázó neve:... Értékelı lap 5. A mellékelt termékismertetıben bemutatott terméket/márkát kell népszerősítenie. A rendelkezésére álló költségkeret igen alacsony, ezért a fınöke arra utasította, hogy a lehetı legcélzottabb módon, viszonylag olcsó, költséghatékony közterületi és zártterületi eszközökkel igyekezzen elérni a célcsoportot. Tegyen javaslatot az eszközök tartalmi és formai megvalósítására is! Típus Szakmai ismeretek alkalmazása a szakmai és vizsgakövetelmény szerint alapján Pontszámok A reklámeszközök fogalma A médiapiac nagysága, a A marketing-kommunikáció közterület piaci részesedése eszközei A közterületi reklám fogalma, 0 jellemzıi A zártterületi reklám fogalma, jellemzıi 0 A közterületi és zártterületi Reklámeszközök terveztetése, reklámeszközök és a befogadási beszerzése, készleten tartása szituáció eltérı jellege 0 Szint Szakmai készségek a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Olvasott szakmai szöveg Szakmailag adekvát megértése feladatmegoldás 5 Szakmai nyelvő fogalmazási A szakmai fogalmak pontos készség használata 5 Összesen 90 Egyéb kompetenciák a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Logikus gondolkodás Módszer Kreativitás, ötletgazdagság Rugalmasság Alternatívák Személyes Felelısségtudat Elkötelezett céltudatosság A gondolatok pontos, világos, Nyelvhelyesség logikus kifejtése Társas A tartalom kifejtésének Közérthetıség közérthetısége Tömör megfogalmazás készsége Lényeglátás, célratörés Összesen Mindösszesen 0. dátum 3/8... aláírás
666-06 Reklámszervezı szakmenedzser tevékenysége. vizsgafeladat 6. Ön egy vállalat kommunikációs menedzsere. A mellékletben szereplı cég- és termékleírás, valamint kiállítási ajánlat alapján készítse el kiállításon való részvételük részletes feladat-tervét! Ügyeljen a logikai és idıbeli sorrendre! A reklámeszközök fogalma A kiállítások és a vásárok fogalma, funkciói, jellemzıi A kiállítások-vásárok elıkészítésének munkálatai A kiállítások-vásárok üzemeltetésének feladatai A kiállítások-vásárok utómunkálatai 33/8
666-06 Reklámszervezı szakmenedzser tevékenysége. vizsgafeladat A vizsgázó neve:... Értékelı lap 6. Ön egy vállalat kommunikációs menedzsere. A mellékletben szereplı cég- és termékleírás, valamint kiállítási ajánlat alapján készítse el kiállításon való részvételük részletes feladat-tervét! Ügyeljen a logikai és idıbeli sorrendre! Típus Szakmai ismeretek alkalmazása a szakmai és vizsgakövetelmény szerint alapján Pontszámok A reklámeszközök fogalma A marketing-kommunikáció eszközei A kiállítások és a vásárok 0 fogalma, funkciói, jellemzıi Reklámeszközök terveztetése, A kiállítások-vásárok beszerzése, készleten tartása elıkészítésének munkálatai 0 Szakmai kiállításokon való A kiállítások-vásárok részvétel szervezési, koordinációs üzemeltetésének feladatai feladatai C A reklám hatékonyságának A kiállítások-vásárok elemzése és mérése utómunkálatai 0 Szint Szakmai készségek a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Olvasott szakmai szöveg Szakmailag adekvát megértése feladatmegoldás Összesen 90 Egyéb kompetenciák a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Logikus gondolkodás Módszer Kreativitás, ötletgazdagság Rugalmasság Alternatívák Személyes Felelısségtudat Elkötelezett céltudatosság A gondolatok pontos, világos, Nyelvhelyesség logikus kifejtése Társas A tartalom kifejtésének Közérthetıség közérthetısége Tömör megfogalmazás készsége Lényeglátás, célratörés Összesen Mindösszesen 0. dátum... aláírás 3/8
666-06 Reklámszervezı szakmenedzser tevékenysége. vizsgafeladat 7. Olvassa el a cég (amelynek Ön a kommunikációs menedzsere) termékeirıl és szolgáltatásairól szóló mellékletet! A vezetés úgy döntött, hogy az alacsony reklámköltségkeretet az internetre koncentrálják. Milyen módon frissítené a cég honlapját, hogyan tenné azt ismertté és látogatottá? Milyen egyéb honlapokon, portálokon hirdetne, milyen eszközökkel és formában? Hogyan mérné mindezek eredményét, hatékonyságát? Az internet, mint kommunikációs csatorna Az internet, mint reklámhordozó A (felhasználó-barát) honlapok tartalmi és formai kialakítása, szolgáltatásai A keresımarketing fogalma, módszerei Az online-hirdetések fajtái A web-audit Az internet-reklámok hatékonysága 35/8
666-06 Reklámszervezı szakmenedzser tevékenysége. vizsgafeladat A vizsgázó neve:... Értékelı lap 7. Olvassa el a cég (amelynek Ön a kommunikációs menedzsere) termékeirıl és szolgáltatásairól szóló mellékletet! A vezetés úgy döntött, hogy az alacsony reklámköltségkeretet az internetre koncentrálják. Milyen módon frissítené a cég honlapját, hogyan tenné azt ismertté és látogatottá? Milyen egyéb honlapokon, portálokon hirdetne, milyen eszközökkel és formában? Hogyan mérné mindezek eredményét, hatékonyságát? Típus C Szakmai ismeretek alkalmazása a szakmai és vizsgakövetelmény szerint A marketing-kommunikáció eszközei Reklámeszközök terveztetése, beszerzése, készleten tartása A reklám- és médiaügynökségek felépítése és tevékenysége alapján Az internet, mint kommunikációs csatorna Az internet, mint reklámhordozó A (felhasználó-barát) honlapok tartalmi és formai kialakítása, szolgáltatásai A keresımarketing fogalma, módszerei Az online-hirdetések fajtái A web-audit 5 Az internet-reklámok hatékonysága 5 Pontszámok Szint Szakmai készségek a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Olvasott szakmai szöveg megértése Szakmailag adekvát feladatmegoldás Összesen 90 Egyéb kompetenciák a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Módszer Helyzetfelismerés Kreativitás, ötletgazdagság Rugalmasság Alternatívák Személyes Felelısségtudat Elkötelezett céltudatosság Nyelvhelyesség A gondolatok pontos, világos, logikus kifejtése Társas Közérthetıség A tartalom kifejtésének közérthetısége Tömör megfogalmazás készsége Lényeglátás, célratörés Összesen Mindösszesen 0. dátum... aláírás 36/8
666-06 Reklámszervezı szakmenedzser tevékenysége. vizsgafeladat 8. Ön a mellékletben bemutatott cég és termékcsalád márkamenedzsere. Feladata, hogy egy országos, a termékeket forgalmazó valamennyi kiskereskedelmi egységre kiterjedı eladáshelyi (pos, pop) kampányt tervezzen. Ajánlásait szakmai indoklással és tartalmi-formai javaslatokkal is támassza alá! A reklámeszközök fogalma Az eladáshelyi reklám fogalma, funkciói, sajátosságai Az eladáshelyi reklám külsı és belsı eszközei Promóciók az eladás helyén Az eladáshelyi eszközök összehangolása a média-mix többi elemével 37/8
666-06 Reklámszervezı szakmenedzser tevékenysége. vizsgafeladat A vizsgázó neve:... Értékelı lap 8. Ön a mellékletben bemutatott cég és termékcsalád márkamenedzsere. Feladata, hogy egy országos, a termékeket forgalmazó valamennyi kiskereskedelmi egységre kiterjedı eladáshelyi (pos, pop) kampányt tervezzen. Ajánlásait szakmai indoklással és tartalmi-formai javaslatokkal is támassza alá! Típus Szakmai ismeretek alkalmazása a szakmai és vizsgakövetelmény szerint A marketing-kommunikáció eszközei Reklámeszközök terveztetése, beszerzése, készleten tartása alapján A reklámeszközök fogalma Az eladáshelyi reklám fogalma, funkciói, sajátosságai Az eladáshelyi reklám külsı és belsı eszközei Pontszámok 0 Promóciók az eladás helyén 0 Az eladáshelyi eszközök összehangolása a média-mix többi elemével Szint Szakmai készségek a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Olvasott szakmai szöveg megértése Szakmailag adekvát feladatmegoldás Összesen 90 Módszer Személyes Társas Egyéb kompetenciák a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Logikus gondolkodás Kreativitás, ötletgazdagság Rugalmasság Alternatívák Felelısségtudat Elkötelezett céltudatosság Nyelvhelyesség Közérthetıség A gondolatok pontos, világos, logikus kifejtése A tartalom kifejtésének közérthetısége Tömör megfogalmazás készsége Lényeglátás, célratörés Összesen Mindösszesen 0 0. dátum... aláírás 38/8
666-06 Reklámszervezı szakmenedzser tevékenysége. vizsgafeladat 9. Ön egy számítástechnikai eszközök nagy- és kiskereskedelmével foglalkozó vállalat reklámmenedzsere. A cég kiterjedt beszállítói és vevıi kapcsolatokkal rendelkezik. Tervezze meg egy évre elıre a vállalat üzleti célú ajándékozási tevékenységét! A reklámeszközök fogalma A reklámtárgy fogalma, fajtái A reklámtárgyak fajtái (szóró ajándék, reklámajándék, reprezentációs ajándék) A reklámtárgy és az arculat összefüggései Az üzleti célú ajándékozás lehetıségei (idıpontok, események, alkalmak) A hatékony ajándékozás módszerei 39/8
666-06 Reklámszervezı szakmenedzser tevékenysége. vizsgafeladat A vizsgázó neve:... Értékelı lap 9. Ön egy számítástechnikai eszközök nagy- és kiskereskedelmével foglalkozó vállalat reklámmenedzsere. A cég kiterjedt beszállítói és vevıi kapcsolatokkal rendelkezik. Tervezze meg egy évre elıre a vállalat üzleti célú ajándékozási tevékenységét! Típus Szakmai ismeretek alkalmazása a szakmai és vizsgakövetelmény szerint alapján Pontszámok A reklámeszközök fogalma A marketing-kommunikáció A reklámtárgy fogalma, fajtái eszközei A reklámtárgyak fajtái A reklámtárgy és az arculat összefüggései Reklámeszközök terveztetése, Az üzleti célú ajándékozás beszerzése, készleten tartása lehetıségei 0 A hatékony ajándékozás módszerei 0 Szint Szakmai készségek a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Olvasott köznyelvi szöveg Szakmailag adekvát megértése feladatmegoldás Összesen 90 Egyéb kompetenciák a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Logikus gondolkodás Módszer Kreativitás, ötletgazdagság Rugalmasság Alternatívák Személyes Felelısségtudat Elkötelezett céltudatosság A gondolatok pontos, világos, Nyelvhelyesség logikus kifejtése Társas A tartalom kifejtésének Közérthetıség közérthetısége Kommunikációs rugalmasság Vita- és reakciókészség, Összesen Mindösszesen 0. dátum... aláírás 0/8
666-06 Reklámszervezı szakmenedzser tevékenysége. vizsgafeladat 0. Olvassa el a mellékelt cég- és termékismertetıket, amelyek alapján ki kell alakítani a vállalat gyártmánykatalógusára vonatkozó terjedelmi, tartalmi és formai elképzeléseit, a tervezés és a gyártás szempontjait. Javaslatait indokolja is! Vázolja fel (logikai és idırendben) a katalógus készítésének munkafázisait! Ismertesse a nyomdai megrendelés tartalmát! A reklámeszközök fogalma A reklámnyomtatványok fogalma, fajtái, elınyei-hátrányai A katalógus jellemzıi (terjedelem, minıség, terjesztés) A nyomtatványok tervezésének munkálatai A nyomtatványok kivitelezése, együttmőködés a nyomdával /8
666-06 Reklámszervezı szakmenedzser tevékenysége. vizsgafeladat A vizsgázó neve: Értékelı lap 0. Olvassa el a mellékelt cég- és termékismertetıket, amelyek alapján ki kell alakítani a vállalat gyártmánykatalógusára vonatkozó terjedelmi, tartalmi és formai elképzeléseit, a tervezés és a gyártás szempontjait. Javaslatait indokolja is! Vázolja fel (logikai és idırendben) a katalógus készítésének munkafázisait! Ismertesse a nyomdai megrendelés tartalmát! Típus Szakmai ismeretek alkalmazása a szakmai és vizsgakövetelmény szerint alapján Pontszámok A reklámeszközök fogalma A reklámnyomtatványok A marketing-kommunikáció fogalma, fajtái, elınyeihátrányai) 0 eszközei A katalógus jellemzıi (terjedelem, minıség, terjesztés A nyomtatványok tervezésének Reklámeszközök terveztetése, munkálatai 0 beszerzése, készleten tartása A nyomtatványok kivitelezése, együttmőködés a nyomdával 0 Szint Szakmai készségek a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Olvasott szakmai szöveg Szakmailag adekvát megértése feladatmegoldás Összesen 90 Egyéb kompetenciák a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Logikus gondolkodás Módszer Kreativitás, ötletgazdagság Rugalmasság Alternatívák Személyes Felelısségtudat Elkötelezett céltudatosság A gondolatok pontos, világos, Nyelvhelyesség logikus kifejtése Társas A tartalom kifejtésének Közérthetıség közérthetısége Kommunikációs rugalmasság Vita- és reakciókészség, Összesen Mindösszesen 0. dátum... aláírás /8
666-06 Reklámszervezı szakmenedzser tevékenysége. vizsgafeladat. Ön egy mozi-hálózatot üzemeltetı cég újonnan felvett reklámszervezıje. Vezetıi elégedetlenek a hirdetési bevételekkel. A mellékelt kutatási és mozi-látogatottsági adatok alapján határozza meg, hogy milyen jellegő, típusú cégek-termékek hirdetései révén tudná növelni a bevételeket, és készítsen ezek számára megfelelı médiaajánlatot! A reklámeszközök fogalma A reklámpiac tendenciái, a mozi piaci részesedése A mozi, mint reklámhordozó: sajátosságai, elınyei-hátrányai A mozik látogatottsága és a közönség összetétele A médiaajánlat (az üzleti ajánlat) lényege 3/8
666-06 Reklámszervezı szakmenedzser tevékenysége. vizsgafeladat A vizsgázó neve:... Értékelı lap. Ön egy mozi-hálózatot üzemeltetı cég újonnan felvett reklámszervezıje. Vezetıi elégedetlenek a hirdetési bevételekkel. A mellékelt kutatási és mozi-látogatottsági adatok alapján határozza meg, hogy milyen jellegő, típusú cégek-termékek hirdetései révén tudná növelni a bevételeket, és készítsen ezek számára megfelelı médiaajánlatot! Típus Szakmai ismeretek alkalmazása a szakmai és vizsgakövetelmény szerint alapján Pontszámok A reklámeszközök fogalma A marketing-kommunikáció eszközei A reklámpiac tendenciái, a mozi piaci részesedése A mozi, mint reklámhordozó: Reklámeszközök terveztetése, sajátosságai, elınyei-hátrányai 0 beszerzése, készleten tartása A mozik látogatottsága és a közönség összetétele 0 A reklám- és médiaügynökségek A médiaajánlat (az üzleti felépítése és tevékenysége ajánlat) lényege 0 Szint Szakmai készségek a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Olvasott szakmai szöveg Szakmailag adekvát megértése feladatmegoldás Összesen 90 Egyéb kompetenciák a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Helyzetfelismerés Módszer Kreativitás, ötletgazdagság Személyes Társas Rugalmasság Alternatívák Önállóság Alternatívák Nyelvhelyesség A gondolatok pontos, világos, logikus kifejtése Közérthetıség A tartalom kifejtésének közérthetısége Kommunikációs rugalmasság Vitakészség Összesen Mindösszesen 0. dátum... aláírás /8
666-06 Reklámszervezı szakmenedzser tevékenysége. vizsgafeladat. Ön egy nemrég alakult hazai részvénytársaság kommunikációs vezetıje. Elsı feladatai között a vállalat reklámköltségeinek tervezésére, nyilvántartására és ellenırzésére vonatkozó javaslatot kell kidolgoznia a vezetıség számára! A reklámköltség fogalma, fajtái A reklámköltség tervezésének lehetséges módszerei (bázis-szemlélet, versenytársorientált, feladat-orientált, árrés-felosztó) Megrendelések, szerzıdések nyilvántartása A reklámköltségek nyilvántartásának általános szabálya A reklámköltségekkel kapcsolatos speciális szabályok 5/8
666-06 Reklámszervezı szakmenedzser tevékenysége. vizsgafeladat A vizsgázó neve:... Értékelı lap. Ön egy nemrég alakult hazai részvénytársaság kommunikációs vezetıje. Elsı feladatai között a vállalat reklámköltségeinek tervezésére, nyilvántartására és ellenırzésére vonatkozó javaslatot kell kidolgoznia a vezetıség számára! Típus C Szakmai ismeretek alkalmazása a szakmai és vizsgakövetelmény szerint A marketing- és a reklám-költségek tervezése, dokumentációja alapján Pontszámok Max. A reklámköltség fogalma, fajtái A reklámköltség tervezésének lehetséges módszerei (bázisszemlélet, versenytárs-orientált, 0 feladat-orientált, árrés-felosztó) Megrendelések, szerzıdések Elért A reklámtevékenység ügyviteli folyamatai nyilvántartása A marketing-kommunikációs A reklámköltségek tevékenységgel összefüggı nyilvántartásának általános szabálya 0 C számviteli, pénzügyi, adózási A reklámköltségekkel kapcsolatos szabályok (játékadó, nyereményadó) speciális szabályok és dokumentációjuk 0 Szint Szakmai készségek a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Olvasott szakmai szöveg megértése Szakmailag adekvát feladatmegoldás 5 Szakmai nyelvő fogalmazási készség A szakmai fogalmak pontos használata 5 Összesen 90 Módszer Személyes Társas Egyéb kompetenciák a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Logikus gondolkodás Helyzetfelismerés Önállóság A szabályok értelmezése Felelısségtudat Elkötelezett céltudatosság Nyelvhelyesség A gondolatok pontos, világos, logikus kifejtése Közérthetıség A tartalom kifejtésének közérthetısége Tömör megfogalmazás készsége Lényeglátás, célratörés Összesen Mindösszesen 0. dátum... aláírás 6/8
666-06 Reklámszervezı szakmenedzser tevékenysége. vizsgafeladat 3. Vállalatának vezetıi olyan reklámtervet akarnak jóváhagyni, amely Ön szerint jogi és etikai szempontokból aggályos. A mellékelt szemelvények segítségével készítse el egy olyan prezentáció vázlatát, amellyel a média- és reklámjog, valamint reklámetikai normák betartásának fontosságára igyekezne felhívni az igazgatótanács figyelmét! A reklámtörvény fontosabb fogalmai, szabályai és szankciói A kereskedelmi gyakorlatot szabályozó törvény fontosabb fogalmai, szabályai és szankciói A médiatörvény reklámozásra vonatkozó fontosabb fogalmai, szabályai és szankciói A versenytörvény reklámozásra vonatkozó fontosabb fogalmai, szabályai és szankciói A prezentációk készítésének szabályai A prezentációk lehetséges eszközei A prezentálás fıbb szabályai 7/8
666-06 Reklámszervezı szakmenedzser tevékenysége. vizsgafeladat A vizsgázó neve:... Értékelı lap 3. Vállalatának vezetıi olyan reklámtervet akarnak jóváhagyni, amely Ön szerint jogi és etikai szempontokból aggályos. A mellékelt szemelvények segítségével készítse el egy olyan prezentáció vázlatát, amellyel a média- és reklámjog, valamint reklámetikai normák betartásának fontosságára igyekezne felhívni az igazgatótanács figyelmét! Típus Szakmai ismeretek alkalmazása a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Reklámjogi, etika, erkölcsi követelmények Prezentációk készítése, azok szervezési és lebonyolítási folyamata alapján Pontszámok Max. A reklámtörvény fontosabb fogalmai, szabályai és szankciói 5 A kereskedelmi gyakorlatot szabályozó törvény fontosabb fogalmai, szabályai és 5 szankciói A médiatörvény reklámozásra vonatkozó fontosabb fogalmai, szabályai és szankciói A versenytörvény reklámozásra vonatkozó fontosabb fogalmai, szabályai és szankciói A prezentációk készítésének szabályai A prezentációk lehetséges eszközei A prezentálás fıbb szabályai Szint Szakmai készségek a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Olvasott szakmai szöveg megértése Szakmailag adekvát feladatmegoldás Szakmai nyelvő fogalmazási készség A szakmai fogalmak pontos használata 5 ECDL 6. m. Prezentáció Megfelelı készségek és eszközhasználat 3 Összesen 90 Módszer Személyes Elért Egyéb kompetenciák a szakmai és vizsgakövetelmény szerint Logikus gondolkodás Helyzetfelismerés Önállóság A szabályok értelmezése Felelısségtudat Elkötelezett céltudatosság Nyelvhelyesség A gondolatok pontos, világos, logikus kifejtése Társas Közérthetıség A tartalom kifejtésének közérthetısége Tömör megfogalmazás készsége Lényeglátás, célratörés Összesen Mindösszesen 0. dátum... aláírás 8/8