Márkahasználat a repülőtéren (Útmutató üzleti partnereknek / Guideline for business partners) Jóváhagyta / Aláírás: Approved by / Signature: Dátum / Date of approval: 2011. augusztus 25. Kam Jandu igazgató / director Légiközlekedés üzletág / Business Unit Aviation
Oldal(ak) / Page(s): 2 / 27 Tartalomjegyzék / Content 1. Márkahasználati elvek / Main branding principles... 5 1.1. Saját márka / Branding... 5 1.2. Reklám / Advertising... 7 2. Információhordozók / Media... 9 3. Bérlemények / Premises... 10 3.1. Kiskereskedelmi bérlemények / Retail premises... 10 3.2. Nyitott pultok / Open desks... 12 3.3. Üvegfallal zárt pultok / Desks enclosed by glazed walls... 13 3.4. Várók / Lounges... 15 3.5. Irodák / Offices... 17 4. Példák / Examples:... 21 2
Oldal(ak) / Page(s): 3 / 27 Előszó / Preface Minden intézmény, így a Budapest Airport Zrt. (Budapes Airport) számára is meghatározó a róla kialakult kép formálása. A vizuális megjelenés az intézményi kommunikáció lényeges része. Tükrözi az intézmény jellegét, vállalati kultúráját egyértelműen azonosíthatóvá teszi az adott szervezetet az emberek, a gazdaság és a közélet szereplői számára. A Budapest Airport vizuális arculatának megjelenéséhez egyebek mellett erősen hozzájárul az intézményen belül működő szervezetek, üzleti partnerek arculati jelképeinek, márkajeleinek, és feliratainak megjelenése. A Budapest Airport egyik fontos szándéka hogy kiszámítható gazdasági környezeti feltételeket nyújtson minden üzleti partnerének. Jelen útmutató kiadásával az volt társaságunk célja, hogy segítséget és eligazítást nyújtson a partnerek számára a repülőtéren belüli márkahasználattal kapcsolatos mindennapi munkához. Az ajánlásban foglaltak betartása az egységes összbenyomás érdekében kötelező. A repülőtéren elhelyezendő információhordozókat minden esetben jóváhagyatni szükséges. Az útmutató a repülőtéren működő kiskereskedelmi és ingatlanbérleményekre vonatkozó általános szabályozással és az egyedi bérleti szerződésben foglaltakkal együtt érvényes. As for all companies, it is crucial for Budapest Airport to shape its perceived image. Visual appearance is an essential element of corporate communication, as it reflects the features of the organization, making its corporate culture identifiable for the public as well as the actors of the economy. The logos, branding, and signage of all business participants including tenants, airlines and advertisers of Budapest Airport operating on its premises significantly contribute to the visual image of the airport. One of the key objectives of Budapest Airport is to offer consistent methodology to all business partners. This guide offers assistance and orientation to business partners in everyday work related to branding at the terminals. Compliance with the provisions herein is obligatory in order to ensure a uniform combined appearance. Information carriers (any media) intended for installation at the airport including visual image element(s), prepared by business partners, shall be submitted for approval in each case. 3
Oldal(ak) / Page(s): 4 / 27 This guide is valid together with the general regulations on retail outlets operated at the airport and the provisions of individual lease contracts. Kapcsolat / Contact Budapest Airport Zrt., 1185 Budapest BUD Nemzetközi Repülőtér / BUD International Airport 1675 Pf. / P.O.B. 53 www.bud.hu Trencsén Andrea Marketing és innováció vezető / Head of Marketing & Innovation Légiközlekedési üzletág / Aviation Business Unit Telefon: +361 296 9550 Mobil(e): +3630 677 4573 Fax: +361 296 6955 E-mail: andrea.trencsen@bud.hu Nagy Szilvia Reklám- és szolgáltatásmenedzser / Advertising and Services Manager Fogyasztói üzletág / Business Unit Consumer Telefon: + 361 296 5514 Mobil(e): + 3630 982 7852 Fax: + 361 296 6955 Email: szilvia.nagy@bud.hu Sebestyén Réka Ingatlangazdálkodási vezető / Head of Property Management Ingatlangazdálkodási igazgatóság / Business Unit Property Telefon: + 361 296 8534 Mobil(e): + 3630 991 4368 Fax: + 361 296 5578 Email: reka.sebestyen@bud.hu 4
Oldal(ak) / Page(s): 5 / 27 1. Márkahasználati elvek / Main branding principles 1.1. Saját márka / Branding A repülőtér területén a partnerek által használt bérlemények bejáratain, homlokzatain, portáljain azok méretéhez alkalmazkodó, a felismerést megkönnyítő saját cégjelzések (logók, cégnevek, a tevékenységet tartalmazó feliratok) helyezhetők el. Ezek a későbbiekben megvalósítandó kivitelezéssel teljesen megegyező elektronikus látványtervét (M=1:50) és teljes műszaki leírását (szükség esetén ábrákkal illusztrálva) minden újonnan épített, valamint módosított létesítmény esetén is a Budapest Airport-tal szerződésben álló üzletágának kérjük elküldeni jóváhagyásra (bővebben: Kapcsolat, 4. oldal). A gyártás és kihelyezés, minden esetben, csak a Budapest Airport által írásban jóváhagyott látványterv birtokában kezdhető meg. A Budapest Airport nem korlátozza a fentiekben leírt helyeken alkalmazott információk tartalmát. A teljesség igénye nélkül, az alábbit ajánljuk partnereink szíves figyelmébe: a műszaki leírásnak, többek között, részletesen tartalmaznia kell a hordozó rögzítési és megvilágítási módját; a hordozó és jelzések anyagainak, felületeinek leírását; az elemek színeinek pontos a megfelelő szabványok szerinti meghatározását; az információ nem lehet közszeméremsértő és nem sértheti személyek vagy népcsoportok érzékenységét. A jóváhagyott látványterv alapján a gyártás-kivitelezés-elhelyezés elkezdhető. Minden más esetben (megjegyzések, visszautasítás) a jóváhagyási eljárás megismételendő, a gyártás nem kezdhető meg. Designs of own branding (logos and signage containing company names) of tenants may be placed over entrances, shop fronts, and portals at the 5
Oldal(ak) / Page(s): 6 / 27 airport adjusted to their size in order to make it easier to identify the outlets. Both in the case of newly built and modified facilities, the designed view (1:50) in soft copy which fully represents the signage to be executed subsequently and its technical description (illustrated with figures, if necessary) shall be forwarded for approval to the appropriate directorate of Budapest Airport (see Contact, page 4). In each case the production and installation shall only commence after written approval is granted by Budapest Airport for the designed view. Budapest Airport does not restrict the content of information displayed/applied as signage, but our partners are kindly requested to note the following points: the technical description shall state the method of fixing and lighting of signage; it shall describe materials and finishes of the signage / signs; it shall include the precise definition of colors to be applied (as per the relevant standards); the information shall not offend either public morals or the sensitivity of individuals and ethnic groups. Based on the approved design, production and installation may commence. In the event of comments / rejection, the design is to be re-submitted and production shall not commence until approval. 6
Oldal(ak) / Page(s): 7 / 27 1.2. Reklám / Advertising A Budapest Airport kiszervezte a reklámakvizíciós tevékenységét, így az üzleti partnerek által a repülőtér területén elhelyezett hordozók tartalmát és megjelenési formáját előzetesen jóvá kell hagyatni a reklámozási jogok jelenlegi tulajdonosával. Az esetleges engedély megadásához pótlólagos díjfizetés szükséges. Az engedély bármikor visszavonható. A repülőtér nyilvános területén a reklám, marketing és a márkajelzés kategóriájába tartozó fogyasztásösztönző információk (például árak, a forgalmazott termékekkel és szolgáltatásokkal kapcsolatba hozható arculati jelképek márka- és egyéb jelzések) csak az üzleti partner által használt helyisége(ke)n, az értékesített termékek és nyújtott szolgáltatások telephelyén belül helyezhetők el. Minden más márka(jelzés) használata tilos. A Budapest Airport előzetes írásbeli hozzájárulása nélkül az üzleti partner nem hozhat létre és/vagy nem telepíthet, nem állíthat és nem szerelhet fel a bérleményen kívül látható és/vagy hallható külső reklámtáblákat, ablak- és ajtófeliratokat, napellenző ponyvákat, reklámhordozó felületeket (például roll up) és egyéb eszközöket. A bérleményen kívül hosztesz-, és promóciós tevékenységet sem végezhet. (A korlátozások nem vonatkoznak a bérlemény homlokzatán elhelyezhető, jól látható, a felismerést segítő, az üzlet elnevezését, tevékenységét és termékeit tartalmazó feliratokra. Bővebben 2.1.-től) Budapest Airport has outsourced its advertising acquisition activity, therefore the content and form of media placed at the airport by business partners must be submitted for approval to the current holder of advertising rights. Fees may have to be paid subsequently for obtaining approval and approval may be withdrawn any time. In the public areas of the airport, all advertising, marketing, and branding information aimed at boosting consumption (such as prices, image elements linked with products and services, branding and other signage) must be displayed only on/in room(s) used by the given partner, inside the premises where products are sold and services are rendered. It is not allowed to use or distribute any other (third party) branding. 7
Oldal(ak) / Page(s): 8 / 27 Without prior written approval of Budapest Airport, business partners must not install consumption-boosting advertising signs and other tools (e.g. sunshades, advertising boards, roll up, and other surfaces) which can be seen or heard outside of the leased premises, and they must not employ hostesses performing promotional activities outside of the leased premises. (The prohibition does not affect signage visibly placed on the front of the premises in order to support identification featuring the name, activity, and products of the outlet. For further info, see from 2.1.) 8
Oldal(ak) / Page(s): 9 / 27 2. Információhordozók / Media A Budapest Airport üzleti partnerei szabadon határozhatnak a felhasználandó információhordozókról és-reprodukciós technikákról. A legújabb trendek szerinti legfejlettebb anyagok és technikák alkalmazása ajánlott. Az alábbiakat ajánljuk partnereink szíves figyelmébe: A hordozók kiválasztásának legfontosabb ismertetőjegye, hogy a lehető legjobban alkalmazkodjanak a repülőtér nyilvános, belső tereinek, falfelületeinek, padlóburkolatainak adottságaihoz. Lehetőleg kerüljük a robosztus, nehéz, nehezen mozgatható, esetleg maradandó nyomot, illetve valamilyen károsodást, roncsolást okozó hordozók használatát. Elektromos energiaellátás esetén a repülőtér műszaki környezetéhez szükséges alkalmazkodni. A hordozók teljeskörű karbantartását és tisztítását a bérlő végzi. Határozottan kerülendő az repülőtér belső nyilvános területén lévő főközlekedési, utasáramlási és menekülési útvonalak és átjárók akár részleges vagy teljes elzárása. Budapest Airport gives flexibility for business partners to specify what kind of media or techniques of reproduction they shall use. However, state-ofthe-art materials and technologies are recommended to use. Please note the following points: One of the most important criteria for selecting media is that it should fit the available visual environment of public interior spaces, wall finishes, and floor finishes at Budapest Airport. It is recommended that robust and heavy items which are difficult to move or prone to leaving permanent traces or causing damage should be avoided. Regarding power supply, it is necessary for tenants to adjust themselves to the technical background at the airport. Blocking of main circulation areas, passenger flows, escape routes, and passageways in the public interior areas, either partially or fully, is strictly prohibited. 9
Oldal(ak) / Page(s): 10 / 27 3. Bérlemények / Premises 3.1. Kiskereskedelmi bérlemények / Retail premises A kiskereskedelmi bérlemények használatára érvényes teljes szabályozás a bérleményre vonatkozó általános szerződésben olvasható. Jelen útmutató kiegészíti azt, a bérlemények portáljainak homlokzatain és egyéb felületein elhelyezendő információhordozók méretére és anyagaira, a kivitelezésre, az úgynevezett harmadik fél arculati jelképeinek használatára, karbantartására vonatkozik. Az alábbiak a SkyCourt kiskereskedelmi egységeire érvényesek. (A Sky Courtban lévő ételeket és italokat forgalmazó, a sziget típusú, valamint a repülőtér termináljain [1, 2A, 2B] található bérleményekre vonatkozó tudnivalókkal később egészítjük ki az útmutatót): az elhelyezendő jelzés mérete függ a homlokzat méretétől, de maximális szélessége nem lehet nagyobb, mint a teljes homlokzatszélesség egyharmada; magassága figyelembe véve a 3,6 méter magas homlokzatot maximum 70 cm lehet; a hagyományos hátsó megvilágítású információs dobozok használata kerülendő; 10
Oldal(ak) / Page(s): 11 / 27 A gyártás és kihelyezés csak a Budapest Airport által írásban jóváhagyott látványterv birtokában kezdhető meg. The full regulation on the use of retail premises is stipulated in the general lease agreement for the premises. This guide complements it with relevant points on the size and materials of media to be installed on the front portals of retail premises as well as the execution, use, and maintenance of third-party image elements (signage). The following points shall be valid for the retail outlets in SkyCourt. (Requirements which are to be met by food-and-beverage outlets in the SkyCourt, island units, and tenant units in T1, T2A, and T2B will be added to this guide at a later date). The size of the logo / signage to be displayed depends on the dimensions of the front of the outlet, but its width must not exceed one third of the full width of the shop front; The height of signage in view of the shop front height of 3.6 meters must not exceed 70 cm; The use of traditional back-lit signage boxes shall be avoided; Production and installation shall only commence after written approval is granted by Budapest Airport for the planned view. 11
Oldal(ak) / Page(s): 12 / 27 3.2. Nyitott pultok / Open desks A nyitott pultok használatára érvényes teljes szabályozás a bérleményre vonatkozó általános szerződésben olvasható. Jelen útmutató kiegészíti azt, a bérlemények portáljainak homlokzatain és egyéb felületein elhelyezendő információhordozók méretére és anyagaira, a kivitelezésre, az úgynevezett harmadik fél arculati jelképeinek használatára, karbantartására vonatkozik. Az alábbiakban a legfontosabbak olvashatók: az elhelyezendő jelzés mérete függ a bérleményhez tartozó homlokzat méretétől, de maximális szélessége nem lehet nagyobb, mint a teljes homlokzatszélesség egyharmada; magassága figyelembe véve a pult magasságát maximum 30 cm lehet; a hagyományos belső megvilágítású információs dobozokon a saját arculati jelkép, valamint a tevékenységet jelölő szöveg egyszer jelenhet meg; a pulton belüli falakra a saját arculati jelkép, valamint a szolgáltatásokkal kapcsolatos információk helyezhetők el; a pultok egyéb külső falain, valamit azokon kívül információhordozók nem helyezhetők el; harmadik fél arculati jelképeinek használata nem megengedett. Kivétel a földi kiszolgáló szervezetek esete. A kiszolgálandó légitársaságok arculati jelképei sávosan, egymás alatt a pult mögötti falon, kisméretű táblán helyezhetők el. Ezzel a szolgáltatás igénybevételéhez adnak tájékoztatást az utasoknak. A hordozó maximális szélessége 30 cm lehet. Annak gyártása és kihelyezése csak a Budapest Airport által írásban jóváhagyott látványterv birtokában kezdhető meg. The full regulation on the use of open desks is stipulated in the general lease agreement for the premises. This guide complements it with relevant points on the size and materials of media to be installed on the front portals of rented premises as well as the execution, use, and maintenance of third-party image elements (signage). The following main points shall be observed: 12
Oldal(ak) / Page(s): 13 / 27 The size of the logo / signage to be displayed depends on the dimensions of the front of the rented premises, but its width must not exceed one third of the full width of its front; The height of signage in view of the height of the desk must not exceed 30 cm; On traditional back-lit signage boxes, the tenant s own logo or wording indicating its activity must appear only once; On the walls inside the desk, only the tenant s own logo and information on its services are allowed; No media is allowed to be placed on external walls of the desk and outside the premises; Third-party signage is not allowed to be displayed. The only exception is ground handlers who are allowed to display the logos of airlines they serve in strips under one another on a small holder on the wall behind the desk. With this, they provide information for passengers who need it in order to use their services. The maximum width of the holder shall be 30 cm. Its production and installation shall only commence after written approval is granted by Budapest Airport for the planned view. 3.3. Üvegfallal zárt pultok / Desks enclosed by glazed walls Az üvegfallal zárt pultok használatára érvényes teljes szabályozás a bérleményre vonatkozó általános szerződésben olvasható. Jelen útmutató kiegészíti azt, így a repülőtér üvegfallal zárt pultjainak a nyilvános területek felől látható homlokzatain és üvegfalain elhelyezendő információhordozók méretére és anyagaira, a kivitelezésre, az úgynevezett harmadik fél arculati jelképeinek használatára, karbantartására és egyebekre vonatkozik. Az alábbiakban a legfontosabbak olvashatók: az elhelyezendő homlokzati jelzés mérete függ a bérleményhez tartozó homlokzat méretétől, de maximális szélessége nem lehet több, mint a teljes homlokzatszélesség egyharmada; magassága figyelembe véve a pult magasságát maximum 30 cm lehet; 13
Oldal(ak) / Page(s): 14 / 27 a hagyományos belső megvilágítású információs dobozokon a saját arculati jelkép, valamint a tevékenységet jelölő szöveg egyszer jelenhet meg; a pulton belüli falakra a saját arculati jelkép, valamint a szolgáltatásokkal kapcsolatos információk helyezhetők el; a pultok egyéb külső falain, üvegfelületein, valamit azokon kívül információhordozók nem helyezhetők el; harmadik fél arculati jelképeinek használata nem megengedett. Kivétel a földi kiszolgáló szervezetek esete. A kiszolgálandó légitársaságok arculati jelképei sávosan, egymás alatt a pult mögötti falon, kisméretű táblán helyezhetők el. Ezzel a szolgáltatás igénybevételéhez adnak tájékoztatást az utasoknak. A hordozó maximális szélessége 30 cm lehet. Annak gyártása és kihelyezése csak a Budapest Airport által írásban jóváhagyott látványterv birtokában kezdhető meg. The full regulation on the use of desks enclosed by glazed walls is stipulated in the general lease agreement for the premises. This guide complements it with relevant points on the size and materials of media to be installed on the front portals of retail premises as well as the execution, use, and maintenance of third-party image elements (signage). The following main points shall be observed: The size of the logo / signage to be displayed depends on the dimensions of the front of the rented premises, but its width must not exceed one third of the full width of its front; The height of signage in view of the height of the desk must not exceed 30 cm; On traditional back-lit signage boxes, the tenant s own logo or wording indicating its activity must appear only once; On the walls inside the desk, only the tenant s own logo and information on its services are allowed; 14
Oldal(ak) / Page(s): 15 / 27 No media is allowed to be placed on external walls (glazed surfaces) or outside the premises; Third-party signage is not allowed to be displayed. The only exception is ground handlers who are allowed to display the logos of airlines they serve in strips under one another on a small holder on the wall behind the desk. With this, they provide information for passengers who need it in order to use their services. The maximum width of the holder shall be 30 cm. Its production and installation shall only commence after written approval is granted by Budapest Airport for the planned view. 3.4. Várók / Lounges A várók használatára érvényes teljes szabályozás a bérleményre vonatkozó általános szerződésben olvasható. Jelen útmutató kiegészíti azt, így a repülőtér üvegfallal zárt exkluzív váróinak (lounge) a nyilvános területek felől látható homlokzatain és üvegfalain elhelyezendő információhordozók méretére és anyagaira, a kivitelezésre, az úgynevezett harmadik fél arculati jelképeinek használatára, karbantartására és egyebekre vonatkozik. Az alábbiakban a legfontosabbak olvashatók: az elhelyezendő homlokzati jelzés mérete függ a bérleményhez tartozó homlokzat méretétől, de maximális szélessége nem lehet több, mint a bejárati ajtó szélessége; 15
Oldal(ak) / Page(s): 16 / 27 magassága figyelembe véve az ajtó magasságát és az arculati jelkép jellegét maximum 50 cm lehet;a hagyományos belső megvilágítású információs dobozokon a saját arculati jelkép, valamint a tevékenységet jelölő szöveg egyszer jelenhet meg; harmadik fél arculati jelképei sávosan, egymás alatt a bejáratok melletti kisméretű táblákon helyezhetők el. Ezzel a szolgáltatás igénybevételéhez adnak tájékoztatást az utasoknak. A hordozó maximális szélessége 30 cm lehet. Annak gyártása és kihelyezése csak a Budapest Airport által írásban jóváhagyott látványterv birtokában kezdhető meg; a várók külső falainak, üvegfelületeinek egyharmada használható fel a saját márka elemeinek elhelyezésére; a fentieken kívül harmadik fél arculati jelképeinek használata nem megengedett. The full regulation on the use of the lounges is stipulated in the general lease agreement for the premises. This guide complements it with relevant points on the size and materials of media to be installed on the front portals of exclusive lounges enclosed by glazed walls and on the glazed walls of lounges as well as the execution, use, and maintenance of thirdparty image elements (signage). The following main points shall be observed: The size of the logo / signage to be displayed on the front depends on the dimensions of the facade of the rented premises, but its width must not exceed the width of its entrance (door); The height of signage in view of the height of the door and the features of the logo must not exceed 50 cm; On traditional back-lit signage boxes, the tenant s own logo or wording indicating its activity must appear only once; Third-party signage is allowed to be displayed in strips under one another on a small holder next to the entrance. With this, information is offered to passengers who need it in order to use the services. The maximum width of the holder shall be 30 cm. Its production and 16
Oldal(ak) / Page(s): 17 / 27 installation shall only commence after written approval is granted by Budapest Airport for the planned view; Own branding elements may be placed over one third of external walls (glazed surfaces) of lounges; Apart from the above, third-party signage must not be used. 3.5. Irodák / Offices Az irodák használatára érvényes teljes szabályozás a bérleményre vonatkozó általános szerződésben olvasható. Jelen útmutató kiegészíti azt, így a repülőtér üvegfallal zárt irodáinak a nyilvános területek felől látható homlokzatain és üvegfalain elhelyezendő információhordozók méretére és anyagaira, a kivitelezésre, az úgynevezett harmadik fél arculati jelképeinek használatára, karbantartására és egyebekre vonatkozik. Az alábbiakban a legfontosabbak olvashatók: az elhelyezendő homlokzati jelzés maximális szélessége a bérleményhez tartozó homlokzat méretét nem haladhatja meg; magassága figyelembe véve az ajtó magasságát és az arculati jelkép jellegét maximum 30 cm lehet; a hagyományos belső megvilágítású információs dobozokon a saját arculati jelkép, valamint a tevékenységet jelölő szöveg egyszer jelenhet meg; az irodák külső falainak, üvegfelületeinek egyharmada használható fel a saját márka elemeinek elhelyezésére; az nyilvános területeken az utasok és vendégek számára is üzemelő irodák nyitvatartási adatait jól látható helyen szükséges megjeleníteni (maximum 30 x 30 cm-es területen); harmadik fél arculati jelképeinek használata nem megengedett. The full regulation on the use of the leased offices is stipulated in the general lease agreement for the premises. This guide complements it with relevant points on the size and materials of media to be installed on the 17
Oldal(ak) / Page(s): 18 / 27 public facades of offices enclosed by glazed walls and on their glazed walls as well as the execution, use, and maintenance of third-party image elements (signage). The following main points shall be observed: The maximum width of the logo / signage to be displayed on the front must not exceed the size of the facade of the rented premises; The height of signage in view of the height of the door and the features of the logo must not exceed 30 cm; On traditional back-lit signage boxes, the tenant s own logo or wording indicating its activity may appear only once; Own branding elements may be placed over one third of external walls (glazed surfaces) of offices; Opening hours of offices operated in areas open for the public shall be displayed in a clearly visible position (its maximum size: 30 x 30 cm); Third-party signage must not be used. 3.6. Külső elemek A repülőtér elkerített területein bérleményként használt épületeken és azok előterein elhelyezendő elemek (táblák, zászlók, egyebek) műszaki előírásaira érvényes teljes szabályozást a megfelelő hatósági előírások tartalmazzák. Jelen útmutató kiegészíti azt, a továbbiak az épületek előtt és azok külső homlokzatain és üvegfalain elhelyezendő információhordozók méretére és anyagaira, a kivitelezésre, az úgynevezett harmadik fél arculati jelképeinek használatára, karbantartására és egyebekre vonatkozik. Az alábbiakban a legfontosabbak olvashatók: az elhelyezendő homlokzati jelzés méretére is az általános hatósági előírások vonatkoznak. A méretek függnek a bérleményhez tartozó homlokzat méretétől is, azokat a benyújtandó látványterv (bővebben 1.1.) feltétlenül tartalmazza; a hagyományos belső megvilágítású információs dobozokon a saját arculati jelkép, valamint a tevékenységet jelölő szöveg egyszer jelenhet meg; harmadik fél arculati jelképeinek használata nem megengedett. 18
Oldal(ak) / Page(s): 19 / 27 The full regulation on the technical requirements of items to be placed on and in front of buildings used as leased premises inside the fenced area of the airport (boards, banners, etc.) is stipulated in the relevant authority regulations. This guide complements them with relevant points on the size and materials of media to be installed on the front portals of rented premises as well as the execution, use, and maintenance of third-party image elements (signage). The following main points shall be observed: The size of the signage to be displayed on the front is also stipulated in general authority requirements. Dimensions also depend on the dimensions of the façade which shall be included in the design view submitted (see point 1.1); The own logo and the text specifying the activity may appear on traditional back-lit info boxes only once; Third-party signage must not be used. 3.7. Légitársaságok információhordozói / Airline information carriers Az alábbiak a repülőtéren működő légitársaságok által a nyilvános területeken és az indulási tranzitokban elhelyezendő információhordozókkal kapcsolatosak. a repülőgép fedélzetére vihető kézipoggyászok megfelelő méretének meghatározására szolgáló eszköz (size wise) magassága maximum 190 cm lehet; roll up-ok vagy hasonló hordozók egyes esetekben ideiglenesen használhatók. Maximális méret: 200 x 80 cm lehet; a check-in pultok felett esetlegesen elhelyezendő hordozó a légitársaság vagy a légitársasági szövetség arculati jelképét tartalmazhatja; a fenti helyeken elhelyezett információhordozók az utasfelvételre és beszállításra vonatkozó információkat tartalmazhatják, eladásösztönző és más légitársasági szolgáltatást bemutató szöveg nem helyezhető el rajtuk; 19
Oldal(ak) / Page(s): 20 / 27 a hordozók ne zavarják a repülőtér információs rendszerének és hirdetéseinek láthatóságát; This section refers to information carriers to be placed by airlines in public areas and the departure transit areas. The height of the appliance used to define hand baggage size may not exceed 190 cm. Roll ups or similar information carriers may be used on a temporary basis. The maximum size is 200 x 80 cm. In case of fixed check-in desk rental, the airline or airline alliance logo or branding element may be placed above the check-in desks. The information carriers placed at the above locations may contain information on check-in or boarding procedures, but advertising of other airline services or sales texts are not allowed. The information carriers should not obscure the airport information signage or any advertising. 20
Oldal(ak) / Page(s): 21 / 27 4. Példák / Examples: Légitársasági irodák (positive) / Airline offices (positive) 21
Oldal(ak) / Page(s): 22 / 27 Bérleményen kívüli, illetve kívülről is látható reklámok (negatív) / Outof-shop advertising (negative) 22
Oldal(ak) / Page(s): 23 / 27 Exkluziv várók bejárata (pozitív) / Exclusive lounges portals (positive) 23
Oldal(ak) / Page(s): 24 / 27 Ármegjelölés az exkluzív várók bejáratai előtt (negatív) / Prices at entrances to exclusive lounges (negative) Harmadik fél logója (negatív) / Third-party logo in Terminal 2A (negative) 24
Oldal(ak) / Page(s): 25 / 27 Ízlésesen kivitelezett portál (pozitív) / Elegant portal in Terminal 1 (positive) Ármegjelölés az üzleten (bérleményen) belül (pozitív) / Pricing inside the shop (positive) 25
Oldal(ak) / Page(s): 26 / 27 Reklámhordozó az üzleten (bérleményen) belül (pozitív) / Advertising inside the outlet (positive) 26
Oldal(ak) / Page(s): 27 / 27 Bérleményen kívüli reklámok, roll-up-ok (negatív) / Out-of-shop advertising, roll-ups (negative) 27