Tévénézési trendek és nyarán Tévénézési trendek és nyarán nyarán a meglehetősen szeszélyes időjárás a nyaralás és egyéb szabadidős programok szempontjából nem mindig volt szerencsés, így az esős napok gyakran a tévé elé terelték a kikapcsolódásra vágyó embereket, ráadásul a tavalyról átgyűrűző gazdasági válság is éreztette hatását, és mindez a nyári nézettségi adatokban is megmutatkozott. Míg nyarán a teljes éven felüli lakosság, százaléka nézett tévét naponta legalább percig, addig idén nyáron ugyanez a lakosság, százalékára volt igaz. Egy fő naponta átlagosan óra percet töltött a képernyők előtt, amely perccel volt több, mint egy évvel korábban. Hasonló mértékű növekedést figyelhettünk meg a - éves korosztályon belül, ahol,3-ról, százalékra nőtt a naponta elért nézők száma nyarán, és a célcsoport tagjai naponta átlagosan 3 óra 3 percet tévéztek, ami -hez képest perc növekedést jelentett. Az idei nyáron a - évesek, százaléka töltött napi szinten legalább percet tévénézéssel, ami majdnem 3 százalékponttal volt magasabb, mint tavaly ilyenkor. A fiatalkorúak egy főre jutó nézett ideje a felnőttekhez képest kisebb mértékben nőtt: míg nyarán naponta átlagosan óra percet tévéztek a célcsoport tagjai, addig idén ehhez képest perccel növelték a tévéműsorokra szánt idejüket. A tévénézés intenzitására azonban nemcsak a kedvezőtlen időjárás volt hatással, hanem a műsorkínálat is. Júniusban került megrendezésre a Labdarúgó VB, amely a várakozásoknak megfelelően számos nézőt vonzott a képernyők elé. A viszonylag eseménytelen július után augusztusban pedig a budapesti Úszó EB kínált izgalmas perceket a sportot kedvelő tévénézők számára. E két rangos sporteseményt az m és m csatornán sugározták, így nem meglepő módon nyarán perccel magasabb volt a közszolgálati csatornák egy főre jutó átlagos napi nézett ideje a tavalyihoz képest. Ezzel párhuzamosan a sportcsatornákra idén perccel kevesebb idő jutott, mint tavaly, és feltehetően az említett sportesemények térítették el innen a sportkedvelő nézők egy részét. A két országos kereskedelmi csatorna (RTL Klub + tv) a tavalyi perces együttes nézett idejét ezen a nyáron növelni tudta további egy perccel. Lényegében a sport- és hírcsatornák kivételével minden tematikus csatornacsoportról elmondhatjuk, hogy nyarához képest nem csökkent, sőt általában - perccel emelkedett a napi nézett idejük a teljes lakosság körében. (. ábra) Ugyanakkor a közönségarány vizsgálatából az is kiderül, hogy az RTL Klub és a tv a nézett idejük növekedése ellenére a teljes tévéhasználatból való részesedésük mintegy százalékponttal 3,-ről 3, százalékra csökkent (. ábra). A közszolgálati illetve a tematikus csatornák többségének a nézett idő növekedésével párhuzamosan közönségarányuk is nőtt a tavalyihoz képest. A sport- és hírcsatornák nézésére idén nyáron - perccel kevesebb idő jutott, ami a közönségarány csökkenését is jelentette, de csökkent a részesedése azoknak a csatornáknak is, melyekre mindkét nyáron ugyanannyi percet szántak a célcsoport tagjai.
SHR% RTL Klub + tv Tévénézési trendek és nyarán Csatornacsoportok átlagos napi nézett ideje és nyarán Időszak: és. június - augusztus 3., Célcsoport: Teljes népesség + nyara nyara 3 3 3 3. ábra Csatornacsoportok közönségaránya és nyarán Időszak: és. június - augusztus 3.; Célcsoport: Teljes népesség + % % 3. 3............ 3... %.. %.... % 3. 3. RTL Klub + tv % nyara nyara. ábra
RTL Klub + tv Tévénézési trendek és nyarán - évesek A - évesek korosztályát vizsgálva a csatornatípusok napi átlagos nézett ideje a teljes népességéhez hasonlóan alakult. A közszolgálati adókra idén perccel több időt fordítottak a korcsoport tagjai, a két országos kereskedelmi csatornára pedig mindkét nyáron egyaránt 3 perc jutott. A tematikus csatornacsoportok többsége ezúttal is - vagy akár 3 perces növekményt könyvelhetett el, a filmcsatornákra idén és tavaly is változatlanul átlagosan perc jutott, míg a sportés hírcsatornák e korcsoporton belül is - perces csökkenéssel számolhattak. (3. ábra) Csatornacsoportok átlagos napi nézett ideje és nyarán Időszak: és. június - augusztus 3., Célcsoport: - évesek 3 3 nyara nyara 3. ábra - évesek A - évesek tévénézését elsősorban nem a nagy sportesemények határozták meg. Bár a közszolgálati csatornák esetében is történt kisebb növekedés, hiszen 3 perccel több idő jutott rájuk, mint tavaly, mégis inkább a gyerekcsatornáké volt a főszerep, melyekre idén perccel több időt vagyis naponta majdnem egy teljes órát áldoztak a gyerekek a nyári szabadidejükből. Ugyanakkor a két országos kereskedelmi adó a gyerekek esetében veszített tavaly nyári nézett idejéből: percről percre esett vissza. Az általános szórakoztató csatornáknál szintén csökkenést tapasztalhattunk idén: a tavalyi percről 3 percre esett vissza, míg a többi tematikus csatornacsoport fenntartotta, sőt akár - perccel növelni is tudta -es eredményét. 3
RTL Klub + tv Tévénézési trendek és nyarán Csatornacsoportok átlagos napi nézett ideje és nyarán Időszak: és. június - augusztus 3., Célcsoport: - évesek nyara nyara 3 3. ábra Intenzívebb tévénézés nyarán Megvizsgáltunk több célcsoportot annak függvényében, hogy nyári időszakához viszonyítva idén milyen irányban mozdult el a napi elérésük (ΔRCH%) illetve a tévénézéssel töltött idejük (ΔATS) (. ábra). A célcsoportok döntő többségénél jellemző volt, hogy tavalyhoz képest nagyobb arányban ültek le naponta legalább percre a képernyők elé, és néhány perccel - vagy akár fél órával is több időt töltöttek ott. (. síknegyed) Kiemelendők a - évesek, akik naponta átlagosan 3 perccel többet tévéztek, de a év feletti egyéb korcsoportok is ide sorolandók. Továbbá ebbe a síknegyedbe kerültek az otthon internetezők, a kábel TV előfizetők, sőt a kábel TV-vel nem rendelkezők is fél órával növelték nézett idejüket. Továbbá településtípus, foglalkozás és iskolai végzettség szerinti bontásban is szinte minden célcsoport ide sorolódott. Néhány célcsoport esetében mondhatjuk csak el, hogy tavaly nyárhoz képest kevesebben ültek le napi szinten a tévé elé, de ha mégis így döntöttek, akkor az előzőekhez hasonlóan növelték a műsorok nézésére szánt idejüket. (. síknegyed) E kategória képviselői a 3- évesek, a tanulók, az érettségizettek, a fős háztartásban élők és a videó/dvdkal nem rendelkezők. nyarára jellemző intenzívebb tévénézésről árulkodik az a tény is, hogy nem volt egyetlen olyan célcsoport sem, ahol a napi elérés és nézett idő -hez viszonyítva egyaránt csökkent volna. (3. síknegyed). Ugyanakkor találtunk néhány olyan célcsoportot, melyek tagjai kevesebb időt töltöttek tévézéssel, mégis naponta többen ültek a képernyők elé, mint egy évvel korábban. (. síknegyed) Közülük kiemelendők a - éves gyerekek, akik a tavalyi nyárral szemben idén közel százalékkal többen tévéztek naponta legalább egy percet, de ide tartoznak a kisgyermekes (- éves vagy 3- éves) családban élők, valamint a házimozival rendelkezők is.
Tévénézési trendek és nyarán. síknegyed Elérés és nézett idő változása az egyes demográfiai kategóriákban Időszak: nyara vs. nyara (jún. - aug. 3.); Idősáv: :-: (teljes nap); csatorna: Total TV ΔATS -. síknegyed Cable No No Ch - No Internet No Villages Eso E TV ind. + Primary & less ind. Retired Eso A Large Towns Student PC No Females Manager, self-emp. Secondary - Industrial 3 ind. + TV - Eso BC 3- Males Yes Cable Yes PC Yes Manual work. Small Towns Intellect., non-manu. ind. Other depend. Internet Yes + ind. Eso D Digital decoder Yes High education -3 Bp-i Ch - Yes ΔRCH% - -. -.... Házimozi Van... Ch - Yes - - Ch 3- Yes - 3. síknegyed. síknegyed. ábra A fenti adatok tükrében elmondhatjuk, hogy a kikapcsolódásra vágyó és szabadtéri programok helyett a tévéműsorokat választó nézők szinte minden korosztályban és társadalmi szegmensben megtalálták számításaikat a képernyők előtt, az idei nyári műsorkínálat megfelelő alternatívát tudott nyújtani számukra. Írta: Ambrus Mónika Dömötör Sándor. szeptember.