Tévézés a vakáció idején

Átírás

1 Tévézés a vakáció idején Gyermekek tévénézési szokásai 29 nyarán Amikor véget ér a tanév, és elkezdődik a várva várt vakáció, hirtelen rengeteg szabadidő áll a gyerekek rendelkezésére, melynek egy részét otthon töltik, és hosszabb-rövidebb időre a tévé képernyője előtt is felbukkannak. Tanulmányunkban ezt az időszakot elemzzük részletesebben, és igyekszünk rámutatni a gyermekek nyári tévénézési szokásainak jellemzőire és trendjeire. Lévén, hogy elemzésünk a 4-14 éves óvodás és iskolás gyermekekkel foglalkozik, ezért a korosztály szempontjából lényeges tanévet (szeptember 1-től május 31-ig) és a nyári szünet időszakát (június 1-től augusztus 31-ig) hasonlítjuk össze figyelmen kívül hagyva azt a tényt, hogy júniusban a csatornák műsorkínálata még nem állt át a nyári struktúrára, és még a legsikeresebb műsorok (sorozatok, vetélkedők, show-műsorok) sem kezdték meg nyári szabadságukat. A 29-es nyári szünidő során a 4-14 éves gyerekek körében csökkent a tévénézési idő a tavalyi nyári időszakhoz képest. Idén nyáron a gyerekek naponta átlagosan 3 órát (179 percet) tévéztek, ami a tavalyi átlagtól 18 perccel maradt el. Míg az országos csatornákat az iskolaév során naponta átlagosan 71 percet nézték, addig nyáron 14 perccel kevesebb időt szántak rájuk a gyerekek. A vakáció a gyerekcsatornák esetében hozott ugyan némi fellendülést az iskolaévhez képest, de a tavaly nyári értékektől idén 11 perccel elmaradt a napi nézett idő átlaga. A videó/dvd használat a vizsgált időszakok alatt végig egyenletes volt: a tanévben és nyáron egyaránt napi 18 percet videóztak a gyerekek, ami a tavalyi nyárhoz képest mindössze két perc csökkenést jelentett. AGB Nielsen Médiakutató Kft. 1

2 ATV (perc) Gyermekek nyári tévénézési szokásai 29-ben Napi átlagos tévénézési idő a 4-14 évesek körében Idősáv: 2:-25:59 (teljes nap); Célcsoport: 4-14 évesek (Universe: ; Cases: 24) nyári szünet /29-es tanév nyári szünet Total TV Országos földi adók Gyerekcsatornák Videó/DVD 1. ábra Hétköznap - hétvége A vizsgált időszakok hétköznap-hétvége szerinti bontásából jól látszik (2. ábra), hogy az iskolai időszakban a gyerekek óvodai, iskolai elfoglaltsága miatt élesen eltér a hétköznapi és a hétvégi tévénézés mennyisége: míg hétköznap átlagosan 2 óra 48 percet (168 percet) szántak tévénézésre, addig a hétvégén 74 perccel többet, vagyis átlagosan 4 órát (242 percet) töltöttek képernyők előtt a gyerekek. Ugyanakkor nyáron viszonylag egyenletesen oszlott meg a gyerekek tévézéssel töltött ideje hétköznap és hétvégén: tavaly mindössze 9 perc, idén pedig 13 perc volt a különbség. AGB Nielsen Médiakutató Kft. 2

3 2: 2:3 3: 3:3 4: 4:3 5: 5:3 6: 6:3 7: 7:3 8: 8:3 9: 9:3 1: 1:3 11: 11:3 12: 12:3 13: 13:3 14: 14:3 15: 15:3 16: 16:3 17: 17:3 18: 18:3 19: 19:3 2: 2:3 21: 21:3 22: 22:3 23: 23:3 24: 24:3 25: 25:3 Nézettség (fő) ATV (perc) Gyermekek nyári tévénézési szokásai 29-ben A 4-14 évesek napi átlagos tévénézési ideje hétköznap-hétvége bontásban Idősáv: 2: - 25:59 (teljes nap); Időszakok: 28. jún.1 - aug.31.; 28.szept.1-29.máj.31.; 29.jún.1 - aug Hétköznap Hétvége nyara 28/29-es tanév 29 nyara 2. ábra Napközben A gyerekek jellemzően 6: és 15:3 között a gyerekcsatornákat részesítették előnyben, majd a főműsoridő kezdetétől már egyértelműen az országos csatornák vették át a vezető szerepet. A napközben tévét néző gyerekek száma reggel 9:3-kor érte el csúcspontját mintegy 19 ezer nézővel, és a nap további szakaszában a főműsoridő kezdetéig átlagosan ezer gyermek ült otthon a képernyők előtt. 45 Átlagos nézettség a nap során a 4-14 évesek körében, a nyári szünetben Idősáv: 2: - 25:59 (teljes nap) 1 perces bontásban; Vizsgált időszak: 29. június 1 - augusztus Total TV Gyerekcsatornák Országos földi adók ábra AGB Nielsen Médiakutató Kft. 3

4 Csatorna-preferenciák A 4-14 éves korosztály nyári csatornaválasztásának 6%-án az országos kereskedelmi csatornák (RTL Klub + TV2) és a gyerekcsatornák osztoztak egyenlő arányban (4. ábra). A gyerekek tévé előtt töltött idejének további 1%-át a videó/dvd/videójátékok használata tette ki, és a fennmaradó 3%-on osztoztak a közszolgálati csatornák a további tematikus csatorna-csoportokkal, melyek részesedése az általános szórakoztató csatornablokk kivételével mind 4% alatt volt. Csatornatípusok közönségaránya (SHR%) a 4-14 évesek körében, a nyári szünetben Időszak: 29. jún.1 - aug. 31.; Idősáv: 2: - 25:59 (teljes nap);célcsoport: 4-14 évesek (Universe: , Cases: 24) Filmcsatornák 3.3 Hírcsatornák.5 Zenecsatornák 3.3 Egyéb csatornák 7. Videó, videójáték, DVD 1.3 Ismeretterjesztő 3.3 Sportcsatornák 1. Közszolgálati csatornák 3.5 Országos kereskedelmi csatornák 29.3 Gyerekcsatornák 3.1 Életmód 1. Általános szórakoztató csatornák 7.6 Országos kereskedelmi csat.: RTL Klub, TV2; Közszolgálati csat.: MTV, M2, Duna TV, Duna II Autonómia; Általános szórakoztató csat: BBC Prime, Budapest TV, Comedy Central, Cool, Fix TV, Főnix TV, Hálózat TV, Pax TV, Poén, Reflektor, Story - TV4, TV6, Viasat3, Zenit TV; Filmcsat.: AXN, Film+, Filmmúzeum, Hallmark, HBO, HBO2, MGM, Movies 24, Zone Romantika; Gyerekcsat.: Cartoon Network, Jetix, Jim Jam, Minimax/A+, Nickelodeon; Hírcsat.: Echo TV, Hír TV, Magyar ATV; Ism.terj.csat.: Animal Planet, Discovery Ch., Discovery Civilization, Discovery Science, DoQ, National Geographic Ch., National Geographic Wild, Spektrum, Viasat History; Életmód csat.: Discovery Travel&Living, Fishing&Hunting, Travel Channel, TV Deko, TV Paprika, Viasat Explorer, Vitál TV, Zone Club, Zone Reality; Sportcsat.: Eurosport (magyar ny.), Extreme Sports, Sport 1, Sport 2, Sport Klub, Sport Klub+; Zenecsat.: MTV (Music Television), Music Max, VH-1, VIVA 4.ábra A nyár legnépszerűbb műsorai A 29-es nyár 1 legnézettebb műsora többségében gyerekek számára készült filmekből és animációs filmekből került ki, ugyanakkor egy népszerű hazai szappanopera és az esti híradó is feliratkozott egy-egy epizódjával a gyerekek nyári top1 műsorainak listájára annak ellenére, hogy nem kifejezetten ehhez a korosztályhoz szólnak. A híradó toplistában való megjelenését magyarázhatja, hogy közvetlenül utána sugározták a nyár legnézettebb műsorát, így feltehetően a gyerekek már jóval korábban, még a híradó alatt helyet foglaltak a készülékek előtt. A toplista másik érdekessége, hogy nyolc főműsoridőben sugárzott program mellett két olyan rajzfilmet is tartalmaz, melyek az egyébként alacsony nézettségű reggeli idősávban kerültek adásba. AGB Nielsen Médiakutató Kft. 4

5 29 nyarának Top 1 műsora a 4-14 évesek körében Műsorcím Sugárzás ideje Kezdés időpontja Műsorhossz 1 2 BOLONDOS DALLAMOK: UJRA BEVETESEN /NEM.-AM. KALANDFILM/ KICSI KOCSI - TELE A TANK /AM. KALANDFILM/ :3:35 1:27: :6:2 1:54:9 3 SHREK 2. /AM. ANIM. FILM/ :5:15 1:4:9 4 SCOOBY-DOO 2. - SZORNYEK PORAZ NELKUL /AM. VIGJATEK/ :31:27 1:33:55 5 BARATOK KOZT /MAGYAR FILMSOR./ :3:39 :46:13 6 HARRY POTTER ES AZ AZKABANI FOGOLY /ANGOL - AM. KALANDFILM/ :1:23 2:36:13 7 NICSAK KI BESZEL? /AM. VIGJATEK/ :22:51 1:44:58 8 MIZUJS SCOOBY-DOO? /AM. RAJZFILMSOR./ :43:9 :2:5 9 MARSUPILAMI /FR. RAJZFILMSOR./ :33:53 :44:5 1 HIRADO :3:1 :24:6 Vizsgált idősáv: 2: 25:59 (teljes nap); 1-es szintű, minimum 1 perces Gross és Simple típusú műsorok figyelembe vételével (ismétlődés nélkül) Felnőtt felügyelete nélkül Ha a 4-14 éves korosztályon belüli átlagos nézőszámot annak tükrében vizsgáljuk, hogy közülük hány gyerek tévézett felnőtt felügyeletével, egyértelműen láthatjuk, hogy a délelőtti órákban a tévénéző gyerekek mintegy háromnegyede egyedül vagy hasonló korú társaival együtt ült a képernyők előtt, és a nap további részében is megőrizték kétharmados többségüket a felnőttel együtt tévézőkkel szemben, akik csupán este 8 óra után kerültek többségbe - nagy valószínűséggel a felnőttek napközbeni elfoglaltságának köszönhetően. AGB Nielsen Médiakutató Kft. 5

6 2: 2:3 3: 3:3 4: 4:3 5: 5:3 6: 6:3 7: 7:3 8: 8:3 9: 9:3 1: 1:3 11: 11:3 12: 12:3 13: 13:3 14: 14:3 15: 15:3 16: 16:3 17: 17:3 18: 18:3 19: 19:3 2: 2:3 21: 21:3 22: 22:3 23: 23:3 24: 24:3 25: 25:3 Gyermekek nyári tévénézési szokásai 29-ben évesek A 4-14 évesek napi átlagos tévénézése felnőttel (18+) illetve felnőtt felügyelete nélkül a nyári szünetben Idősáv: 2: - 25:59 (teljes nap) 1 perces bontásban; Vizsgált időszak: 29. június 1 - augusztus 31. Felnőttel (18+) tévéző 4-14 évesek Felnőtt (18+) felügyelete nélkül tévéző 4-14 évesek ábra 6. ábra AGB Nielsen Médiakutató Kft. 6

7 Valamennyi vizsgált időszakban a tévénézés kétharmadában a gyerekek nélkülözték a felnőttek társaságát (6. ábra). Ugyanakkor azt is fontos megjegyeznünk, hogy a tévézési idő tavaly nyárhoz képest bekövetkezett 18 perces csökkenése egyértelműen eme nézői csoporthoz köthető, miközben a családi tévénézés átlagos mennyisége változatlan maradt. Készítette: Ambrus Mónika 29. szeptember 29. AGB Nielsen Médiakutató Kft. 7