146 SZÖVETKEZÉS XXXIII. évfolyam, 2012/1 2. szám Mu rá nyi Lász ló 1 A COOP-RENDSZER KIFEJLŐDÉSÉNEK STÁCIÓI, TOVÁBBRA IS A FOGYASZTÓK SZOLGÁLATÁBAN 2 Cselekvési változatok Az ál ta lá nos fo gyasz tá si és ér té ke sí tő szö vet ke ze tek 3 ke res ke del mi te vé - keny sé gé nek rend szer ré szer ve ző dé se 1992-ben in dult: a Gö döl lőn meg tar - tott kong resszu su kon 4 ha tá roz ták meg gaz da sá gi össze fo gá suk szo ro sabb ra fű zé sét, s dön töt tek a ke res ke del mi tevékenységük rend szer ré fej lesz té sé nek fő irá nyá ról, az át ala kí tás me net rend jé ről és mód sze re i ről. A kez det től máig el telt 20 év ben a szö vet ke ze ti ke res ke de lem rend szer ré való for má ló - dá sá ban (meg tor pa ná sok tól sem men tes fej lő dé sé ben) jól el ha tá rol ha tó stá - ci ók (sza ka szok) mu tat ha tók ki. A fő irány azon ban mind má ig vál to zat lan ma radt Az áfész-mozgalom 5 is el vesz tet te ko ráb bi vi szony lag vé dett pi a ci 1 Co-op Hun ga ry Zrt. ve zér igaz ga tó ja 2 Ez az írás a szer ző: Szö vet ke ze ti in teg rá ció mint a túl élés esz kö ze ( Szö vet ke zés 1998/1. sz. 24 48. old.); című pub li ká ci ó ja egy ré szé nek (idé ző jel be tett) átvátelével; Bartus Pál: Az ál ta lá nos fo gyasz tá si és ér té ke sí tő szö vet ke ze tek új mű kö dé si mo dell je ( Szö vet ke zés 1999/1. sz. 21 33. old.); Mu rá nyi Lász ló: Erő sö dik az áfész gaz da sá gi cso port in teg rá ci ós rend sze re ( Szö vet ke zés 2000/1 2. sz. 43 53. old.) c. szak cik kek for rás anyag ként tör té nő fel hasz ná lá sá val ké szült. 3 Az áfészek szá ma 273, a ta gok szá ma 1.3 mil lió fő, al kal ma zot ta ik nak szá ma mint egy 100 ezer fő volt, a kis ke res ke de lem és a ven dég lá tás 33%-át bo nyo lí tot ták le 1991-ben. 4 A rend szer vál tást kö ve tő en (a kong resszust meg elő ző évek ben) az áfészek szá má ra pa ran - cso ló kö ve tel ménnyé és fel adat tá vált a ver seny ké pes sé gük fenn tar tá sa; a fo gyasz tói piac meg őr zé se; a tő ke kon cent rá ció gyor sí tá sa; a kö zös va gyon szét hor dá sá nak meg gá to lá sa; a kon cent rált há ló zat irá nyí tás meg va ló sí tá sa; az op ti má lis lo gisz ti kai bolt há ló zat ki ala kí tá sa; az erő for rás ok át cso por to sí tá sa; pót ló la gos tőke be vo ná sa; az üz let ré szek ren de zé se; na - gyobb tá mo ga tás biz to sí tá sa a he lyi tár sa dal mi, gaz da sá gi fel ada tok ra irá nyu ló kez de mé - nye zé sek nek. 5 A szö vet ke ze ti moz ga lom és a szö vet ke ze ti gaz da sá gi rend szer (a két nagy erő tér) va ló já ban egy más ra épül, egyik a má sik ból kö vet ke zik, azo nos irányt és ér de ket fe jez ki. Kü lön-kü lön tör té nő meg je le né sük nyo mán az adott szer ve ző dés ben ön erő sö dés kö vet ke zik be, össze - adó dá suk ban pe dig to vább transz for mál ják a szö vet ke ze tek, a szö vet ke ze ti ága za tok-, a szö - vet ke ze ti gaz da sá gi rend szer esé lye it és le he tő sé ge it. A jel zett cé lok kö ve té sé nek hi á nyá ban gyen gé nek bi zo nyul hat a nö ve ke dé si esély, a szo li da ri tá si ak ti vi tás, ki hasz ná lat lan ha té - kony sá gi tar ta lé kok me het nek ve szen dő be a rend szer ala pú együtt mű kö dés ben (szerk.).
Cselekvési változatok 147 hely ze tét és je len tő sebb át me net nél kül ke rült szem be a pi ac gaz da ság ki hí - vá sa i val. Ezek: a) a nagy ke res ke del mi cé gek nyi tá sa a kis ke res ke del mi te vé keny ség irá nyá ba, amely azt ered mé nyez te, hogy a ko ráb ban mo no pol hely zet ben lévő nagy ke res ke del mi vál la la tok (ame lyek nek főbb pi a ca a szö vet ke ze ti kis ke res ke de lem volt) kis ke res ke del mi egy sé gek nyi tá sá val ver seny társ - ként je len tek meg a pi a con; b) a ter me lő vál la la tok pri va ti zá ci ó ja, az im port li be ra li zá ció szét tör del - te a ha gyo má nyos pi a ci kap cso la to kat; c) az ál la mi kis-, és nagy ke res ke de lem pri va ti zá ci ó já nak be in du lá sá val meg kez dő dött a ver seny tár sak szá má nak nö ve ke dé se és a kül föl di tőke meg je le né se a ma gyar or szá gi kis ke res ke del mi pi a con; 6 d) a ma gán vál lal ko zás ok sza po ro dá sa, amely rob ba nás sze rű en va ló sult meg, to vább nö vel te a pi a ci sze rep lők szá mát; e) a fen ti ek mi att éle ző dő pi a ci ver seny, a mi nő sé gi kö ve tel mé nyek elő - tér be ke rü lé se, a rek lám te vé keny ség fel ér té ke lő dé se nö vel te a költ sé ge ket és mér sé kel te az el ér he tő ár rést; f) mind ezen fo lya ma tok együtt jár tak a bel föl di piac szű kü lé sé vel, a vá - sár ló erő csök ke né sé vel, va la mint a fe ke te ke res ke de lem bur ján zá sá val. Az 1992-es gö döl lői kong resszus nak eb ben a hely zet ben kel lett meg - hoz nia azo kat a stra té gi ai dön té se ket, ame lyek vá laszt ad nak a pi a ci ki hí vá - sok ra és biz to sít ják a szö vet ke ze ti cso port pi a con ma ra dá sát. A meg ho zott dön té sek négy fő fej lő dé si irányt je löl tek ki: a stra té gi ai meg ha tá ro zá sa fon tos lé pés nek bi zo nyult, hi szen eb ben az idő szak ban a szö vet ke ze tek gaz da sá gi ak ti vi tá sa rend kí vül sok ré - tű volt: a ven dég lá tás, az élel mi szer, a ru há za ti, a ve gyes ipar cikk kis - ke res ke de lem, az ipa ri-, és a szol gál ta tó te vé keny sé gek, a fel vá sár lás te rü le te it ölel te fel. A kong resszus ki mond ta, hogy az áfész- ek stra té - 6 Bartus Pál: Az ál ta lá nos fo gyasz tá si és ér té ke sí tő szö vet ke ze tek új mű kö dé si mo dell je. A bel föl di piac li be ra li zá lá sa, a megnövekedett kon ku ren cia, s ezen be lül a mul ti na ci o ná lis cé - gek, a fi ók há ló za tos vál lal ko zá sok ter je dé se, a tő ke vi szo nyok ural ko dó vá vá lá sa, a tő ke - áram lás, a be fek te té sek sza bad sá ga és az or szá gon be lü li, va la mint vi lág mé re tű glo ba li zá ló - dá sa egy re sür ge tőb ben tet te fel a kér dést, hogy mi lyen gaz da sá gi fel té te lek mel lett tud nak az áfészek tal pon ma rad ni, a piac lé nye ges sze rep lő je ként te vé keny ked ni. A moz ga lom vá - lasz tott tes tü le tei kez de mé nyez ték az ered mé nyek re ve ze tő lé pé sek meg té tel ét, mi u tán el ke - rül he tet len né vált a stra té gia-, s az en nek meg fe le lő mo dell vál tás. Szö vet ke zés 1999/1. sz. K.: Szö vet ke ze ti Ku ta tó In té zet Bu da pest, 24. old.
148 SZÖVETKEZÉS XXXIII. évfolyam, 2012/1 2. szám gi ai tevékenységének az élel mi szer, a ru há za ti, az ipar cikk kis- és nagy ke res ke del met te kin ti; a meg lé vő szö vet ke ze ti va gyon átstruktúrálása a ki ala kult új hely zet - nek meg fe le lő dön tés volt, amely biz to sí tot ta, hogy a ren del ke zés re álló erő for rás ok a stra té gi ai cé lo kat szol gál ják. Ez zel össz hang ban a szö vet ke ze tek ki vo nul tak a ven dég lá tás ból és a szol gál ta tás ból, át - szer vez ték ipa ri te vé keny sé gü ket, mi ni ma li zál ták (alap ve tő en a me - ző gaz da sá gi ter mék kör re irá nyu ló) fel vá sár lá si te vé keny sé gü ket; a sa ját nagy ke res ke del mi rend szer meg szer ve zé se azon nal vég re haj - tan dó fel adat ként je lent meg; meg fo gal ma zó dott az igény ugyan ak kor a szö vet ke ze ti kis ke res ke de - lem lánc sze rű for má ban tör té nő mű kö dé sé nek meg va ló sí tá sá ra is. A kong resszu si dön té se ket kö ve tő en az áfész-ek az Or szá gos Szö vet sé - get 7 bíz ták meg a vég re haj tás sal. 8 A gaz da sá gi in teg rá ció két leg fon to sabb ele me: egyik a nagy ke res ke del mi rend szer; a má sik az üz let lánc ki ala kí tá sa volt és ma radt. Ezek lét re ho zá sá nak fo lya ma ta: 1. A szövetkezeti nagykereskedelem A Pro-Coop rend szer 9 (a szö vet ke ze ti nagy ke res ke de lem) meg szer ve zé se 1993-ban kez dő dött. Alap ve tő en me gyei struk tú rák ala kul tak ki, a rend - szer fi zi kai bá zi sá ul a ko ráb bi szö vet ke ze ti kö zös vál la la tok, a ZÖL DÉRTek 10 rak tár bá zi sai szol gál tak. Rö vid időn be lül 17 szö vet ke ze ti nagy ke res ke - del mi vál la lat kezd te meg mű kö dé sét. Túl nyo mó több sé gük a me gyei szö - vet ke ze tek újon nan ala kult gaz da sá gi tár sa sá ga ként. Né hány me gyé ben az áfész-ek be kap cso lód tak a pri va ti zá ci ós fo lya mat ba, és a volt FŰSZÉRT 11 7 Az Ál ta lá nos Fo gyasz tá si Szö vet ke ze tek és Ke res ke del mi Tár sa sá gok Or szá gos Szö vet sé ge. 8 Az idé zett szö veg (láb jegy zet nél kül) a szer ző Szö vet ke ze ti in teg rá ció mint a túl élés esz - kö ze c. írá sá ból ke rült át vé tel re, Szö vet ke zés 1998/1. sz. 24 25. old. 9 Az áfészek dön tő több sé gé nek kö zös be szer ző és ér té ke sí té si szer ve ze te, kez det ben az adott me gyék ben mű kö dő áfészek ál tal kö zös tu laj do nú, ese ten ként az egyes áfészek tu laj do ná - ban lévő rész vény tár sa ság ok összes sé ge al kot ta a nagy ke res ke del mi te vé keny sé get vég ző szö vet ke ze ti rend szert. 10 A rend szer vál tás előtt a Szövosz ala pí tá sú vál la la ti cso por tot al kot tak. A zöld ség-gyü mölcs ter mel te tés ben és fel vá sár lá sá ban te vé keny sé gü ket or szá gos köz pont fog ta össze, ex port ju - kat a Hungarofrukt Szö vet ke ze ti Kül ke res ke del mi Vál la lat bo nyo lí tot ta. A rend szer vál tás után da ra bok ra sza kad tak, s meg szűnt az ez irá nyú ak ti vi tá sa az áfészeknek.
Cselekvési változatok 149 vál la la tok meg vá sár lá sá val hoz ták lét re sa ját nagy ke res ke del mi hát te rü ket. A fo lya ma tos fej lő dés ered mé nye ként a ko ráb bi ter mék for gal ma zá si rend - szer alap ve tő en át ala kult és a FŰSZÉRT vál la la tok kal szem ben a Pro-Coop rend szer vált a szö vet ke ze ti bol tok fő el lá tó já vá. A fo lya mat együtt járt a nagy ke res ke del mi szer ve ze tek in teg rá ci ó já val. 12 1997. év vé gé re 11 el osz - tó köz pon tos rend szer ala kult ki, amely ké pes volt arra, hogy az or szág bár - mely pont ján lévő szö vet ke ze ti élel mi szer bol tot tú ra já rat sze rű en el lás son áru val. A kö zös be szer zés köz pont já vá az ÁFEOSZ 13 Ke res ke del mi Igaz ga tó - sá ga vált, s az ÁFEOSZ kö töt te meg az országos szál lí tá si szer ző dé se ket is. A be szer zés ra ci o na li zá lá sa, kon cent rá lá sa az ezt kö ve tő évek ben to vább folytatódott, amely nek ered mé nye ként (még az ez red for du ló előtt) ötre csök kent a Pro-Coop-ok szá ma, to vább nö vel ve ez zel a Coop Cso port be szer zé si te vé keny sé gé nek ha té kony sá gát. Az erő tel jes pi a ci ver seny ki - 1. sz. melléklet Az in teg rált nagy ke res ke del mi régiók 11 A sza ko sí tott ál la mi nagy ke res ke de lem ré sze ként ezek a szer ve ze tek az élel mi szer ke res ke - de lem ben be szer zé si és el osz tó fel ada to kat lát tak el, jó ré szük kis ke res ke del mi há ló zat tal is ren del ke zett, pri va ti zá ció ke re té ben szűn tek meg. 12 Mu rá nyi Lász ló: Szö vet ke ze ti in teg rá ció mint a túl élés esz kö ze Szö vet ke zés 1998/1. sz. K.: Szö vet ke ze ti Ku ta tó In té zet Bu da pest, 25 26. old. 13 Ld. 7. sz. láb jegy ze tet.
150 SZÖVETKEZÉS XXXIII. évfolyam, 2012/1 2. szám kényszerítette az in teg rá ló dást min den szin ten. A Honi-Coop Kft. 14 2006- ban csat la ko zott a Coop Cso port be szer zé sé hez, mint kül ső fran chise part - ne re ket ki szol gá ló, ha to dik ré gió. (1. sz. mel lék let) Ma az üz le te ket az or - szág szer te mű kö dő tíz lo gisz ti kai rak tár szol gál ja ki, a ti zen egye dik pe dig Szé kes fe hér vá ron fo gad ja az im port árut, s ezt azu tán a re gi o ná lis rak tá rak - nak to váb bít ja. A Pro-Coop rend szer for gal má nak fej lő dést a 2. sz. mel lék let mu tat ja be. A szö vet ke ze tek sa ját nagy ke res ke del mi rend sze re biz to sít ja a köz vet - len ter me lői kap cso la to kat. Az áfész-ek egy sé ge sen lép nek fel vá sár ló ként a szál lí tók kal szem ben, ami ked ve ző nagy ve vői po zí ció el éré sét je len ti. 2. sz. melléklet A PRO-COOP-ok for gal má nak ala ku lá sa 2005 2010 (Ft) 2. A szövetkezeti üzletlánc A kis ke res ke del mi lánc szer ve zés a COOP Üz let lánc 15 lét re ho zá sát ered - mé nyez te. 1995, őszén egy éves elő ké szü let után in dult be a COOP Üz let - 14 ak ko ri ne vén: BÉE-Hálózat Élel mi szer Ke res ke del mi Kft. 15 A ve gyes pro fi lú (dön tő en élel mi szer el adói te vé keny sé get foly ta tó), kü lön bö ző nagy sá gú el adói tér rel ren del ke ző szö vet ke ze ti bol tok ti pi zált, egy sé ges ar cu la tot mu ta tó lánc ba szer - ve zett kis ke res ke del mi ér té ke sí té si há ló za ta.
Cselekvési változatok 151 lánc. Alap ve tő cél ja ként a szö vet ke ze ti bolt há ló zat át szer ve zé sét, a for mai és tar tal mi ele mek egy sé ge sí té sét je löl ték meg az áfész-ek. A gya kor lat ban ez a kö vet ke ző ket je len tet te: a) for mai meg je le nés vo nat ko zás ban: egy sé ges lánc ar cu lat üz le ten kí vül és be lül; egy sé ges áru-ki he lye zé si el vek; egy sé ges bol ti tech no ló gi ák. b) tar tal mi ele mek te rén: egy sé ges vá lasz ték; egy sé ges rek lám te vé keny ség; egy sé ges ár po li ti ka; egy sé ges ak ci ós po li ti ka; egy sé ges szol gál ta tá si szín vo nal; egy sé ges szá mí tás tech ni ka; egy sé ges köz pon ti irá nyí tás. Te kin tet tel a szö vet ke ze ti bolt há ló zat adott sá ga i ra, el té rő mé re te i re és pi a ci po zí ci ó i ra, olyan dön tés szü le tett, hogy há rom tí pu sú üz let lánc ke rül - jön be in dí tás ra; a Mini, a Kö ze pes és a Maxi-Coop. 16 Az 1995-ös in du lást kö ve tő en a COOP Üz let lánc di na mi kus fej lő dés nek in dult, ame lyet a 3. sz. mel lék let mu tat be. 17 Egy olyan or szá gos lánc jött lét re, amely le fe di az or - szá got és a szö vet ke ze ti élel mi szer-kis ke res ke del mi ár be vé tel je len tős há - nya dát in teg rál ja. Az üz let lánc hoz csat la ko zó bol tok ár be vé tel ének ala ku lá sát szem lél te ti a 4. sz. mel lék let. Az áfész-ek gaz da sá gi in teg rá ci ó já nak ered mé nye ként az áfész-csoport ma Ma gyar or szág leg na gyobb, ki zá ró la gos ma gyar tu laj - don ban lévő kis ke res ke del mi vál lal ko zá sa. A coop lánc hely ze tét a ver seny tár sak kal össze ha son lít va a 5. sz. mel - lék let szem lél te ti. Az áfész-ek fő te vé keny sé gé vé az élel mi szer-kis ke res ke de lem vált. 1997 év ben (te kin tet tel a gaz da sá gi in teg rá ció ered mé nye i re) az áfész-ek 16 A há rom tí pu sú üz let lánc ba 1997-ben 1.325, 2005-ben 2.934 üz let tar to zott, s ez utób bi év - ben brut tó ár be vé tel ük 253 Md Ft volt. Ide so rol tak azok az áfészek is, ame lyek nem hoz tak lét re az ál ta luk foly ta tott ke res ke del mi te vé keny ség vég zé sé re kü lön gaz da sá gi tár sa sá go - kat, ha nem ke re te ik kö zött va ló sult meg az üz le ti te vé keny ség. A há rom üz let lánc ba tar to zó bol tok, va la mint a szu per mar ke tek szá ma 2006-ban 2.918 volt. 17 Ld. Murámyi Lász ló: A szö vet ke ze ti in teg rá ció mint a túl élés esz kö ze Szö vet ke zés 1998/1. sz. K.: Szö vet ke ze ti Ku ta tó In té zet Bu da pest 28 29. old.
152 SZÖVETKEZÉS XXXIII. évfolyam, 2012/1 2. szám 3. sz. melléklet A COOP üzletlánc fejlődése 1995 2010 4. sz. melléklet A COOP üz letlánc bruttó árbe vételének alakulása 1995 2010
Cselekvési változatok 153 5. sz. melléklet Bolt már kák pi a ci ré sze se dé se (ér ték, %) úgy dön töt tek, hogy lét re hoz zák a Co-op Hun ga ry Zrt-t, 18 amely a to váb bi - ak ban a gaz da sá gi in teg rá ció csúcs szer ve ként mű kö dik. A Rész vény tár sa - ság je len le gi szer ve ze ti fel épí té sét 6. sz. mel lék let mu tat ja be. 2000-ben meg kez dő dött a Coop Üz let lánc mű kö dé sé nek fran chise 19 ala pok ra való át he lye zé se, amely az Üz let lánc to váb bi je len tős fej lő dé sét hoz ta. A fran chise rend szer ki ala kí tá sá nak két ko moly oka volt. Egy részt a ko ráb bi jogi struk tú rá val kap cso lat ban szá mos prob lé ma me rült fel, el ső - sor ban a ver seny jog ol da lá ról. Ezt a hely ze tet szük ség sze rű volt te hát meg - vál toz tat ni. Más részt az ez red for du lót kö ve tő en lát ha tó vá vált, hogy a ma - gyar kis ke res ke del mi pi a con az önál ló, lánc ba nem szer ve zett ke res ke dők hosszú tá von biz to san nem le het nek si ke re sek. 18 A kö zös be szer zés fel ső szint jé nek mi nő sül az 1997 jú li us 1-jén ala kult Nagy ke res ke del mi Be szer ző és Ér té ke sí tő Szö vet ke ze ti Zárt kö rű Rész vény tár sa ság, szo ro san együtt mű kö dik a ré gi ós köz pon tok kal. 19 A coop-csoport a ma gyar pi a con a leg na gyobb for gal mú frachise rend szert mű köd te ti, a kis - tu laj do nos ok ke zé ben lévő há ló zat ba 2006-ban 631 bolt tar to zott, ez a kör az idők fo lya - mán fo ko za to san bő vült.
154 SZÖVETKEZÉS XXXIII. évfolyam, 2012/1 2. szám A Coop szem pont já ból ez egy olyan pi a ci po ten ci ált je len tett, amely ki - hasz ná lá sá val ko moly tő ke be fek te tés nél kül nö vel ni tud ta a há ló zat mé re tét és a for gal mi po zí ci ó it is. Így te hát az ala pí tó kon kí vül ek kor kap tak le he tő - sé get to váb bi, önál ló vál lal ko zá sok arra, hogy bolt ju kat vagy bolt ja i kat egy ad dig ra már jól mű kö dő szisz té má ba kap csol ják. Ma már több mint 730 kis- és kö zép vál lal ko zás tag ja a fran chise rend sze rünk nek. A be szer zé si po zí ci ók to váb bi ja ví tá sa ér de ké ben Co-op Hun ga ry Zrt a cseh és a szlo vák szö vet ke ze ti ke res ke del mi rend szer rel együtt 2000-ben lét re hoz ta a po zso nyi szék he lyű Coop Euro a. s. rész vény tár sa sá got. 2009- ben a bol gár szö vet ke ze ti ke res ke de lem is csat la ko zott a Coop Euro-hoz. A Coop Euro a. s., mint re gi o ná lis be szer zé si szö vet ség fő fel ada tai a kö zös már ka ter mé kek gyár tá sa és for gal ma zá sa, va la mint kö zös be szer - zé si tár gya lá sok le foly ta tá sa a mul ti na ci o ná lis be szál lí tók kal. 2011-ben a Coop Euro ke re tei kö zött be szer zett már ka ter mé kek szá ma kö zel 60. Ez az együtt mű kö dés az EU csat la ko zás sal fel ér té ke lő dött, hi szen a vám ha - 6. sz. melléklet A CO-OP Hun ga ry Zrt. Szer ve ze ti felépítése
Cselekvési változatok 155 tár ok nyi tá sá val szé le sebb együtt mű kö dés kez de mé nyez he tő a há rom or - szág és a töb bi EU tag ál lam kö zött. A Coop Euro-s együtt mű kö dés ke re te - in be lül nem csak im port ra van le he tő ség, ha nem a meg fe le lő ka pa ci tás sal és mi nő ség gel ren del ke ző ha zai ter me lő vál lal ko zá sok is na gyobb pi ac hoz jut hat nak. A Coop Cso port 2002-ben (a Köz gyű lés dön té sé nek ér tel mé ben) a maga ne mé ben egye dül ál ló ke res ke del mi in for ma ti kai rend szert épí té sét kezd te el. A be szál lí tás tól egé szen a bol ti kasszá kig egy sé ges, in teg rált rend szer be ve ze té se fo lyik. Az egy sé ges in for ma ti kai rend szer mel lett ma már a több mint 600 ezer vá sár lót el érő törzs vá sár lói rend szer or szá gos ki - ter jesz té se is zaj lik. Há rom pil lér re épül a Cso port in for ma ti kai rend sze ré - nek fej lesz té se, egy sé ge sí té se: egyik a bol ti in for ma ti ka szé les kö rű ki épí té - se, a má sik az or szág kü lön bö ző pont ja in mű kö dő há ló za tok elekt ro ni kus adat cse ré jé nek biz to sí tá sa, a har ma dik a ke res ke del mi in for má ci ók egy sé - ges gyűj té se a cso port szin tű adat tár ház ban. Je len leg a Coop Üz let lánc össz for gal má nak több mint 52%-a (ez 1015 bolt for gal ma) a Coop in teg rált rend szer ben ke let ke zik. A Cso port je len leg az össz for ga lom több mint har ma dá ról ren del ke zik napi szin tű, ter mék mély - sé gű in for má ci ó val az or szá gos adat tár há zá ban. Már ez az adatmeny nyiség is se gí ti az or szá gos ak ci ók gyors, té te les elem zé sét, hasz nos in for má ci ó kat nyújt a fo gyasz tói igé nyek nek meg fe le lő üz let po li ti ka ki ala kí tá sá hoz. A fej lesz té sek nek kö szön he tő en több fi gye lem jut a köz vet len ve vő ki - szol gá lás ra, mert az in teg rált rend szer rel el lá tott bol tok ban nagy ság rend del csök ken az ad mi niszt rá ci ó ra és a hát tér mun ká ra for dí tott idő. A jobb szer - ve zés nek, az oko sabb kész le te zés nek,a szé le se dő kí ná lat nak kö szön he tő en az egyes bol tok ban azo nos fo gyasz tói és be szer zé si árak mel lett is ja vul nak a gaz dál ko dá si mu ta tók. A cél az, hogy a Coop Üz let lánc for gal má nak 80%-a az in teg rált rend sze re ken ke resz tül bo nyo lód jon le. Ez 2012 13-ra meg va ló sít ha tó fel adat, ad dig ra a Cso port 1300 1500 üz le té re ke rül ki ter - jesz tés re a rend szer és egyi de jű leg új ele mek rend szer be ál lí tá sá val foly ta - tó dik a fej lesz tés. Az el múlt 20 év ki tar tó, el kö te le zett mun ká já nak ered mé nye ként a Coop Üzeltelánc meg ha tá ro zó, a pi a ci po zí ci ó ját a ne héz gaz da sá gi kö rül mé nyek el le né re is meg tar tó sze rep lő je a ma gyar élel mi szer-kis ke res ke del mi pi ac - nak. A szö vet ke ze ti ala pok ról in du ló Coop Üz let lánc nak ma kö zel 3000 bolt -
156 SZÖVETKEZÉS XXXIII. évfolyam, 2012/1 2. szám ja van és a Coop Cso port hoz to váb bi 2000 ki sebb üz let tar to zik. A bolt há ló - zat az or szág több mint 1650 te le pü lé sén van je len, meg ha tá ro zó a sze re pe a fal vak ban, kis te le pü lé se ken, ki sebb vá ro sok ban, de ter jesz ke dik a me gye - szék he lye ken is. Na pon ta mint egy 1,5 mil lió vevő for dul meg bolt jaiban. A ki zá ró la go san ma gyar tu laj don ban lévő Coop Cso port több mint 700 kis- és kö zép vál lal ko zást fog össze, ez ál tal az or szág egyik leg na gyobb kis - te le pü lé si fog lal koz ta tó ja. A vál ság el le né re az üz let lánc cél ja a meg lé vő mun ka he lyek meg tar tá sa, nyi tott az al ter na tív fog lal koz ta tá si for mák kö ré - nek bő ví té sé re is. A fog lal koz ta tot tak szá ma je len leg is meg ha lad ja a 30.000 főt. A Coop Gaz da sá gi Cso port sú lyát mu tat ja, hogy ta va lyi össz - for gal ma meg ha lad ta az 510 mil li árd fo rin tot (7. sz. melléklet). 7. sz. mel lék let A COOP cso port be vé tel ének ala ku lá sa 1997 2010 Az el múlt két év ti zed ben a szö vet ke ze ti ke res ke del mi rend szer (a ne héz idő szak ok, a ki éle zett ver seny el le né re) tal pon ma radt, s köz ben meg őriz te ha gyo má nyos ér té ke it. A jö vő ben is fon tos cél ma rad, hogy a Coop Üz let - lánc egy mo dern, ha té kony, a part ne rek kel jól együtt mű kö dő, a fo gyasz tói igé nye ket ma xi má li san ki szol gá ló üz let lánc le gyen. Az ed di gi ek ben fel vá - zolt fo lya ma tok ér zé kel te tik, hogy az áfész-ek gaz da sá gi in teg rá ci ó ja tet te le he tő vé tal pon ma ra dá su kat, az in teg rá ció ál tal nyúj tott elő nyök biz to sí - tot ták a túl élés hez szük sé ges for rá so kat.