Babeş Bolyai Tudományegyetem Kolozsvár Politika-, Közigazgatás- és Kommunikációtudományi Kar Kommunikáció, közkapcsolatok és reklám intézet Egyetemi év: 2012-2013. Félév: I. félév I. Általános információk az előadásokról, szemináriumokról Tantárgy neve: Politikai marketing (Marketing politic) Kódszám: ULM4523 Kreditszám: 5 kredit Helyszín: Politika-, Közigazgatás- és Kommunikációtudományi Kar Órarend: Heti két óra kurzus és egy óra szeminárium, a kifüggesztett órarend szerint II. Az előadás, szeminárium, szak- vagy laborgyakorlat tituláris oktatója Előadás Név, tudományos fokozat: dr. Kádár Magor, egyetemi adjunktus Elérhetőség (e-mail cím, esetleg telefonszám): studentmails@yahoo.com Fogadási óra: kedd, 12.00-14.00, kari épület, 404-es iroda, előzetes bejelentkezés alapján Szeminárium: Név, tudományos fokozat: drd. Zörgő Noémi, egyetemi tanársegéd Elérhetőség: zorgonoemi@gmail.com Fogadási óra: Szerda, 12.00-14.00, Kari épület / 404., előzetes bejelentkezés alapján. III. A tantárgy leírása: A féléves kurzus célja a diákokkal megismertetni a politikai marketing alapjait, a politikai kommunikáció módszereit és hatásait, illetve a politikai arculatépítés sajátosságait. Az előadások első része a politikai marketing elmélete mellett a közszereplők pozicionálásával és arculatépítésével foglalkozik, míg a második fele a pozicionálás és az arculatépítési elemzésekre és tervek készítésére helyez hangsúlyt. A cél a diákokban kialakítani az érzékeny odafigyelést és kritikus hozzáállást a média által továbbított információkkal szemben, kialakítva a tervezési, de még inkább a reális elemzési készséget. A szemináriumi tevékenységek esettanulmányok megvitatásán alapszanak, bemutatva a politikai marketing gyakorlati oldalát, az üzenet kódolásának és eljuttatásának lehetőségeit, az eszközhasználatot és az arculatépítés gyakorlati fogásait. A szemináriumok alatt sor kerül esettanulmányok bemutatására, az interaktív kommunikációs gyakorlatokra, az egyéni és kiscsoportos kreatív munkára, illetve a diákok bemutatóira. A cél a gyakorlatoztatás és a csoportmunka, a tapasztalati és élménypedagógia módszereivel elsajátítani a politikai marketing technikáit, megtapasztalva a kommunikációs csatornák használatnak hatásait, illetve a specifikus célcsoportok elérését. A tárgy saját szöveggyűjteménnyel rendelkezik, a többi kötelező könyvészeti hivatkozásnál fel van tüntetve azok elérhetősége is. Ezt kiegészítik még a szemináriumi gyakorlatokhoz kiosztott írott emlékeztetők (hand-outs) a gyakorlatok leírásával és a szükséges háttér-információkkal. 1
A Politikai marketing szaktárgy jellegű kötelező tárgy, felvétele feltételezi más tárgyak előzetes lezárását, melyek egyes témaköröket átismétel és felhasznál: A közkapcsolatok alapjai (üzenet-kódolás, célcsoport-szegmentálás), a Médiaterv (eszközök) és a Politikai kommunikáció (nyilvánosság, média szerepe), A kampánykommunikáció alapjai (célcsoportok, mobilizálás) illetve felhasználja a Bevezetés a politikai tudományokba, a Döntéselmélet, a Tárgyalástechnika, és a Közszereplés kurzusok egyes elemeit. IV. Kötelező könyvészet: A kurzus külön szöveggyűjteménnyel rendelkezik, amely megtalálható a kari könyvtárban. Ez képezi a kurzus témáinak a vezérfonalát és ez a szükséges anyag az írásbeli vizsgákra is. A szöveggyűjteményt kiegészítik az elküldött/letölthető médiaanyagok, filmek, illetve a szemináriumokon kiosztott vázlatok és gyakorlat-anyagok. A szöveggyűjtemény tartalomjegyzéke: 1. MCNAIR, Brian: Introducere în comunicarea politică. Polirom Kiadó Iaşi, Collegium sorozat, 2007. Eredeti kiadás: Brian MCNAIR: An Introduction to Political Communication. Routlege, Taylor & Francis Group, 1995, 1999, 2003. 7. fejezet: Partidele şi comunicarea politică (II). Relaţiile publice în domeniul politic. 2. NEWMAN, Bruce I.: Politikai marketing mint kampánystratégia. Bagolyvár könyvkiadó Budapest, 2000. Eredeti kiadás: Bruce I. NEWMAN: The Marketing of the President Political Marketing as Campaign Strategy. SAGE Publications, 1994. II./4. fejezet: A választók szegmentálása. II./5. fejezet: A jelölt pozicionálása. 3. KÁDÁR Magor: Kampánykommunikáció. Kézikönyv a kommunikációs kampányok tervezéséhez és elemzéséhez. Kriterion Kiadó Kolozsvár, 2008. 3.1.1. A tájékoztató kampányok sajátosságai. 3.2.1. A PR-kampányok sajátosságai. 3.3.1. A reklámkampányok sajátosságai. 3.4.1. A szenszibilizáló és mobilizáló kampányok sajátosságai. 3.5.1. A választási kampányok sajátosságai. 3.8. A kampánymix 4. NEWMAN, Bruce I.: The Mass Marketing of Politics. Democracy in an Age of Manufactured Images. SAGE Publications, 1999. 6. fejezet: The Art of Crafting an Image. 7. fejezet: The Permanent Campaign. 5. SZELES Péter (szerk.): Nagy PR-könyv. Management Kiadó Budapest, 2001. (2004. októberi állapot) 4. fejezet: Hírnév, reputáció, imázs. 6. KÁDÁR Magor: A média mint partner. Gyakorlati kézikönyv a médiával való kapcsolattartás módszereiről. Kriterion Kiadó Kolozsvár, 2007. 3. fejezet: A sajtószóvivő. 5. fejezet: A médiaszereplés alapjai. 7. PRATAKINS, A. R.- ARONSON, E.: A rábeszélőgép. Élni és visszaélni a meggyőzés mindennapos mesterségével. Ab Ovo Kiadó Budapest, 1992. Eredeti kiadás: PRATAKINS-ARONSON: Age of Propaganda. The everyday Use and Abuse of Persuation. W.H. Freeman and Company, New York Oxford, 1992. III. (11-15) fejezet: A rábeszélő hitelessége: az igazi és a gyártott. 2
V. A tantárgy oktatása során használt eszköztár: A kurzus és szeminárium a hagyományos segédeszközök mellett az előadás- és képzéstechnikában használatos eszközöket is igénybe veszi: laptop, videoprojektor, esetenként felvevőgép vagy hangrögzítő. Az előadások mindegyikéhez írott emlékeztető is tartozik, amelyet a hallgatók kézbe kapnak, illetve más fogyóanyagok (lapok, filctollak, ötletlapok ) is szükségesek. VI. Az előadások, szemináriumok, részfelmérések/parciális vizsgák, elvégzendő feladatok részletes terve/beosztása: 1. Alkalom 2. Alkalom 3. Alkalom A politikai marketing, a politikai PR és a politikai kommunikáció. A politikai marketing modellje. Történeti kialakulás. A marketing behatolása a politikába. Jelenlegi trendek. A politikaikampány-technológia. A változások és új módszerek a politikai kommunikációban. Románia alkotmányos rendszere. Választott funkciók, választási rendszerek. Aktuálpolitikai folyamatok és helyzetek. A jelöltállítás és az arculatépítés. Arculat és imázs. A hírnév. A személyi arculatépítés folyamata. 4. Alkalom A személyes arculat kialakítása. Személyi branding. Arculattípusok. Arculatépítés, arculat-eltérítés. Esettanulmány: Adrian Nastase, Bill Clinton. 5. Alkalom A közszereplés alapjai. Elemzési szempontok. Megjelenés a választók előtt. Jelenlét a nyilvánosságban. Hírszerkesztés. Esettanulmány: romániai magyar képviselők és polgármester-jelöltek. 6. Alkalom Felmérés: Filmvetítés: 7. Alkalom A félévi ismerek összegzése. Arculat-elemzések bemutatói. Wag the dog (1997). Rendező: Levinson, Barry. Célcsoport-szegmentációs módszerek. (Ismétlő kurzus) Eszközök és csatornák kiválasztása. Médiavásárlás és médiaterv. Politikai tevékenységek specifikus szegmentációja és csatornái. 8. Alkalom 3
9. Alkalom 10. Alkalom 11. Alkalom Vitafórum: 12. Alkalom 13. Alkalom Felmérés: 14. Alkalom Felmérés: A politikai marketing eszköztára. A PR eszközök politikai célú felhasználása. Az on-line és a WEB 2.0.-ás politikai kampányok. New media. Kampánytípusok a politikában. Tájékoztató (informáló) kampányok. Közkapcsolati (PR) & arculatépítő kampányok. Szenbszibilizáló és mobilizáló kampányok. Választási kampányok. Kampánymix A politikai kampányok sajátosságai. Hibrid kampányok: politikai- és marketingkampány (Newman). Specifikus szegmentálás, pozicionálás, stratégia-kidolgozás. Kampányelemzés. A politikai marketing sikerességének mutatói. Aktuális hazai és nemzetközi kampányok bemutatói. Az esettanulmány-készítés módszerei (meghívottak). Adatgyűjtés- és elemzés. Tematizálás, adatfeldolgozás. Esettanulmányok szerkesztése és előkészítése bemutatásra. Esettanulmányok bemutatói. A félévi ismerek összegzése. Kollokvium-vizsga. A felmérések és félévi tevékenységek beosztása: 6 hét: Parciális vizsga: A politikai marketing elmélete és modelljei. Arculattípusok, arculattervezés. Célcsoportok. Személyi branding. A közszereplés alapjai. Médiakommunikáció, médiaszereplés 6 hét: Bemutatók: Jelöltelemzés: politikus arculata kampányban. 13. hét:parciális vizsga: Kampánykommunikáció: tervezés, tipológiák, jellemzők Célcsoport-szegmentációs módszerek és eszközök. Jelöltállítás, pozícionálás. Kampánymixek. 14. hét: Bemutatók: Esettanulmányok bemutatója Parciális vizsgák: Fogalomteszt (10 kulcsfogalom, 50% teljesítése kötelező) Tartalmi kérdések (könyvészet alapján) Szintézistétel (választható) / Elemzés (valós eset) 4
VII. Felmérés/értékelés módja: A végső érdemjegyet a szemináriumi tevékenységek (1/3), a csoportos feladatok elvégzése (1/3), illetve a félév végi vizsga (1/3) összesített pontszáma adja. A szemináriumi tevékenységet az aktív jelenlét mellett az önálló munkák (tervek, elemzések) elkészítése és leadása határidőre, illetve a bemutatók elkészítése és megvédése jelenti. A csoportos feladatok elvégzésére, bemutatására és értékelésére a félév közben kerül sor (egy jelölt elemzése és egy esettanulmány a bemutatott és megbeszélt modellek szerint). A félév végi záróvizsgára az utolsó bemutatót követően kerül sor egy kizáró jellegű fogalomteszt, illetve egy nyílt kérdéssor formájában (rövid tartalmi kérdések és egy szintézistétel). A szeminárium sikeres zárásához kötelező mind az önálló munkák leadása határidőre, mind a csoportos munkák bemutatása. Az önálló munkák leadási határideje a következő szeminárium napja, nyomtatott formában. A szerkesztésnek a standard formátumot kell követnie: 12 pontos Times New Roman, 2,5 cm-s (1 hüvelyk) margókeret, egyes vagy másfeles sorköz. Egyezség szerint vállalható az önálló munkák bemutatása a szemináriumokon, de ez nem kötelező. A csoportos bemutatók leadása elektronikus formában történik (rtf, pdf, ppt, prezi vagy videó-állományként) USB hordozón elhozva. A szeminárium sikeres elvégzésének kritériumait, a vizsgára jelentkezés feltételeit, az önálló munkák súlyát a végső értékelésben, a nagyobb feladatokat és a határidőket, illetve a kötelező szakirodalmi olvasmányokat az első szeminárium alkalmával a hallgatók és a tantárgygazda közösen dolgozzák ki és rögzítik. Ezek a feltételek a félév végéig kötelező érvényűek maradnak. VIII. Szervezési részletek, kivételes esetek kezelése: A szemináriumokon a jelenlét az egyetemi szabályzat értelmében 70%-os arányban kötelező. Ugyancsak kötelező a feladatok elkészítése és leadása határidőre, illetve a bemutatókon és vizsgákon való megjelenés. Az elmaradt vagy elégtelen parciális vizsgákra vagy a záróvizsga pótlására utóvizsgán van lehetőség. A félév zárása után a szemináriumi tevékenységek már nem pótolhatók, csupán a tárgy ismételt felvételével szerezhető jegy. A felmérések és a vizsga alatti csalások következménye a tantárgyról való kizárás, pótlási lehetőség nélkül. A plagizálások a tanszéki eljárásoknak megfelelően kezeltek. Amennyiben hivatalos ünnepek, más események, vagy az oktató (külföldi) távolléte miatt nem lehet a kurzusokat és szemináriumokat az órarendnek megfelelően tartani, az órák pótlására közös megállapodás szerinti (lehetőleg előre hozott) időpontokban kerül sor. IX. Választható/opcionális könyvészet: 1. BARDAN, Alexandra: Marketing politic în România (înainte şi după 1989). Tritonic Kiadó Bukarest, 2001. 2. FRIGIOIU Nicolae: Imaginea publică a liderilor şi instituţiilor politice. Comunicare.ro Kiadó Bukarest, 2004. 3. GHILEZAN, Marius: Cum să reuşeşti în politică. Manual de campanie electorală. Active Vision Kiadó Bukarest, 2000. 4. GUŢU Dorina: Războiul din Irak şi războiul de acasă. O campanie prezidenţială americană. Comunicare.ro Kiadó Bukarest, 2006. 5. GRÖBLACHER, ALEX: Comunicare politică. O abordare practică. Konrad Adenauer Alapítvány, 2004. Eredeti kiadás: nincs jelölve. 6. HOLBROOK, Thomas M.: Do campaigns matter? SAGE Publications LTD, 1996. (Soros könyvtár, Kolozsvár) 5
7. KÁDÁR Magor: A média mint partner. Gyakorlati kézikönyv a médiával való kapcsolattartás módszereiről. Kriterion Kiadó Kolozsvár, 2007. 8. KÁDÁR Magor: Kampánykommunikáció. Kézikönyv a kommunikációs kampányok tervezéséhez és elemzéséhez. Kriterion Kiadó Kolozsvár, 2008. 9. MAZZOLENI, GIANPIETRO: Politikai kommunikáció. Osiris Kiadó Budapest, 2002. Eredeti kiadás: GIANPIETRO MAZZOLENI: La comunicazione politica. Societá editrice il Mulino, Bologna, 1998. 10. MCNAIR, Brian: Introducere în comunicarea politică. Polirom Kiadó Iaşi, Collegium sorozat, 2007. Eredeti kiadás: Brian MCNAIR: An Introduction to Political Communication. Routlege, Taylor & Francis Group, 1995, 1999, 2003. 11. NÉMETH Erzsébet: Közszereplés. A társadalmi szintű kommunikáció kézikönyve. Osiris Kiadó Budapest, 2006. 12. NEWMAN, Bruce I.: Politikai marketing mint kampánystratégia. Bagolyvár könyvkiadó Budapest, 2000. Eredeti kiadás: Bruce I. NEWMAN: The Marketing of the President Political Marketing as Campaign Strategy. SAGE Publications, 1994. 13. NEWMAN, Bruce I.: The Mass Marketing of Politics. Democracy in an Age of Manufactured Images. SAGE Publications, 1999. 14. POPKIN, Samuel L.: The reasoning voter. Communication and Persuasion in Presidential Campaigns. The University of Chicago Press, Chicago London, 1994. 15. TEODORESCU Bogdan GUŢU Dorina ENACHE Radu: Cea mai bună dintre lumile posibile. Marketingul politic în România 1990-2005. Comunicare.ro Kiadó Bukarest, 2005. 16. TUDOR, Sorin: Politica 2.0. 0.8. Politica marketingului politic. Tritonic Kiadó, Bukarest, 2008. A félév során megnézhető és javasolt filmek listája: 1. Animal Farm (1954). Rendezők: Batchelor, Joy & Halas, John. 2. By the People: The Election of Barack Obama (2009). HBO Documentary Films 3. S1mOne (2002). Rendező: Niccol, Andrew. 4. Survival of the Fittest (2006). Rendező: Selvaragavan. Lakshmi Movie Makers (India) LTD. 5. Wag the dog (1997). Rendező: Levinson, Barry. 6