TIME-SHIFTED VIEWING 2014. FEBRUÁR NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS Dömötör Sándor 2014. március 20.
AZ IDŐELTOLÁSOS TELEVÍZIÓNÉZÉS (TSV) MEGHATÁROZÁSA Időeltolásos tévénézés (TSV): a tévében sugárzott műsor valamilyen adattároló egységre (merevlemez, pendrive, DVD/Blu-ray lemez, videokazetta) történő rögzítése és visszanézése egy későbbi időpontban. TSV-nek a rögzített televíziós tartalom sugárzás napján, illetve a sugárzás napját követő 7 napon belüli késleltetett visszanézése számít. 2
AZ IDŐELTOLÁSOS TELEVÍZIÓNÉZÉS (TSV) MÉRÉSÉRŐL A TSV mérésére először 1991-ben az Egyesült Királyságban került sor, ahol 10 évig kizárólag a videófelvevőkre alkalmazták. 2005 augusztusától SKY+ set-top-boxokra és további eszközökre is kiterjesztették. Magyarország: 2009 óta teszteljük a TSV mérését és publikáljuk az eredményeket A TSV adatok tervezett piaci bevezetése: 2014. július 1. (standard nézettségi adatbázis, Arianna szoftver) 3
TV ADÁS RÖGZÍTÉSÉRE ALKALMAS ESZKÖZÖK Felvételre alkalmas set-top-box Felvételre alkalmas TV (USB, HDD) Digitális videó felvevő (DVR/PVR) DVD-R VHS 4
TSV MÓDSZERTAN
EGY TÉVÉNÉZŐ MINDENNAPJAI, AHOGY EDDIG ISMERTÜK 1. nap 80 16:00 17:20 Total TV 80 2. nap 110 20:00 21:50 110 3. nap OTHER 95 220 185 02:00 06:00 07:35 14:00 17:40 21:00 24:05 25:59 500 6
DE HOL VAN A TSV? 1. nap 80 16:00 17:20 Total TV 80 2. nap 110 20:00 21:50 110 3. nap OTHER 95 220 185 02:00 06:00 07:35 14:00 17:40 21:00 24:05 25:59 500 Live nézés: Televízióadások megtekintése valós időben OTHER Playback 100 120 Playback: Felvett televíziós tartalom visszanézése= Nem valós idejű tévénézés 7
LIVE, PLAYBACK ÉS NAPI ÖSSZES TV-HASZNÁLAT 1. nap 80 16:00 17:20 Total TV 80 2. nap 110 20:00 21:50 110 3. nap 95 OTHER Playback 100 120 185 02:00 06:00 07:35 14:00 17:40 21:00 24:05 25:59 500 Total TV () Live Playback Napi TV-használat = Live + Playback 1. nap 80 0 80 2. nap 110 0 110 3. nap 95+100+185=380 120 380+120=500 Live Playback TV OFF 8
NEM VALÓS IDEJŰ NÉZÉS: TIME-SHIFT ÉS CONSOLIDATED ADAT 1. nap Z csatorna 50 80 Total TV 80 16:00 17:20 2. nap 70 110 110 20:00 21:50 3. nap 95 OTHER Playback 100 120 185 02:00 06:00 07:35 14:00 17:40 21:00 24:05 25:59 500 Time-shift nézés: egy adott tartalom nem valós időben történő visszanézése Konszolidált nézettségi adat: egy adott tartalom valós és nem valós idejű nézése összesítve (Consolidated = Live + Time-shift) 9
LIVE, TIME-SHIFT ÉS CONSOLIDATED ADAT 1. nap Z csatorna 50 80 Total TV 80 16:00 17:20 2. nap 70 110 110 20:00 21:50 3. nap 95 OTHER Playback 100 120 185 02:00 06:00 07:35 14:00 17:40 21:00 24:05 25:59 500 Total TV () Live Time-shift Consolidated = Live + Time-shift 1. nap 80 50 80+50=130 2. nap 110 70 110+70=180 3. nap 380 0 380+0=380 Live Playback TV OFF Time-shift 10
TARTALOM VISSZANÉZÉSE A SUGÁRZÁS NAPJÁN Amikor nincs: 3. nap 95 OTHER Playback 100 120 185 02:00 06:00 07:35 14:00 17:40 21:00 24:05 25:59 Total TV 500 Amikor van: 3. nap OTHER Playback 40 55 100 175 185 02:00 06:00 07:35 14:00 18:35 21:00 24:05 25:59 500 As live: egy adott tartalom visszanézése a sugárzás napján 11
LIVE, TIME-SHIFT ÉS CONSOLIDATED ADAT 1. nap Z csatorna 50 80 Total TV 80 16:00 17:20 2. nap 70 110 110 20:00 21:50 3. nap OTHER Playback 40 55 100 175 185 02:00 06:00 07:35 14:00 18:35 21:00 24:05 25:59 500 Total TV () Live Time-shift Consolidated = Live + Time-shift 1. nap 80 50 80+50=130 2. nap 110 70 110+70=180 3. nap 40+100+185=325 55 325+55=380 Live Playback TV OFF Time-shift 12
ADATOK AZ ARIANNÁBAN
ARIANNA RIPORTMINTA Y műsorát valós időben néző közönség A műsort a sugárzás napján, nem valós időben néző közönség A műsort a sugárzás napján néző közönség összesen A műsort valós és nem valós időben néző közönség összesen A műsor adásideje alatt az bármely műsorát visszajátszó közönség A műsor adásideje alatt az bármely műsorát néző közönség összesen Time-shift (Nd): a sugárzás napját követő N. nap történő visszanézés (1 N 7) Time-shift (+Nd Cum.): a sugárzás napját követő N. nap végéig bekövetkezett összes visszanézés A műsort nem valós időben néző közönség összesen 14
TSV ADATOK 2014. FEBRUÁR 3-23.
LIVE ÉS PLAYBACK NÉZETT IDŐ NAPONTA 2014. február 3-23., egész nap CÉLCSOPORT LIVE PERC PLAYBACK PERC PLAYBACK % TELJES NÉPESSÉG 313 3.2 1.0% 4-17 202 2.8 1.4% 18-49 260 4.3 1.6% 50+ 414 2.2 0.5% A teljes népesség tévénézési idejének 1%-át fordította televíziós tartalom késleltetett nézésére. 16
TOP 15 SZOCIO-DEMOGRÁFIAI CSOPORT 2014. február 3-23., egész nap, Playback % szerint Felvett tévés tartalom nézésének aránya a teljes tévéhasználaton belül CÉLCSOPORT PLAYBACK % 1 Legjobb vételi mód: digitális kábel/iptv 3.5 2 Vásárlóerő A 3.3 3 Budapesten él 3.1 4 ESOMAR A 2.9 5 Beosztott értelmiségi, szellemi 2.9 6 Egyedülálló/fiatal pár gyermek nélkül 2.8 7 Digitális videó felvevő (DVR) van 2.6 8 Diplomás 2.3 9 Régió: Közép-Magyarország 2.3 10 30-39 éves 2.2 11 Lakóhely típusa: lakás 2.2 12 Kisgyerekes család, a legfiatalabb gyerek 13-17 éves 2.2 13 13-17 éves 1.9 14 Tanuló 1.8 15 Kisgyerekes család, a legfiatalabb gyerek 6 év alatti 1.6 A magasabb vásárlóerejű és társadalmi státuszú nézők átlag felett TSV-znek 17
TOP 15 ÉLETSTÍLUS SZERINTI CSOPORT 2014. február 3-23., egész nap, Playback % szerint Felvett tévés tartalom nézésének aránya a teljes tévéhasználaton belül CÉLCSOPORT PLAYBACK % 1 Költött komolyzenei hangversenyre 3.8 2 Volt külföldön az elmúlt két évben 3.1 3 Költött mozira 2.8 4 Magyar csatornák élő vagy archív adását nézi interneten keresztül 2.6 5 Költött pop-rock koncertre 2.5 6 Szokott internetről letöltött filmeket, külföldi sorozatokat nézni 2.2 7 Használ mobilt internetes keresésre/internetes videó tartalmak megtekintésére 2.1 8 Költött múzeumra 2.1 9 Otthon mobil eszközön is internetezik 2.1 10 Szabadidős klaszter: trendi 2.0 11 Klasszikus zene, opera, jazz hallgató 1.9 12 Költött műsoros CD-re 1.9 13 Szakmai, vagy tudományos könyvet, folyóiratot olvas 1.8 14 Költött könyvre 1.8 15 Költött színházra 1.8 Az aktív tartalomfogyasztók egyben aktív TSV-zők is 18
TSV MEGOSZLÁSA AZ IDŐELTOLÁS HOSSZA SZERINT 2014. február 3-23., egész nap., egész nap, a visszanézés %-ában 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 2.7% 2.9% 3.1% 3.4% 2.8% 3.0% 3.1% 2.9% 5.0% 5.1% 8.6% 8.5% 26.1% 23.5% 48.6% 50.6% Time-shift (7d) Time-shift (6d) Time-shift (5d) Time-shift (4d) Time-shift (3d) Time-shift (2d) Time-shift (1d) As Live 0% Teljes népesség 18-49 A visszanézés fele az adás napján, háromnegyede a következő nap végéig történt. 19
MŰSORTÍPUSOK LIVE ÉS TSV FOGYASZTÁSA 2014. február 3-23., egész nap, teljes népesség 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 0.2% 12.5% 16.3% 4.1% 2.1% 2.8% 11.0% 1.1% 6.3% 5.3% 2.6% 4.1% 3.8% 16.1% 13.5% 28.3% 44.3% 17.2% 8.6% LIVE TIME-SHIFT Vallás Mozifilm Műv. tud. kult. Hírek akt.pol. gazd. Információ Sport Zene Nem zenei szórak. Nem zenés fikció Egyéb A filmek, sorozatok részesedése nagyobb, a hírek és reklámok aránya kisebb a TSV-n belül. 20
REKLÁMOK TIME-SHIFT NÉZETTSÉGE 21
LIVE ÉS TIME-SHIFT SZPOT ELÉRÉS (REACH) 2014. február 3-23., egész nap 18-49 398 176 9.7% 3 735 957 91.1% Time-shift Live Teljes népesség 695 528 7.7% 8 515 713 94.3% Minden tizedik 18-49 éves nézett legalább egy szpotot időeltolással 22
LIVE ÉS TIME-SHIFT GRP 2014. február 3-23., egész nap 18-49 122 979 1 032 (+0.84 %) Teljes népesség 146 026 662 (+0.45 %) Live Time-shift A GRP mennyiség a TSV teljes arányának mintegy felével gyarapodott. 23
KÖSZÖNJÜK A FIGYELMET!