B1_135_210x297.pdf 1 2012.12.15. 18:38:50 135/2012 23. ÉVF. ÁRA: 500 Ft, DIÁKOK: 200 Ft ISSN 1215-1777 T E L PRINT PUBLISHING T FOUNDED M E L L É K L E 1990 & C M Y CM MY CY CMY K n i r P & t Hungary g n i h s likellemes b u Ünnepeket P Kívánunk! Nyomda- és Papíripari Szövetség, A NYOMTATÁS EREJE LEGYEN VELED! ADD PRINT ADD POWER A NYOMTATOTT KOMMUNIKÁCIÓ SZAKLAPJA MAGYARORSZÁGON
Víz. túl értékes ahhoz, hogy elpazaroljuk. AGFA GRAPHICS Életünk legfontosabb alapanyaga. Mégis, míg életünk fenntartásához mindössze napi két liter vízre van szükségünk, egyetlen négyzetméter hagyományos CtP lemez elôhívásánál kb. 5 litert pazarolunk el. Már több mint 2500 elégedett felhasználó tudja, hogy az Azura vegyszermentes lemezek nap mint nap segítenek értékes vizünket literszámra megtakarítani. Most két, még érzékenyebb Azura lemezt mutatunk be, hogy az ibolya- és termállézer felhasználók számára az eddiginél nagyobb levilágítási teljesítményt tudjunk biztosítani. A lemezréteg erôs kontrasztjának köszönhetôen pedig Azura lemezeink emelik a hatékonyságot segítve a minôségellenôrzést. Tehát amíg segít legértékesebb alapanyagunkkal, a vízzel takarékoskodni, munkája eredményességét is emelheti. :Azura. A vezetô vegyszermentes lemez. www.agfagraphics.com Agfa Graphics NV Magyarországi Fióktelepe H-2040 Budaörs, Szabadság u. 301. mariann.blasko@agfa.com istvan.banfalvi@agfa.com www.agfa.hu Telefon: 06 23 801-172 Fax: 06 23 801-179
IN OUT BEKÖSZÖNTÕ Kedves Olvasó! Itt az év vége, a karácsony, az újév. Ennek ellenére sajnos nagyon kevés emberrel találkoztam, aki érezte, átadta volna az ünnepi hangulatot. Általános fásultság nyomja rá a bélyegét mindenre. Ezzel viszont mindenkinek, fõleg önmagunknak ártunk. Változtatnunk kell, és okunk is van rá. Itt az év vége, túléljük az 5200 évenként bekövetkezõ világvégét! Lehet ennél nagyobb dolog? Hoppá! Ebben a pillanatba visszajött az áram, és még nem merült le az akkumulátorom sem (eddig áramszünet volt az irodánkban)! Igazán optimisták lehetünk, mert ha akarjuk, láthatjuk a változás jó jeleit. A nyomtatott kommunikáció évszázadokon keresztül egyeduralkodó volt. Jól élt, el is lustult. Könnyedén tudtak teret hódítani az új médiumok. Az online kommunikáció a print pénzébõl fejlõdhetett eddig. Divatos negatív kampánnyal, szapulva, csúsztatásokkal próbálta megölni. Saját magának nem fejlesztett ki mûködõképes üzleti modelleket, viszont csökkentette a print piacát. Három éve Print Power néven nonprofit európai kezdeményezés alakult. Terméktípusokra lebontott érvrendszerrel gyõzi meg a nyomdatermékek felhasználóit a print hatékonyságáról. Esettanulmányokkal bizonyítja a print gazdaságosságát, új piacokra fokuszál. Franciaországban, Németországban, Belgiumban bizonyos termékcsoportokban már 10-30 százalékos növekedés mutatható ki. Magyarországon másfél éve tevékenykedik a Print Power Hungary. Az idei kampány zárórendezvénye hazai és nemzetközi példákkal igazolta: a klasszikus nyomdatermékek, úgymint az újság, magazin, könyv nemcsak hatásos, hanem eladható, komoly nyereséget hozó termék, aminek igenis van jövõje. Összefogással eredményesebb. Jövõre a Print Power Hungary, a Magyar Könyvkiadók és Könyvterjesztõk Egyesülése, valamint a Magyar Könyvtárosok Egyesülete közös programokat is tervez. A Nyomda- és Papíripari Szövetség a szakma érdekeit képviseli, többek között a termékdíj és az áfa kérdéskörében. Soha nem látott mértékben nõ a nyomtatás szerepe és mennyisége az új felhasználási területeken. A klasszikus termékeknél a kiadók pontosan látják a printtermékeik nyomdai és eladási ára közötti különbséget. Kiszámíthatják ezt online termékeik esetében is. Ne aggódjunk, van jövõje a nyomdatermékeknek! Eredményekben gazdag, boldog új évet kívánunk, jó egészséggel és sok örömmel! Tolnai László és a szerkesztõség Rudolf Messer, Sebestyén Zsuzsa, Sárai Tamás, Laborfalusi Róbert, Gécs Béla, Fekete Klára, Kalmár Erika, Nyemcsok László, Pákovics Miklós, Szabó László, Tarnóczi László, Zöldi László 135/2012 PRINT & PUBLISHING 3
TARTALOM PRINT POWER 6 Világok teremtõi: Varázslók vagyunk mindannyian 8 Amikor a nyomda ördöge értéket teremt SZÖVETSÉGEK 10 In print we trust: Print Power médiakonferencia OKTATÁS 16 Induló képzési szakok az Óbudai Egyetem 20 Andor Napi Szimpózium: Tradíció született Békéscsabán MÉDIA 22 Megtizedelt újságírók: Hogyan lesz a hivatásból szakma? 24 Müncheni Médianapok: Printmédia Díj, 2012 TRADÍCIÓ 26 Nyomdász-zsurnaliszta, aki újságmilliomos lett 28 In memoriam: A paradicsomsegély NEMZETKÖZI 30 Pixartprinting: Európa egyik legnagyobb szolgáltatója 31 RCS nyomda: Európa elsõ Truepress Jet rendszere 32 Mailfactory digitális nyomtatófejekkel 34 Gutenberg Printing Perfomance: Guinness-rekord Svájcban 35 Precision Press: Elsõ variábilis Goss tekercsofszetgép PLAKATIV 36 Contra Vision Backlite 37 Nagykörút az Araz étteremben 38 Új Roland VersaWorks Pantone-színekkel 38 Roland DG: Viscom Best of 2012 39 SGIA-díjat nyert a Mutoh 40 Atlantic Zeiser ID-kártyagyártás 41 Objet: 3D-nyomtatás 39-féle anyaggal 42 Az okos számlák felé nyit a Xerox 43 Konica Minolta regionális központ Magyarországon 44 Zünd S3 kivágószéria: Viscom Best of 2012 Award 44 Highcon Euclid: direkt-to-pack PREPRESS 46 20 éves az Esko ArtPro 46 Agfa: PDF/X 4 kompatibilis 47 Fujifilm Lo-Chem stratégia 48 Montírung a monitoron? Magunk is készíthetünk kilövést 50 A minõség nem baleset: Színmérõ mûszerek a nyomdában 51 Gyorsabb kommunikáció az X-Rite új denzitométerével Kiadó, szerkesztõség és hirdetés: PRINT & PUBLISHING Kiadói Kft. 1067 Budapest, Podmaniczky u. 31. Postacím: 1392 Budapest, Pf.: 269. Produkciós iroda: H 2120 Dunakeszi, Piroska u. 12. Telefon/fax: 27/633-911 Honlap: www.print-publishing.hu E-mail-címeink: info@print-publishing.hu editor@print-publishing.hu marketing@print-publishing.hu Ügyvezetõ: Tolnai László Fõszerkesztõ: Rudolf Messer Gyártásvezetõ: Sebestyén Zsuzsanna Termékmenedzser: Sárai Tamás Szerkesztõség és cikkszerzõk: Gécs Béla, Szabó László, Szõdy Macó, Tarnóczi László, dr. Tomszer Miklós, Zöldi László Elõkészítés:Profi-L Nyomdaipari Kft. Nyomtatás: Prospektus Nyomda Kft. Felelõs vezetõ: Szentendrei Zoltán Papír: 115 g-os Hello fényes mûnyomó Forgalmazó: Budapest Papír Kft. KIÁLLÍTÁS 52 Claus Bolza-Schünemann a drupa elnöke 52 Elmarad a digi:media 2013: Túlságosan visszafogott a beszállítói ipar 53 UPAKOVKA/UPAK ITALIA: Az orosz csomagolási piac lehetõségei BESZÁLLÍTÓK 54 Mikroflex Repro: Az elképzeléstõl a megvalósításig 56 Trelleborg-fejlesztés: Axcylox sleeve-k 56 DuPont Cyrel: hat kitüntetés 58 Továbbra is nyereséges a Koenig & Bauer AG 60 Heidelbergi mélyrepülés: A tõkepiacok bizalmának visszaszerzése 61 Manroland web systems: Bizakodó új ügyvezetõ 61 Müller Martini FlexLiner behúzó rendszere 62 Sappi Printers of the Year 2012: Az Év Nyomdája 62 Mondi: WWF-kitüntetések 63 Újabb Metsä Board Express Board Center 63 LHC, a díjazott Re-board 64 Apróságban világelsõ: MEWA Textil-Management 66 Festék: Áremelkedés Szerkesztõségi és hirdetõi képviselet Ausztriában: Verlagsbüro Rudolf K. Messer 4893 Zell am Moos, Oberschwand 15 Tel.: 0043/ 6234/ 7161, fax: 7162 E-mail: messer@salzburg.co.at S rk zt Member to ze es 4 PRINT & PUBLISHING 135/2012
~ I AM MOST THE BENNEM ONLY EGY MEGBÍZHATÓ THING YOU RE CSAK LOOKING BARÁTRA RÁM AT RIGHT NOW TALÁLSZ FIGYELSZ I am the power of print. Egyesítse márkáját a megfelelő magazinnal és I am megduplázhatja the power of print. a vásárlási Egy By adding újság, szándékot. magazin print media A vagy brit to Henley katalógus TV and Centre online kézbevételével campaigns, kutatásai you az olvasó kimutatták, almost időt double és hogy figyelmet az your olvasók brand szentel megbízható awareness. az információ barátként You megszerzésére. also tekintenek increase Tudjon consumers kedvenc meg purchasing magazinjukra. intentions by over 50 percent. For more reasons to utilise print többet a print médiáról! media, email info@printpoweruk.co.uk or visit www.printpoweruk.co.uk Nyomda- Discover és és Papíripari how Print Szövetség can Add Power to your multimedia strategy. Click on the QR Code or go to Papírnagykereskedők www.printpoweruk.co.uk/register. Magyarországi Free Egyesülete QR code Print & software available Hungary at www.upcode.fi. A nyomtatás Add print, ereje add legyen power veled! 007171
PRINT POWER Világok teremtõi Varázslók vagyunk mindannyian Aszámvetések és fogadkozások ideje ez. Visszatekintünk az eddig megtett útra, aztán ugyanazzal a lendülettel messze elmerengünk kicsinység, a sokszor ködös távolba veszõ jövõ felé. Itt állunk valahol félúton, a középkori festékezõ labdacs és a teljesen digitalizált, hangvezérelt gépármádia között. A technológia szintjén minden adott, hogy megleljük az utat Fantázia csodálatos világa felé, hiszen a végtelen történet természetesen még mindig nem ért véget. Minden feltétel adott, hogy visszataláljunk a helyes útra, mely ha nem is sárga téglákból van kikövezve, és végül nem is Óz, a csodák csodája birodalmába vezet, de bizonnyal új reményekkel tölt fel bennünket útravaló gyanánt, amikor belelapozunk egy-egy kedvenc könyvünkbe. Ha belelapozunk! Mintha valami, vagy tán valaki, hiányozna a képbõl! Hát persze, a tisztelt Olvasó! Bizony, tisztelt Olvasó, Ön az, aki egyre többször és egyre többet hiányzik! A(mozgó)képi kultúra világa frontális támadást indított a fehér lapokon rendezetten felsorakozott betûk végeláthatatlan csapatai ellen. Kitört a háború. Így eshetett meg aztán a világ csúfságára, hogy Hazánkban a Magyar Olvasástársaság (merthogy ilyen is van!) becslése szerint a lakosság mintegy 25%-a, vagyis minden negyedik ember funkcionális analfabéta. Azaz a nevét alá tudja írni, de a betûvetéssel és számolással már eleddig sem túl rózsásnak mondható viszonyának további elmélyítésére vajmi kevés esély látszik. A manapság oly divatos szakkifejezéssel élve: a nullához konvergál. De talán a négyesség másik hármasa, akik birtokában vannak a betûkkel való foglalatosság csodálatos képességének, és mindezek ellenére kitartóan mûvelik is azt, õk még megmenthetõk. OLVASSUNK!!! Minél többször, minél többet! Ne hagyjuk elveszni Fantázia Birodalmát, mesehõseinket, példaképeinket! Ne felejtsük el, hogy a könyv, a nyomtatott betûk világa a mindig visszalapozható, mindig visszahozható, újra és újra feleleveníthetõ tudás végtelen és kimeríthetetlen tárháza. S teszi mindezt úgy, hogy akkor is rendelkezésre áll, ha a modern technika, technológia cserben hagy bennünket! Könyvet olvasva, kikapcsolódni, szórakozni, vagy éppen utánanézni valami fontos dolognak akkor is tudunk, ha történetesen éppen áramszünet van, vagy az internetet reprezentáló kis ikon fölött elidõzve virtuális rágcsálónkkal, megjelenik a felirat (talán valamilyen isteni igazságszolgáltatásként e kis írás megszületésekor is éppen ez történik): Nincs internetkapcsolat. Ha éppen internetkapcsolat nincs is, van viszont valamiféle másmilyen természetû, magasabb rendû és rangú kapcsolat könyv és olvasó, író, költõ, szerzõ és olvasója között. Az ilyen kapcsolatok megszületése minden esetben egy-egy mûhöz kötõdik, méltán nevezhetõ csodának. Van, hogy néhány röpke pillanatra szól csupán, esetleg napokra, hetekre, de az esetek többségében egy egész életre kitart. Túlmutat az iskolai kötelezõ olvasmányok muszáj-ismerkedésén, amikor a gondos szülõ adja gyermeke kezébe kedvenc könyvét, mondván, ha mást nem is, de ezt, egész biztosan érdemes elolvasnod! 6 PRINT & PUBLISHING 135/2012
Világok teremtõi az írók, költõk és poéták! Emberi világok ezek. Szépek, boldogak, boldogtalanok, néha kegyetlenek és igazságtalanok, mint mi, emberek. A felelõsségteljes emberi létezés õrei õk, akik mindig figyelmeztetnek bennünket, ha néha megfeledkezve magunkról kedvünk támadna Istent játszani! Olyankor a dolgok és események kivétel nélkül mindig roszszul végzõdnek! Mi, olvasók akik közül néhányunk biztosan átruccan majd idõnként a másik táborba, és penna helyett valószínûleg ma már billentyûzetet ragad, hogy elmesélje az õ saját, személyre szabott történeteit, nos, mi, olvasók, amikor bármilyen indíttatásból leemelünk egy könyvet a könyvesbolt polcáról, majd hazavíve befogadjuk õt az otthonunkba, azzal életünk részévé tesszük. És ez még akkor is így van, ha némelykor évekig porosodik a könyvespolcunkon anélkül, hogy akár egy betût is elolvasnánk belõle. Mindennek megvan a rendelt ideje. Valamennyien varázslók vagyunk. Az emberi alkotás spirituális remekmûvei a technológia hosszú évszázadokon át tartó fejlõdésével összekapaszkodva, összekötnek bennünket téren és idõn át. Aszkíta, sumér, egyiptomi idõkbõl fennmaradt írásos emlékek agyagtáblákba égetve, papirusztekercseken, pergameneken évezredek távlatából szólnak hozzánk, ma is olvashatók, szemben az agyondicsért és ajnározott modern kor technikai vívmányaival, ahol legnagyobb megdöbbenésünkre a fényes korongok néhány esztendõ múltával már olvashatatlanok. Vagy azért mert a hordozóréteg elvesztette ebbéli képességét, vagy azért, mert feltaláltak helyette valami másik cuccot, az elõzõ eresztés pedig már elavulttá vált, nem gyártanak többet hozzávaló készüléket, amiben lejátszható. Vannak jól bevált, több évszázados, sõt, több évezredes dolgok, amelyek sohasem hagynak cserben minket. Nemcsak érdemes, de egyenesen ajánlott, mi több, kívánatos megtartani õket! Ilyen az írás és olvasás csodálatos képessége, valamint a mûszaki-technológia fejlõdés jóvoltából ezen szellemi produktumok esztétikus, a szem PRINT POWER számára is jól fogyasztható formában történõ kivitelezése, a könyvnyomtatás. Ma egyszer használatos, eldobható világban élünk, ahol mindent azonnal, szinte kényszeresen lecserélnek, leváltanak, kidobnak, a szerelés kiment a divatból. Pedig lehet, hogy csak egy apró alkatrész szorul javításra, jóval olcsóbb és környezetkímélõbb lenne azt megjavítani, de mégsem teszik. Egy ilyen világban nem divatosak, mi több, ósdinak, elavultnak, lassúnak tûnnek az olyan dolgok, amelyek hosszabb távra szólnak, mondjuk, évezredes távlatokra készülnek. A mozgókép-kultúra robbanásszerû terjedésével érzékelhetõen csökken az emberiség olvasásra fordított ideje. Már a hétköznapi létezés szintjén is öles léptekkel ráncigálják és taszigálják az emberiséget az olvasást szinte teljesen nélkülözõ, a minimáldesign jegyében leegyszerûsített és uniformizált piktogramvilág falanszter jellegû jövõképe felé. Van azonban másik út is! Mindig van másik út! Én vagyok a betûk mestere. Én írom az idõt mondja a Varázsló. Mi vagyunk a Varázsló. Mi, valamennyien. Közülünk néhány szerencsésnek megadatott, hogy a fehér papírra vetett fekete betûk megszámlálhatatlan sokaságával világokat keltsenek életre. Mi, többiek pedig a könyvek és fantáziánk révén csodálatos utazások részeseivé válhatunk. Éljünk ezzel az életre szóló lehetõséggel! Eddig tartott mesés utazásunk a Tejútrendszer és a Gutenberg-galaxis között. Amikor legközelebb kezébe vesz egy könyvet, kinyit egy újságot, vagy elalvás elõtt felolvas egy mesét a gyermekének, gondoljon arra, hogy ez egyfajta varázslat. Ez ám az igazi varázslat! Mindenkinek jó olvasást és jó szórakozást kíván Szabó László 135/2012 PRINT & PUBLISHING 7
TRADÍCIÓ Amikor a nyomda ördöge értéket teremt Az elsõ bélyeget Angliában adták ki, 1840-ben. Az angolok ezért megkapták azt a jogot, hogy bélyegeiken nem kell szerepeltetniük a kiadó ország nevét. Az elsõ bélyeg az úgynevezett fekete pennys volt. Az osztrák magyar Monarchia 1850-ben adta ki elsõ bélyegeit. Az számít közülük magyarnak, amelynek bélyegzõjén magyar helységnév szerepel. Mint minden tevékenységnek, a nyomdaiparinak is van selejtje. Azonban a tévedésnek ilyenkor a gyûjtõk körében különleges értéke van. Ezeket a bélyegeket nevezik tévnyomatnak. Ilyen bélyegek keletkezhetnek nem megfelelõ anyag felhasználásával, nem megfelelõ eszközzel vagy nem megfelelõ nyomási technológiával készült bélyegek esetében, esetleg tévedés vagy más, egyéb mulasztás miatt. Magyarország az 1867-es kiegyezéssel megkapta az önálló postaigazgatás jogát. Bélyegek készítésére azonban nyomdaipara még nem készült fel. Ezért húzódott 1871-ig az elsõ magyar bélyegsor kiadása. És még akkor is ideiglenesen kõrõl nyomtatták. Az úgynevezett kõnyomatos bélyegeket tekinthetjük tehát tévnyomatnak is, ám ezt mégsem tesszük. Nem sokkal késõbb ezeket a bélyegeket réznyomatos változatban is kiadták. A kõnyomatos változat sárga, kétkrajcáros változatában eleinte rossz minõségû festéket alkalmaztak, amitõl a bélyegen látható Ferenc József arca himlõhelyes lett, ez viszont már igazi tévnyomat. Késõbb ebbõl az értékbõl új íveket is nyomtattak. Nem számít tévnyomatnak az, amikor a hibát a teljes, forgalomba került kiadás tartalmazza (például helyesírási hiba van a bélyegen) ha a hibát késõbb javított kiadás követi, az illegálisan forgalomba került nyomdai selejt. A legértékesebb magyar tévnyomat valószínûleg az ún. Fordított Madonna, amely ismert magyar bélyegritkaság. Lényegében fordított fázisnyomat. Az 1923-ban kiadott Koronás Madonna sorozat 5000 koronás névértékû bélyegének nyomása két színnel, két fázisban történt, külön a keret és külön a középrész. Fordított berakás miatt a bélyegábra közepén lévõ, Szent Koronát viselõ Madonna-kép 180 fokkal elfordult. Egy 100 bélyeget tartalmazó ív postai forgalomba került. 1925 januárjában a Budapesti Munkásbiztosító Intézetnél észlelték, hogy a közeli trafikban ez a tévnyomat kapható, amibõl addigra 80 példányt eladtak. Valószínûleg ennél jóval kevesebb példány maradt bélyeggyûjtõk birtokában. 1980-ban a budapesti Bélyegmúzeum 50 éves évfordulójára kiadott emlékbélyegen szerepel a Fordított Madonna-bélyeg (ún. bélyeg a bélyegen). A nyomda ördöge tehát néha értéket teremt. Mosolyogva gratuláljunk neki! Garai Péter 8 PRINT & PUBLISHING 135/2012
n i r P & t b u P g n i h il s
SZÖVETSÉGEK Print Power Média Konferencia In print we trust Dr. Peller Katalin országmenedzser és dr. Horváth Csaba, a Nyomda- és Papíripari Szövetség elnöke Dr. Peller Katalin, a Print Power Hungary országmenedzsere és a Nyomda- és Papíripari Szövetség fõtitkára olyan nemzetközi és hazai elõadókat hívott meg, akik saját példáikkal és tapasztalataikkal egyértelmûen bebizonyították, hogy a nyomtatott termékek hatékonysága messze felülmúlja a mára kialakult általános elképzeléseket. Ennek következtében a tudatosításon és a tudatformáláson túlmenõen komoly gazdasági eredményeket is felmutathatnak azok a vállalkozások, amelyek komolyan veszik a nyomtatás erejét, és ezt a print powert az új médiumokkalkreatívan kombinálvajelentõs sikereket érnek el. Nemlehet hagyományosan gondolkodni, ma már nem kérdés a szép nyomat, a határidõ és az alacsony ár. Tovább, egy magasabb szintre kell lépniük a nyomdáknak, a piac fejével kell gondolkodniuk. A nyomdáknak, a kiadóknak a megrendelõikkel együtt kell gondolkozniuk. Az új megoldásoknál már nem az olcsóság, hanem azok hatékonysága az értékmérõ, és az ár/érték arány válik meghatározóvá foglalja össze dr. Peller Katalin. Komoly reakciókat indított el a médiakonferencia, növekvõ szerephez juthat a print minõsége és hatékonysága miatt 10 PRINT & PUBLISHING 135/2012
SZÖVETSÉGEK Felmérések szerint Magyarországon 6 558 500 ember olvas napilapot és magazint. A legolvasottabb napilap a Blikk, amit 1,040 millió lakos tekint át. Hetilapoknál a Szuperinfó vezet mintegy 2,5 milliós adatával. Hazánkban a hirdetõk száma 2012-re négy év alatt 7000-rõl 5000 cégre csökkent. Ez a folyóiratoknál 34%-os, a napilapoknál pedig 26%-os bevételcsökkenést eredményezett. Ugyanakkor a nagy tömegek még mindig a nyomtatott sajtó segítségével érhetõk el könnyebben. A print számára új növekedési lehetõséget jelent a print és a televízió, a print, az internet és a televízió, valamint a print és az internet kapcsolata. Amédiamixen belül növekedhet a nyomtatott termékek jelentõsége. In transparency and media integration we trust Vörös Csilla, a Nielsen Közönségmérés Kft. ügyvezetõ igazgatója elõadásában a nyomtatott sajtó lehetõségeit taglalta. Maga a Nielsen amerikai székhelyû cég, 100 országban foglalkozik közönségméréssel. A transzparens médiafogyasztási és -költési adatokat egységesített formában értékelik ki. A mérések hátterében mindig az adott ország GDP-jének alakulása és a fogyasztási bizalom változása áll. Az így nyert adatokból mind a marketingszakemberek, mind a médiumok tendenciákat vonhatnak le, stratégiákat állíthatnak fel. Sajnos, a globális fogyasztói bizalmi index visszaesést mutatott. Ennek oka a csökkenõ szabadon elkölthetõ jövedelem, ami a költési szokások változtatásához vezetett. A 120-as skálán az általános index jelenleg 91 ponton áll, Magyarország esetében ez viszont csupán 30 pont. Világviszonylatban 2-21%-kal növekszik a reklámköltés szintje, ezalól egyedül Európa kivétel 2,7%-os csökkenésével. Világviszonylatban a legnehezebb helyzetben a magazinok vannak, hiszen reklámbevételük 1,3%-kal csökkent, míg az összes többi média bevétele növekedett 2012 második negyedévében. Jelenleg az internet mutatja a legnagyobb növekedést. Statisztikailag a magyarországi nyomtatott médiumokban történt reklámköltés (27,5%) megegyezik a globális szinttel (27,9%). A legtöbb bevételt nemzetközileg a televízió mondhatja magáénak 61,4%-kal. Európában viszont a napilapok 5,2%-os veszteséget könyvelhettek el 2012. elsõ fél évében. Magyarország a csökkenõ piacok közé tartozik Horvátországgal, Romániával és Szlovákiával együtt. Térségünk növekvõ piaca Ukrajna, Oroszország és Törökország. Interaktivitás és innováció a nyomtatott médiában APrint Power-kezdeményezés Európa 13 országában népszerûsíti a nyomtatott médiát. Célközönsége a média-, marketing- és reklámszakma döntéshozói, a Print Power hozzájuk juttatja el a magazinok, napilapok, DM-levelek és egyéb nyomtatott kiadványok reklámjainak hatékonyságával foglalkozó legfrissebb újdonságokat, híreket, kutatási eredményeket és esettanulmányokat. Képviseli a teljes papír és nyomda értékláncot, a papírgyártástól kezdve egészen addig a pontig, amíg a nyomdai késztermék a fogyasztó kezébe kerül. Anyomtatott média hatékonyságának felismerése és tudatosítása érdekében a Print Power marketingeszközök széles tárházát alkalmazza, újsághirdetések, hírlevelek, weboldal, konferenciák, kiadványok és online aktivitások jellemzik tevékenységét. Ulbe Jelluma, a Print Power Europe marketingigazgatójának prezentációja következik. Ulbe Jelluma 16 példán keresztül mutatta be a nyomtatott termékek interaktív felhasználási lehetõségeit 135/2012 PRINT & PUBLISHING 11
SZÖVETSÉGEK Ulbe Jelluma, a Print Power Europe marketingigazgatója prezentációjában 16 példán keresztül mutatta be a nyomtatott termékek interaktív felhasználási lehetõségeit. Példáit három csoportra osztotta. Az elsõbe tartozók tulajdonképpen a grafikai tervezés, a papír (mint anyagválasztás) és a nyomdaipari technológia (mint kivitelezési eszköz) újszerû felhasználásait mutatta be. Ezt a csoportot papír nyomathordozó -nak is nevezhetjük. Itt multiszenzoros effektusok, layerek, festékkombinációs hatások, kreatív hajtások és használatok dominálnak. A második kategóriánál a printmédia és az interaktív megoldások kerültek elõtérbe. Ez a print+ csoportosítás. Ezeknek alaphordozója a papír, de mozgásokat, audio- és vizuális hatásokat, 3D-s képeket, e-ink megoldásokat, elektronikai beágyazásokat, illetve ipaddal, iphone-nal történõ kombinációkat tartalmaznak. A harmadik, az ún. híd csoport a technológiai megoldásokat, QR-kódokat, kiegészítõ hatásokat, kommunikációs megoldásokat, valamint beágyazott telefonokat szemléltette. Az elõadáson bemutatott videókat olvasóink weboldalunk Print Power rovatában láthatják. Meghökkentõ hatást kelt a papír nyomathordozó csoportba sorolható Land Rover életmentõ zsebkönyve. A spirálozott könyvecske oldalain a természetben elõforduló ehetõ élõlényekre és növényekre hoz példát, majd az utolsó oldalon megtudjuk, hogy a papír is ehetõ. Két példában, a Novum designmagazin és a Lubriderm magazin borítóján is grafikai és különleges reklámhatások hívják fel az olvasók figyelmét. Egyedi megoldás a szolár energia hirdetése, ahol a fekete-fehér grafikájú nyomat napfény hatására színessé válik. A Carlsberg cég Menzo magazinban megjelent kétoldalas reklámjából kreatív sörnyitó készíthetõ. Valamilyen más segédeszköz segítségével a print+ csoport példái olyan megoldásokat szemléltettek, ahol a nyomat gyakorlatilag életre kel, mozog, hangokat ad, interaktívvá válik. AWallpaper magazin címlapjára helyezett mûanyag fóliával a motívum mozgófilm benyomását kelti. A Playboy magazin audio hanganyagot kombinált kiadványával. Az olvasó fülhallgatón keresztül olvasás közben különbözõ zeneszámokat hallgathat. A Marie Claire Dolce Gabbana nyomata videót játszik le a színes magazin oldalain. Ütésre nyílik a Peugeot 408 magazinban elhelyezett autók kormányán a légzsák. E-ink segítségével folyamatosan változó tartalom látható a Esquire magazin címlapján. Gyerekek nagy örömére a nyomtatott elektronikát integráló ábécéskönyv kiejti a betûket. ALexus printhirdetése ipad segítségével filmspottáválik. Új megoldásokat integrál a híd technológia. Picasso mûveibõl rendezett kiállításra plakát készült, amelyen Picasso arcát különbözõ QR-kódok alkotják. A különbözõ nagyságú QR-kódokra kattanva, a kiállítás minden egyes képe megjelenik a mobiltelefon képernyõjén. Kiterjesztett valóságot érzékelhetünk egy nyomat és egy okostelefon segítségével. Megszületett az elsõ magazin, melyben élõ Twitter-üzenetek is olvashatóak. A Lexus nyomtatott hirdetése near field kommunikációra képes. Ulbe Jelluma példáin keresztül a nyomtatott médiumok újszerû felhasználásának szinte beláthatatlan lehetõségeibõl kaptunk ízelítõt, melyek száma és variációi kimeríthetetlenek. A megállíthatatlan volt dohányos Yves Van Landeghem, a Saatchi & Saatchi Brussels stratégiai igazgatója icoach megoldásukat ismertette. Európai uniós megbízás alapján kampányt indítottak a dohányzás ellen. Yves csapata újszerû megoldást választott. Pozitív médiamixes megoldásokból álló icoach rendszert dolgozott ki, amelynek segítségével nemcsak a dohányzás káros mivoltára hívták fel a figyelmet, hanem személyre szabott megoldásokat is kínáltak, melyekkel a dohányzásról próbálták leszoktatni az embereket. 284 631 regisztrált felhasználót eredményezett a megoldás. Eközben 85 021 okostelefon-letöltés történt. Nem dohányzó közösség született. 27 európai országban 27 országra szabott kampány tartozott a leszoktató programhoz. A 25 34 éves korosztálynak, az Y-generációnak készült a kampány, amiben a dohányzás károsságára kellett felhívni a figyelmet. A médiastratégiában a legnagyobb hangsúlyt és szerepet a közösségi médiumok, majd ezt követõen a printmédiumokkapták, a webes megoldások a harmadik helyre szorultak. Több tévékampánnyal párhuzamosan napilaphirdetések jelentek meg az Európai Unióban megjelenõ Metro újság nemzeti kiadványaiban, 12 PRINT & PUBLISHING 135/2012
SZÖVETSÉGEK Facebook- és Twitter-oldalak születtek. Pólók, széldzsekik, szatyrok, táskák, kulacsok, kitûzõk, pendrive-ok reklámhordozóként szolgáltak. Biztosan elmondható, hogy ez a kreatív, cross-médiás kampány az Európai Unió legsikeresebb reklámkampánya volt, amelyet 27 országban, köztük hazánkban is bemutattak. A kreativitás egy indulásra vesztett ügynek számító kezdeményezést vitt diadalra, amelyben jelentõs szerephez jutottak a nyomdatermékek, és statisztikailag kimutathatóan részarányuknál jelentõsen nagyobb befolyást értek el. Gorillamarketing Hanga Zoltán, a Fõvárosi Állat- és Növénykert szóvivõje sikeres találmányáról, a gorillamarketingrõl tartott elõadást. Nem is gondolnánk, milyen nagy jelentõséggel bírnak az állat- és növénykertek. Magyarországon például évente 2,5-3 millió ember látogatja azokat. A Fõvárosi Állat- és Növénykert látogatóinak száma idén meghaladja az 1,2 millió fõt. A Stahl brand Bohus Csaba, a StahlBohus Kft. ügyvezetõje a Stahl brand és médiabirodalom digitális és print vonatkozásait elemezte. Ma a Stahl brandhez számos tevékenység és termék tartozik, például tévésorozat, internetes weboldalak és webáruházak, mint a stahldirekt.hu, sthal.hu, könyvsorozatok. Minden üzleti vállalkozásunk úgy kezdõdik: mi lenne, ha? Ezt követi a többi kérdés, hogy mit tudunk csinálni, mitõl lesz különlegesebb és jobb, mint a piacon már meglévõ szolgáltatások és termékek. Vagyis mitõl lesz stahlos. Így alakult ki a Stahl brand. Bohus Csaba, Stahl Judit férje jelenleg a printet tekinti a terméknek. Ez az, ami eladható és pénzt hoz. Minden más digitális tartalom, ami hozzá kötõdik tulajdonképpen a Stahl nyomtatott termékek marketing PR-eszköze. Nagy sikerûek a Stahl Judit-féle szakácskönyvek, valamint a Stahl könyvtára sorozat, ami szépirodalmi mûveket tartalmaz. A StahlBohus Kft. hang- és filmanyagokat, digitális produkciókat készít. Értelemszerûen szükségessé vált a különbözõ weboldalak létrehozása. Miután a tévésorozatban használt konyhai eszközök után nagy érdeklõdés mutatkozott, így a Stahl webáruház saját maga forgalmazza ezeket a konyhai felszereléseket. Nem tudni pontosan, mit hoz a jövõ. Természetesen, ha kialakul a digitális médiumokban a pénzkeresés rendszere, akkor nyilván még jobban erõsítünk ezekben az irányokban. Ma az eladható termék a nyomtatott média. Hanga Zoltán ezt a lehetõséget használja ki amikor marketing eszközökkel a természet védelemre hívja fel a látogatók és a lakosság figyelmét. Az Európai Állatkertek és Akváriumok Szövetsége 36 ország 322 állatkertjét tömöríti. Ez a szövetség különbözõ kampányokat szervez, többek közt a bozóthús kampányban 1,9 millió aláírást gyûjtöttek, össze és petíciót nyújtottak be az európai parlamentnek. Eddig Európa történetében ez a legnagyobb civil kezdeményezés. A Fõvárosi Állat- és Növénykert is részvevõje volt az emberszabású majmok, a gorillák megmentéséért folytatott tevékenységnek. Hanga Zoltán azóta használja a gorillamarketing kifejezést. Kampányaiban kiemelt szerepet kapnak az óriásplakátok. A humorosan megfogalmazott kreatív alkotások valóban figyelemfelkeltõek olyannyira, hogy még a képviselõválasztások idején politikai fennhangot is kaptak. Kampányuk hatásosságát mutatja, hogy 2012 májusában 4,5 tonna banánt tudtak az orángutánok és gorillák élelmezésére egyetlen kampánnyal biztosítani. 135/2012 PRINT & PUBLISHING 13
SZÖVETSÉGEK Egy printmárka ereje Tóbiás Andrea, a HVG Kiadó Zrt. terjesztési és marketingigazgatója szerint a HVG sikere kiváló koncepciójában rejlik. Minõségi információkat közölnek a gazdasági és a társadalmi élet területeirõl. Minden hetilap a hét fõ eseményét kívánja feldolgozni tényfeltáró módon. A címlapok plakátjellegûek, melyek mindig a fõ témát erõsítik, ugyanakkor humorosan hívják fel a figyelmet az adott eseményre. Magyarországon még mindig a nyomtatott sajtó az egyik legfontosabb információforrás. Ez bizonyítja a rendszeresen megjelenõ 1800-féle lap és az eladott 250 milliós példányszám. A nyomtatott média vonatkozásában csökken az általános értékesítés, ugyanakkor növekszenek a magazinpiacok. Itt az olcsó bulvárlapok és a drága, speciális területekre fokuszáló lapok iránt nagyobb a kereslet. Paradigmaváltásra kényszerülnek a kiadók, új üzleti modelleket kell kidolgozniuk. Törekedniük kell a fogyasztói igények kielégítésére, ill. azok alakítása. Az online és televíziós piac esetében kialakult az ingyen van elképzelés, viszont a printtermékekért továbbra is fizetni kell, ezért ezek a kiadványok a tudatosabb fogyasztókat érik el. A HVG olvasói átlagosan három órát töltenek egy-egy lapszám olvasásával. A printmédiumok magasabb szellemi kötõdést eredményeznek, mint az online böngészések, ezért az ott megjelenõ hirdetések is hatásosabb. A printhirdetések magát a tartalmat tudatosítják, az online esetében a mozgás, a sztori kerül elõtérbe. Hitelességében, objektivitásában, megbízhatóságában és sokoldalúságában keresendõ a HVG ereje. Állandósága erõsíti a márkát. Erõs márkához viszont erõs kötõdés is fûzõdik, amit a kiadó további szolgáltatásokkal ösztönöz. Ugyanakkor a HVG minden digitális platformon megjelenik. Online változatai elérhetõek és letölthetõek táblagépekre, okostelefonokra. 2012-ben a print- és digitális platformokat 1 105 121 olvasó érte el. A HVG erõs márkája új termékek és szolgáltatások elindítását is lehetõvé teszi. A printkiadványok mellett megjelentek a könyvek, az online site-ok, a mobilapplikációk, a digitális kiadványok és a konferenciaszervezés. Two Sides: No wonder you love paper Martyn Eustoce, a Two Sides igazgatója és a Print Power UK országmenedzsere a Print Power Europe nonprofit szervezetének tevékenységét mutatta be. A Two Sides célja, hogy eloszlassa a nyomdaipar környezetterhelésével kapcsolatos tévhiteket, mítoszok helyett a valós tényeket tudatosítsa az emberekben. Ennek egyik eszköze a No wonder you love paper kampány. Középpontjában printtermékek és hordozójuk, a papír fenntarthatóságának bizonyítása áll. Kiadványokkal, esettanulmányokkal, szimpóziumokkal informálnak. 2011-ben Európában a papír recycling (újrahasznosítási) kvótája elérte a 70,4%-ot. Ez az újrahasznosított anyagok vonatkozásában a legjobb eredmények közé sorolandó. Mikor érik el a számítástechnikai berendezések újrahasznosítása ezt az arányt? Számszerûsítve ez azt is jelenti, hogy amíg 1998-ban 18 millió tonna papírt hasznosítottak újra Európában, 2011-re ez elérte az 58 millió tonnát. Európa 12 országában az újrahasznosítás 60% és további 13 országában pedig 70% fölött van, ami mindenképp az emelkedést mutatja. Ugyanakkor a világban a papírrostokat átlagosan 2,4-szer használják újra. Ez a szám az Európai Unióban lényegesen nagyobb, eléri a 3,4-et. Nagyon súlyos tévhit és erõs csúsztatás az, hogy a nyomdaipar miatt vágják ki az erdõket, és ezzel rendkívüli mértékben károsítja környezetünket, megöli jövõbeni életterünket. Ezzel szemben tény, hogy Európában az elmúlt 10 évben 30%-kal növekedtek az erdõterületek. Az is meglepõ statisztikai adat, hogy a papír- és nyomdaipar mindössze csupán 10%-ban használja fel a kitermelt famennyiséget, így a kis felhasználók közé tarozik. Tanulmányok készültek, melyek azt is bebizonyították, hogy egy újság olvasása pontosan feleakkora ökológiai lábnyomot hoz létre (CO 2 -emisszió), mint ugyanazon újság online változatának áttekintése. Ez igaz annak ellenére is, hogy a printverziót lényegesen tovább olvassák, mint az online-t. Átlagosan egy újságot hetente 115 percig olvasunk, miközben egy online újságra 11 percet áldozunk. Napjainkban a notebookok gyártása eredményezi az egyik legnagyobb környezeti terhelést. Ennek ellenére népszerûségük nõ, mindez nem befolyásolja a vásárlási szándékot. Az is bizonyítást nyert, hogy egy notebook elõállításakor nagyobb CO 2 -kibocsátás keletkezik, mint ötéves használata során összesen. A Print Power nonprofit szervezete, a Two Sides még számos példával bizonyítja a papír- és a nyomdaipar környezetvédelmi elõnyeit és fenntarthatóságát. Reális képet fest a digitális médiumok valós környezetterhelésérõl. 14 PRINT & PUBLISHING 135/2012
SZÖVETSÉGEK Transpromo alapú Adat Menedzsment Platform Sztaricskai Tamás, az AdFit Zrt. vezérigazgatója a nyomtatott termékek újabb piaci lehetõségére, a transzpromóra hívta fel a figyelmet. Exponenciálisan növekszik világunkban a keletkezõ és tárolt adatok mennyisége. A Big Data, vagyis a nagy adathalmazok mennyisége évenként exponenciálisan növekszik. A jövõ egyik fontos kulcskérdése nem az adatok tárolása, hanem azok rendszerezése és kiértékelése irányába mutat. Acégek óriási adathalmazát nagyon kevesen tudják kihasználni, így nem generálnak belõle bevételt. Adatmenedzsment-platformok alakultak ki, amelyek a meghatározott céllal történõ adatnyerés után a transzpromó segítségével személyre szabott üzeneteket tudnak hatékonyan eljuttatni a pontosan behatárolt célközönségnek. Az AdFit Zrt. számlakibocsátóknak dolgozik. Ezek között a Budapest Bank és a Díjbeszedõ Holding is megtalálható. A számlakibocsátók nagy tömegû, pontos adatokkal rendelkeznek. Az adatmenedzsment-platformoksegítségével ezek úgy rendszerezhetõk, hogy tulajdonképpen senki nem látja a konkrét információkat, ugyanakkor azok pontos, jól behatárolt célközönségeket képeznek. Legálisan felhasználhatók reklámcélokra, az adatvédelmi törvény minden elõírásának figyelembe vétele mellet. Egy példa erre. ADíjbeszedõnél nyilvántartott számlatulajdonosok esetében kigyûjthetõ a fizetendõ összeg kategóriánkénti címek halmaza, ami tovább szûkíthetõ akár a késedelmesen fizetõk halmazával. Az ilyen jellegû adatnyeréssel logikailag meghatározható az a kör, akinek például egy luxusautót lehet vásárlás céljából felajánlani. Összességében nem egy vagy több millió példányban kell különbözõ címekhez eljuttatni, például egy BMW-ajánlatot, hanem leszûkíthetõ pár ezres körnek. Ebbõl a merítésbõl viszont kevesebb költségráfordítással lényegesen több üzlet realizálható. Sztaricskai Tamás több világcégnél dolgozott, többek között a McDonald s-nál, a Vodafone-nál, a Raiffeisen és a GE Money bankoknál. Nyomdaipari múlttal is rendelkezik, hiszen az Állami Nyomda Nyrt. kereskedelmi és marketing vezérigazgató-helyettesi posztját is betöltötte. Az AdFit Zrt. igazgatósági tagjai között megtaláljuk mások mellett Gergely Ákost is, akinek neve szintén ismert a nyomdaiparban. 135/2012 PRINT & PUBLISHING 15
OKTATÁS Induló képzési szakok az Óbudai Egyetem Barna Kornél: Célt és irányt kaptam Barna Kornél 13 évesen határozta el, hogy nyomdász lesz. Családja felmenõi közt többen dolgoztak ebben a szakmában. Debrecenben 4+2 osztályos középiskolába járt, vagyis a gimnáziumi érettségi után gépmesteri szakmunkásoklevelet is szerzett. Az Alföldi Nyomdában 2009-ben helyezkedett el. Itt szakmai tanára, Gyurkó Mária hívta fel figyelmét a felsõfokú szakmai képzésre. Mivel országos szakmai versenyt nyert, így felvételi után 200 pontjával biztos helye volt az államilag finanszírozott oktatási rendszerben. Amíg gépmesterként dolgoztam, nem voltam tisztában a szakmával. Az egyetem célt adott és irányt mutatott. Diplomamunkája a lean manufacturing gyakorlati alkalmazása egy csomagolóanyagot gyártó nyomdában. Ennek keretében a teljes nyomdaitermelésifolyamatotátkelllátnia, és kialakítania egy olyan irányítási rendszert, melyben minden résztvevõ a minõség és a hatékonyság növelését tartja szem elõtt, figyelve munkahelyeszociális és környezeti helyzetének javítására is. Mit adhat az Óbudai Egyetem? Kornél véleménye szerint magas színvonalú az elméleti képzés. Az oktatók mindenben segítõkészek. Németh Róbert oktató alkalmazott digitális rendszerszemlélete magával ragadja a hallgatóságot. Jól mûködik a digitális nyomda az egyetemen. A gyakorlati ismereteket nemcsak az egyetemen, hanem ipari vállalkozásoknál is át lehet tekinteni. Így szervezetten több nyomdában is voltak, pl. a Révai, a Prospektus, a Gelbert, a Stanctechnik cégeknél. Kornél megismerhette még az Alföldi, az Eco-print, a Szó-Kép és Folkem nyomdákat is. Számomra különösen nagy élményt jelentett, hogy évfolyamtársaimmal, négyen egy szûk hetet tölthettünk el a drupa 2012 nemzetközi szakkiállításon is Düsseldorfban. Itt gyakorolnom lehetett és kellett a német tudásomat. Mindösszesen 13 fõ végez 2013 tavaszán az Óbudai Egyetem Nyomda- és Médiatechnológiai szakán. Közülük hatan nyomdászok. A két tankör hallgatói szoros barátságot kötöttek. Segítenek egymásnak a különbözõ tantárgyaknál is. Közülük mintegy négyen 16 PRINT & PUBLISHING 135/2012
OKTATÁS tervezik az MSc-, vagyis a master fokozatú felsõfokú szakmai végzettséget is. Ez Kornél esetében még egyszerûbb lehet, hiszen nem veszített egyetlen félévet sem, és így az MSc-képzés is az államilag finanszírozott keretben történhet, természetesen, ha nem történik szabályozóváltozás. Szmolár Márk: Jövõképet ad Szmolár Márk Nyíregyházán él. Levelezõ tagozatosként diplomája megvédésére készül nyomda és média szakon. Gimnáziumban informatikusként végzett. Felvételije azonban nem sikerült az egyetemre, ezért a kétéves, nappali, OKJ-minõsítésû szakképzést választotta. Multimédia-fejlesztõ, grafikusként végzett. Nyíregyházán kiadványszerkesztõként és nyomdai elõkészítõként dolgozott egy helyi vállalkozásnál. Így került tulajdonképpen kapcsolatba a nyomdaiparral. Tovább szeretett volna lépni, ezért jelentkezett az Óbudai Egyetem Rejtõ Sándor karára. Utólag visszagondolva, nehéz volt a tanulási idõszak munka mellett. Különösen a decemberivizsgaidõszak a megterhelõ, mert a nyomdaiparban is ekkor a legnagyobb a terhelés. Mégis nagyon hálás és elégedett vagyok. Az elsõ négy szemeszterben csütörtökön, pénteken, szombaton voltak az egész napos képzési programok. Ekkor természetesen Budapesten kellett szerencsés esetben a kollégiumban, férõhely hiányában viszontmásszálláshelyen lakni. Ez három szemeszterben péntekszombati, majd az utolsóban már csak szombati egész napos elfoglaltságot jelentett a levelezõsök számára. Az elõadások az idõ hiányában nagyon tömörek és vázlatszerûek voltak. Mindenkinek saját szorgalmából kellett tudását elmélyítenie. Márk munkahelye közben megszûnt, majd némi kihagyás után gyakornokként a Color Pack Zrt. nyomdában tudott elhelyezkedni. Itt ifj. Zsukk László, a nyomda igazgatója aki maga is az Óbudai Egyetemen szerezte diplomáját lean-koordinátorként alkalmazta, de munkaköréhez hozzátartozik még a grafikai tervezés is. Ezt megelõzõen a nyomda már elkezdte a lean manufacturing gyakorlati bevezetését. Szmolár Márk feladata a teljes rendszer kiépítése, majd folyamatos ellenõrzése és karbantartása. Mindez egy soha véget nem érõ folyamat, hiszen nincs tökéletesen mûködõ lean-vállalat. Ahhoz, hogy veszteségmentesen mûködhessen, elengedhetetlen a szemlélet folyamatos ellenõrzése és fejlesztése. Ma már a Color Pack Zrt. minden alkalmazottja elfogadja a szemléletet és elkötelezett a cég érdekei iránt. A BScképzésen magas színvonalú elméleti ismeretekhez jutottak a hallgatók. A gyakorlati képzést Márk esetében munkahelye, a nyomda erõsítette. Saját maga választhatott diplomafeladatot, amely A lean manufacturing gyakorlati bevezetése egy íves nyomdában címet viseli. Ennek megvédése 2013 tavaszán történik. Így pillanatnyilag munkahelyi feladata és az oktatási anyag egy része egybeesik. Ennek segítségével elmélyítheti tanulmányát, diplomamunkájának pedig közvetlen gyakorlati alkalmazásban is meg kell állnia a helyét. Minden évfolyamtársam nagy lelkesedéssel végezte tanulmányait a nyomda és média szakon. Célom és többen is így vannak ezzel a megszerzett tudás elmélyítése, bõvítése. Ezt elsõ lépésben a nyomdán belüli feldolgozó folyamatok terén végzem, de felmerült az MSc megszerzése is. Egyelõre nehézséget jelent, hogy az MSc alaptárgyai pillanatnyilag a soproni egyetemen sajátíthatóak el. Tanulmányaim miatt maradok a szakmában, jövõképet kaptam. Tervek szerint Márk is könnyebb helyzetbe kerül, mert a jövõben az MSc-képzés e része is elvégezhetõ lesz Budapesten. 135/2012 PRINT & PUBLISHING 17
OKTATÁS Vandra Zoltán: Menedzserszemlélet Vandra Zoltán két éve fejezte be az Óbudai Egyetemen a BSc-képzést. Diplomáját azonban 2013 tavaszán védi meg. Egyszerû ennek az oka. Levelezõ hallgatóként munka mellett tanult, majd két éve állás ajánlatott kapott Svédországból, ahol az AR Carton csomagolóanyag-gyártó nyomdában dolgozik, folyamatmérnöki beosztásban. Szakmai szempontból is elõrelépésnek tekintette az új kihívást, ezért kért halasztást az Óbudai Egyetemen diplomája megvédésre. Vandra Zoltán nyomdászcsaládból származik. Természetes volt számára, hogy Békéscsabán nyomdaipari szakközépiskolába járjon. A Tevan Andor, mai nevén Szentgyörgyi Albert Gimnázium és Szakközépiskolában gépmesteri szakmát is szerzett. Gyõrben az akkori Széchenyi Nyomdában közel két évet dolgozott, ezt követõen pedig a Heidelberg Magyarországnál nyomdai instruktorként folytatta hivatását. Itt közel hat évet töltött el, és itt kezdte meg felsõfokú nyomdaipari, BSctanulmányait levelezõ szakon. Diplomamunkája a megrendelõtõl a nyomtatott ívig, work-flow hatékonyságának vizsgálata a nyomdaiparban témakörben készült. Tulajdonképpen az elmúlt két évben is ezzel foglalkozott Svédországban. Az AR Carton nyomda a kiélesedett piaci versenyben hatékonyságának javítására törekszik, ezért a work-flow javítását tûzte ki célul a teljes nyomdát átfogóan. Felismerve, hogy ezt saját erõbõl nem tudja megoldani, két irányból kért segítséget. Külsõsök a lean manufacturing kiépítését és bevezetését kezdték meg a nyomdában. Ez a teljes folyamat 80 százalékáig jó hatékonysággal mûködik, ekkor azonban olyan speciális szakmai ismeretekre is szükség van, amelyekkel a lean-szakértõk nem rendelkeznek. Ezért szakmai folyamatmérnökként alkalmazzák Vandra Zoltánt. Cél a veszteségek és pazarlások felismerése, minimalizálása, majd pedig megszüntetése. Minden technológiai lépésnél önálló elemzéseket is végeznek, amiket viszont egységes rendszerbe illesztenek. A hibák felismerése után megoldásokat kell kidolgozni azok megszüntetésére, és konkrét megtérülési számításokkal kell alátámasztani. A nyomda döntéshozói választják ki a variációk közül a számukra legkedvezõbbet. Döntés utánra marad a megvalósítás, az implementálás. A cél a teljes folyamat egységesebbé, hatékonyabbá tétele. Vandra Zoltán szerint az Óbudai Egyetem nyomda és média szakirányú képzése Európában bárhol megállja a helyét. Magas tudás szinthez juthatnak a hallgatók a vezetési elmélet, a folyamatok szervezése és a rendszer szintû gondolkodás területein. Számára nagy segítséget nyújtott a Heidelberg Magyarországnál is eltöltött idõ, hiszen itt a technológiák gyakorlati alkalmazásával ismerkedhetett meg. Ma a nyomdákban nyomdai menedzser mérnökökre van szükség. Feladatuk a beszállítók által kínált technológiák és megoldások helyes alkalmazása, egységes rendszerbe történõ beillesztése. Iskolás kora óta folyamatosan tanult angolul Vandra Zoltán, a Heidelbergnél kötelezõ is volt egy idegen nyelv használata. Ez ma már a nyomdaiparban elkerülhetetlen. Csiszolatlan gyémántokat képez az Óbudai Egyetem állítja Vandra Zoltán. Ez egyrészrõl nagyon jó, hiszen a nagy elméleti tudással rendelkezõ mérnököket minden vállalat a saját arcára tudja formálni. Másrészrõl viszont hátrány és rossz is, hiszen a termelõ vállalatok többnyire azonnal használható kész, speciális tudással rendelkezõ kolleégákat várnak. Ma a nyomdamérnöknek nem egy-egy adott gépet kell tudnia kezelni és elveszni a technológia részleteiben. Feladata sokkal inkább gazdaságossá tenni vállalkozását, növelnie cége versenyképességét. Vandra Zoltán az Óbudai Egyetem képzését egy puzzle elkészítéséhez hasonlítja. Az intézmény segítsége révén olyan szemléletet és képességet kapnak a hallgatók, amelynek segítségével a puzzle egyes elemeit össze tudják egységes képpé tenni, ami akár szép és jó is lehet, de mindenesetre ez már világunk alapkövetelménye. Zoltán szerint tovább tanulása útja a BSc-diploma megszerzése után egy lean manufacturing felsõfokú végzettség megszerzése lehetne. Egy ilyen jellegû kombinált tudás Európában nagyon komoly szakmai lehetõségeket biztosíthat Nyílt Napok az Óbudai Egyetem Rejtõ Sándor Könnyûipari és Környezetmérnöki Karán: 2013. január 18-án és 19-én, 10.00 órakor, helyszín: Gara Terem 18 PRINT & PUBLISHING 135/2012
TANÁCSADÁS ÉRTÉKESÍTÉS ALKATRÉSZKERESKEDELEM SZERVIZ GÉPFELÚJÍTÁS Íves ofszetnyomó gépek Tekercses ofszetnyomó gépek Digitális inkjet nyomógépek Kombinált tekercsnyomó gépek Kemény és puhatáblás nyomdaipari termékeket gyártó gépek és berendezések Hajtogatógépek és perifériák Vágógépek és perifériák Irkafűző sorok, drótfűző gépek, tűzőfejek Kisteljesítményű keménytáblás könyveket gyártó gépek CSOPORT Kemény és puhatáblás nyomdaipari termékeket gyártó gépek és berendezések Flexo nyomógépek és perifériák Digitális címkenyomó gépek Hajtogatógépek, mailing rendszerek, Stancológépek, tekercsvágók és speciális berendezések Professzionális spirálozó és lyukasztógépek Cérnafűző gépek és perifériák Újság és folyóirat szállító rendszerek, rotációs vágógépek, ívkötegprések, keresztkirakók Pántológépek Papírfúró és gyűrűsmappa készítő gépek H-2151 Fót, József Attila u. 43. Központ: +36 27 537-870, +36 27 537-890 Értékesítés: +36 27 537-872, -874, -875, -876 Szerviz / Alkatrész: +36 27 537-878, -879 Fax: +36 27 537-895 prosystem@prosystem.hu www.prosystem.hu
OKTATÁS Andor Napi Szimpózium Tradíció született Békéscsabán Tálas Csaba igazgató köszöntötte a vendégeket, köztük Tevan Ildikót, aki a vándorkiállítás jövõjéhez kért segítséget Tevan Andor emléktáblájának koszorúzásával kezdõdött az ünnepi szimpózium. Kreisz Andrea tanár bevezetõ szavait követõen Tálas Csaba igazgató a nyomdászszakma fontosságára és szépségére hívta fel a figyelmet, tisztelettel emlékezve a nagy hagyományteremtõre. Az egész napos program része a szakmai szimpózium, amelyen Békéscsaba nyomdászai mellett a végzõs és végzett szakemberek napjaink legfontosabb szakmai kérdéseivel foglalkoztak. Lakos László, a Canon Hungária chanel marketing menedzsere a Canon Inside Report nemzetközi tanulmányának megállapításait ismertette. Hazánk is részt vett a digitális nyomtatást jelenével és jövõjével foglalkozó elemzésben. A nyomdai szolgáltatóknak nem csupán alkalmazniuk kell az új technológiákat, hanem ismertté kell tenni a megrendelõk számára az új lehetõségeket. Napjainkban a marketing, a kommunikáció és a nyomdaipar összekapcsolódott. A cross-média és multichanel kommunikáció révén új utak nyílnak a szakma elõtt, ahol a nyomdatermékek egyre hangsúlyozottabb szerephez juthatnak. Lakos László Ratkovics Péter Sütõ lajos 20 PRINT & PUBLISHING 135/2012