A francia lakosság utazási szokásai Kiss Kornélia irodavezető Magyar Turizmus Rt. Piac- és Termékelemzési Iroda
Általános információk / 1. Európa negyedik legnagyobb (547e km²) és legnépesebb (60 millió fő) országa GDP összetétele: Szolgáltatás: 72,9% Ipar: 24,4% Mezőgazdaság 2,7% Legfontosabb export partnerek: Németország, Spanyolország, Egyesült Királyság, Olaszország, Belgium, USA Legfontosabb import partnerek: Németország, Belgium, Olaszország, Spanyolország, Hollandia, Egyesült Királyság Európában a harmadik legnagyobb vasúthálózattal, és legnagyobb úthálózattal rendelkezik Forrás: Magyarország külgazdasága, 2003
Általános információk / 2. 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 GDP értéke (mrd ) 1404,8 1475,7 1523,8 1510,5 - - - 1 főre jutó GDP ( /fő) 21984 22050 22164 22139 - - - GDP növekedés (%) 4,2 2,1 1,1 0,5 2,1 2,0 2,3 Infláció (%) 1,8 1,8 1,9 2,2 2,3 1,8 1,8 Munkanélküliségi ráta (%) 9,1 8,4 8,9 9,4 - - - Forrás: OECD, Magyarország külgazdasága, 2003
A franciák A francia a legpompásabb és a legveszélyesebb nemzet Európában, a legalkalmasabb arra, hogy csodálat, gyűlölet, sajnálat vagy terror tárgya legyen, de sohasem övezi közömbösség. Alexis de Tocqueville Sokat köszönhet nekik Európa ÁFA
A turizmus gazdasági jelentősége (%), 2004 16 14 12 10 8 6 4 2 0 Világ Európai Unió Franciaország Világ Európai Unió Franciaország Világ Európai Unió Franciaország Világ Európai Unió Franciaország GDP (közvetlen) GDP(közvetett) Foglalkoztatás (közvetlen) Foglalkoztatás (közvetett) Kormányzati kiadások Tőkebefektetések Forrás: WTTC
A nemzetközi turistaérkezések és a kiutazások száma Franciaországban 80 000 70 000 60 000 50 000 40 000 30 000 20 000 10 000 0 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 Nemzetközi turistaérkezések száma (ezer fő) 1999 2000 2001 2002 2003 2004 Nemzetközi kiutazások száma (ezer fő) Forrás: WTO
A nemzetközi turisztikai bevételek és a kiadások Franciaországban 40 000 35 000 30 000 25 000 20 000 15 000 10 000 5 000 0 1999 2000 2001 2002 2003 2004 Nemzetközi turisztikai bevételek (millió USD) Nemzetközi turisztikai kiadások (millió USD) Forrás: WTO
Európa legfontosabb küldő országai Összes kiutazás ( / lakosság) (fő): 1. Németország 72,7 millió (0,88) 2. Nagy-Britannia 54,2 millió (0,90) 3. Franciaország 24,0 millió (0,40) 4. Hollandia 19,9 millió (1,22) 5. Olaszország 19,1 millió (0,32) 6. Svájc 12,9 millió (1,72) 7. Belgium 12,5 millió (1,21) 8. Oroszország 11,6 millió (0,08) Üdülés ( / lakosság) (fő): 1. Németország 49,9 millió (0,6) 2. Nagy-Britannia 33,9 millió (0,56) 3. Hollandia 16,6 millió (1,02) 4. Franciaország 16,0 millió (0,26) 5. Olaszország 15,8 millió (0,27) 6. Belgium 11,0 millió (1,06) 7. Svájc 9,8 millió (1,31) 8. Spanyolország 6,5 millió (0,05) Forrás: IPK, 2003
A francia lakosság utazási és üdülési szokásai É-Európa Ny-Európa Közép-Európa DNY-Európa DK-Európa K-Európa 50% 40% 30% 20% 10% 0% utazás üdülés Forrás: IPK, 2003
Hová utazik a nyáron? 7% 3% 6% 2% 7% 1% 18% 17% 18% 2002; 74% 2003; 75% 2004; 72% belföldre külföldre belföldre és külföldre nem válaszolt Forrás: BVA, 2004
A francia lakosság külföldi utazásainak száma Forrás: IPK, 2003 utazás üdülés GDP változás 30000 10,00% 8,00% 25000 6,00% 20000 4,00% 2,00% 15000 0,00% -2,00% 10000-4,00% 5000-6,00% -8,00% 0 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003-10,00%
70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Hányszor utazik külföldre az adott évben? 2002 2003 2004 egyszer 2-3-szor 4-5-ször 5-nél többször Forrás: BVA, 2004
Átlagos tartózkodási idő 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 2002 2003 2004 1-7 nap 8-15 nap 16-21 nap 22 nap - Forrás: BVA, 2004
Az utazás során igénybe vett szálláshelyek fajtái 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 2002 2003 2004 Rokonoknál, barátoknál Kemping Hotel Bérelt ház Második lakás Falusi szálláshely Klubszálloda Forrás: BVA, 2004
Foglalás módja 17% 14% 14% 17% 15% 10% 12% 7% 7% 2002; 60% 2003; 54% 2004; 46% 12% 7% 8% telefonon személyesen Interneten postán nem foglal előre Forrás: BVA, 2004
Az utazási döntés során használt információforrások 0 10 20 30 40 50 60 70 80 Barátoktól, rokonoktól kapott információ 67 Utazási irodák prospektusai 34 TV és rádióműsorok 31 Utazási irodák 30 Útikönyvek 25 PR cikkek és riportok 21 Turisztikai hivatal és prospektusai 18 Internet 17 Kiállítás 4 Forrás: Magyar Turizmus Rt., 2000
Magy art, Magyar Kulturális Évad Franciaországban 2001 A rendezvénysorozat számos kulturális eseményt, kiállítást és gasztronómiai bemutatót foglalt magába. A Magyar Turizmus Rt. 32 rendezvényen vett részt és ezeket hirdetésekkel és PR cikkekkel egészítette ki.
A franciák Erősség Magas életminőség Hedonizmus Finom ételek Kulturális és történelmi örökség Luxustermékek Regionális sokszínűség Infrastruktúra fejlettsége Gyengeség Arrogancia Zárkózottság Újításokra kevésbé fogékony Ideológiai merevség Forrás: Sonda Ipsos, 2003
Első asszociációk Magyarországról Pozitív 20% Földrajzi adottságok (Budapest, Balaton, Duna) 19% Kultúra (zene, népművészet, tánc) 12% Természeti vonzerők (puszta, erdő, hegyek) 8% Szabadidős lehetőségek (lovaglás, Formula 1) Negatív 17% Turizmus (nem érdekli, nem ismeri, nincs benne az utazási iroda katalógusában) 14% Klíma (hideg, szürke, szomorú) 10% Gazdaság (fejletlen, elmaradott) 6% Politika (kommunista ország, orosz függőség) 4% Történelem (világháborúk) 4% Földrajzi adottságok (keleti ország, messze van) Forrás: Magyar Turizmus Rt., 2000
Magyarország turisztikai imázsa Franciaországban Magyarországon már jártak Folklór és élő hagyományok Barátságos emberek, emberi kapcsolatok Táj (Puszta, lovak, Balaton, kis falvak, Budapest) Zenészek (komoly és könnyű zene egyaránt) Eredeti, autentikus Nem tipikus kelet-európai ország (barátságos) Vásárlás, ajándékok Magyarországon még nem jártak Magyar-Osztrák Monarchia (Ausztria/Bécs, Sissi) Budapest Romantikus, szenvedélyes, szláv temperamentumú emberek Zene (hegedű, cigányzene) Turisztikai infrastruktúra hiánya Alacsony életszínvonal Nehéz nyelv Szomorú ország Kommunista múlt Információ és kommunikáció hiánya Forrás: Magyar Turizmus Rt., 2000
Magyarország imázs pozitív elemek Történelem (9%) Osztrák-Magyar Monarchia Sissi Földrajzi helyek (23%) Budapest Kelet-Európa Duna Kultúra és hagyományok (19%) Folklór, színek Táncok, walzer Hegedű népviselet Műemlékek, múzeumok (4%) Táj, gyönyörű táj (12%) Kellemes éghajlat (3%) Vendégszeretet (3%) Forrás: Magyar Turizmus Rt., 2000
A magyarországi utazások motivációi Magyarországon már jártak Kulturális körutazás (Közép-Európa fővárosai) Budapesti városlátogatás (2-3 napos) Történelem, kultúra és építészet Folkór és hagyományok Nincs tömegturizmus (nem tömegturisztikai desztináció, kapcsolat a helyi lakosokkal) Speciális érdeklődés (zene, fürdők, lovaglás) Magyarországon még nem jártak Művészetek, építészet Emberek megismerése, kapcsolat a helyi lakosokkal Nincs tömegturizmus Barátságos, hagyományokban gazdag ország Hagyományok, népművészet Forrás: Magyar Turizmus Rt., 2000
Az utazási döntést befolyásoló tényezők Forrás: Magyar Turizmus Rt., 2000 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% nagyon fontos nem fontos kevésbé fontos természeti vonzerők vendégszeretet kultúra biztonság gasztronómia szórakozási és sport lehetőségek
A francia vendégforgalom jelentősége Forrás: KSH Magyarországon, 2004 1. Románia 7434,8 2. Szlovákia 5548,4 3. Ausztria 5236,8 4. Szerbia és Montenegro 3618,0 5. Németország 3136,2 6. Ukrajna 2563,7 7. Horvátország 1280,1 8. Lengyelország 1007,2 9. Bulgária 989,6 10 Csehország 855,6 11. Szlovénia 688,3 12. Olaszország 631,6 13. USA 389,4 14. Franciaország 331,5 Látogatók száma (ezer) 1. Németország 3337,1 2. Ausztria 703,6 3. Olaszország 599,6 4. Egyesült Királyság 587,9 5. USA 460,9 6. Hollandia 410,3 7. Franciaország 358,6 1. Németország 2300,5 2. Olaszország 551,5 3. Egyesült Királyság 548,0 4. Ausztria 522,3 5. USA 433,3 6. Franciaország 315,5 Kereskedelmi szálláshelyek vendégéjszaka száma (ezer) Szállodák vendégéjszaka száma (ezer)
A francia vendégforgalom jellemzői Magyarországon 350 000 350 000 300 000 300 000 250 000 250 000 200 000 200 000 150 000 150 000 100 000 100 000 50 000 50 000 0 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 0 ker. szálláshely vendégszáma szállodák vendégszáma látogatószám ker. szálláshely vendégéjszakák száma szállodák vendégéjszaka száma Forrás: KSH
A francia vendégforgalom szerepének változása Magyarországon 6,00% 5,00% 4,00% 3,00% 2,00% 1,00% 0,00% 199019911992199319941995199619971998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 francia vendégek aránya a kereskedelmi szálláshelyek külföldi forgalmából francia vendégek aránya a szállodák külföldi forgalmából francia vendégéjszakák aránya a kereskedelmi szálláshelyek külföldi forgalmából francia vendégéjszakák aránya a szállodák külföldi forgalmából Forrás: KSH
A francia vendégforgalom megoszlása a szálláshely típusa szerint 400 000 350 000 300 000 250 000 200 000 150 000 100 000 50 000 0 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 kereskedelmi szálláshelyek vendégéjszakáinak száma szállodák vendégéjszakáinak száma Forrás: KSH
A francia vendégéjszakák regionális megoszlása, 2004 6479 (+4,4%) 6061 (+25,8%) 282004 (+26,9%) 1662 (-5,6%) 7407 (-4,7%) 10027 (+26,1%) 30567 (+23,3%) 7854 (-11,8%) 0 4,9 ezer 5 9,9 ezer 6530 (+26,5%) 10 49,9 ezer Forrás: KSH 50 ezer -
A francia vendégéjszakák szezonalitása Magyarországon 60 50 40 30 20 10 0 ezer éj január február március április május június július augusztus szeptember október november december 2003 2004 Forrás: KSH
Magyarországi konferenciát megrendelő cégek nemzetisége 70% 60% 50% 62% 49% 40% 30% 20% 10% 0% 10% 6% 8% 6% 7% 9% 4% 5% 3% 2% 3% 3% 3% 2% 13%5% magyar német USA brit belga oszták francia holland egyéb 2003 2004 Forrás: Magyar Turizmus Rt., 2004
Konferenciákon résztvevő nemzetek 2004 2003 0 20 40 60 80 100 120 140 Németország Magyarország Nagy-Britannia Ausztria Franciaország Csehország Olaszország Hollandia USA Lengyelország Belgium Forrás: Magyar Turizmus Rt., 2004
@itthon.hu kutatas@itthon.hu Piac- Piac és s Termékelemz Term kelemzési si Iroda Iroda Web: Web: www.itthon.hu www.itthon.hu 710 711 88-8710 88-8711 Fax: Fax: (061) ( 61) 488 4 E-mail: mail: kutatas Tel: Tel : (061) ( 61) 488 4 H-1012 1012 Budapest Budapest Vérmez rmező út t 4. 4.