TERMÉKELHELYEZÉS ÉS EGYÉB ALTERNATÍV LEHETŐSÉGEK



Hasonló dokumentumok
TERMÉKELHELYEZÉS ÉS EGYÉB ALTERNATÍV LEHETŐSÉGEK

Termékelhelyezés és egyéb alternatív eszközök

MARKETINGKOMMUNIKÁCIÓ 3-4. ELŐADÁS

Ajánlás-tervezet a médiaszolgáltatásban közzétett termékmegjelenítés és az arról szóló tájékoztatás feltételeiről 1

REKLÁMGAZDASÁG. Somogyi Marcsu 1 PRODUCT PLACEMENT

5. ATL A HAGYOMÁNYOS REKLÁM

Javaslat a moziüzemeltetés és filmforgalmazás támogatási rendszerének továbbfejlesztésére - vitaanyag -

PRODUCT PLACEMENT a magyar reklám új korszaka

8. TERMÉKELHELYEZÉS, ALTERNATÍV REKLÁMOZÁSI LEHETŐSÉGEK

DDOP-2.1.1/E

A mérhetőségtől a televíziós hatékonyságig

A hallási fogyatékkal élők befogadását segítő feliratozással kapcsolatos kívánalmak ellenőrzése (2014. II. negyedév)

Termékelhelyezés (product placement)

Medgyessy Ferenc Gimnázium. Mozgókép és médiaismeret. Házi dolgozat. A televízió hatása a középiskolás korosztályra. Készítette: XY 12.

A MAGYAR KÖZTÁRSASÁG NEVÉBEN!

AKUSZTIKAI ALAPOK. HANG. ELEKTROAKUSZ- TIKAI ÁTALAKITÓK.

A TERMÉKELHELYEZÉS, MINT MARKETINGESZKÖZ FORMAI MEGJELENÍTÉSÉNEK ÉS SZAKMAI TÁMOGATÁSÁNAK FEJLŐDÉSE A MAGYAR MOZIFILMEKBEN 2002 ÉS 2012 KÖZÖTT

Élje át a hatást nagy képernyœn

Mi jön a Facebook után?

1054 Budapest, Alkotmány u Fax:

Tárgyszavak: személyre szabás; egyediesítés; egyedi gyártás; sorozatgyártás; cserélhető alkatrészek; alvállalkozói modellek.

MARKETING MESTERSZAK Marketingkutatás 5. előadás KÉRDŐÍVSZERKESZTÉS Magyar Mária - BME MVT

TV PIACI KÖRKÉP 2015 NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS

Keresőmarketing ONLINE MARKETING III. ELŐADÁS KOVÁCS ISTVÁN. BME Menedzsment és Vállalatgazdaságtan Tanszék

A M É D I A T A N Á C S R É S Z É R E

MŰANYAGOK FELDOLGOZÁSA

SÁNDOR IMRE PR-DÍJ NESTLÉ AZ EGÉSZSÉGES GYERMEKEKÉRT KAMPÁNY

Kommunikáció, nonbusiness marketing, és hálózatépítés V.

Az amerikai reklámipar kihasználja a média új lehetőségeit

A televíziókban és a rádiókban közzétett új reklámszpotok

Támogatási gyakorlat a legnagyobb eléréssel rendelkező televízióknál

A NYUGAT RÁDIÓ ÉVI MÉDIAAJÁNLATA


A Szerzői Jogi Szakértő Testület szakvéleményei

A TV előtt a számok mögött. Reklámészlelésre ható tényezők vizsgálata RTL Klub GfK Hungária 2001

ZA6588. Flash Eurobarometer 411 (Cross-border Access to Online Content) Country Questionnaire Hungary

ARTISJUS Magyar Szerzői Jogvédő Iroda Egyesület közleménye

A harmadik generációs Kia Sorento a évi Párizsi Autószalonon tartja európai premierjét

VERSENYTANÁCS Budapest, Alkotmány u Fax:

Tarr Béla: Werckmeister harmóniák

Mikroökonómia vs. Makroökonómia. A nemzeti jövedelem mérése. A nemzet jövedelme és kiadásai. A GDP mérése. A GDP mérése. Mikroökonómia.

A IAPTI állásfoglalása a Fordítópiaci együttműködési megállapodásról

AJÁNLATTÉTELI DOKUMENTÁCIÓ

PÁLYÁZATI KIÍRÁS A MAGYAR NEMZETI FILMALAP ZRT. INKUBÁTOR PROGRAM FILMGYÁRTÁSI TÁMOGATÁSÁRA

FÉRFIAK KLUBJA - Női teszt a férfi értékekről 2015 Minden jog fenntartva.

Amerikai gengszter (American Gangster)

Bognár Adrienn (PTE) - Janky Béla (MTA TK SZI, BME) Menekültek: Médiareprezentáció, hírfogyasztás és véleményalkotás 2015 őszén

13 JÓ SZOKÁSOK KIFEJLESZTÉSE

Televízió és rádió műsorelosztás

A HOZZÁFÉRÉS NYILVÁNOS ÉS KERESKEDELMI MODELLJEI A DIGITÁLIS KORSZAKBAN

Kommunikációelmélet. VII-VIII. előadás. A nem verbális kommunikáció és főbb tudományterületei. A testbeszéd kutatásának története

I. Bevezető rendelkezések

Oázis Magazin Médiaajánlat és ismertető 2016

TÁRSADALMI MARKETING 3. ELŐADÁS

Szeretettel köszöntjük

Televíziózási lehetôségek

A NÉZŐ. Ismerjük meg fogyasztóinkat új szemszögből

* Modern piacelmélet. ELTE TáTK Közgazdaságtudományi Tanszék. Tárgyfelelős neve * Modern piacelmélet Összejátszás, kartell

PatroNet on-line értékesítési rendszer (webáruház)

Kedves KONTRASZTBAN X-FAKTOR GIRLZ

Natív hirdetések jövője - policy és guideline

Közművelődési szakember II. Közművelődési szakember II.

Egy hagyományos márka új életre kel

Pákh György a Szent Margit Gimnázium tanára Budapest, augusztus 27.

Oázis Magazin. Médiaajánlat és ismertető 2013

LCFesR 4.5 mérő beüzemelése

Az ötletes reklám. Magyar Mária BME Menedzsment és Vállalatgazdaságtan Tanszék

AZ ORSZÁGOS RÁDIÓ ÉS TELEVÍZIÓ TESTÜLET. 1840/2009. (IX.23.) sz. HATÁROZATA

Közgazdasági alapok ZH mintasor

Ajánlati felhívás- Vízszerelési anyagok beszerzése a BGYH Zrt. részére

V E R S E N Y T A N Á C S

VESZTESEKBŐL NYERTESEK?

Dräger Interlock 7000 Interlock

Krúdy Gyula (1878, Nyíregyháza 1933, Budapest)

2-VEZETÉKES KAPUTELEFON RENDSZER Beltéri egység. VDT16 Felhasználói és telepítői kézikönyv VDT16. VDT16 Leírás v1.3.pdf

HARSÁNYI DÁVID 1 GÁLNÉ CZÉKUS ILDIKÓ 2. Szezonális különbségek a borfogyasztási szokásokban

MOZGÓKÉPKULTÚRA ÉS MÉDIAISMERET

Nokia Felhasználói útmutató kiadás

HÁZIREND. Lakatos úti 2. sz. Lakásszövetkezet 1184 Budapest Lakatos út 32/b

2012. évi piacfelügyeleti, általános hatósági felügyeleti és ellenőrzési terv

kialakulását, az önértékelés és önismeret kialakulása révén pedig a céltudatos önszabályozást. Mindezektől függetlenül a vizuális kultúra tanításának

Üzleti jelentés január-december

Tárgyszavak: fogyasztói magatartás; fogyasztói érték; vásárlói elégedettség; vásárlói hűség.

Ez a jogdíjközlemény január 1-jétől december 31-ig hatályos. * * *

STRATÉGIAI TERV. A dorogi, városi könyvtárban az elmúlt 10 év alatt számos és mélyreható változás indult el, ment végbe, és tart a mai napig is:

BEVEZETŐ. A nők munkaerő piaci helyzetének alakulása a 90-es években 1

HAVI STATISZTIKÁK JÚLIUS NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS

KÉT ASSZONY TOLDI ÉVA

ECHO TV - MÉDIAAJÁNLAT ECHO TV GAZDASÁG, KÖZÉLET, KULTÚRA. Gazdasági tematikájú, közéleti és információs televízió

2011. november DIGITÁLIS ÁTÁLLÁS MONITORING (1. FÉLÉV) KUTATÁSI EREDMÉNYEK LAKOSSÁGI ADATOK

TV PIACI KÖRKÉP IV. NEGYEDÉV NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS

Szent-Györgyi Albert Szakközépiskola, Szakiskola és Kollégium PEDAGÓGIAI PROGRAMJA HELYI TANTERVE. Ajka, 2010.

Aegon Országos Kármegelőzési Program

TÁRSADALMI MARKETING 4. ELŐADÁS

Balatonkenese Nagyközség Önkormányzata Képviselő-testületének. 16/2005.(V.31.) rendelete. a hirdető és reklámtáblák elhelyezésének szabályairól

KIVONAT NAGYKOVÁCSI NAGYKÖZSÉG ÖNKORMÁNYZAT KÉPVISELŐ-TESTÜLETÉNEK JÚNIUS 23-ÁN MEGTARTOTT MUNKATERV SZERINTI ÜLÉS JEGYZŐKÖNYVÉBŐL

HAVI STATISZTIKÁK AUGUSZTUS NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS

ÚJ DUCATO SZEMÉLYSZÁLLÍTÓ. Információs szám:

A TERMÉK. A termék marketing szempontból:

REKLÁMETIKA. Jog és etika összefüggései

Átírás:

Marketing II. 6. előadás TERMÉKELHELYEZÉS ÉS EGYÉB ALTERNATÍV LEHETŐSÉGEK 2016. 04. 12. Magyar Mária - BME MVT

A nő érdeklődő pillantással tekintgeti a férfi csuklóját, végül megkérdezi: Szép darab. Rolex? A férfi megnyerően mosolyodik el, s csak ezután válaszol: Omega.

A mai tananyag Alternatív lehetőségek házon kívüli reklámozás Mini Cooper esettanulmány Termékelhelyezés egy kis elősztori Termékelhelyezés formái Termékelhelyezés vs. 30 mp-es reklám

Alternatív lehetőségek - előzmények Televízió, mint uralkodó médium TV hatékonyságának csökkenése kereskedelmi reklámok nagyobb zaja a fogyasztók a tv-reklámokat átpörgetik vagy csatornát váltanak kábel- és műholdas televíziózás terjedése DVD-k terjedése

Házon kívüli reklámozás óriásplakátok (pl. Mini Cooper esettanulmány) nyilvános helyek (pl. mozik, repülőterek, sportarénák, liftek, utcabútorok, szemetesládák, kerékpártárolók, parkolóórák, repülőtéri csomagszállító szalag, teniszkupa alján, WC-fülkék és piszoárok fölött ) értékesítéshelyi reklám/point of purchase (pl. bevásárlókocsi, kuponkiadó gép) product placement/termékelhelyezés/bújtatott reklám (pl. Die Another Day c. James Bond filmben)

Az apró méretű gépkocsit a hatvanas években mindössze hét évig értékesítették az USA-ban, mert a környezetvédelmi előírások szigorítása miatt ki kellett vonni a piacról.

2002-ben a BMW elhatározta, hogy egy új, modern Mini Cooperrel lepi meg az amerikaiakat. Elsősorban azokat a városlakókat célozták meg az új modellel, akik 20 ezer dollárnál alacsonyabb árfekvésű, kisméretű, de menő autóra vágytak.

MAX.20 millió dollár, ezért a gerillakampány óriásplakátok, poszterek, újságokban és folyóiratokban elhelyezett hirdetések + ún. alulról szervezett kezdeményezések és semmi TV! Óriásplakátjain csak a következő szöveg szerepelt: Megkezdődött a luxusterepjárók hanyatlása, Góliát, véged!, XXL XL L M S MINI.

.

A kampány eredménye nem maradt el: aki 2002 tavaszán Minit rendelt, már csak a hat hónapos várólista végére kerülhetett!

Házon kívüli reklámozás A fogyasztók a reklámok kreatív és váratlan elhelyezésével igyekeznek a fogyasztók figyelmét megragadni. Ezt gyakran azzal indokolják, hogy más környezetben jobban el tudják érni az embereket, mint ott, ahol dolgoznak, ahol játszanak és ahol vásárolnak. Lehetőségek: óriásplakátok (pl. Mini Cooper esettanulmány) nyilvános helyek (pl. mozik, repülőterek, sportarénák, liftek, utcabútorok, szemetesládák, kerékpártárolók, parkolóórák, repülőtéri csomagszállító szalag, teniszkupa alján, WC-fülkék és piszoárok fölött ) értékesítéshelyi reklám/point of purchase (pl. bevásárlókocsi, kuponkiadó gép) Termékelhelyezés/bújtatott reklám/termékmegjelenítés (pl. Die Another Day c. James Bond filmben)

A termékelhelyezés előretörése Toledói vízművek (a reklámblokk alatt rendkívül megnő a vízfogyasztás) A klasszikus, 30 másodperces reklám haldoklik. Még csoda, hogy előtérbe kerül a termékelhelyezés?!

Egy kis történet 1895/96, Lumiére fivérek (Sunlight szappan) Némafilmek (éttermek) 1932, A sebhelyesarcú (White Owl cigaretta) 1941, Táncoslábú regruták (Fred Astaire Chesterfield-et szívott) 1946, Az élet csodaszép (Coca-Cola, Camel, NG magazin)

Egy kis történet Toledói vízművek a reklámblokk alatt rendkívül megnő a vízfogyasztás 1895/96, Lumiére fivérek (Sunlight szappan) Némafilmek (éttermek) 1932, A sebhelyesarcú (White Owl cigaretta) 1941, Táncoslábú regruták (Fred Astaire Chesterfield-et szívott) 1946, Az élet csodaszép (Coca-Cola, Camel, NG magazin) Szappanoperák 1958, 64 ezer dolláros kérdés (Revlon) az utolsó csepp a pohárban!

A product placement visszatérése 1982, E.T. (Reese s Pieces) 2002, Die Another Day Nem CSAK mozifilmekben! (Amerikai X-factor, Pepsi)

Termékelhelyezés hazai pályán 90-es évek eleje sorozatok Kisváros (a termékmegjelenítés agresszív és közönséges módja): Várj egy kicsit drágám, fel kell hívnom egy fuvarért a Kádár Trans-ot! Família Kft. (kicsit szofisztikáltabban): Igyál egy kis Pickwick teát Hajnalkám, az majd jót tesz! 1996, médiatörvény: erős szabályozás a képernyőn használható termékek márkáira!!!! (fiktív márkák megjelenése) 2011, új médiatörvény(30 és 31 ): engedélyezi a termékmegjelenítést bizonyos keretek között ( A műsorszám termékmegjelenítést tartalmaz )

Az RTL Klub Törzsutas című műsorának több adásában jogszabálysértő módon jelenítették meg az egyik óbudai cukrászdát. Az árukínálatot részletesen, aprólékosan bemutatták, és pontosan kiderült az üzlet elérhetősége is. HOLOTT: Nem tehető közzé a szlogen, az ár, a vásárlási helyszín, nem ismertethetők a termék, szolgáltatás tulajdonságai, előnyei!

A termék/márka elhelyezés formái az érzékszervekre való hatás szerint Vizuális (aktív) termékelhelyezés Passzív (háttér) termékelhelyezés Wardrobe placement Márkaelhelyezés Auditív termékelhelyezés Audiovizuális (kép a képben) termékelhelyezés + Kreatív termékelhelyezés + On-set placement

Vizuális termékelhelyezés A termék fizikailag is megjelenik a képernyőn, (lehetőség szerint az egyik szereplő használja = aktív termékhasználat) pl. Mátrix első részében Neót Nokia telefonon hívják

Passzív termékelhelyezés A terméket nem használják, csak dekorációként szerepel = background placement pl. éttermi jelenetben a kiszolgáló fiú mögött Sió üdítők láthatók

Wardrobe placement Ruha vagy karóra esetén a szereplők viselik Nike megjelenése a Vissza a jövőbe 2.-ben, automatikus cipőfűző

Márkaelhelyezés A terméket nem látjuk, csak annak reklámja tűnik fel. Pl. Underworld c.film,pesti kisföldalattiban Bacardi logók mindenütt, vagy az amerikai x-faktorban

Auditív termékelhelyezés A szereplő kimondja a termék nevét anélkül, hogy az megjelenne. SOS szerelem-ben csoki kínálásakor: Kérsz egy Mercit? Vissza a jövőbe Marty (Michael J. Fox) Pepsi Free-t kér

Audiovizuális termékelhelyezés A márkanév elhangzása és a kép megjelenése egyszerre = kép a képben termékelhelyezés Mi kell a nőnek? c. filmben a Nike briefjén dolgoznak

Kreatív termékelhelyezés vs. on-set placement KREATÍV = a termék a cselekmény szerves része, nem öncélú ON-SET = pl. egy kocsmai beszélgetés egy üveg (adott márkájú) sör mellett Pl.: Számkivetett-ben a Wilson röplabda Robinson Pénteke lesz VS. kocsmai beszélgetés

A termékelhelyezés formái a pénzmozgás alapján Barter placement Mad Max-ben a Kawasaki motor, Buick a Született feleségekben Fizetett termékelhelyezés ez hasonlít a leginkább a hagyományos, tv-s műsoridő vételhez Keresztpromóció E.T és a Reese s Pieces, James Bond és a Ford, Omega stb. Szabad (spontán) termékelhelyezés Carlsberg Lager néhány tálca sört szállított A tolmács stábjának

Termékelhelyezés vs 30 mp reklám SZEMPONT A márka megjelenítésének időtartama KLASSZIKUS, 30 MP REKLÁM általában 30 mp PRODUCT PLACEMENT akár főszereplő is lehet a márka, pl. Wilson A reklám élettartama gyors elévülés hosszú (akár több év) A kommunikáció jellege Gyártási idő, megjelenés Célcsoport A fogyasztó, befogadó állapota arculati/imázsreklám és konkrét, időhöz kötött ajánlat aránylag rövid átfutás tömegmédium esetén mindenki elérhető figyelem hiánya elsősorban arculati/imázsreklám hosszú előkészítés első körben fiatalok (mozi) elérésére alkalmas, később (DVD, tv) szélesebb csoportok magas fokú figyelem, nyitottság

Termékelhelyezés vs 30 mp reklám SZEMPONT Az eszköz zavaró hatása Hitelesség Méret Nézettség Reklámzaj Konkurencia, versenytárs hirdetők Költségek KLASSZIKUS, 30 MP REKLÁM PRODUCT PLACEMENT nagyon zavaró kevésbé zavaró (?) a reklámoknak általában nem hiszünk max. a tévéképernyő mérete előzetesen jól becsülhető nagy zaj a reklámblokkon kívül megjelenhet egy adott reklámblokkon belül egy főre jutó elérés költsége pontosan számítható a filmekben hihetően jelenhet meg a márka mozi esetén hatalmas vászon előzetesen nehezebben becsülhető (ma még) általában alacsony általában nincs az adott filmben egy főre jutó elérés költsége nehezen becsülhető

Termékelhelyezés dióhéjban Termékelhelyezésnek nevezzük, amikor egy márkát úgy építenek bele a filmbe, tévéadásba, videoklipbe, mintha az valódi díszlet, kellék lenne Gyakran csak tudat alatt épül be a márka!! Előnyei: a reklámidő elegáns kibővítése + jó emlékezeti hatás Hátrányai: meddőszórás + negatív imázstranszfer A törvényekben az áll, hogy: nem hívhatnak fel az áru megvásárlására vagy a szolgáltatás igénybevételére, és nem adhatnak indokolatlan hangsúlyt a terméknek.

Köszönöm a figyelmet! BME MVT, QB307., magyar@mvt.bme.hu Telefon: 463-2434 Konzultációs időpont: kedd 16:00-17:00