KREATÍV MEGOLDÁSOK A VAKCINA PIACON
MIBEN KÜLÖNLEGES A LAIKUS VAKCINA KOMMUNIKÁCIÓ? / Emocionális döntések >> Kreatív platform / Fő kihívás az igény generálás / Relatíve magas árú termék >> Kockázat észlelés / Brand helyett edukáció fókusz / Nem értelmezhető a márkahűség / Folytathatóság, ismétlések
KOMMUNIKÁCIÓS ESZKÖZÖK Az awareness építést, illetve edukációt támogató ATL és BTL eszközöket használunk. / TVC / PRINT // Klasszikus sajtóhirdetések // Kreatív médiahasználat: Pl. tematikus különszám / ONLINE // Social media: Youtube, Facebook // Edukációs microsite-ok / PR // PR blitz, fizetett és generált PR megjelenések // Fókuszban a nagyobb médiaérték, költséghatékonyság / megtérülés / Óvodai / iskolai plakát, leaflet kihezezés / Orvosi várótermi plakát, leaflet kihelyezés
INSIGHT BENEFIT REASON TO BELIEVE
INSIGHT
BENEFIT
REASON TO BELIEVE
BRAND KOMMUNIKÁCIÓS ÖTLET
BRAND KOMMUNIKÁCIÓS ÖTLET / EDUKÁCIÓS ÜZENET: TÉVHITEK LEBONTÁSA / CALL-TO-ACTION: FELHÍVÁS A MEGELŐZÉSRE
BEST PRACTICE LAIKUS KAMPÁNYAINK
VARILRIX
KIHÍVÁS / A célcsoportunk alábecsli a bárányhimlő súlyosságát, azt a tévhitet kell leépítenünk, hogy olyan betegségről van szó, amelyen mindenkinek át kell esnie. / Az alacsony észlelt kockázat / még nem létező igény miatt erős awareness építő kommunikációra van szükség.
MEGOLDÁS / Az óvodás korú gyermekkel rendelkező anyukák körében már népszerű karaktereket, Bogyót és Babócát használva ragadtuk meg a figyelmüket releváns touchpointokon és irányítottuk őket az edukációs microsite-ra, illetve testimonial filmekkel és PR támogatással erősítettük az edukációt.
EREDMÉNY / Kampányidőszakban a megelőző időszakhoz képest +61%-kal nőtt a varicella piac. / A PR kampánnyal 150 megjelenést értünk el, ami ad value-ban több mint 60M Ft-ot és 32,5M OTS-t (opportunity to see) jelent.
CERVARIX
KIHÍVÁS / A fő kihívásunk minden évben, hogy az ingyenes, államilag támogatott méhnyakrák elleni védőoltást minél nagyobb arányban igényeljék az arra jogosult 7. osztályos lányok.
MEGOLDÁS / A kampányunk középpontjában a különleges anya-lánya kapcsolat állt: bár a lányok a nővé válás küszöbén állnak, az anyai gondoskodásra szükségük van. Erre az insightra építve intéztünk felhívást az anyukák felé, hogy kérjék a védőoltást, hogy egyszer lányuk is anya lehessen.
EREDMÉNY / Kampányidőszakban a megelőző időszakhoz képest +150%-kal nőtt a HPV piac. / Több mint 80%-os oltottsági arányt értünk el. / A PR kampánnyal 280 megjelenést értünk el, ami ad value-ban 105M Ft-ot és 53M OTS-t jelent.
ROTARIX
KIHÍVÁS / A kisgyermekes anyukák számára a rotavírus nem a legfenyegetőbb betegség, általános tévhit, hogy a megfelelő higiéniai körülmények távol tudják tartani a vírust gyermeküktől. A célunk, hogy felhívjuk a figyelmet a láthatatlan veszélyre és edukáljuk őket a megelőzésről.
MEGOLDÁS / A TV fókuszú kampányunkban láthatóvá tettük a láthatatlan veszélyeket. Hogy célcsoportunk ne zárja ki a kommunikációt, pozitív megközelítést használtunk és az ijesztő ábrázolás helyett inkább arra helyeztük a hangsúlyt, hogy a vírus mindenhol ott lehet, de van lehetőség a megelőzésre.
EREDMÉNY / Azok az anyukák, akik találkoztak a kampánnyal, szignifikánsan nagyobb tudással rendelkeznek a rotavírusról és erre a csoportra nagyobb oltottsági arány jellemző. / A célcsoportunk felénél a kampány döntő, illetve nagy hatással volt a vásárlási döntésére. / Kampányidőszakban a megelőző időszakhoz képest +13%, illetve +16%-kal nőtt a piac. / A PR kampánnyal 55 megjelenést értünk el, ami ad value-ban 5,5M Ft-ot és 4,6M OTS-t jelent.
ÖSSZEFOGLALVA...
A vényköteles piacon is van lehetőség hatékony fogyasztói kommunikációra.
Megfelelő kommunikációs eszközökkel, jó targetálással jó megtérülést érhetünk el.
Egy jó insightra építő kreatív platform növelheti a kommunikáció hatékonyságát.