Korzó újratöltve 2015 a megújulás éve!
minden a brief-fel kezdődött A részletes felkészülés minden tender alapja! Fontos, hogy beszerezzük az alábbi információkat, hiszen ezek segítségével lehet összeállítani az ügyfélprofilt illetve meghatározni a mechanizmusokat és kreatív irányokat! - alapinformációk - terület, elhelyezkedés, építészet - versenytársak - célok - időzítés, mérföldkövek - konkrét feladat Lehetőségünk volt ellátogatni a helyszínre, így személyesen tehettük fel a kérdéseinket, illetve bejártuk a bevásárlóközpontot, ezáltal tisztább képet kapva a céljaikról és az igényeikről. Megtudtuk, hogy miket tartanak fontosnak és mik a kerülendőek.
profil Tények és adatok a Korzóról:! Bevásárlóközpont: 19000 m2, 73 üzlet, 2 épület, 4 szint - üveg, 3 emeletes összekötőhíd jellegzetes tartószerkezettel (büszkék az épületre, fontos számukra a város és a közösség) Mélygarázs: Elhelyezkedés: Vonzáskörzet: Versenytársak: Célcsoport: 2 szint, 640 férőhely (a környéken kevés parkolóhely) központi (közlekedési csomópont) Hajdúhadház-Polgár-Tokaj-Vásárosnamény-Mátészalka Nyír Plaza, ShopStop, Fórum Debrecen napi átlagos 12 000 fő;16-40 év között, gyermekes családok, közepes (nyíregyházi) jövedelem, korszerű, trendérzékeny, élmény-orientált, fiatalos
profil
első körös prezentáció A projektjeink mindig egy közös ötleteléssel indulnak, amire hivatalos minden, a projektben közvetlenül érintett kolléga account, design és development területről egyaránt.! - bemutatjuk a projektet, megosztjuk az általunk ismert információkat - meghatározzuk az alap kreatív irányokat és működési mechanizmusokat - megegyezünk a készítendő anyagok számában - megkezdődik a szlogenek, képi irányok körvonalazása
első körös prezentáció A brief, az ügyfélprofil és az ötletelések eredményeként átadtunk logóterveket, koncepciós irányokat, magazin terveket, ajándékutalvány terveket illetve egy kis extrát: egy arculatváltást bevezető kampányötletet.
központiság
praktikus
elegancia
reszponzív weboldal
magazin I.
magazin II
ajándékutalvány
extra ötlet - bevezető kampány
eredmény A kiválasztott megjelenéseknél, különösen a logónál elsődleges volt annak érzelmi értéke.! Az ötletet a jellegzetes épület adta, melynek összekötőhídját egy látványos tartószerkezet biztosítja. Ebből szerkesztettük ki a kiválasztott logót, ami egy 90 fokos elforgatás után kirajzol egy K betűt. Ezt a Korzóra jellemző vidám, fiatalos színekkel töltöttük fel.
eredmény
második körös prezentáció A feladat a kiválasztott design irányokra egy-egy karácsonyi kampányterv és promóciós mechanizmus kidolgozása, illetve egy az általunk javasolt média terv (szórásterv) bemutatása volt.! Két mechanizmust dolgoztunk ki: - Adventi naptár egy is csavarral - segítsünk közösen kampány! A pályázathoz tartozó szórásterv a független Goldfish optimalizálással készült, mely a hiperlokális mérés miatt eredményesebb kampánymegoldást kínál.
Adventi naptár egy is csavarral Mindenki ismeri az Adventi naptár előnyeit:! - a várakozás izgalma - óriási kedvezmények, kupon formájában - minden nap más akció - segítség a karácsonyi lista összeállításában! A szokatlan felületeken elhelyezett, kinyomtatható és letéphető kuponok mindenki számára elérhetővé teszik az akciót. Ennek egyik eleme a naponta cserélhető liftes megjelenés, melyen mind a dátum, mind pedig a kedvezménykupon tömbje naponta frissül.
Adventi naptár egy is csavarral
Adventi naptár egy is csavarral Magát az Adventi időszakot megelőzi egy kéthetes előkészítő kampány, melynek keretében maguk a vásárlók állíthatják össze szavazataikkal, hogy milyen termékeket tartalmazzon a Korzó Adventi naptára.
segítsünk közösen A Korzónak fontos a közösség és a város. Erre épül második promóciós ötletünk, melynek keretében támogatásokat gyűjtünk egy kiválasztott helyi szervezet számára.! Minden terméknek két ára van a promóció időszakában; egy kedvezményes és a teljes ár.! - a kedvezményes árral a vásárló jól jár hiszen jobb áron kapta meg a kiválasztott terméket - a teljes áras vásárlással azonban a két rá közüti különbözet lesz a támogatás összege
segítsünk közösen A gyűjtés aktuális állását, egy a dedikált microsite-on közzétett statusbar" mutatja, mely főbb elemekre bontva ad köztes célokat, ezzel biztosítva a kellő motivációt a promóció teljes ideje alatt!
segítsünk közösen Kis extra:! Minden Segítő matricát kap, melyet beválthat forralt borra. A kijelölt Segítsünk együtt! fal egyben fotópont is, a képek felkerülnek a Korzó online felületeire, illetve megosztva azokat tovább népszerűsítik a promóciót.