Egy élhet lhető fesztivál l elemei Szolgáltat ltatások és s fejlesztések sek marketinges szemmel D Ouvenou Karolin 2011.03.24.

Vezetői összefoglaló Pályázatomban a Sziget Fesztivál fejlesztésére dolgoztam ki egy komplex ötletcsomagot, mely élhet lhetővé és s jól j kommunikálhat lhatóvá teszi a fesztivált. A Sziget Fesztivál l részletes r elemzése után n fogom végigvezetni v a kitalált lt koncepciót t a rendezvény ny kommunikáci cióján.

Célcsoport elemzés 15-35 éves fiatal felnőttek Y generáci ció Fontos nekik az igényes szórakoz rakozás, az újdonság g varázsa, és s az egyediség Magukkal és s környezetk rnyezetükkel szemben is tudatosan gondolkodnak Nehéz z elérni őket sablonos reklám megoldásokkal Csapatban vagy nagyobb közössk sségben élnek

SZIGET célokc A SZIGET Fesztivál l vonzóbb bbá tétele tele a célcsoportban Látogatószám m növeln velés, a felnövekv vekvő generáci ciókból A fesztivál l jellegének és s hangulatának nak közelítése az Y generáci ció elvárásaihoz

Piacelemzés A Sziget Fesztivál l törtt rténelme 1993-ra nyúlik vissza az első Diáksziget rendezvényhez. nyhez. Mára 400.000 fős f s látogatl togatói i számával a leglátogatottabb magyarországi gi fesztivál, emellett a legtöbb külfk lföldit ldit is ez a fesztivál vonzza. A fesztivál l szolgáltat ltatásai folyamatosan bővülnek a szervezőnek és s a szponzoroknak köszönhetően. en. A Sziget a 15-35 éves korosztály teteje számára a legvonzóbb, ezért olyan koncepciót dolgoztam ki, mely a fiatalabbak számára is vonzóbb bbá teszi a fesztivált.

SWOT Sziget Fesztivál Erőss sségek Magas látogatl togatószám Ideális helyszíni adottságok Zenei programok Folyamatos fejlődés Gyengeségek gek A 40%-ban külfk lföldi ldi látogatl togatók k miatt a szponzorok számára nehezebb célzottan kommunikálni a magyar célközönség g felé Lehetőségek Új j trendek teremtése a világ fesztiválpiac lpiacán Erős s fellépés s a fenntartható fejlődés s irány nyába Veszélyek Közterület használati díjak d emelése miatt a jegyárak növekedése A magyar látogatl togatók k nagy része r hamarosan kiöregszik a Szigetről, és s nincs utánp npótlás

Koncepció ZÖLD SZIGET PROGRAM A A Sziget Fesztivál l jelenlegi, környezetvédelmi törekvt rekvéseinek nagy mértm rtékű átalakítása és s az új j programelemek kommunikáci ciója, főként f a 15-25 éves korosztályban

Környezetvédelem MOST A SZIGET mostani törekvt rekvései: Szelektív v hulladék k gyűjt jtés Elemgyűjt jtés Ételmaradványok és s sütőolaj s fehérje feldolgozókba száll llítása Informáci ciós s pontok Környezetvédelmi szervezetekkel való együttm ttműködés

Termék/szolg k/szolgáltatás fejlesztések sek Napelemmel fűtött f tt zuhanyzók k a kempingben, takarékos kos vízfogyasztv zfogyasztó rendszer kialakítása PET Palack Alkotókör az összegyűjtött tt palackokból l azonnali kreáci ciók k a vállalkozó szellemű Szigetlakók jóvoltából Zöld Parancsolatok kommunikáci ció a Sziget weboldalán, külön k n menüpontban, hírlevél l küldk ldése zöld z irányelvekkel

ZÖLD SZIGET jegy Új j jegy kategória elemei: A Zöld Z Szigetlakók k az ottalvós hetijegy áráért a 0. napra ingyen jegyet, és s VIP Kemping Jegyet kapnak, de cserébe vállalják, hogy a fesztivál l után n 1 napig részt r vesznek a terület takarításában. A Zöld Z Szigetlakóknak knak 10.000 Ft-os letétet tet kell letenniük k a jegyvált ltásnál, amit csak akkor kapnak vissza, ha részt r vesznek a takarítónapon

ZÖLD SZIGET jegy A Zöld Z Szigetlakók k a jegy mellé fesztiválcsomagot kapnak, amiben újrahasznosított fesztiválkell lkellékek kek vannak Kizárólag a Zöld Z Szigetlakók k számára ad koncertet augusztus 18-án, a bontási napon egy magyar zenekar, és találkozhatnak lkozhatnak is velük k a szigetlakók

Szponzori lehetőségek A ZÖLD Z Sziget Program a szervező mellett kötődhet k a Sziget egy vagy több t szponzorának nak a nevéhez is. Ez a márka m így biztosíthat that előny nyöket a célcsoportjának. A zöld z termékfejleszt kfejlesztési si ötletek tovább fejleszthetőek ek a szponzor tevékenys kenységégeivel.

Rendezvény ny kommunikáci ció Kommunikáci ciós s koncepció: Vírusfilmek terjesztése, se, amelyekben a célcsoport tagjai beszélnek arról, hogy milyen környezetvk rnyezetvédelmi lépéseket l tennének nek a SZIGET fesztiválon. A vírusfilmek v a videómegoszt megosztó oldalak (youtube, videa, vimeo) ) mellett a közössk sségi oldalakon is terjednek. A film egy felhívást intéz z a diákok felé,, hogy írják k meg/tölts ltsék k fel az ötleteiket, és s a legjobbak megvalósulnak.

ZÖLD Sziget arcok A vírusfilmek v szereplői i a ZÖLD Z Sziget Arcok, akik népszern pszerűsítik a ZÖLD Z Sziget jegyet és s a hozzá tartozó szolgáltat ltatásokat. A ZÖLD Z Sziget Arcok főiskolai f és s egyetemi diákok, akik zöldre z festett arccal, és s ZÖLD Z Sziget program pólóban p járnak j iskolába, emellett feladatuk, hogy minél l több t diáknak mondják k el a program, és s a vele járój kedvezmények lényegl nyegét.

Kommunikáci ciós s mix ATL mix: TV reklámspot (RTL Klub, TV2, Viasat3, Viva) és s rádir dióspotok (Rádi dió1, Petőfi RádiR dió, Rádió Face) Nyomtatott sajtóhirdet hirdetések (Joy( Joy, Cosmopolitan, InStyle,, FHM, Playboy, iskolaújs jságok) Online hirdetések bannerek (freemail( freemail,iwiw, origo,, index, port.hu, est.hu)

BTL eszközök Hosztesz promóci ció: : a nagy SZIGET jegy árusító pontokon zöldre z festett arcú, és láthatósági mellényt viselő hoszteszek hívják k fel a figyelmet a jegyre. A ZÖLD Z Sziget Jegyet vásárlv rlók k külön k pénztárnál, várakozv rakozás s nélkn lkül l vehetik meg a jegyet.

Közösségi médiam Facebook: : ZÖLD Z Sziget facebook oldal létrehozása, ahol a bejegyzéseket a ZÖLD Sziget Arcok írják, jegyeket lehet nyerni..stb. Twitter: : a ZÖLD Z Sziget Arcok tweetelnek a SZIGET új j szolgáltat ltatásáról, l, jegyárakr rakról, fellépőről..stb l..stb.

Összegzés Véleményem szerint a kitalált lt ZÖLD Z Sziget program nagy népszern pszerűségnek örvendene és s hasznos eszközön keresztül l tenné vonzóbb bbá a Sziget Fesztivált a 15-25 éves korosztályban. Az összeállított ATL és s BTL mix tökéletesen illeszkedik ezekhez a célokhoz, és s a több t oldalról érkező üzenettel jól j l elérhet rhető lenne a célcsoport. c

Köszönöm m a figyelmet! D Ouvenou Karolin 2011.03.24.