What do we see? Médiafogyasztási szokások Egészség és Kommunikáció - 27 Nobody s Unpredictable Az adatok forrása Nemzeti Médiaanalízis: - 1992 óta folyamatosan (1995-tıl GfK Hungáriával közösen) - Évente 31. személy - Interjú a megkérdezett otthonában - CAPI - Országos reprezentatív minta, 15+ - Kérdıív: - médiafogyasztás: sajtó, tv, rádió, internet - szocio-demográfia, életstílus, stb. - rádiónapló - Fuzionált adatbázis: - termékfogyasztás (PMX) -Hivatalos olvasottsági és hallgatottsági adatok 2 1
Az egészséggel foglalkozó sajtótermékek közönsége Az egészséggel foglalkozó lapok össz-olvasottsága - trend 12 1 932 966 949 96 882 1 15 1 51 8 82 6 4 2 1999. 2. 21. 22. 23. 24. 25. 26. Forrás: - GfK Hungária: Nemzeti MédiaAnalízis 4 2
7 6 Az egészséggel foglalkozó lapok olvasottságának alakulása 1999. II. félév-26.ii. félév (ezer fı) Családi Lap Elixír Patika Magazin Baba Patika Diéta & Fitnesz Ideál Reforméletmód-Magazin Patika Tükör Természetgyógyász Magazin Wellness 5 4 3 2 1 1999. 2. 21. 22. 23. 24. 25. 26. Forrás: - GfK Hungária: Nemzeti MédiaAnalízis 5 Az egészséggel foglalkozó lapok olvasottsága 26. II. félév (ezer fı) 1 2 3 4 5 6 Patika Magazin 546 Patika Tükör 44 Családi Lap 172 Baba Patika 17 Természetgyógyász Magazin 161 Wellness Elixír 113 15 1 millió ember Diéta & Fitnesz 23 Forrás: - GfK Hungária: Nemzeti MédiaAnalízis 6 3
Az egészséglapok olvasói 26. II. félév - index 2 4 6 8 1 12 14 16 18 2 Baba Patika Családi Lap 34 48 145 158 férfi nı Diéta & Fitnesz 16 174 Elixír 48 146 Patika Magazin 54 141 Patika Tükör 47 147 Természetgyógyász Magazin 43 151 Wellness 31 161 Forrás: - GfK Hungária: Nemzeti MédiaAnalízis 7 Az egészséglapok olvasói 26. II. félév - index 5 1 15 2 25 Baba Patika Családi Lap Diéta & Fitnesz Elixír Patika Magazin Patika Tükör Természetgyógyász Magazin 15-17 éves 18-29 éves 3-39 éves 4-49 éves 5-59 éves 6 felett Wellness Forrás: - GfK Hungária: Nemzeti MédiaAnalízis 8 4
Az egészséglapok olvasói 26. II. félév - index 5 1 15 2 25 3 35 Baba Patika Családi Lap Diéta & Fitnesz Elixír Patika Magazin Patika Tükör Természetgyógyász Magazin 8 általános alatt 8 általános szakmunkásképzı érettségi diploma Wellness Forrás: - GfK Hungária: Nemzeti MédiaAnalízis 9 Az egészséglapok olvasói 26. II. félév - index 2 4 6 8 1 12 14 16 18 Baba Patika Családi Lap Diéta & Fitnesz Elixír Patika Magazin Patika Tükör Természetgyógyász Magazin Budapest Megyeszékhely Város Község Wellness Forrás: - GfK Hungária: Nemzeti MédiaAnalízis 1 5
Az egészséglapok olvasói 26. II. félév - index Wellness Természetgyógyász Magazin Patika Tükör Patika Magazin Elixír Diéta & Fitnesz Családi Lap egészségügyi van gyerek Baba Patika 5 1 15 2 25 3 35 4 45 Forrás: - GfK Hungária: Nemzeti MédiaAnalízis 11 Az egészség-kommunikáció potenciális közönsége 6
Potenciális kommunikációs szegmensek - 1 Az egészséges életmód iránt érdeklıdık: 2,5 M fı Összetétel: - több nı, mint férfi - 18-59 évesek Nyomtatott sajtó iránt nagyfokú affinitás De egészséglapot csak 23%-uk olvas Lapolvasási TOP TEN Tematikus tévék magas affinitása Országos kereskedelmi rádiókkal jól elérhetık Intenzív internet-használat Fogyasztási szokások: Intenzív OTC-használat 13 Top 1 olvasottság Célcsoport: érdekli az egészséges életmód 7 6 62 5 48 4 42 398 357 347 3 36 295 278 273 2 1 Story Kiskegyed Nık Lapja Blikk Színes Rtv Best Vasárnapi Blikk Vasárnap Reggel Metro Patika Magazin Forrás: - GfK Hungária: Nemzeti MédiaAnalízis 14 7
Tévénézés - affinitás Célcsoport: érdekli az egészséges életmód 16 14 143 126 125 12 116 1 15 13 12 98 94 8 6 4 2 HBO Spektrum ATV Viasat3 RTL Klub Duna TV TV2 M2 m1 Forrás: - GfK Hungária: Nemzeti MédiaAnalízis 15 Rádióhallgatás - affinitás Célcsoport: érdekli az egészséges életmód 16 14 12 142 127 123 117 117 115 112 1 1 1 91 9 8 6 4 2 Radio Café Juentus Sztár Fm Danubius Sláger Rádió1 Klubrádió Petıfi Roxy Kossuth Info Rádió Forrás: - GfK Hungária: Nemzeti MédiaAnalízis 16 8
Website - affinitás Célcsoport: érdekli az egészséges életmód 18 16 165 157 14 12 136 135 134 133 13 126 118 118 115 1 8 6 4 2 RTL Klub online Tv2 NAPI Online T-Online.hu [origo] Velvet Startlap TotalCar Index Habostorta-csoport Port.hu Forrás: - GfK Hungária: Nemzeti MédiaAnalízis 17 Köhögés-torokfájás - OTC használat Célcsoport: érdekli az egészséges életmód RHINATHIOL KÖPTETİ 2% SZIRUP LIBEXIN TABLETTA RADIPON TABLETTA NEO-ANGIN N BUKKÁLIS TABLETTA RHINATHIOL KÖPTETİ 5% SZIRUP HALIXOL 3 MG TABLETTA, SZIRUP ACC 6 LONG PEZSGİTABLETTA ACC 1, 2 GRANULÁTUM MUCOPRONT KAPSZULA, SZIRUP GLYCOSEPT OLDAT AMBROBENE 3 MG TABLETTA STREPSILS MEBUCAIN FORTE TABLETTA AMBROXOL PHARMAVIT 3 MG TABLETTA BIOPAROX AEROSOL COLDREX BRONCHO SZIRUP STREPSILS VITAMIN C 1 ROBITUSSIN ANTITUSSICUM SZIRUP HALSET TABLETTA NEO-ANGIN N CUKORMENTES BUKKÁLIS Forrás: - GfK Hungária: Product Media Index 2 4 6 8 1 12 14 16 18 18 9
Potenciális kommunikációs szegmensek - 2 Aki egyáltalán nem használ OTC-t (3,5 M fı), kevésbé foglalkozik az egészségével?: felülreprezentált csoportok: Férfiak Fiatalok Kisebb településen élık Illusztráció: egyes élelmiszerek fogyasztása index Hogy lehet elérni ezt a csoportot? 19 Egyes termékek fogyasztása - index 14 12 114 115 nem használ OTC-t egészséges életmód 16 15 1 96 89 97 93 8 6 4 2 Gabonapelyhek Müzli Joghurt Kefir Forrás: - GfK Hungária: Product Media Index 2 1
A potenciális kommunikációs csoportok médiafogyasztási szokásainak különbsége - index nem használ OTC-t 2 4 6 8 1 12 14 egészséges életmód minıségi napilap 86 111 bulvár napilap 99 122 közszolgálati TV 89 96 kereskedelmi TV 93 16 tematikus TV 86 112 kereskedelmi rádió 94 114 közszolgálati rádió 95 94 internet 8 128 Forrás: - GfK Hungária: Nemzeti Médiaanalízis 21 A reklámattitőd Teljesen egyetért - index nem használ OTC-t 2 4 6 8 1 12 14 16 18 egészséges életmód a reklámok hatással vannak arra, milyen termékeket használok 93 158 gyakran hagyatkozok a reklámokra vásárlásaim során 16 15 a reklámok fontos információkat közölnek, segíti a választást 16 135 általában szórakoztatóak a reklámok 14 135 az igazán jó dolgoknak nincs szükségük reklámra 93 15 a reklámok felesleges dolgok megvásárlására akarnak rábírni 95 14 általában tolakodóak a reklámok 94 13 Forrás: - GfK Hungária: Nemzeti Médiaanalízis 22 11
A reklámok zavaró hatása Nagyon zavarja - index nem használ OTC-t 2 4 6 8 1 12 14 egészséges életmód Óriásplakátokon 12 119 Boltokban, szórakozóhelyeken 18 118 Interneten 91 118 Postaládájába bedobott Sajtóban 87 19 111 115 TV-mősorok között 99 17 Rádióban s TV-mősorokat megszakító 96 11 15 15 Forrás: - GfK Hungária: Nemzeti Médiaanalízis 23 Közterületi kampányok hatékonysága 25. január 27.február 9 8 7 Összes kampány Gyógyászati szektor 6 57 5 4 3 29 26 36 38 26 3 2 16 1 Észlelés Azonosítás Tetszés Aktivizálás Forrás: : POSTerTEST 24 12
Közterületi kampányok hatékonysága 9 8 7 79 79 Összes kampány Gyógyászati szektor Legjobb kampány 6 6 57 55 5 4 3 29 26 36 38 26 3 2 16 1 Észlelés Azonosítás Tetszés Aktivizálás Forrás: : POSTerTEST 25 A médiafogyasztás kutatása Magyarországon Iparági mérések: TV: - AGB: mőszeres mérés nézettség - : tévénézés minısége - napló Rádió: GfK Hungária: rádiónaplós mérés a Nemzeti Médiaanalízis keretében - helyi rádiók hallgatottsága (CATI) Sajtó: GfK Hungária: Nemzeti Médiaanalízis CAPI Internet: Gemius: gia online közönségmérés Outdoor: : Contact optimalizáló rendszer, POSTerTEST 26 13
What do we see? Médiafogyasztási szokások Egészség és Kommunikáció - 27 Nobody s Unpredictable 14