1 Demográfiai turisztikai célcsoportok Demográfiai turisztikai célcsoportok Kor Fiatalok 60+ Családi állapot Családosok Egyedülállók Korszerkezet Európára a népesség elöregedése jellemző 3 2.5 EU27 termékenységi ráta (Eurostat) Okok: alacsonyabb termékenység (EU27 átlag: 1,56) hosszabb várható élettartam 2 1.5 1 Franciaország Németország Magyarország EU27 0.5 0 1960 1970 1980 1990 2000 2008 EU27 várható élettartam (Eurostat) EU27 korfa (Eurostat)
2 90 Németország a népesség változása (ADAC 2011) Fiatalok 80 70 60 50 40 30 20 10 0 16.8 18.6 22.4 49.7 47.8 34.4 15.6 13.6 10.5 2008 2020 2060 65+ 20-65 0-20 Többféle meghatározás és korcsoport-lehatárolás. Ami biztos: önálló döntés és utazás gyerek nélkül viszonylag kevés tapasztalat kortárs csoport (barátok) jelentősége nagy Felső korhatár 26-35 év között Fiatalok Gyerekek (early teens; 9-12) Fiatalok (teens; 13-17) Fiatal felnőttek (late teens; 18+) Kortárs csoport integráció Identitás keresés Identitás fejlesztés Partner keresés, szerelem, szex Élmények: érzelmek és szórakozás Támogatás és vezetés Fiatalok motivációi (ADAC 2011) Kikapcsolódás Napsütés Semmittevés Újdonság a hétköznapokhoz képest Fürdés/úszás Családi együttlét Különleges élmény Sport Szórakozás/action Különleges éttermek és szállás Kaland Tanulás (nyelvek) Tökéletes szervezés Fiatalok döntési szempontjai (RUF 2011) Strand és napfény Étel és ital Barátok Ismerkedési lehetőség Ár Szolgáltatások Szórakozás Desztináció Kedvezmények Napközbeni programok
3 Sport határok nélkül Szórakozás vég nélkül Design kompromisszumok nélkül 60+ Többféle meghatározás 50+, 60+, 65+ senior, best ager, silver ager, third ager 80 70 60 50 Idősek utazási intenzitása (ADAC 2011) Önmeghatározás alapján inkább később lépnek be az emberek az időskorba (65+) Fiatal(os) életstílus az ideál ebben a korban is 40 30 20 10 1991 2010 0 14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70+ Idősek motivációi (ADAC 2011) Táj szépsége Kulturális látnivalók felkeresése Érintetlen természet Fitness Kapcsolat a helyi lakosokkal Múzeumok és kiállítások felkeresése Gyógy/wellnesskezelések Tökéletes szervezés 60+ tipikus termékek Meghatározó tényezők Motivációk Korlátlan szabadidő Korlátozott anyagiak Alacsonyabb kockázatvállalási hajlandóság Egészségügyi igények
4 Lemondás az utazásról (ADAC 2011) 30 25 24.7 20 15 13.5 13.9 14.2 13.6 10 7.8 5 0 összesen -29 30-39 40-49 50-59 60+ Családi életciklus Az életkornál fontosabb az a családszerkezet, amiben él az ember Gyerekkor Fiatal felnőttkor Család gyerekkel Középkorúak gyerek nélkül Idősek Családi életciklus Családi alkategóriák Kisgyerekes család (0-3 még nincs intézményben) Iskolás kor alatti gyerek(ek) (még nincs jelentős kötöttség) Általános iskolás gyerek (egyre önállóbb, de még a jobbára családdal utazó gyerek) Probléma: nem konvencionális családformák (egy szülő gyerekkel, szülők gyerekekkel korábbi házasságokból) Családok demográfia Anya szüléskori életkora nő Termékenység csökken Családméret csökken Gyerekek önállósága nő Szándékok, érdeklődés korábbi megfogalmazása Döntésbe való beleszólás és egyéni döntés igénye egyre korábban
5 Család-specifikus motivációk Kényelem Biztonság Együttlét Fejlődés Családi nyaralási tevékenységek Többgenerációs tevékenységek (mindegy mit, csak a gyerekekkel) Változatosság Szülőknek is szabadság Rugalmasság Létesítmények Játszótér Gyerekbarát szolgáltatóhelyek (szállás, étterem) Utazási döntés A gyerek is kompetens utazó (lásd ifjúsági turizmus) A szülő számára a legfontosabb kérdés a gyerek elégedettsége Utazás formájára a gyerek közvetlenül hatást gyakorol Desztináció szülői döntés
6 Egyedülállók - demográfia Az egyedülállók egyszemélyes háztartások száma növekszik Egyedülállók Magyarország Csak fiatalakorú személlyel Csak középkorú személlyel 130171 Okai Késői házasságkötés/párválasztás Monogám kapcsolatok közötti átmenet Férfiak rövidebb ideig élnek 1.162.727 egyszemélyes háztartás (11,6%) Többség elvált/özvegy Középkorú vagy idős 662572 369984 Egyedülállók Németország Csak fiatalakorú személlyel Csak középkorú személlyel 2901 Egyedülálló tömegpiac és ritka családformák 15.997.000 egyszemélyes háztartás (19,5%) Többség elvált/özvegy Középkorú vagy idős 6325 6771 XL sokgyerekes (3+) Egyedülálló gyerekkel Egyedülállók gyerekekkel (különböző házasságokból, eltérő korú gyerekek)
7 Egyedül tett utazások (ADAC, 2010) 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 29.4 30.9 62.9 59.7 7.7 9.4 2003 2010 Partnerrel Gyerekkel Egyedül A mumusok: kiszorulás és ismerkedési kényszer Az egyedülállók nem párkeresés miatt utaznak Az ismerkedési kényszer éppen úgy elijesztő lehet, mint a párok mellett a feleslegesség érzése Az egyedül utazás nehézségei Kétágyas szoba, egyágyas felár Biztonság és támogatás hiánya az ismeretlen desztinációban Szórakozás és az élmények megosztásának hiánya miatt nem teljes a kikapcsolódás Egyedülállók motivációi Társaság lehetősége Aktivitások Személyiségfejlesztés
8 Köszönöm a figyelmet!