KERESKEDELMI ÉS MARKETING ALAPISMERETEK

Kereskedelmi és marketing alapismeretek emelt szint 1411 ÉRETTSÉGI VIZSGA 2015. május 19. KERESKEDELMI ÉS MARKETING ALAPISMERETEK EMELT SZINTŰ ÍRÁSBELI ÉRETTSÉGI VIZSGA JAVÍTÁSI-ÉRTÉKELÉSI ÚTMUTATÓ EMBERI ERŐFORRÁSOK MINISZTÉRIUMA

Fontos tudnivalók A javítás során fel kell tüntetni a részmegoldásért járó részpontszámokat, és meg kell jelölni az előforduló hibákat és tévedéseket. A pontszámok odaítélésénél a következő elveket kell követni: 1. A teljes pontszám csak hibátlan feladatmegoldásért adható meg. Hiányzó válasz esetén a válaszért adható részpontszámot le kell vonni. 2. Logikai hiba esetén a részpontszám egészét le kell vonni a hibavétés helyén. Számolási hibával megoldott feladatnál a részpontszám felét le kell vonni a hibavétés helyén. A feladat későbbi részében a logikailag jó megoldás a tovagyűrűző számbeli eltérés ellenére is teljes értékűnek számít mindkét esetben, tehát a későbbi részpontszámokat egyetlen hiba miatt nem kell csökkenteni. 3. Egy feladatnál csak egy megoldás értékelhető. 4. A számításoknál nem elegendő a végeredmény feltüntetése, a mellékszámításokat is fel kell tüntetni. 5. Igaz-hamis kérdéseknél önmagában az Igaz vagy a Hamis válasz megjelöléséért jár. A hibás megítélés mellett az önmagában szakmailag helyes indoklásért 2 pont adható. (A javítási-értékelési útmutatótól eltérő, de szakmailag kifogástalan indoklásért is teljes pontszám adható.) 6. A feladatoknál többféle megoldás lehetséges. A javítási útmutatóban közölt eljárástól (szöveges megnevezéstől) eltérő megoldások is lehetnek teljes értékűek, ezekért is teljes pontszám jár. A javítási-értékelési útmutatóban feltüntetett válaszokra kizárólag a megadott pontszámok adhatók. A megadott pontszámok további bontása csak ott lehetséges, ahol erre külön utalás van. Az így kialakult pontszámok csak egész pontok lehetnek. írásbeli vizsga 1411 2 / 16 2015. május 19.

TESZT JELLEGŰ KÉRDÉSSOR 50 pont I. Feleletválasztás 6 * Jelölje aláhúzással a helyes választ! Minden feladatban csak egy helyes válasz van. Ha a megoldás nem egyértelmű, nem kap pontot. 1. Telepengedély beszerzésére van szükség a) bármilyen tevékenységet folytató vállalkozás esetében, ha a tevékenység elkezdése új épületet (építményt) igényel. b) kereskedelmi, szolgáltató tevékenység megkezdéséhez. c) feldolgozóipari és egyes szolgáltatási tevékenység megkezdéséhez. 2. A munkavállalónak akkor kell indokolnia munkaviszonyának megszüntetését, ha az a) közös megegyezéssel történik. b) határozott időre szólt, és felmondással történik. c) határozatlan időre szólt, és felmondással történik. 3. Egy vállalkozás eladósodottságának mértéke kimutatható a) a vagyonmérleg adataiból. b) az eredménykimutatás adataiból. c) a finanszírozási cash flow adataiból. 4. Az etikett az áruvédelmi rendszerek közül...védelmi eszközök közé tartozik. a) a mechanikus b) a vezetékes c) az elektronikus 5. Ha egy árumozgató eszköz értékcsökkenési leírása lineáris, és az eszköz a tervek szerint 8 év alatt használódik el, akkor az éves leírási kulcs a) 8%. b) 12,5%. c) a megadott adatokból nem állapítható meg. írásbeli vizsga 1411 3 / 16 2015. május 19.

6. Az Európai Unió négy alapszabadsága: a) az áruk, a szolgáltatások, az információ és a munkaerő szabad áramlása. b) az áruk, a szolgáltatások, a tőke és a munkaerő szabad áramlása. c) a vallás, a média, az emberi jogok és az információ szabadsága. II. Igaz-hamis állítások 6 * 3 pont Döntse el az alábbi állításokról, hogy igazak (I) vagy hamisak (H)! Döntését az állítások után írt I vagy H betűvel jelezze! Minden döntést indokolnia kell. A helyes állítás ot, a helyes indoklás 2 pontot ér. 1. Minden társas vállalkozás alapításához minimum két alapító tag szükséges....h... Társas vállalkozás alapítható egy tag által is, ha az kft. vagy rt. 2. A cégbírósági bejegyzés és a cégjegyzés azonos tartalmú fogalmak....h... A cégbírósági bejegyzés a megalakult társas vállalkozások cégbíróságon való nyilvántartásba vétele, a cégjegyzés pedig a működő társas vállalkozás képviseletére jogosultak cégszerű aláírása. 3. A létszámkihasználási mutató fontos létszámhatékonysági mutató....h... A létszámhatékonysági mutató a bevétellel és a létszámmal összefüggő mutató (a létszám bevételtermelő képességét mutatja), a létszámkihasználás pedig az egyes létszámcsoportok (dolgozói és állományi létszám) közti arányt fejezi ki. 4. Ha egy kft. a vásárolt részvényei után osztalékot kap, akkor annak értékét a társasági adó alapját növelő tételként is figyelembe kell venni....h... A kapott osztalék a pénzügyi bevétel része, ugyanakkor a társasági adó alapját csökkentő tétel. 5. A társas vállalkozás végelszámolását azok a hitelezők kezdeményezhetik, akiknek legalább négy hónapja lejárt követelésük van a vállalkozással szemben....h... A végelszámolást nem a hitelezők, hanem a tulajdonosok kezdeményezik. írásbeli vizsga 1411 4 / 16 2015. május 19.

6. A schengeni egyezmény az euró bevezetésére vonatkozó megállapodást tartalmazza....h... A schengeni egyezmény az egyes tagországok közötti szabad határátlépésre vonatkozó megállapodás (belső határőrizet megszüntetését és a külső határok közös ellenőrzését jelenti), az euró bevezetésének kritériumait a maastrichti szerződés rögzíti. (A teljes pontszámért elegendő az egyik indoklás is.) III. Fogalmak 5 * 2 pont Határozza meg az alábbi fogalmakat! 1. Részvény névértéke: A részvénytársaság alaptőkéjének és a részvények számának hányadosa. 2. Egyéni vállalkozás: Természetes személy üzletszerű gazdasági tevékenysége. 3. Árréstömeg: Az értékesítés nettó árbevétele és az eladott áruk beszerzési értéke közti különbség. (Az egyedi árrések összege.) 4. Követelés: Szerződésből eredő elismert fizetési igény. 5. Passzívák: A vállalkozás vagyonmérlegében a források elnevezése. (A vállalkozás vagyonának eredet szerinti megjelenése a vagyonmérlegben.) írásbeli vizsga 1411 5 / 16 2015. május 19.

IV. Kifejtendő kérdés 9 pont Ismereteit jól rendszerezve igyekezzen átfogó képet adni a megadott témáról! Sorolja fel a munkavállalónak járó pihenőidő fajtáit! Legalább három esetében annak mértékét is jelezze! munkaközi szünet (20 perc) napi pihenőidő (minimum 8 óra, általában 11 óra) heti pihenőidő (2 nap) munkaszüneti napok (10 nap) szabadság: alapszabadság (20 nap) pótszabadság (életkor alapján (maximum 10 nap), kiskorú gyermek nevelése (maximum 7 nap), stb.) betegszabadság (15 nap) szülési szabadság (24 hét) fizetés nélküli szabadság (Ha a három esetben kért mérték hiányzik, akkor ez 3 pont levonással jár) írásbeli vizsga 1411 6 / 16 2015. május 19.

V. Dokumentum összeállítása 7 pont Egészítse ki a vállalkozás 2013. évi egyszerűsített vagyonmérlegét az alábbi adatok alapján! (Adatok ezer Ft-ban.) - Készpénz 1 400 - Előző évek felhalmozott mérleg szerinti eredménye 12 600 - Áruvásárlásra felvett hitel 1 300 - Elszámolási betétszámla 4 000 - Másfél év futamidejű államkötvény 2 500 - Eladásra vásárolt részvények értéke 1 100 - Tárgyév adóval és osztalékkal csökkentett eredménye 21 300 - Munkavállalókkal szembeni tartozás 830 - Áfatartozás 1 170 - Beruházási hitel 3 800 - Partnervállalattól két évre kölcsön kapott összeg 2 000 Mérleg 2013. december 31. Adatok ezer Ft-ban Eszközök Források Befektetett eszközök 17 400 Saját tőke 38 400 Immateriális javak 200 Jegyzett tőke 4 500 Tárgyi eszközök 14 700 Tőketartalék 0 Befektetett pénzügyi eszközök 2 500 Eredménytartalék 12 600 Forgóeszközök 30 100 Mérleg szerinti eredmény 21 300 Készletek 22 200 Céltartalék 0 Követelések 1 400 Kötelezettségek 9 100 Értékpapírok 1 100 Hosszú lejáratú 5 800 Pénzeszközök 5 400 Rövid lejáratú 3 300 Eszközök összesen 47 500 Források összesen 47 500 Figyelem! Megoldásában szövegesen is jelezze, hogy a megadott adatok a mérleg melyik rovatához tartoznak! Számítás és a megadott adatok azonosítása: Másfél év futamidejű államkötvény = befektetett pénzügyi eszköz = 2 500 ezer Ft írásbeli vizsga 1411 7 / 16 2015. május 19.

Befektetett eszközök = 200 + 14 700 + 2 500 = 17 400 ezer Ft Értékpapírok = Eladásra vásárolt részvények értéke = 1 100 ezer Ft Pénzeszközök = Készpénz + Elszámolási betétszámla = 1 400 + 4 000 = 5 400 ezer Ft Forgóeszközök = 22 200 + 1 400 + 1 100 + 5 400 = 30 100 ezer Ft Eszközök összesen = 17 400 + 30 100 = 47 500 ezer Ft Eszközök összesen = Források összesen = 47 500 ezer Ft Eredménytartalék = Előző évek felhalmozott mérleg szerinti eredménye = 12 600 ezer Ft Mérleg szerinti eredmény = Tárgyév adóval és osztalékkal csökkentett eredménye = 21 300 ezer Ft Saját tőke = 4 500 + 12 600 + 21 300 = 38 400 ezer Ft Hosszú lejáratú kötelezettségek = Beruházási hitel + Partnervállalattól két évre kölcsön kapott összeg = 3 800 + 2 000 = 5 800 ezer Ft Rövid lejáratú kötelezettségek = Forgóeszközhitel + Munkavállalókkal szembeni tartozás + Áfatartozás = 1 300 + 830 + 1 170 = 3 300 ezer Ft Kötelezettségek = 5 800 + 3 300 = 9 100 ezer Ft írásbeli vizsga 1411 8 / 16 2015. május 19.

SZÁMÍTÁSI ÉS GEOMETRIAI FELADATOK GAZDÁLKODÁSI ISMERETEK 50 pont 25 pont 1. Jövedelmezőségi terv 12 pont A Jól-lakott Kft. élelmiszerek kiskereskedelmével foglalkozik. 2014. évi jövedelmezőségi tervének elkészítéséhez az alábbi adatokkal rendelkezik: 2013. év: - Forgalom (értékesítés bevétele fogyasztói áron): 659 450 ezer Ft - Árrésszínvonal: 18% - Forgalmazási költségek: o viszonylag állandó (fix) költségek: 16 350 ezer Ft o változó költségek: 59 950 ezer Ft - Átlagos áfakulcs: 21% 2014. évi terv: - A nettó árbevétel várhatóan 4,2%-kal emelkedik - Kedvezőbb beszerzési források következtében az elábé színvonala 1 százalékponttal csökken - A viszonylag állandó költségek összege a takarékos költséggazdálkodásnak köszönhetően a díjtételek emelkedése ellenére sem növekszik - A változó költségek költségkövetési mutatója a nettó árbevételre vonatkoztatva 0,95 Feladat: A megadott információk alapján készítse el a kft. 2014. évi jövedelmezőségi tervét, töltse ki az alábbi táblázatot! (Kerekítési pontosság ezer Ft, tized%.) Megnevezés ezer Ft nettó árbevétel = 100% Nettó árbevétel 567 890 100,0 Elábé 459 991 81,0 Árréstömeg 107 899 19,0 Forgalmazási költségek 78 698 13,9 Nyereség 29 201 5,1 írásbeli vizsga 1411 9 / 16 2015. május 19.

Számítások: 2013. évi nettó árbevétel = 659 450 / 1,21 = 545 000 ezer Ft 2014. évi nettó árbevétel 545 000 * 1,042 = 567 890 ezer Ft árrésszínvonal = 18 + 1 = 19% árréstömeg = 567 890 * 0,19 = 107 899 ezer Ft Elábé = 567 890 107 899 = 459 991 ezer Ft Elábé színvonal = 100,0 19,0 = 81,0% (vagy: elábé színvonal = 100,0 18,0 1 = 81,0% ) Elábé = 567 890 * 0,81 = 459 991 ezer Ft árrésszínvonal = 100 81 = 19% árréstömeg = 567 890 * 0,19 = 107 899 ezer Ft, vagy 567 890 459 991 = 107 899 ezer Ft Változó költségek változása = 4,2 * 0,95 = 4% Változó költségek = 59 950 * 1,04 = 62 348 ezer Ft Forgalmazási költségek = 16 350 + 62 348 = 78 698 ezer Ft Forgalmazási költségek színvonala = 78 698 / 567 890 = 0,1385 = 13,9% Nyereség = 107 899 78 698 = 29 201 ezer Ft Nyereségszínvonal = 19,0 13,9 = 5,1% írásbeli vizsga 1411 10 / 16 2015. május 19.

2. Társasági adó számítása 6 pont Egy műszaki cikkek online kereskedelmével foglalkozó vállalkozás 2013. évi társasági adó elszámolásával kapcsolatban az alábbi adatokkal rendelkezünk (adatok ezer Ft-ban): Üzleti eredmény 63 700 Pénzügyi műveletek eredménye 1 800 Rendkívüli eredmény 1 100 Értékcsökkenési leírás: Számviteli törvény szerint 600 Társasági adótörvény szerint 480 Előző évek elhatárolt és elszámolható vesztesége 4 300 A vállalkozás által fizetett bírságok, büntetések 400 Fejlesztési adókedvezmény 3 200 A társasági adó mértéke 10% Számítsa ki: a) az adózás előtti eredményt: 63 700 1 800 1 100 = 60 800 ezer Ft b) az adó alapját (külön jelezve az adóalapot növelő és csökkentő tételeket): adóalapot növelő tételek = 600 + 400 = 1 000 ezer Ft adóalapot csökkentő tételek = 480 + 4 300 = 4 780 ezer Ft adóalap = 60 800 + 1 000 4 780 = 57 020 ezer Ft c) a számított adót: 57 020 * 0,1 = 5 702 ezer Ft d) a fizetendő adót: 5 702 3 200 = 2 502 ezer Ft írásbeli vizsga 1411 11 / 16 2015. május 19.

3. Árkalkulálás 7 pont Egy ruházati kiskereskedelmi vállalkozás a téli szezonra készülve női gyapjúkabátot 26 670 Ft bruttó áron szerez be a nagykereskedelmi vállalattól. A termék fogyasztói árát a nettó eladási ár 15%-ában meghatározott haszonkulccsal képzi. 2013. év novemberében a már készleten lévő 40 darabhoz beszerzett még 250-et, és értékesített 275 db-ot. Áfa kulcsa 27%. Feladat: a) Számítsa ki a termék fogyasztói árát és annak összetevőit! (Számítási pontosság: Ft.) Nettó beszerzési ár = 26 670 / 1,27 = 21 000 Ft Nettó eladási ár = 21 000 / 0,85 = 24 706 Ft Árrés = 24 706 21 000 = 3 706 Ft Fogyasztói ár = 24 706 * 1,27 = 31 377 Ft Eladási ár áfája = 31 377 24 706 = 6 671 Ft b) Számítsa ki a vállalkozás adott termékkel kapcsolatos áfaelszámolási kötelezettségét, ha az havi áfabevallásra kötelezett! (Számítási pontosság: Ft.) Elszámolandó áfa = értékesítés áfája beszerzés áfája 2 pont 275 * 6 671 (26 670 21 000)* 250 = 1 834 525 1 417 500 = 417 025 Ft írásbeli vizsga 1411 12 / 16 2015. május 19.

P 0, P 1 S Kereskedelmi és marketing alapismeretek emelt szint KÖZGAZDASÁGTAN 25 pont 1. Piaci egyensúly 7 pont A mobiltelefonokat gyártó piacvezető cég új termékkel jelentkezik, miközben régi termékének gyártását csökkenti. Az alábbi koordináta-rendszerben a régi termékre vonatkozó Marshall-kereszt látható. Ábrázolja, hogyan befolyásolja az új termék megjelenése a régi termék piacát, ha a vevők érdeklődése az új termék felé fordul! Feladatok: a) Jelölje a függvényeket, valamint a régi és az új egyensúlyi helyzetet! (A függvények meredeksége nem változik.) b) Röviden értékelje a változásokat! Ft/db D S D S S D D db Q 1 Q 0 Értékelés: Az új termék megjelenésének hatására a régi termék piacán a kereslet és a kínálat egyaránt csökken. Ezért a piaci egyensúly kisebb mennyiség mellett jön létre. () Az egyensúlyi ár változása attól függ, hogy a kereslet és a kínálat csökkenése egymáshoz képest milyen nagyságú. Elképzelhető az eredeti egyensúlyi árhoz képest magasabb, alacsonyabb és változatlan egyensúlyi ár is. () (Az ábrán jelölve a fenti árváltozások közül bármelyik elfogadható teljes értékű pontszámmal.) írásbeli vizsga 1411 13 / 16 2015. május 19.

Pontozás: Az eredeti függvények (S és D) jelölése: Az új S és D berajzolása és jelölése 1-, összesen: 2 pont Régi egyensúlyi ár és mennyiség jelölése: Új egyensúlyi ár és mennyiség jelölése: Értékelés (a részletezés alapján): 2 pont 2. Egy tökéletesen versenyző piacon működő vállalkozás profitmaximalizálása 10 pont Az alábbi táblázat egy tökéletes verseny körülményei között működő vállalat termelési- és költségadatait tartalmazza: Termelés mennyisége 0 10 20 30 40 50 60 70 Q (db) Teljes költség TC 200 800 1 200 2 100 3 400 5 600 8 820 13 300 Határköltség MC - 60 40 90 130 220 322 448 Átlagköltség AC - 80 60 70 85 112 147 190 Feladat: a) Számítsa ki a táblázat hiányzó adatait! Teljes költség: csak a hibátlan sorért jár a pontszám 10 * 80 = 800 20 * 60 = 1 200 30 * 70 = 2 100 40 * 85 = 3 400 50 * 112 = 5 600 60 * 147 = 8 820 70 * 190 = 13 300 Határköltség: csak a hibátlan sorért jár a pontszám (800 200) / 10 = 60 (1 200 800) / 10 = 40 2 pont 2 pont írásbeli vizsga 1411 14 / 16 2015. május 19.

(2 100 1 200) / 10 = 90 (3 400 2 100) / 10 = 130 (5 600 3 400) / 10 = 220 (8 820 5 600) / 10 = 322 (13 300 8 820) / 10 = 448 b) Határozza meg, hány db terméket termel a profitmaximalizáló vállalat, ha a piaci ár 130! Indokolja válaszát, és számítsa ki a profit nagyságát is! A termelendő mennyiség 40 db. Indoklás: akkor maximális a profit, ha MC = MR = P Teljes profit = TR TC Teljes profit = 40 * 130 3 400 = 1 800 c) Határozza meg a fedezeti ponthoz tartozó piaci árat és mennyiséget! Állítását röviden indokolja meg! Fedezeti pont = AC minimuma (azaz TR = TC) A fedezeti ponthoz tartozó ár 40, mennyiség 20 db 2 * A másik elfogadható megoldás: Fedezeti pont = AC minimuma (azaz AC = MC) A fedezeti ponthoz tartozó ár 40-90, mennyiség 20 és 30 db között (a növekvő MC függvény és az AC függvény itt lesz azonos) 2 * írásbeli vizsga 1411 15 / 16 2015. május 19.

3. Rövid számítási feladatok 8 pont a) Egy nyitott gazdaságban a lakosság fogyasztása 6 500, a megtakarítások összege 700, az állam megrendelései a vállalati szektortól 1 200, a külkereskedelmi mérleg deficitje 300. Számítsa ki a makrojövedelem nagyságát! 2 pont Számítások: I = S Y = C + I + G + (X IM) Y = 6 500 + 700 + 1 200 300 = 8 100 2 pont b) Egy vállalkozás bevétele 350 000, összes explicit költsége 230 000, amortizációja 40 000, normálprofit 30 000. Számítsa ki a számviteli profit és a gazdasági profit nagyságát! 3 pont Számítások: Számviteli profit = bevétel számviteli költség 350 000 (230 000 + 40 000) = 80 000 2 pont Gazdasági profit = számviteli profit normálprofit = 80 000 30 000 = 50 000, vagy bevétel gazdasági költség = 350 000 (230 000 + 40 000 + 30 000) = 50 000 c) Egy vállalkozónak két műszakilag hatékony technológia közül kell választania. Az élőmunka költsége 10 000 Ft/nap, a gépek bérleti díja 70 000 Ft/nap. A két technológia: A: 10 gép és 20 ember B: 8 gép és 25 ember Döntsön a vállalkozó helyett, számítással indokolja választását, melyet egy mondatban megfogalmaz! 3 pont Számítások: A: 10 * 70 000 + 20 * 10 000 = 900 000 B: 8 * 70 000 + 25 * 10 000 = 810 000 A B technológiát kell választania, mert az olcsóbb, ez a gazdaságilag hatékony. írásbeli vizsga 1411 16 / 16 2015. május 19.