Kulturális utak és a területfejlesztés Dr. Puczkó László CMC 1
Definíciók 1. a tematikus utak (ösvények) specifikus, feltérképezett témákhoz kialakított ismertetési formák 2
Definíciók 2. A tematikus utak integrált, környezetileg érzékeny, fenntartható és releváns interpretációi egy bizonyos témának, melyet szolgáltatások megfelelő fejlesztésével, illetve marketingtevékenység segítségével kínálnak a látogatói és a helyi igények, valamint a környezeti szempontok figyelembe vételével, a gazdasági és társadalmi-kulturális szempontból kedvező hatások mellett. 3
Definíciók 3. A tematikus utak különböző közlekedési formák igénybe vételével megközelíthető természeti és mesterséges attrakciókat fűznek fel valamilyen téma köré. Az útvonalak a fenntarthatóság elveinek tiszteletben tartása mellett egyszerre kínálnak: ismeretszerzési, szórakozási és kikapcsolódási lehetőségeket. 4
Út-típusok Földrajzi lefedettség szerint: Helyi/települési utak (pl. Sarló és Kalapács Út, Budapest) Regionális utak (pl. Dél-balatoni Fehér Borút) Országosak (pl. Kék Túra) Nemzetköziek (pl. Selyemút) 5
Út-típusok területfejlesztés Földrajzi lefedettség szerint: Helyi/települési utak (pl. Sarló és Kalapács Út, Budapest) Regionális utak (pl. Dél-balatoni Fehér Borút) Országosak (pl. Kék Túra) Nemzetköziek (pl. Selyemút) 6
Út-típusok Az út tematikája: Természeti (pl. tanösvények nemzeti parkokban) Művészet/kultúra (pl. Chopin út, Lengyelország) Vallás (pl. Szt János út, Párizs-Santiago de Compostela) Örökség/történelem (pl. Kastélyút Németország) Speciális érdeklődés (pl. Sajt út, Franciaország, Filmhelyszínek, Nagy-Britannia) 7
Út-típusok Közlekedési eszköz: Úszás/búvárkodás (pl. Korallok, Belize) Gyalog (pl. Festett csempe útja, Porto) Tömegközlekedés (pl. 2T villamos, Helsinki) Személyautó (pl. Festői utak, USA) Kerékpár (pl. Fertő-tó körül) Lovaglás (pl. tájlovaglás) 8
Út-típusok Közlekedési eszköz: Úszás/búvárkodás (pl. Korallok, Belize) Gyalog (pl. Festett csempe útja, Porto) Tömegközlekedés (pl. 2T villamos, Helsinki) Személyautó (pl. Festői utak, USA) Kerékpár (pl. Fertő-tó körül) Lovaglás (pl. tájlovaglás) 9
Esetek Kulturális Sugárút (Budapest) Rock n Stroll, Dublin Zenei Útja A Balti Borostyánút Time Trail/Történelmi Utak (Nagy-Britannia) Textil Út (Kréta) A Whisky Útja (Skócia) Rabszolga Út 10
Kedvező hatások Újszerűség (divat) értéke, üzenete Érdeklődés növekedése Észlelt távolság csökkenése Együttműködés javítása Új piacok megszerzése (rokonok/barátok) Erőforrások védelme Szabad és önálló megtekintési lehetőség Költségtakarékosság 11
Kedvezőtlen tulajdonságok Értelmezhetőség korlátai Működtetés (pénzügyi/személyi) feltételei Közvetlen bevételek korlátozottsága Attrakciósűrűség nem változtatható Megtekintés nehezen kontrollálható A látogatás hatásai esetlegesek 12
Kastély út Németország 13
Kastély út Németország Hotelguide (56 szálloda) 22 kastély és étterem Különböző színvonalú szálláshelyek Castle-Road szállodavoucher Kerékpáros térkép Hotelguide és voucher egyedi ajánlatokkal Castle-Road Busz (kerékpárszállítással is) 14
Termék vagy eszköz? Eszköz: Meglévők újracsomagolása promóciós eszköz Megfelelés a trendeknek Termék: Újra definiálja a vonzerőket/üzenetet Új területeket/vonzerőket von be Önálló vonzerővé válik 15