TÉVÉNÉZÉS AZ INTERNETEN 2015 NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS 2015. AUGUSZTUS 6.
INTERNETES ESZKÖZELLÁTOTTSÁG TV+ Survey 2015, TV-s 4+ személyek Van a háztartásban INTERNET 74% ASZTALI SZÁMÍTÓGÉP LAPTOP OKOSTELEFON* 43% 42% 52% TABLET 15% OKOSTÉVÉ 10% *A kérdezett személy rendelkezik okostelefonnal. 0% 20% 40% 60% 80% A TV-s 4+ személyek 74%-ának otthonában van internet. 2
INTERNETEZÉS ESZKÖZEI TV+ Survey 2015, TV-s 4+ személyek Használja internetezésre OKOSTELEFON 38% ASZTALI SZÁMÍTÓGÉP 37% LAPTOP 30% TABLET 8% OKOSTÉVÉ 4% INTERNETET HASZNÁL BÁRMELY ESZKÖZÖN 62% 0% 20% 40% 60% 80% A TV-s 4+ személyek 62% használja az internetet valamilyen eszközön. 3
TV JELLEGŰ TARTALMAK FOGYASZTÁSA AZ INTERNETEN TV+ Survey 2015, TV-s 4+ személyek A tévés háztartásban élő 4 éven felüli személyek 32%-a néz TV jellegű tartalmat az interneten 31%-a néz filmeket, külföldi sorozatokat a neten 15%-a néz magyar TV műsort az interneten Néz magyar filmet 20% Nézi magyar TV csatornák archív adását 14% Néz külföldi filmet, sorozatot 30% Nézi magyar TV csatornák élő adását 5% A tévés háztartásban élő 4 éven felüli személyek 32%-a néz TV jellegű tartalmat az interneten, és 15% néz magyar tévéműsort interneten keresztül is. 4
INTERNETES TÉVÉNÉZÉS GYAKORISÁGA TV+ Survey 2015, TV-s 4+ személyek 3% 8% 3% 9% 69% Film/külföldi sorozat fogyasztása az interneten 20% 68% TV jellegű tartalom fogyasztása az interneten 19% 1% 5% Magyar TV-s tartalom fogyasztása az interneten 9% 85% Naponta Hetente 1-2 alkalommal Ritkábban Soha A tévés háztartásban élő 4 éven felüliek 3%-a szokott tévéműsort nézni interneten is napi gyakorisággal. 5
INTERNETES TÉVÉNÉZÉS ESZKÖZEI TV+ Survey 2015 Szokott magyar tévéműsort nézni Aki néz magyar tévéműsort az interneten TV-s 4+ személyek Internetes tévénézők bármilyen eszközön 15% 1 353 973 fő 67% asztali PC-n 8% 36% 29% laptopon 8% okostelefonon 3% csatorna honlapján keresztül nézi egyéb oldalon keresztül nézi alkalmazáson keresztül nézi tableten 1% Internetes tévénéző: magyar televíziós csatornák élő vagy archív műsorát interneten is nézi (1 353 973 fő) A tévés háztartásban élő 4 éven felüliek leggyakrabban asztali számítógépet vagy laptopot használnak internetes tévézésre. 6
INTERNETES TÉVÉNÉZŐK ÖSSZETÉTELE TV+ Survey 2015, internetes tévénézők Életkor szerint Nemek szerint Legmagasabb iskolai végzettség szerint 8% 60 éves vagy idősebb 11% 29% 50-59 éves 18% 56% Felsőfokú iskola 40-49 éves 30-39 éves 23% Nő Férfi Középiskola érettségivel Középfokú szakmai 37% 18-29 éves 29% 44% Legfeljebb 8 általános 15% 4-17 éves 12% 20% Internetes tévénéző: magyar televíziós csatornák élő vagy archív műsorát interneten is nézi (1 353 973 fő) Az internetes tévénézők több mint fele 18-39 év közötti, többsége nő és kétharmada érettségivel vagy felsőfokú végzettséggel rendelkezik. 7
INTERNETES MŰSORNÉZÉS TARTALMA TV+ Survey 2015, internetes tévénézők Élő vagy archív televíziós tartalmak fogyasztása az interneten (az említés gyakorisága szerint) Tehetségkutató 31% Szappanopera 26% Sport Hírműsor 23% 22% Valóságshow 16% TV show Főzőshow 12% 14% Kvíz 7% Internetes tévénéző: magyar televíziós csatornák élő vagy archív műsorát interneten is nézi (1 353 973 fő) Az interneten keresztül fogyasztott tévés tartalmat erősen meghatározza, hogy mely tévés formátumok sikeresek az adott időszakban. 8
OKOSTÉVÉ-ELLÁTOTTSÁG ÉS HASZNÁLAT TV+ Survey 2015 Okostévé a háztartásban TV-s 4+ személyek Van okostévé a háztartásban 10% Internethez csatlakozó okostévé használata Használja az okostévét internetezésre, 390 172 fő Csatlakozik az internethez (valamelyik) okostévé 7% Filmeket, külföldi sorozatot néz Magyar archív TV műsort néz 23% 39% Külföldi TV műsort néz 13% Használja az internetet a tévékészüléken keresztül 4% 390 172 fő Zenét hallgat Egyéb videót néz 65% 66% Az okostévével rendelkezők 60%-a nem használja internetezésre a TV készüléket. 9
OTT SZOLGÁLTATÁSOK TV+ Survey 2015, TV-s háztartások 16% A háztartások 70% 15% 1%-ában használtak már OTT szolgáltatást Meg tud nevezni szolgáltatót/szolgáltatást Hallott róla, de nem tud szolgáltatót/szolgáltatást megnevezni Nem hallott OTT szolgáltatásról OTT (over-the-top): olyan szolgáltatás, amely lehetővé teszi, hogy az TV csatornákat a számítógépen, tableten, vagy a mobilon nézhesse az előfizető A TV-s háztartások 31 százalékában hallottak már OTT szolgáltatásról. 10
A TÉVÉKÉSZÜLÉKKEL NEM RENDELKEZŐK TV+ Survey 2015 Internetelérés és tartalomfogyasztás TV nélküli háztartásban élő 4 éves és idősebb személyek A 4 éven felüli személyek 3%-a él olyan háztartásban, ahol nincs tévékészülék. 295 123 fő 37% 27% 36% Nincs internet a háztartásban Van internet, de nem szokott interneten filmet, sorozatot vagy tévéműsort nézni Szokott interneten filmet, sorozatot vagy tévéműsort nézni TV nélküli háztartásban élő 4 éves és idősebb személyek: 295 123 fő A 4 éven felüli személyek 1%-a nézett tévés jellegű tartalmat az interneten TV nélküli háztartásban. 11
A Nielsen Közönségmérésről A Nielsen Közönségmérés Magyarországon egyedüliként foglalkozik műszeres közönségméréssel. A Nielsen Közönségmérés adatai egy független és átlátható rendszeren alapuló közös valutát biztosítanak naponta az ügynökségek, hirdetők és reklámidőt értékesítők számára. A cégünk által folytatott közönségmérés függetlenségét, szakmai megbízhatóságát és hitelességét több különböző, független értékelés és auditálás erősítette meg. A Nielsenről A Nielsen (a New York-i tőzsdén NLSN néven jegyzett) globális teljesítmény-optimalizáló vállalat. Teljes körű képet nyújt arról, hogy a fogyasztók mit néznek ( Watch üzletág) és mit vásárolnak ( Buy üzletág). A Nielsen Watch részlege a médiával és reklámozással foglalkozó ügyfelek részére a teljes közönségről biztosít mérési szolgáltatást a tartalom fogyasztására alkalmas összes eszköz (videó, audió, szöveg) tekintetében. A Nielsen Buy részlege a napi fogyasztási cikkek gyártóinak és kereskedőinek nyújt a szektorban egyedülálló, átfogó képet a kiskereskedelem teljesítményéről. A Watch és a Buy kutatásokból, valamint más adatforrásból származó információk integrálásával a Nielsen ügyfelei számára a teljesítményüket még inkább segítő, világszínvonalú mérést és elemzést biztosít. A Nielsen több mint 100 országban van jelen, a világ lakosságának 90 százalékát fedi le, és szerepel a Standard&Poors 500-as listáján. További információkért kérjük, látogasson el honlapunkra: www.nielsenkozonsegmeres.hu www.nielsen.com Kapcsolat: Nielsen Közönségmérés Kft. H -1146 Budapest, Hermina út 57-59. Telefon: 461-7050, Fax: 461-7051 e-mail: services@nielsenkozonsegmeres.hu internet: www.nielsenkozonsegmeres.hu