This is the beginning of a beautiful friendship vagy valami más? A Sziget Fesztivál, mint a jövő fogyasztói társadalmának laboratóriuma

Méret: px

Mutatás kezdődik a ... oldaltól:

Download "This is the beginning of a beautiful friendship vagy valami más? A Sziget Fesztivál, mint a jövő fogyasztói társadalmának laboratóriuma"

Ede Hegedűs
8 évvel ezelőtt
Látták:

1 This is the beginning of a beautiful friendship vagy valami más? A Sziget Fesztivál, mint a jövő fogyasztói társadalmának laboratóriuma 1

2 Az előadás céljai Nyomon követni, hogy miként települt rá a fogyasztói társadalom a maga termékeivel, márkáival, kommunikációs eszközeivel egy olyan eseményre, ahová a fiatalok éppen azért menekülnek, hogy elszabaduljanak a hétköznapok világából. Az előadás ahelyett, hogy az egykori Diákszigetet próbálná meg visszasírni, épp azt akarja bemutatni, hogy ez a látszólagos ellentmondás miként gerjeszthet mégis egy eseményt olyan szintűre és színvonalúra, ahol a fiatalok egyre szélesebb rétegei találják meg maguknak a kikapcsolódás és szórakozás lehetőségét. Továbbá, milyen egyedülálló terepet jelent ez a marketingesek, és a piackutatók számára a éves korosztály vizsgálatához. 2

Az előadás ahelyett, hogy az egykori Diákszigetet próbálná meg visszasírni, épp azt akarja bemutatni, hogy ez a látszólagos ellentmondás miként gerjeszthet mégis egy

3 A kezdetek A kilencvenes évek elejére a nyári táborokból csupán csak az EFOTT és néhány kisebb rendezvény maradt életben. Ezek azonban egy műfaj köré szervezett, viszonylag kis létszámú, belterjes bulik voltak, homogén közönség számára. A Sziámi frontembere, Müller Péter azonban mást és többet akart. Az időpont is alkalmasnak tűnt, hiszen érezhető volt egyfajta nosztalgia a hatvanas, hetvenes évek iránt, a nagy, közös bulizás utáni vágy egyértelműen látszódott a 91-es és a 92-es EFOTT-okon. A néhány baráttal kiegészült csapatnak nem volt sem tapasztalata, sem irodája, no meg persze pénze sem. Lelkes segítői és tanácsadói viszont igen, így 1993 tavaszán villámgyorsan megalapították a Sziget Kft.-t. 3

A Sziámi frontembere, Müller Péter azonban mást és többet akart.

4 Diáksziget 1993-ban és Sziget Fesztivál 2004-ben Jól érzékelhető átalakulás a programfüzetben, egyetemista találkozóból nagyszabású fesztivál 4

5 Támogatók száma Míg 1993-ban 16 támogató, addig 2004-ben több, mint 70 5

6 Helyszínek Az első Szigeten 5 helyszín, idén több, mint 60 6

7 Látogatók száma (ezer főben) Sziget Fesztivál Diáksziget Eurowoodstock 143 Sziget 173 Pepsi Sziget

Sziget 260 265 206 287 324 361 355 353 369 43

8 További számadatok DIÁKSZIGET 200 koncert 80 film 40 színházi előadás 3200 eladott hetijegy Csak magyar látogatók Kedvező visszhang, de 3,5 milliós hiány SZIGET FESZTIVÁL 1000-nél is több program Közel 400 hazai zenekar 103 külföldi fellépő több, mint 30 országból Kb eladott hetijegy, ebből durván külföldieknek Kb. 50 milliós nyereséggel zárt 8

1000-nél is több program Közel 400 hazai zenekar 103 külföldi fellépő több, mint 30

9 Kérdezés a Sziget-en A Cognative Kft és 2004 között minden évben kérdezett a Szigeten a BAT, majd a Dreher megbízásából a szponzorálás és a promóciók hatékonyságára vonatkozóan A Sziget látogatók demográfiai profiljának felmérése a hatékonysági vizsgálattól elkülönülten, véletlen mintavétel segítségével készült Speciális kérdezési szituáció Kérdezés délelőtt 11-től hajnal 4 óráig (több műszak, éjszakai interjúk) A józanság hiánya, a társaság befolyásoló hatása Kérdezés márka-mentes környezetben Kérdezőbiztosok, akik beolvadnak a Sziget látogatók közé 9

vonatkozóan A Sziget látogatók demográfiai profiljának felmérése a hatékonysági vizsgálattól elkülönülten, véletlen mintavétel segítségével

10 A Sziget látogatók demográfiai profilja A magyar lakossághoz hasonlítva A Sziget látogatók háromnegyede 18 és 30 év közötti fiatal, azaz kb fő számos termék és szolgáltatás kategória elsődleges célcsoportjából Szignifikánsan több férfi (60% vs. 40%) Az iskolázottság magasabb szintű Másfélszer több budapesti látogató, mint a vidéki helyszínekről érkező 2000 és 2004 között nincs jelentős demográfiai változás, egyedül az átlagéletkorban tapasztalható enyhe növekedés (5 év alatt 2 év öregedés ) 10

270 000 fő számos termék és szolgáltatás kategória elsődleges célcsoportjából Szignifikánsan több férfi (60% vs.

11 Miért megyünk ki a Szigetre? A feeling motivációs szerepe folyamatosan növekszik, míg konkrét együttesekért egyre kevesebben érkeznek Feeling (barátok, társaság, parti, Sziget feeling) Zene (zene, koncertek általánosságban) Személyes tapasztalatok (előző évek) 7% 14% 23% 37% 43% 72% Konkrét együttesek 14% 45% Kíváncsiság, meghívás 12% 21%

kevesebben érkeznek Feeling (barátok, társaság, parti, Sziget feeling) Zene (zene,

12 Zenei ízlés változása 2000-ről 2004-re TOP ben Rock Metal Jazz Blues Punk TOP ben Rock Metal Punk Világzene Jazz 12

13 Zenei ízlés 2004-ben A rockzene rajongók még mindig meghatározóak a Sziget-en, ugyanakkor a látogatók felét már más irányzatok iránt (is) érdeklődők töltik ki 23% Rockerek (rock, metal, punk) 50% Diszkósok (hip-hop, pop, rap, house, techno) 27% Nyitottak (jazz, blues, rock, világzene, underground, klasszikus, metal) 13

23% Rockerek (rock, metal, punk) 50% Diszkósok (hip-hop, pop, rap, house,

14 Zenei ízlés változása a Sziget alatt A Sziget-en eltöltött időnek köszönhetően szélesedik a kedvelt zenei irányzatok köre: Világzene +10% Táncdal +9% Klasszikus zene, diszkó, pop +7-7% Jazz, underground, blues +5-5% 14

zenei irányzatok köre: Világzene +10% Táncdal +9%

15 Kvalitatív felmérés Miként élték meg a Sziget fejlődését, akik a kezdetektől részt vettek rajta? Mit jelentett számukra akkor és mit jelent ma a Sziget fesztivál? Mi lesz a Sziget Fesztiválból öt év múlva? 12 mélyinterjú idei Sziget-látogatók körében heti vs. napi jegyesek; ős szigetlátogatók vs. csak az utóbbi években ill. idén a Szigetre látogatók fiatalok vs. idősebbek 15

Mi lesz a Sziget Fesztiválból öt év múlva?

16 Ahogyan a Szigetlakók látják DIÁKSZIGET ( ) Zárt, kultikus, ismeretlen a nagyközönség számára Homogén érdeklődési kör (kevesebb előadó, több közös pont) Otthonosabb, családiasabb jelleg, fogja az ember leül, vagy lefekszik és beszélget, ismerkedik Az ember a hasonszőrűek között jobban érzi magát SZIGET FESZTIVÁL (2004) Mindenki által elfogadott bejáratott szórakoztató centrum Nyitott, sok külföldi látogató, most már mindenki kimegy Felhígult (több előadó, kevesebb közös pont) Már nem az a lényeg, hogy más emberekkel megismerkedjenek 16

hasonszőrűek között jobban érzi magát SZIGET FESZTIVÁL (2004) Mindenki által elfogadott bejáratott szórakoztató centrum Nyitott, sok

17 Mit jelent a Sziget? Szabadság, kötetlenség, lazulás 17

18 Mit jelent a Sziget? Szabadság, kötetlenség, lazulás Mindenki jóban van mindenkivel, és mindenki beszélget mindenkivel. Teljesen mindegy, hogy ismeri-e az illetőt vagy sem. Régen azért volt egy olyan rossz hírneve a Fesztiválnak, hogy ott mindenki folyamatosan részeg, meg drogozik. Aztán, ahogy hallottam, na ez is volt, meg az is volt, meg nem is volt olyan szörnyű, meg tulajdonképpen nem is látott senki elriasztó példákat, akkor úgy kimerészkedtek. És akkor aztán kint is ragadtak. 18

Régen azért volt egy olyan rossz hírneve a Fesztiválnak, hogy ott mindenki folyamatosan részeg, meg drogozik.

19 Mit jelent a Sziget? Sokszínűség Olyan programokra is benéz az ember, ahova amúgy eszébe se jutna. 19

20 Mit jelent a Sziget? Koncertek 20

21 Jó-e vagy rossz a fejlődés? ELÜZLETIESEDÉS POZITÍVUMOK Több zenekar, program Igényesebb, kulturáltabb Javuló higiénés viszonyok Több (háttér) szolgáltatás (pl. ATM, posta, mobiltel. feltöltés) NEGATÍVUMOK Populárisabb zenei kínálat Felhígult társaság Reklám és szponzor dömping Növekvő tömeg, zsúfoltság 21

22 A Sziget öt év múlva OPTIMISTA ELKÉPZELÉSEK Ha egy vállalkozás jól megy, akkor miért hagynák abba? A megszokott elvárásokat teljesítenie kell Marad a sokszínűség, nemcsak koncertek Igényesebb zene, több ismert előadó, külföldi világsztár Tisztább, kultúráltabb, rendezettebb lesz, légkondicionált sátrak Sziget Fesztivál csak a Hajógyári Szigeten lehet, sehol máshol PESSZIMISTA ELKÉPZELÉSEK Bizonytalanság a jövőt illetően: Aprópénzre váltják a (Hajógyári) Szigetet. Méretbeli korlátok, esetleges áthelyezés: Sokkal több ember nem fér be 22

23 Konklúziók A Sziget Fesztivál ma egyedülálló koncentrációját nyújtja a éves korosztálynak A Szigeten lévők 1 heti fogyasztása, (vágyott) viselkedése is megfigyelhető Az elüzletiesedést nem feltétlenül élik meg negatívan a Szigetre járók (racionalizáltan legalábbis): amíg kapnak valami pluszt, addig pozitív a viszonyulás és a negatívumokat (több reklám) elfogadják Emocionális oldalról kihívást jelent azonban a tömeges testre szabás a kulturális események terén (szatócsbolt kontra kulturális hipermarket) 23

24 Feltárás Megfigyelés Tesztelés Elemzés Modellezés Tanácsadás 24

Hasonló dokumentumok

VIII. DUDIK Fesztivál

VIII. DUDIK Fesztivál Szakmai beszámoló 2016.09.12. Dunaújvárosi Egyetem Dunaújvárosi Főiskola DUDIK fesztivál 2016. június 9-10-11-12. Dunaújváros, Alsó-Duna part Szakmai beszámoló Tartalom 1. DUDIK a