Digitális publikálás Németországban

Átírás

1 Digitális publikálás Németországban

2 Disruptive Change

3 Disruptive Change

4 Print csökken e-könyv nő Németországban (forrás GFK) Print 2012 (1/12-37/12 hét) Fiction: forgalom: -4,2 %, darabszám: -4,8 % Non Fiction: forgalom: -5,8 %, darabszám: -7,2 % Gyerekkönyv: forgalom: -1,3 %, darabszám: -3,4 % E-könyv 2012 (1/12-37/12 hét) Fiction: forgalom: +132,9 %, darabszám: +182,0 % Non Fiction: forgalom: +105,4 %, darabszám: +115,7 % Kinderbuch: forgalom: +170,3 %, darabszám: +220,1 %

5 Okostelefonok számának alakulása Németországban (forrás GFK) 27,4 millió mobiltelefon összesen 2011-ben 120% 100% 80% 11,8 millió okostelefon eladás 2011-ben Minden második 30 év alattinak okostelefonja van (2012 április) 60% 40% 20% 0% verkaufte Handys 2010 verkaufte Handys 2011 verkaufte Handys Dez 2011 herkömmliches Handy Smart Phone

6 Eladott tabletek száma Németországban (forrás GFK) prognózis PWC: 2016 ig a részesedés eléri a 15%-ot 2016-ig még 20 millió készülék eladás , , , , , ,00 0,00 eladott Tablet verkaufte Tablets az Apple világpiaci részesedése kb. 57%.

7 Az e-readerek száma Németországban (forrás GFK) eladott készülék 2012-ben (=247% növekedés az előző évhez képest) 2013-ra további + 78%, össz készülék eladása várható A készülékek átlagára 97, 24%-kal kevesebb az előző évinél

8 Az e-readerek száma Németországban (forrás Statista) Míg 2011 januárjában csak embernek volt e-readere, addig 2012 januárjában már 1,6 milliónak kb. 8 millió olvasó Németországban (kb. 11%)

9 Eladott e-könyvek száma Németországban (forrás GFK) e-könyvek eladása Németországban (1. és 2.negyedév): 2011: 1,2 millió 2012: 4,6 millió eladások értéke: 2011: 12,2 millió Euro 2012: 39,7 millió Euro átlagár: 2011: 10,23 Euro 2012: 8,64 Euro

10 E-könyv eladás: Németország, Ausztria, Svájc, Spanyolország, Olaszország, Lengyelország, Hollandia, Belgium, Franciaország, Svédország (forrás GFK) e-könyv eladás összesen 2011 (52/10-36/11 hét): 7,8 millió Euro (a teljes piac 0,1 %-a, 7,07 billió Euro) 2012 (1/12-37/12 hét): 17,9 milló Euro (a teljes piac 0,3 %-a, 6,75 billió Euro)

11 E-könyvek számának alakulása az USA-ban (forrás Aptara) E-könyv nélkül alig van kiadó: 5-ből 4 kiadó publikál e- könyvet, ez az elmúlt 3 évben 30%-os növekedés.

12 E-könyvek számának alakulása az USA-ban (forrás Aptara) Minden témakörben egyre több vevő igényli az e-könyvet. A kiadók 13%-ának a forgalma már több mint 25%-ban e- könyvből származik. Megéri befektetni: e-könyvek külön elszámolásába, adminisztrációjába, előállításába, programpolitikába, marketingbe

13 E-könyvek számának alakulása az USA-ban (forrás Aptara) Az Amazon forgalma messze a legnagyobb. Utána következik az Apple és mások. Szakmai információkhoz fontos a saját platform és a szakmai kiadók.

14 E-könyvek számának alakulása az USA-ban (forrás Aptara) A munkafolyamatok változatlanul a nyomtatott könyvekre épülnek. A kiadók 65%-a megjelenéseinek felét se digitalizálta. A kiadók harmada digitális tartalommal kibővített e- könyvben gondolkodik (plusz 24% 2011-hez képest), további 35% tervez kibővített e-könyvet.

15 új formátumok új termékek új utak a vevőhöz $ kihívások új versenytársak: már mindenki kiadó a technológia és az ökorendszerek döntenek

16 új formátumok új termékek új utak a vevőhöz $ kihívások új versenytársak: már mindenki kiadó a technológia és az ökorendszerek döntenek

17 Egyetlen új kommunikációs eszköz sem helyettesíti a korábbit (Ripl törvénye). De a felhasználás módja mind az új, mind a régi eszközön az ábrázolásnak új formáját vonta maga után. Ennek jó példája a fotográfia. Csak korlátozottan van értelme annak, hogy az ábrázolás eddigi formáit alkalmazzuk az új médiumon. Kein neues Kommunikationsmedium hat die vorangegangenen ersetzt aber die Art der Nutzung hat andere Formen der Darstellung hervorgebracht.

18 A fotográfiát a valóság ábrázolására használják. A technológia megújulása és az alacsony előállítási költségek következtében a fotográfia felhasználása tömegessé vált és számos új lehetőséget teremtett meg. Most már a felhasználó is trükközhet.

19 A fotográfia fölénye a valóság leképezésében a képzőművészetet új ábrázolási formák kialakítására ösztönözte. Vajon milyen lesz a könyv 10 év múlva?

20 A szöveget multimediális eszközök egészítik ki. Our Choice, a szakkönyvet video, képek, interaktiv infografika stb. gazdagitja The Pedlar Lady,a meséhez hozzátartozik a hang, az illusztráció és az animáció

21 Storytelling a történet folyamában az írott szöveg már csak a sok megjelenítési mód egyike. Az elsődleges eszköz a film lesz. The Numinous Place, multimedialis elbeszélés. The Fantastic Flying Books, történet képekben és interakciókban.

22 az olvasó igénye (pl. tankönyv) (kivonat) a megoldás (kivonat) gyorsan megtalálható információ jó kereső funkció jól érthető információ megjegyezhető információ visszaigazolás kontextusfüggő segítség, személyre szabott tartalom, kommentálás vizsgahelyzet szimulálása, tesztek, kommunikáció más olvasókkal személyre szabás följegyzések, jegyzetek, értékelés lehetőségével

23 új formátumok új termékek új utak a vevőhöz $ kihívások új versenytársak: már mindenki kiadó a technológia és az ökorendszer dönt

24 Selfpublishing-platformok: a kiadó szolgáltató

25 Selfpublishing-platformok: a vevő elérése a döntő

26 Ügynökségek, egyetemek, cégek: mindegyik kiadó is

27 Miért fejlődik a selfpublishing ilyen dinamikusan és mely témákra kell minden kiadónak válaszolnia 1.együttműködés 2.föllelhetőség 3.terjesztés 4.csere Hogyan biztosítom a szerzőimnek a legjobb csapatot? Hogyan érem el, hogy a művet mindenütt észrevegyék? Hogyan tudok a lehető legtöbb vevőnek szállitani? Hogyan tud a szerző a vevővel közvetlen kapcsolatba lépni? Miben vagyok különösen jó? Miben legyek erősebb? Kivel, miben működjek együtt? metaadatok, metaadatok, metaadatok Social Media Marketing Big Data Social Media Marketing

28 új formátumok új termékek új utak a vevőkhöz $ kihívások új versenytársak: már mindenki kiadó A technológia és az ökorendszer dönt

29 Kihívás a kiadóknak: az értékteremtésnek mely formáját választom ebben az ökorendszerben? hardver tartalom kiadó? szoftver szolgáltatás

30 A digitális világban a vevőhöz fűződő kapcsolat a kemény valuta. Ezért sokmédiás, digitális kínálatra van szükség.

31 új formátumok új termékek ú utak a vevőhöz $ kihívások új versenytársak: már mindenki kiadó a technológia és az ökorendszer dönt

32 A tartalmak digitalizálásával most új termékek hozhatók létre

33 A digitális üzleti modellek további árbevételt generálnak kiskereskedelem flatrate Content Syndication reklámbevétel Cross- & Upselling vevők adatai szolgáltatások

34 És hogy működnek együtt könyvtárak és kiadók? - a költségvetés visszakerül a könyvtárba - szükséges az állomány digitalizálása - minden ügyfelet olyan jól kell kiszolgálni, mint azt az Amazon teszi - végtelenül sok másolat lehetséges - Flatrate vagy használati díj másolatonként? - csökkenő árak