Intelligens lapkiadás új üzleti modelljei

Átírás

1 Médiapiac 2011 Konferencia Tapolca Intelligens lapkiadás új üzleti modelljei Dr. Josef Simmerl Executive Director Business Group Graphic Arts Océ Printing Systems GmbH március 30.

2 Az Océ tevékenysége a digitális újságnyomtatásban Az Océ 2001 óta több, mint 25 millió eladott példánnyal piacvezető a digitális újságnyomtatásban. Az Océ különféle szellemi tulajdonjogokkal bír Európában és az Egyesült Államokban az Interneten keresztül történő egyedi újság rendelés, gyártás, és terjesztés koncepciójára. Az Océ 2001-ben hozta létre a Digital Newspaper Network-t (DNN) a kiadók, nyomdák és terjesztők együttműködésének összehangolására ben az Océ bevezette az InkJet tekercses újságnyomó rendszerét, amellyel jelenleg 8 nyomdaüzem rendelkezik. Megerősítettük a piaci lefedettségünket Canon manroland Az Océ end-to-end megoldást kínál Hardware Software & Workflow Business Development 2

3 Miért kész a digitális nyomdatechnika az újságnyomásra? Megatrendek: Globalizáció Hatások: Változó információ igények Konkurens elektronikus média Csökkenő hirdetési bevétel Több utazó és expatríóta Csökkenő példányszámok Öregedő olvasótábor Árbevétel / költség nyomás Stratégiai irány: Intelligens újságkiadás web-to-print Digitális üzleti modell: Decentralizált nemzetközi termelés Kispéldányszámú helyi kiadványok Különkiadások Mikrozónás, személyre szabott lapok 3

4 Online versus nyomtatott tartalom A nyomtatott lap előnyei Kézzelfogható termék Megbízhatóság Többen is olvashatják Bárhol olvasható Azonnal olvasható Nincs az elvesztés (lopás) kockázata Könnyebben olvasható Háttér információkat is nyújt Az e-újság előnyei Nagyrészük ingyenes Összecseng a fokozódó internet használattal Ha fent vagy a neten, könnyen hozzáférsz Gyors áttekinthetőség Főképp szalagcímek Bárhol gyorsan hozzájutsz a hazai hírekhez Az Intelligens újságkiadás a web és nyomtatás kombinációja A technológia biztosítja a nyomtatás és elosztás hatékonyságát, lehetővé téve kis példányszámú termékek nyereséges előállítást, új előfizetési és hirdetési modellekkel (Forrás: WAN) 4

5 A koncepció lényege: az internet és a nyomtatás egyidejű alkalmazása, az ofszet és a digitális nyomtatás előnyeinek kombinációja Vállalati hirdetések Reklám ügynökségek Hírszerkesztés Újság kiadók Ofszet nyomda Szétosztott Digitális nyomtatás Web portál Logisztika Terjesztők Kiskereskedők Szállodák Repterek, vonat pályaudvarok Olvasó 5

6 Intelligens újságkiadás - Océ üzleti modellek Kis példányszámú belföldi lapok Külön kiadások Mikro zónák megszemélyesítés Nemzetközi lapok decentralizált nyomtatása Nyereséges előállítási lehetőség regionális és kisebbségi lapok számára A tartalom ismételt kiadása, amely további reklámfelületet eredményez Jól célzott és szegmentált olvasótábor számára, megszemélyesített tartalommal attraktív hirdetési lehetőségekkel Idő és költség-megtakarítási modell, ha a nyomtatás és elosztás a felhasználó országban történik Kiadók, nyomdai szolgáltatók és terjesztők részére! 6

7 Decentralizált nemzetközi gyártás New York Times Guardian/Observer Nikkei Borsen Dagblad Borsen Zietung Sydney Morning Herald LA Times International Herald Tribune Daily Telegraph Globe and Mail Wall Street Journal Europe Kiadó 1 Kiadó 2 Kiadó 3 Kiadó 4 Kiadó 5 Tények 5 digitális újságnyomda helyszín* 13 újság ~5.000 pédány naponta > 25 millió példány 2001óta Előnyök Aznapi hozzáférés bárhol a világon Csökkentett logisztikai költségek Jobb olvasói kiszolgálás Océ Digital Newspaper Network (DNN) Facilitator: Océ DNN Nyomda 2 terjesztó Olvasó Nyomda 3 terjesztó Olvasó Nyomda 1 terjesztó Olvasó Nyomda 5 terjesztó Olvasó Nyomda 4 terjesztó Olvasó * DNN Print Sites: Sydney, Singapore, London, NYC, L.A. 7

8 Újság Brókerek a nemzetközi piacon Front Desk Publishing Svédország Kiadók 14 országból Newspaper Abroad A frontdeskpublishing ügynöke 45 újság 10 országból Newspaper Direct Kanada 1,000 újság 64 országból Press Terra Spanyolország >40 újság 20 országból 8

9 Nemzetközi újságnyomás - Stroma A digitális újságnyomás úttörője 10 éve DNN tag Fekete-fehér Océ tekercses lézernyomtatóval idult Népszerű lapok New York Times, Australian és sok más Mintegy 7 milló eladott példány Sikeresen terjeszkedik JetStream 1000 telepítés 2011 áprilisában Úgy látom, az újságpiacon a digitális nyomdatechnika hamarosan az ofszet rendszerek automatikus kiegészítője lesz. Gyakran csodálkozom, hogy a kiadók miért nem veszik komolyabban a digitális nyomdatechnikát, mint további bevételek forrását egy egyre keményebbé váló piacon. Steve Brown, Managing Director of Stroma 9

10 Nemzetközi újságnyomás - Symeta Belga nyomdai szolgáltató (korábban druco) Tulajdonos: Colruyt, Belgium vezető Hazai és külföldi piacra is dolgozik JetStream 2200-t üzemeltet, Hunkeler utófeldolgozóval 2010 december 24.-én kezdte az újságnyomtatást Ma napi példány, bulvár és nagylap méretekben 10

11 My Newspaper: Az első megszemélyesített újság Svájcban Goes live on August 23, 2011 Az üzleti okok a MyNewspaper mögött: Új olvasói szokások kialakulása; A digitális nyomtatás előnyei az olvasó számára; Erős kapcsolat Swiss Post és a kiadók között; Swiss Post: magas szintű logisztikai kompetencia; Erős igény az egyedi, személyre szabott szolgáltatás iránt; Az első svájci személyre szabott napilap 11

12 Technológiai összehasonlítás Ofszet vs. Inkjet Ofszet Technológia Océ Digitális Inkjet Technológia Technológia Computer-to-plate Computer-to-print Nincs nyomólemez Kevesebb selejt Jóval rövidebb indulási idő Decentralizált termelés, kisebb szállítási ktsg. Tartalom Statikus Dinamikus, támogatja az új megjelenési formákat Mikro-zónás mutációk Megszemélyesítés Nyomtatási mennyiség Applikációk változatossága > példány / cím > példány / műsz. Közepes és nagy példányszámok Applikációs rugalmatlanság > példány / cím < példány / műszak (bulvár) < példány / műszak (nagy lap) Gyakori munka és applikáció váltás (DM, Tranzakciós, könyv, újság) A nappali műszakokban további felhasználhatóság Minőség Magas minőség Erősen függ az alapanyagtól Megfelelő papírral azonos az ofszettel Alapanyag Újságpapír 45 gsm Inkjet-tesztelt újságpapír, és egyéb alapanyagok gsm 12

13 A digitális újságnyomás üzleti előnyei a piaci trendek alapján Trend A digitális újságnyomás előnye Forgalom Csökkenő forgalom Digitális nyomás gazdaságos akár pld esetén is Azonnali hozzáférés bárhol a világon Lehetőség új üzleti modellek bevezetésére Színek és minőség A napilapok mára mind színesek A nagysebességű, 4C InkJet nyomtatók kis pld-ra Csaknem ofszet minőség A magas minőség lehetőség a formátum szűkítésére Logisztika Külföldi szállításra költségeinek csökkentése A felhasználási helyhez közeli nyomtatás Üzleti központok Helyi terjesztők előfizetőknek Utazás, túrisztika Hirdetések Az on-line hirdetések a nyomtatott újságok rovására növekednek Új lehetőség dinamikus reklámokra Specifikus, mikrozónás hirdetések Egyéni, személyre szabott promóció Termelés Alacsony költség, magas termelékenység Rövid indulási idő Nincsenek nyomólemezek Cím, vagy tartalom cseréje akár menet közben Környezetvédelem Környezeti terhelés csökkentése Kevesebb selejt és makulatúra Csak annyit nyomunk, amennyi elfogy 13

14 Océ Konzultációs szolgáltatás Océ Job Estimator egy előkalkulációs eszköz! Beruházási tervezés Applikációs költségszámítás Legfontosabb előnyök Különféle termelési rendszerek összehasonlítása Ofszet vs Digitális: megtérülési pont számítás Optimális termelési környezet kialakítása Különféle alkalmazások és szenáriók szimulációja 14

15 Költségbecslés Océ JetStream 2200 Cím Formátum mm Oldal szám Festék fedettség Egy oldal ára cent Egy péld. ára cent Termeléke nység /óra /műszak Gazdaságos pld. vs. offset 520 x ,4% 1,6 2,6 54,4 83, x ,2% 1,4 1, , Az üzemeltetési költség, rezsi, és a nyomda haszna beszámításra került Az ár függ a felhasznált papírtól, a szolgáltató működésétől, a műszakok számától Az ofszet gazdaságos példányszám kalkulálása függ attól, hogy az ofszet költséget üzemórára vagy példányszámra allokáljuk attól, hogy az elektronikus elosztás révén milyen többletköltség takarítható meg 15

16 Itt az ideje: Océ Inkjet A kiadói üzleti modellek változnak A piaci igények jelentkeznek az új üzleti modellekre Az Océ szállítja a technológiai megoldást Csökkenő példányszám A bevételi források teljes kihasználása A tartalom átértékelődése Új, web alapú értékesítési formák Magas minőségű színes nyomtatás Valódi újságpapír és megjelenés Reális előállítási költség Reális termelési kapacitás Piacvezető minőség és színvisszaadás Ofszet közeli nyomatköltség A magas termelékenység javítja piaci hozzáférhetőséget Rés piacoktól a tömegtermelésig A költséghatékony, magas minőségű és termelékenységű Océ InkJet rendszerek kielégítik a fejlődő piaci igényeket! 16

17 17